湖州市红色资源的旅游活化路径研究

李 冰，杜瑶瑶，张安民

(湖州职业技术学院，浙江 湖州 313000)

一、 引言

党的十九届六中全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》中要求:“赓续党的红色血脉，弘扬党的优良传统”。 目前就全国红色旅游资源的保护利用来看，许多革命老区所处位置偏远，经济水平相对落后，存在社会知晓率低、利用率低、缺乏有效整合、保护经费短缺和手段单一等问题。 活化利用好红色旅游资源，实现新时代下对社会主义核心价值观的引领，是提升红色旅游发展活力和影响力的关键。

部分学者对我国红色旅游文献进行热点和趋势分析，发现近十年来红色旅游得到了学术界的广泛关注，其中红色资源的文化开发、与地方产业的融合以及红色旅游景区经营成为重要的研究议题。王雄青和胡长生以江西为案例地，认为目前江西的红色旅游发展难以给游客更加丰富的文化体验，分布在各地市的旅游景点和区域内的交通设施缺乏有力整合，这也进一步阻碍了地方红色文化旅游的高质量发展。 在红色资源活化前，游客与其属于简单的游览与被游览关系，两者缺乏更深层次的交流联系。 但当红色资源得到活化后，历史文物变得鲜活，更为符合现今的旅游精神需求，也有利于游客在游览中汲取知识和产生思考。 目前，学者们对红色资源活化所产生的效应多从经济和社会两方面考虑，一是对地方经济增长、扶贫和环境设施改善是否有积极作用，二是对爱国主义教育、思想政治教育和历史认同、政党认同、国家认同是否有较强感知。 戴斌和马晓芬指出要让红色旅游以更丰富的体验形式展现，以更为百姓乐于接受的方式推广，通过红色旅游的高质量发展，增强青少年群体的历史责任感、文化认同感和民族自豪感，坚定文化自信，展现中国力量。

综上所述，学者们早期对革命历史遗址遗迹进行概念界定，明确革命历史遗址遗迹具备的价值功能，并对红色旅游产生的经济效应和社会效应进行详细阐述，但就如何充分体现红色旅游资源的文化精神和价值，利用好红色旅游的社会和经济效应服务地方发展，还需进一步深入讨论。 本文以湖州为研究案例地，对湖州红色旅游资源活化路径开展调查，借助 SPSSAU 平台对收集数据进行信效度和IPA 分析，以构筑湖州人民的精神谱系，为湖州红色旅游高质量发展迈进新征程提供意见支持。

二、 研究设计

(一)问卷设计

问卷是社会调查中收集资料的一种工具，主要收集人们对某个问题的态度行为、特征价值观念或看法等信息。 本文调查问卷的主要内容包括获取旅游者的活化感知度、参与度、忠诚度，游客的背景信息，以及游客的出行动机和对湖州红色旅游活化现状的满意度。

(二)数据收集与分析

本文在正式调查之前进行了预调研，主要用以评估问卷的题目构成、数量、答题时间是否合理。 经预调研调整后以问卷星、微信等平台进行网络调查，共发放调查312 份，收到312 份，回收率100%。 为对有效数据进行检验分析，借助SPSSAU 平台对数据处理后，进行信效度分析和IPA 分析。

(三)信效度分析

1. 信度分析

信度用于验证旅游者回答内容的真实性、可信性。 常见的信度分析方法主要有克朗巴哈(Cronbach's

α

)系数法、折半信度系数法等，本文选取使用更为普遍的第一种方法。 各因素的Cronbach's

α

系数在0.9 以上，表明量表内在一致性较高。 其中，旅游感知问卷信度系数为0.932，旅游动机问卷信度系数为0.918，活化路径满意度问卷信度系数为0.962，活化路径重要度问卷信度系数为0.959，问卷整体设计较好。

2. 效度分析

效度用于判断调查的内容设计与目的是否相符，以及测度问卷的问题选项的合理性等。 常见用于分析效度水平的指标包括KMO 值、共同度、方差解释率值以及因子载荷系数值等。

旅游感知KMO 值为0.949，表1 中问题对应的共同度值均超过0.4，说明回答的数据信息具有一定有效性。 如表1 所示，共设置有8 个题项，可将分析提取到因子命名为“旅游感知”因子，得到的因子载荷系数大于0.7，旋转后累积方差解释率为67.863%≥50%，意味着提取的因子符合研究预期，问卷中旅游感知的选项设计结构合理有效。

表1 旅游感知因子提取结果

续表

(1)旅游动机效度分析

旅游动机的 KMO 系数为 0.871，且

p

值小于0.05拒绝原假设，说明旅游动机因子的数据质量较好，可以用于因子分析。 如表2 所示，经提取得到一个因子，将其命名为“旅游动机”，该因子载荷系数均大于0.8，累积方差解释率为75.291%。

