好观点需要深刻的“简单”

文_张 锋

好的评论，一个共同的特点就是给人以畅快感。无论多么复杂的新闻事件，其中的观点总能拨云见日，体现出深刻的“简单”，道出众人想说而说不出的话，想说明白而难以表达清楚的话，让人豁然开朗。深刻是评论的内在属性，“简单”是传播逻辑，不能抓“眼球”，谈何入脑入心。

纵观这几年浙江新闻奖获奖评论，深刻的“简单”这一特点体现得淋漓尽致——《“部门窄思维”也是一种环境污染》《没有走在前列也是一种风险》《别把“众群”当群众》《空心红包不是问题 空心慰问才是问题》……这些评论不仅仅包含复杂的新闻事件、严密的论述逻辑、深邃的独到眼光，同样也有鲜明直接的观点呈现、耳目一新的文风表达、化繁为简的总结提炼，这种深刻的“简单”，尤为考验评论作者，也是考量一篇评论质量优劣的重要指标。

2016年至今，我独创、主创的评论，有8篇获浙江新闻奖，其中一等奖2件。总结盘点这些获奖评论，深刻的“简单”算是一个获奖心得。当然，回过头来看，这说起来很容易，而“简单”的创作背后，却是一层层的思考、一遍遍的推敲、一次次的修改、一步步的完善，都饱含着化茧成蝶的痛与乐。

深刻的“简单”缘于“不畏浮云遮望眼”

好的新闻作品与其说属于记者，不如说属于时代。离开了时代大背景，我们的作品就失去了价值与生命力，好的评论亦是如此。为什么获奖评论总能一语中的、直抵人心？一方面取决于作者的精心创作，另一方面，取决于与时代大背景的契合。

比如，为了推进“精细化管理”，某地一农贸市场拉直线检查摊位上菜品是否摆放整齐，甚至连鲜带鱼也要一刀剪齐……看到这样的情形，你会想到什么？新华日报一篇评论却由此而获得了第三十一届中国新闻奖一等奖——《警惕“精致的形式主义”》。

该评论以独具慧眼的视角，从身边司空见惯的一些细节中，敏锐嗅出社会上存在的一种不良现象——“精致的形式主义”，不同于以往的形式主义，它讲究数的精确、形的精美、势的浩大，披着精美的外衣，尤其需要认真防范。一个小由头，却能看到当下时代形式主义的新问题，何以做到？历史眼光、高远站位、时代嗅觉、崭新视角，缺一不可。一针见血看似简单痛快，然而，没有高屋建瓴的能耐，又怎能拥有拨开迷雾的“风轻云淡”？

我撰写的评论《“部门窄思维”也是一种环境污染》获2020年度浙江新闻奖一等奖。这篇评论批判了一种现象：“部门窄思维”——看似“只对本职负责”，实则在“交叉事、额外事”上收窄了精力投入，形成了“责任盲区”和“服务盲区”，导致原本系统性、整体性的工作割裂开来。这篇评论之所以能获一等奖，不仅仅是有一个形象鲜明的出彩标题，更因为评论契合了时代大背景。当年，党的十九届五中全会把坚持系统观念作为“十四五”时期经济社会发展必须遵循的五大原则之一，而“部门窄思维”恰恰与系统观念背道而驰。

无背景，不评论；无问题，不评论。找准时代问题的七寸予以抨击，进而推动问题解决、社会进步，这是评论最大的价值所在。

深刻的“简单”需要“删繁就简三秋树”

好的观点并非凭空产生，而是作者对新闻话题充分消化，几经酝酿、反复提炼后的结果。这就如同剥笋，一层一层，去芜存精，才能收获鲜嫩的笋心。每一篇评论的创作，都是一次“剥笋”，我们要不断祛除“干扰项”，找准事件的层次逻辑，层层深入、拨开迷雾，找到问题的本质所在，开出简单易行的管用“药方”。

在2021年度浙江新闻奖中，有一篇一等奖评论：《做大“蛋糕”是前提——共同富裕先行示范系列谈①》。当下，“共同富裕”成为一个热门话题，对其也存在各种不同认识，比如，很多人论及“共同富裕”，总会先聚焦到“分蛋糕”上，殊不知，这是一种过于片面、偏激的看法。其实，做大“蛋糕”，才是分配的基础和前提。做大“蛋糕”，靠的是高质量发展。可以说，这篇评论标题简单易懂，见报后起到了很好的纠偏作用。如何在众说纷纭中精准把脉、化繁为简，找准问题症结所在，迅速平息舆论、解决问题？需要我们有“删繁就简三秋树”的本领。

