精准精心精致打造共富视觉样本
——嘉报集团2022年度融媒体报道《我们·这十年》解析

2022-11-01 09:38杨晓东

传媒评论 2022年9期

文_杨晓东

“治国之道，富民为始。”在举国上下喜迎党的二十大召开之际，嘉兴日报报业传媒集团视觉中心以嘉兴建设共同富裕典范城市为契机，策划并实施了2022年度嘉视觉融媒体报道《我们·这十年》，全面呈现党的十八大以来十年间嘉禾大地蝶变跃升、均衡富庶的共富图景。在共同富裕的道路上，已高水平全面建成小康社会的浙江被选为“模范生”；而在嘉兴，蝶变跃升、富庶均衡的富裕图景，生活和美、近悦远来的幸福图景，红船领航、自信自强的文明图景，秀水泱泱、韵味江南的美丽图景，现代智慧、充满活力的和谐图景，全面呈现共同富裕美好社会形态的“五幅图景”次第展开。

近年来，嘉报集团视觉中心每个年度都会遴选摄影精兵强将，尽锐出战，完成年度重大主题报道；《抗战原色》（2015年度）、《匠·心》（2016年度）和《双城记》（2017年度）连续三年荣获浙江新闻奖重大主题报道创新策划奖。围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展融媒体重大主题报道，既是主流媒体的主要责任，也是检验其在媒体融合时代舆论引导能力的重要指标。2022年5月，嘉报集团视觉中心开始以共同富裕为主题，缜密策划、认真实施《我们·这十年》嘉兴共富视觉样本的采编与发布，受到社会各界和广大读者的关注好评。

策划先行，精选样本，彰显独特的视觉表达

“凡事预则立，不预则废。”做好重大主题报道，策划要先行。完整而全面的策划能为整个系列报道准确提炼主题，确定报道重点，科学部署采访工作，采编效率也会大大提高。而影像本身直观的视觉表达，会给读者带来独特的视觉感受。在此次重大主题报道的前期策划中，首先确定通过影像视觉的形式报道重大主题，其次重在视觉样本的选择。

100年前，在南湖的一叶画舫上诞生了中国共产党，“为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴”的初心与使命由此起航；100年后，嘉兴这片红色热土打造出的诗画江南、田园牧歌、城市繁荣、乡村兴旺的高质量发展金名片愈擦愈亮，一幅均衡富庶的画卷徐徐展开。这十年，嘉兴实现了千年禾城的蝶变跃升。繁华的江南水乡凸显地处长三角核心区域的优势，截至2021年底，城乡居民收入比为1.60∶1，浙江省最小；农村居民人均收入43598元，连续18年居浙江省第一。富饶的鱼米之乡已成为高质量发展和高水平均衡之地，以公共服务、精神文化、生态环境、社会治理等领域的全面提升促进人的全面发展，被认为是城乡融合的“样板间”。行走在嘉禾大地，城市宜居宜业、农村富裕富足、物质富裕精神富有的画面处处可见，一个城乡繁荣、产业发达、人民幸福的“共富之城”美好轮廓已经形成。

党的十八大以来的这十年，围绕共同富裕示范区建设的主题，以嘉兴共富共享中的城乡统筹、均衡发展，物质富裕、精神富有的靓丽底色为线索，用影像去寻找并解答嘉兴城乡共同富裕主题下所形成的一个个影像系列样本。沉下身子，静下心来，经历近两个月的案头工作，嘉兴共同富裕的脉络在我们面前渐渐清晰。

重大主体报道大都是“同题作文”，如何做出特色？在前期的策划和样本的选择上我们做了一些变化，形象化报道内容，用普通人和平凡事展现宏大的时代主题。我们把笔端和镜头对准普通人：他们是共同富裕的领头人，他们是精神富有的实践者，他们是美丽乡村的建设者，他们是文化礼堂的参与者，他们是美好生活的受益者……好的报道，一定要与“我”有关；“我”就是读者，就是互联网时代的“用户”；赢得了“我”的关注，就在融媒体时代赢得了用户。

站在重大主题的高度提问，我们在立意上做到了重大主题和普通百姓之间的融合，选题上做到了“上接天线，下接地气”的融合。采访团队大处着眼、小处落笔，每一个视觉样本中选择的人物和故事都是经过讨论后作出取材范围的细分领域，以期达到“从一个点看到一个面”“从一个人映射到一个领域”。走进嘉兴城乡，聆听共富故事，分享心得体会，汲取逐梦力量。定格共富路上的红色引擎、产业跃升、数字赋能、智慧农业、文化地标、精神家园、美丽乡村、村播时代、幸福面孔和榜样力量，这一个个共富的视觉样本呈现出嘉兴打造高质量发展共同富裕示范区典范城市的点点滴滴。

