新形势下产品包装设计的要点研究

顾海滨++王建军

摘 要：所谓产品的包装讲的就是要把一件产品穿上一件好看的衣服，让消费者看见的第一眼印象深刻。随着社会的飞速发展，许多领域的许多事物也都发生着很大的变化，产品的包装也在不断地更新，对于包装的设计也有了更多的要求。在现如今的社会中，包装和产品这两部分已经成为一个密不可分的整体了，包装充分的反映了一件产品的价值，它不仅对于整个产品的外观来说是非常重要的，同时在一个产品的生产与流通这一段时期中都有着非常重要的意义，它直接影响着产品的市场销路。因此本篇文章主要讲述了关于产品包装设计的一些要点。

关键词：产品包装；设计要点；分析

中图分类号：TB482-4；G712 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）35-0064-01

产品的包装不仅仅只是有着美化产品外观的能力，它更多的是保护产品的完全，表达产品的属性及信息，方便在销售的过程中运输等许多方面。一个产品包装设计的好与坏直接影响了消费者对其购买的欲望，假如我们在超市中看见一个产品的包装设计较为简单且水平不高，这很大程度上就使消费者产生了对产品本身某些错误的认识，从而严重的影响了产品的销量，所以对产品包装进行合理的设计才能够对于表达产品的价值提供一定的保障，把产品自身的价值与包装的艺术气息相融合是非常重要的一部分。

产品包装应具有以下特征，如较高的识别性、可读性、商标明显等方面，然而对于组成产品包装的重要元素则是产品的外形、构思、设计图等。我们接下来将对怎样设计出优秀的产品包装进行简单地叙述。

一、关于构图设计

图像一直都是表达设计内涵的做好的形式，如果一个设计中没有图像的参与，它将会缺少一些灵魂。所以构图的主要作用就是将产品包装上商标图像文字，通过一定的办法，进行合适的组合后形成一个和谐的整体。对于商标的设计来说商标本身就属于对于一种产品具有识别性的象征，它能够充分的体现出整个企业的信息，是商品的代言人。商标通常都是将复杂繁琐的内容实现简单化的过程，也是对一个企业以及产品进行大致描述的过程。在一个相对于较小的图形中，将一个企业的基本信息以及产品的基本内容实现良好的展现，商标一般存在的有几种主要的形式，例如文字形式、图像形式以及两者相融合的形式。一个比较完美的商标设计不仅仅能够表现出产品以及企业的基本信息，还应该做到充分的与创意相结合，创意是一种多方面的认知，在进行商标设计期间，设计者应该按照企业的整体文化以及产品的用途、功能等方面来敲定商标的基本形式与表达的内容，从而达到给人眼前一亮的目的。

二、关于文字的设计

自古以来，文字都是表达思想以及信息的一种主要的方法。在产品的包装上使用到文字的地方主要包括：产品的名字、广告信息、生产厂家基本信息以及说明文字等信息。因此在进行产品包装设计这一过程中就应该充分的考虑每一种文字所代表的意义，并应该更加的重视怎样才能把它们合理地融合到一起。在文字的设计中应该主要注意几个问题：首先应该注意文字的内容要简单整洁，富有感情且容易让人理解与记忆；再者就是对于字体的设计，因为字体在某一方面也能够影响一个产品的特征与基本性质，对于产品包装设计来说也是非常重要的一部分；最后要注意的就是对于文字的编排与组合，要注意与整个包装的设计风格相结合。

三、关于色彩的设计

色彩的作用就是激发出人们的视觉刺激感，色彩不论是在产品的包装设计甚至于任何一个设计中都起着非常重要的作用，色彩运用的是否合理，能否达到凸显产品本身的效果都在很大程度上影响整个产品包装设计的效果。包装色彩的选取必须要与整个包装的构图以及思想理念相融合，从而达到一个和谐、统一的产品外包装。色彩的组合应该按照人们对于运用色彩的习惯作为最基本的根据，现如今的产品包装设计中大部分都选择采取一些比较特别比较大胆的艺术行为来进行包装，当然对于产品的包装色彩来说它也受限于包装的工艺与材料等许多方面的影响。

四、关于产品包装的外形设计

对于产品包装的外形来说，一个重要的影响方面就是形态。形态的基本组成又是由点、线、面相结合形成的。一个产品的包装形态主要有几方面，如圆柱体、长方体、圆锥体等几部分。产品包装的形态是否吸引人对于消费者来说有着很明显的影响作用，通常来说相对比较新颖的包装形态能够更好地受到消费者的青睐，但是在设计时也应该注意不要过分的夸张，太过夸张的包装外形反而会起到不好的作用。

五、结语

产品的包装无论是对食物、器材等各个方面来说都有着非常重要的影响作用，它在一定程度上掌握着消费者的购买方向，因此包装的设计就变得尤为重要，进行包装设计时，不仅仅要将重要的信息表达清晰，更加要注重选择包装的形态以及色彩的选取，从而给消费者的视觉感受带来一定的刺激。

参考文献：

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