内容为王始终是不变的内核——浙江广电集团《新闻姐》的流量密码

文_邹 雯

传统媒体加速迭代、深度融合的过程中，一大批优秀的广播电视报纸的主持人、记者、编辑、评论员等，借助新媒体平台，转型成为新时代的“主流大V”、意见领袖。其中浙江广播电视集团首批A类重点培育新闻账号《新闻姐》成为近年来传统媒体融合破圈的成功样板和现象级案例。

新媒体短视频矩阵布局

《新闻姐》于2020年5月正式上线，截至2022年9月15日，两年多的时间，《新闻姐》抖音号粉丝达1942.1万，点赞4.2亿；快手号粉丝649.4万，全网粉丝近3000万。经抖音平台认证，“新闻姐”是中国广播电视新闻首个突破千万粉丝大关的抖音个人IP号，位列全国广电新闻大V粉丝量排名第一。主创邹雯现为浙江电台城市之声新闻部编辑。一个普通的新闻编辑是如何从幕后走到镜头前，蜕变成一名全网粉丝近3000万的“主流大V”呢？

《新闻姐》个人IP号的打造，最初来自于所在频道浙江电台城市之声新媒体短视频矩阵布局。在研究发现短视频平台的IP号比频道号拥有更大的用户黏性、更强的流量稳定性后，城市之声及时迭代转换赛道，鼓励所有一线采编播人员，根据自己的节目打造新媒体账号。截至2022年7月22日，城市之声拥有百万级粉丝的短视频账号6个，总粉丝量超4000万。尼尔森网联广电MCN大数据平台将城市之声列为全国首个粉丝超千万的广播主播IP群。其中，“新闻姐（抖音粉丝1850万+，快手粉丝630万+）”位列中国广播电视新闻IP第一。

坚持一周三更，5个月迎来第一条“爆款”

作为《新闻姐》的主创，我凭借着16年的记者编辑经验和专业素养，以新闻解读评论为赛道，打造优质精品内容。

《新闻姐》立足热点新闻事件，坚持内容为王，以理性、客观、正能量为方向，以“原创内容+热点评论+正面引导”为主要生产方式，对社会热点新闻事件、正能量感人故事等进行梳理、评论，正能量、有温度、有态度，致力于提供优质新闻干货和解读思考。以思维清晰、内容充实、讲述精炼的主播风格，传递理性客观而有温度的声音。更新频率从最初一周三更到日更，甚至一日多更，在运营、运作上，以“移动化拍剪+批量化运营+精致化内容”为主要发展思路，手机拍摄剪辑，实现随时随地录制、剪辑、发布，使账号更适应当前“短、平、快”的新媒体运营模式，确保长效稳健发展。

《新闻姐》的定位特色并不是一开始设定好的，而是在实践摸索中根据互动评价与流量反馈不断修正，聚拢自身优势，逐渐优化演变而成的。开号之初我尝试过各种方式，娓娓道来讲新闻故事、情景化演绎，甚至用rap说新闻等等，但效果都不好，做得也很吃力，前5个月流量惨淡。但我没有放弃，坚持一周三更。直到2020年10月13日这天，迎来了第一条大爆款作品《青岛核酸检测采样超423万人，仅仅两天，再次刷新中国速度！》，这是国内疫情首次暴发以来的第一次反复，作品以核酸采样速度和数据为切入点，引用权威数据分析国庆假期几天从青岛出来的人员流向哪里，再以各地的应急处置和总结出的一套防疫经验为落点，给予公众信心，减少恐慌，该作品最终获得3000多万的播放量，点赞超过240万，增粉将近30万，让我第一次感受到短视频强大的爆发力以及坚持终不会被辜负。

爆款打造逻辑

无论传播形态如何变换，内容为王始终是不变的内核，也是真正的流量密码。一个账号粉丝的增长全靠爆款带动，而持续增粉要靠持续稳定输出爆款。从一个月增粉百万到一天增粉百万，《新闻姐》屡创纪录，每一条爆款背后都是精心梳理、反复打磨的精品意识。从找选题到找资料、写稿、录制、剪辑、发布，核查每一个细节、确保内容无误，同时坚持有深度，一个3分钟左右的视频，需要花费的时间基本在5小时以上。尤其很多重大热点事件的进展，为紧跟热点，并保证质量，我常常是第一时间通宵写稿，甚至凌晨两三点发布视频。