融媒报道，在经典呈现与融媒交互中实现立体表达

乡村入夜，蛙声一片。在嘉兴市秀洲区王店镇镇西村，被灯光点亮的足球场沸腾了起来，晚霞映红了村民的笑脸。绿茵场上，青壮年运动员挥汗拼抢；围栏外，老少乡亲加油助威……一只小小的足球成了镇西村村民“物质富裕、精神富有”的“代言”。足球是圆的，凝聚着村民的一股精气神，增强了村民的归属感，构建起共建共治共享的乡村治理格局；足球也是快乐的，传递着健康向上的生活方式，成为物质富裕起来的农民追求更高层次的精神富有的完美注脚。7月26日，嘉兴共富视觉样本之“精神富有”《富裕农民快乐足球》在《南湖晚报》用了3个整版篇幅刊登；图文报道之外，2分50秒的视频短片，丰富的镜头组合，现场感的声音画面把整个故事表达得生动而具体。

新闻摄影、文字报道、报纸版面、纪录短片、微信制作、视频号交互传播，多种媒介形态有机融合并在纸媒、客户端上刊发推送，成为融媒时代记者和编辑思考的重点。面对每一期的视觉样本，我们在新闻摄影上采用经典的报道摄影方式，力图通过一组图片完整地呈现一个人物和故事；在视频短片的制作上做减法，改变过去完整叙事结构的微纪录片为精彩的片段式呈现，平均时长由过去的4分钟缩减为1至2分钟，更加适应新媒体的传播规律，提高了传播效率。图、文、视频短片同时推出时，报纸版面上的大图“先声夺人”，吸引读者眼球和阅读兴趣；文字阅读让读者进一步了解了报道的背景；通过扫描版面上的二维码或打开客户端、微信观看视频，读者马上从阅读体验跳转到视听体验，更亲切更立体化地了解新闻人物和背后的故事；通过交互体验和后台留言，读者甚至可以参与到记者的报道中。

在新媒体语境下，我们一直提倡摄影记者在采访拍摄图片专题的同时，同步制作同题视频短片，以短视频的视听效果补充图文内容的“悦读”体验，给读者带来最充分的传播效果。在《我们·这十年》嘉兴共富视觉样本中，凡是摄影记者参与采编的每一期都同期制作了一部视频短片。这些视频短片同步刊登在读嘉新闻APP与嘉报视觉微信公众号上，并且生成二维码提前印制在报纸版面上，实现了纸媒与移动新闻客户端上的连接互通，深化了阅读效果。

今年盛夏，和天气一样热的还有在嘉兴市文化艺术中心展出的盛世修典——“中国历代绘画大系”嘉兴特展。这是一项历时17年的“文化长跑”，是一项规模浩大、纵贯历史、横跨中外的国家级重大文化工程，是一次最全的中国古代绘画图像文献展。“大系”共收录海内外260余家文博机构的中国绘画藏品12479件（套），涵盖了绝大部分传世的“国宝”级绘画珍品，是迄今为止同类出版物中藏品收录最全、图像记录最真、印制质量最精、出版规模最大的中国绘画图像文献集成。《我们·这十年》嘉兴共富视觉样本之“文化润心”《卧游千年》全面报道了“中国历代绘画大系”嘉兴特展的盛况。在虚实相生的图片呈现之外，1分40秒的视频短片还原了“中国历代绘画大系”沉浸式《光影丹青》展区的视听效果，让未到场的观众更全面了解了整个特展的审美体验。

协同作战，“正规军”与“游击队”形成合力

在重大主题报道中，组团作战、分工协作显得尤为重要。融媒体之融，不仅是技术的融合，更是人的融合和机制的融合。通过开展广泛合作，充分吸收社会资源和人才，才能在合作中拧成合力，以更加专业的方式发挥协同作战的优势。嘉报集团视觉中心在嘉兴全市范围内有80多名摄影通讯员，他们分布在各个行业，有效拓展了摄影记者供稿题材的广度，让嘉报集团的报网、客户端以及社交平台上新闻账号的内容更丰富。

今年，我们打开工作思路，主动吸纳几位优秀摄影师参与《我们·这十年》的报道。相比摄影记者较为繁忙的工作状态，这些外来的摄影师可以利用更多时间专注于主题拍摄，有更多的精力潜心耕耘。白天，戴着草帽，忙碌在田间地头，傍晚，穿上一袭舞裙，走进文化礼堂与姐妹们共舞；白天，穿上工装，奋战在生产线上，傍晚，换上一身黑红相间的劲装，舞起狮子赢得阵阵喝彩；白天，她是市井中勤劳的摊主，傍晚，换上一身工作服，传承着非遗文化……这一个个服装的变化、身份的转变，映射的正是富裕起来的嘉善农民精神生活的多姿多彩。8月2日，《我们·这十年》嘉兴共富视觉样本之“精神家园”《文化礼堂·我和我》刊发。来自嘉善县的摄影师卓志昊两年来以共同富裕为主题，把镜头对准了文化礼堂的建设者和参与者，通过人物肖像的组合拼接展示出他们两个身份：一个是有自己本职工作的普通劳动者，一个是在文化礼堂参加活动的文艺工作者。