要精选角度。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”说的就是这个道理。在信息爆炸的时代，我们的评论并不缺乏选题，难的是我们要以什么样的视角来选题。实际上，越是信息爆炸，越是需要我们学会“跳开”，多从理论层面、政策层面、社会背景层面来审视一个个热点问题，这样一来，所谓的“热点”就有了主次、轻重之分，哪些选题是小切口大主题，哪些选题是鸡毛蒜皮，价值大小高下立判。角度不同，看问题的深度就不同，观点自然也就大相径庭。因此，我们平时要充实鉴别选题的知识储备，心中有数，自然慧眼识珠。

要匠心提炼。如果说慧眼选题考验的是眼力，那么，提炼观点的过程则考验作者的脑力。提炼观点，也是一个逻辑梳理的过程，在众多逻辑关系中，要理出其深层次的大逻辑，既要问清“病症”，也要深究“病理”。评论《空心红包不是问题 空心慰问才是问题》就是一个典型的例子。我们要养成一个“打破砂锅问到底”的习惯，少一些点上的就事论事，多一些面上的现象分析，往往看似简单的具体事件背后，是机制上的沉疴、作风上的顽疾，多想想现象背后的本质，才能有的放矢，治标又治本。

要形象呈现。这是笔力的最直接体现。事实上，在撰写《“部门窄思维”也是一种环境污染》这篇评论时，一开始的题目并不是“部门窄思维”这个表述，而是用的“部门化思维”，相比后者，前者呈现观点更直观、更吸睛、更有亮点：一是有新意，“部门窄思维”是一个新词，有让人眼前一亮的新鲜感；二是更精准，“部门窄思维”的概念比“部门化思维”适用范围要小，与文中提到的“收窄责任担当”更相符；三是更鲜明，从一个“化”字变成一个“窄”字，虽是一字之差，却把抽象的问题具象化，让观点得以形象呈现。

深刻的“简单”才能“飞入寻常百姓家”

“简单”才能“飞入寻常百姓家”。很多传统媒体的评论，放在新媒体上，总会遭遇一些尴尬，最典型的就是：写得“很深刻”，但是“没人看”。究其原因，语境变了，受众变了——以往，传统媒体评论有较强的“灌输式”“命令式”“单向式”特征，特别是一些评论员文章，“要如何如何”式的表达已习惯成自然，这样的“深刻”难免曲高和寡。

如果说，彼时的传统媒体可以不用考虑与受众的互动性，那么，在今天这个融媒体时代，面对“主力军全面挺进主战场”的时代要求，评论形态确实需要转型了。

要有产品意识。传统的评论写作，并不乏精品意识，但“叫好”未必“叫座”，有深度未必有市场。增强评论的产品意识，除了关注质量，还要关注“市场反馈”“受众体验”，否则，评论就会成为作者热、受众冷、自说自话的“少数派”。这就要求我们在精益求精打磨一篇评论的同时，多一些换位思考、受众视角，尽量让话题选择和受众关注实现无缝对接，让评论更具“亲近感”和“使用价值”。今年的浙江新闻奖中，《朋友提拔不应只恭喜》《别把“众群”当群众》这些一等奖评论，无不是走进受众的“话题圈”，切中了社会关切这个“刚需”。

要有网感表达。好的观点不能曲高和寡，融媒体时代，内容的深刻要兼具入脑入心的“简单”，学会网感表达至关重要。网感表达，考量的是内容生产者对新媒体传播规律、平台定位、受众心理、用户习惯等多方面的洞察能力，这是一种在新媒体空间抓住受众的能力。网感表达，首先要学会网感语言，这也是一种融媒体时代的群众语言，只有和网民拉近距离感、增强亲近感，我们的思想观点才能更深入、更广泛地渗透。网感表达，还要求我们练就网感思维。融媒体时代，我们的传播纬度发生颠覆性变化，在一个交互的空间，每个人发表的观点都可能成为舆论的中心，唯有少一些“以自我为中心”的固有思维，多一些互动意识、共情意识，才能敏锐捕捉网络舆论热点，及时发声、精准引领。

要有全媒赋能。评论语言，注重逻辑、注重说理，相比而言，具有很强的概括性和抽象性。然而，在读屏时代，抽象的文字变得越来越“水土不服”。把抽象变得具象、把费解变得通俗，这样的“进化”显得十分重要。这就要求我们创新形式载体，把干巴巴的文字变得声情并茂。今年的浙江新闻奖一等奖评论《共同富裕这件事 想对了才能做对》，短短3分钟的视频，舒中胜以精辟的语言深刻剖析了“共同富裕这件事”，让人入脑入心，使人明白了如何沿着正确的航道，为共同富裕贡献自己的力量。可以说，媒体融合是新闻评论的“春天”，我们要以融合为契机，给深刻的观点开辟“全媒通道”、插上“数字翅膀”，让深刻的观点、深邃的思想飞入寻常百姓家。