总结具体内容打造的经验：

1、善抓热点，捕捉细节、讲好故事

传统媒体强调本地化、贴近性，但新媒体平台必须是全国视野，着眼全国热点。比如，D2809次列车英雄司机杨勇、唐山打人事件、南京玄奘寺事件、佩洛西窜台等等，《新闻姐》始终紧跟全国全球大热点，不失语不缺位，通过全面解读、深入剖析和正能量引导，及时跟进事件进展。比如，最近感动全国的重庆山火救援，《新闻姐》的4条视频均成爆款：第一条《重庆人的江湖气是有事一起抗》播放量2181.7万，点赞87.5万；第二条《为重庆小伙龙麻子点赞》播放量6286.1万，点赞240.9万；第三条《重庆的英雄气是不求回报更是涌泉相报》播放2277.6万，点赞116万；第四条《龙麻子战车将入博物馆，更多热血骑手将被铭记》播放量2907.9万，点赞121.2万。4条视频总播放量接近1.4亿，带动增粉超15万。

热点事件信息维度广，如何找角度和切入点是关键。以重庆山火救援的4条视频为例：第一条视频因摩托车小哥变身物资骑士刚刚开始发酵，相关信息还不多，所以很难从细节入手，于是我从面上述评，展现重庆人民的团结和担当，升华主题“有事一起扛是重庆人的江湖气，更是中国人的凝聚力”；第二条视频从在网上走红的“累到趴车上呕吐、浇水让自己清醒”的越野骑手“龙麻子”为切入，他是第一个想到并骑越野摩托进山林并将车子骑报废的骑手，而背后的故事更让人泪目，视频通过生动讲述其个人故事，引发情感共鸣；后面两条是后续，从“龙麻子”获赠新车到重庆人民热情送别灭火英雄，点评重庆的英雄气为何引发共鸣。

2、善于发现传播价值，创造热点，担起正能量引导使命

不是在热搜榜上的新闻才是热点。8月4日《新闻姐》发布的视频《送别！致敬！长津湖战役爆破水门桥英雄逝世》，讲述的是电影《水门桥》的原型、浙江诸暨抗美援朝首炸水门桥老兵郭荣熙去世的消息。当时因为全网都在关注台海局势，这条消息并未上热搜，但我觉得为我们拼来山河无恙、家国安宁的老兵才是我们该追的星，应该让更多的人知道老兵的故事。缅怀英雄，为老兵送别，这也是本地媒体该有的责任。最终这条视频获播放量2335.3万，点赞111万。网友纷纷致敬悼念：“感恩有你们的付出才有我们的今天，老英雄永垂不朽！”这也再次证明，从传播价值本身出发，担起传统媒体正能量引导使命，是能获得大流量的。

3、善于解读梳理信息，发扬传统媒体专业优势

或许是多年编辑工作打下的基础，信息梳理是我的强项，也成为《新闻姐》的一大特点。“逻辑清晰、通俗易懂”是网友对《新闻姐》的普遍评论，尤其是疫情信息的梳理。疫情信息纷繁复杂，千丝万缕，从中寻找关联和传播脉络，就像破案一样，需要从各地官方权威通报中提取关键信息，由点到线，形成框架。比如，某个地方的疫情，最先在哪里暴发，是什么样的传播链，传播途径是怎样的，这些都需要一点一点仔细梳理。当天的疫情通报可能只是一个片段，为了了解来龙去脉和当前态势，我要经常查询好多天甚至一个月以来的疫情数据，形成纵向的对比。因多次疫情梳理清晰有条理，有一段时间《新闻姐》曾受抖音官方平台的邀请，每天梳理全国疫情发展的最新形势。

传统媒体人的转型就要不断突破能力边界

个人能力与主观能动性对于个人IP号几乎起着决定作用，专业素养、业务水平的内在实力和责任使命、高度负责的内生动力缺一不可。传统媒体人的转型就要不断突破能力边界，比如我从一个记者编辑到现在的主持人、评论员，在以前也是不可想象的，此前评论和口语表达都是我的短板，但要转型，就要有走出“舒适区”、不断克服本领恐慌的勇气和魄力。

真正学会做内容产品，让市场认可。重视新媒体实时反馈互动机制，根据粉丝反馈调整人设风格，根据流量反馈进行内容复盘改进，不断聚拢自身优势。

矩阵布局+孵化扶持的顶层设计。总结城市之声的运作实践，有两个经验：一是及时迭代转换赛道，二是全民参与鼓励尝试。从微博、微信图文时代到短视频时代，城市之声鼓励全体主持人和记者根据自己的节目打造新媒体账号，几乎每个人都经历了一轮又一轮的新媒体探索历练，培育了优良的融合土壤和基因，终于在某一节点迎来集中爆发。