如果说文化是城市的根和魂，积淀着最深沉的精神追求，那么农村文化礼堂就是共同富裕的美丽乡村样板，是美丽乡村的“最美地标”，是农民的“精神家园”。自2013年以来的这近十年，嘉兴市紧紧围绕“文化地标、精神家园”目标，推进农村文化礼堂建设可持续发展，一座座拔地而起的文化礼堂，不断丰富百姓的精神文化生活。到2019年底，累计建成文化礼堂791家，在全省率先实现全覆盖；每年开展文化活动5万余场次，惠及群众150万人次。如今，一座座独具特色的文化礼堂，成了美丽乡村的一个个风景，呈现出乡村振兴的壮美画卷。摄影师饶泓用绘画的手法把12个美丽乡村的视觉元素经过后期影像处理，为读者艺术化呈现了嘉兴共富视觉样本之“田园牧歌”《乡村新物语》的美丽图景。

视觉包装，以优质的设计效果为报道添彩

《我们·这十年》嘉兴共富视觉样本推出前，采编与设计人员多次研讨，选取了刚劲有力的行楷字体“十年”作为版面的报眉题字，全部在版面的上部或者左边划出同等面积的宽报眉，打破了惯用的报眉设计。这种图文结合的报眉设计既兼顾了报纸LOGO的呈现，又突出了融媒体报道《我们·这十年》的主标题设定，这种做法在版面中贯穿始终，形成很强的识别度，富有统一的美感，强化了视觉印象。同时，读嘉APP、视频号、微信公众号的推送页面与视频短片的片头设计，也沿用了同样的LOGO、字体和设计风格。

在具体的版面设计中，注重图片报道的封面式呈现与传统叙述有机结合，尝试新闻摄影专题报道新的模式。“视觉1+”这种独特的风格曾创新了国内纸媒新闻摄影专题报道的视觉呈现，引领一时风尚：封面版上，以一张整版大照片来强化视觉冲击，吸引读者阅读，以期达到最佳的视觉传播效果；后续版面用图片讲故事，通过场景、特写和细节的影像表达，配以通讯报道、编者按语、记者手记、背景链接等文字内容，让新闻故事层层推进，情感渲染步步深入，达到引人入胜的效果。

报纸版式设计既突出各个题材的特点，营造出多样化的审美风格，又利用设计包装统一视觉元素，让读者阅读起来既有连贯性又有层次感，可谓版版有惊喜，章章有特色。新媒体视觉设计与包装上突出微信、视频号、短视频等不同的表达优势，将版面上文字分块与图片、视频重新分组结合，追求动态、立体、交叉、互动的互联网“悦”读体验。此外，新媒体编辑专门针对读嘉APP与微信公众号的移动阅读特点，精心设计竖屏阅读界面、图片和文字呈现的区域和方式，以期符合手机客户端不同的阅读习惯，给予移动客户端受众更为易读和悦读的体验感。

执行到位，凝心聚力只为生产优质内容

今年夏天罕见高温炙烤大地，也考验着参与报道的摄影记者的责任心和执行力，对参与报道的记者来说是一次从体力到脑力的双重考验。摄影记者顶着烈日连续奋战，用团队精神精心打造融媒体报道精品。他们有的用环境肖像的方式，定格共富路上奋斗的面孔；有的采用类型学的摄影形式，定格共富路上累累硕果；有的采用经典的报道摄影方法，讲述追梦人携手共富的动人故事……大家凝心聚力共同做一件事，从文字的统筹到图片的拍摄，从视频短片的制作到版式设计和视觉包装，拧成一股绳，体现影像的力量和团队的力量。

当大数据和人工智能技术陆续被企业应用，我们迎来了以智造称雄的工业4.0时代。数字经济浪潮与新制造革命交织迭进，制造业“智造蝶变”随之席卷而来，在嘉兴成功汇集了一批以“未来工厂”为引领、智能工厂和数字化车间为主体的新智造企业群体，它们甚至成为全国、全省同行业中的佼佼者。8月1日，《我们·这十年》嘉兴共富视觉样本之“数字赋能”《“智造”共富未来》在嘉兴日报刊发。摄影记者兵分多路，走进嘉兴智造企业群体，足迹遍布嘉兴5个县市，定格“未来企业”里广泛应用人工智能、大数据信息技术革新生产方式，以数字化设计、智能化生产为基础的现代化生产情景。这些动人的场景代表着工业时代先进的生产力，在智造“未来”的道路上勇猛精进，为嘉兴共富逐梦征程注入信心和活力。

就新闻本质而言，虽然在互联网时代传播渠道、信息来源、技术手段都发生了巨大变化，但新闻生产、议题设置、信息传播到最后升华为观念和思想，其实质从来都没有改变过。从敲定拍摄方案到沟通联络、创新表现、编辑图文，再到融媒呈现，一次次地被纠正路径，一遍遍地被推倒重来，高强度下不少摄影记者焦躁疲惫，半夜难眠，但是看到一期期精美的版面和新媒体产品推送后，大家都很欣慰。