表2 旅游动机因子提取结果

(2)旅游满意度和重要度

旅游者满意度和重要度的 KMO 系数均为0.965，

p

值小于0.05 拒绝原假设，说明旅游者满意度和重要度通过了效度检验。 由表3 可知，旅游者满意度三个因子的特征值分别为 3.926、3.718、3.303，各研究项所对应的共同度值均高于0.6，革命遗址、遗迹，历史文物、资料，红色文化体验项目和历史歌舞剧、红歌会等在第2 个因子上的载荷系数最大，可将其命名为情景再现因子；自然环境、卫生状况、社会治安、风土人情、公共设施和交通出行等在第3 个因子上的载荷系数最大，故归类为环境支持因子；智慧体验项目，数字解说、讲解，创意旅游项目，文创产品和景点运营宣传等在第1 个因子上的载荷系数最大，因此命名为活化创新因子。 旅游者重要度三个因子的特征值均大于1，累计方差解释率为72.25%。 各因子的共同度值大于0.6，并与旅游者满意度的划分类别相近。 总体来看，有关旅游者满意度和重要度的15 个题项的设置比较合理。

表3 旅游者满意度和重要度因子提取结果

三、 研究结果

(一)旅游活化感知现状

1. 旅游者活化感知状况

从表4 可以看出，各维度的平均值大于4，整体上游客对湖州红色旅游资源的活化感知较为明显。其中，文化吸引(4.27)＞精神感受(4.23)＞推荐度(4.22)＞历史背景(4.21)＞创新评价(4.21)＞活动种类(4.16)＞活动参与(4.14)＞文化了解(4.04)。 从文化方面分析，文化内涵是吸引游客的重要因素，但游览过后游客对湖州红色文化和历史背景的了解程度偏低，表明还需要重视游客对湖州红色文化要素的关注和了解；从精神感受方面分析，游客游览过后能够产生较强的缅怀先烈和爱国主义情感，并愿意向他人推荐；从内容创新和活动开展方面分析，游客对湖州红色旅游资源活化中的活动设计满意度相对较低，表明未来活动的参与体验感仍需提升。

表4 旅游感知均值统计

2. 旅游动机状况

根据研究目的，本文将出游动机分为五类，如下表5 所示，游客在湖州进行红色旅游活动最主要的动机是观光游览，欣赏战争留存的遗址遗迹，遗址遗迹是红色旅游资源最为直观的展现，游客在参观过程中比较放松，可以增进与游伴之间的沟通交流；其次为历史研究，探讨红色文化的传承，目前与红色旅游相关的研学活动较多，游客有较强的历史责任感；出于红色教育，了解革命历史感人事迹的动机较低，究其原因可能是日常生活中人们接触到红色教育和革命事迹的机会较多，不容易捕捉到其中的新鲜感。

表5 旅游动机统计

(二)IPA 重要性-表现性状况

IPA 重要性-表现性分析法是通过实际表现与重要程度之间的差异来衡量游客对景区的满意度。 其中，IPA 指数定义如下:

其中，

I

为问卷调查中旅游重要度值，

P

为问卷调查中旅游满意度值，IPA 指数越小，游客的满意度就越高。

如图1 所示，游客对情境再现因子中的历史歌舞剧、红歌会和历史文物、资料等的活化认可度最高，这与上述提到的历史研究动机相契合，而湖州一直以来也较为重视红歌会、革命历史主题情境歌舞剧等红色文化的展现形式；在环境支持因子中，游客对卫生状况和交通出行的满意度较高，调查中多数游客会选择驾车自由行，而湖州地处长三角腹地，位于浙、苏、皖三省交界处，交通往来便利，并以地级市全国第一的成绩夺取文明城市“二连冠”，在卫生状况和交通出行方面具有独特优势；在活化创新因子中，创意旅游项目和数字解说、讲解拥有更高满意度，像主题文化周、创意商品、主题沙龙等形式比较受欢迎，而数字解说系统则能更为便利地让游客认识到红色文化的内涵。

图1 活化路径的IPA 分析结果

四、 结论与建议

本文以湖州红色资源为研究对象，对湖州红色旅游资源活化现状进行问卷调查和数据获取，并借助SPSSAU 平台对收集到的数据进行信效度检验，以及游客活化感知分析、旅游动机分析和IPA 分析，以探究湖州红色资源的旅游活化路径。

第一，根据调查问卷的信度和效度分析，旅游感知、旅游动机、 活化路径满意度和重要度的Cronbanch's

α

系数在 0.9 以上，可以看出旅游者的回答较为真实可靠，调查的内容与目的相符，且问题选项设置合理，进一步分析各因素的 KMO 和Bartlett 的检验以及因子提取结果，明确问卷调查的结果可以为湖州红色资源的旅游活化路径研究提供有效、可信的数据支持。

第二，通过对旅游活化感知现状的分析，发现湖州红色资源对游客有较强的文化吸引，其次是通过游览能够获得的精神感受，这与动机中提到的观光游览战争中的遗址遗迹和对红色文化的历史研究相适应，表明多数游客愿意向他人推荐湖州红色旅游，但认为旅游过程中的活动种类和参与性可以进一步提高。 文化内涵是凝聚革命历史遗址遗迹的精神血脉，应通过加强历史研究、创新文化体验设计等方面来完善湖州红色旅游发展思路。

第三，在15 个活化路径之中，游客对历史歌舞剧、红歌会和历史文物、资料等情景再现因子，对卫生状况和交通出行等环境支持因子，对创意旅游项目和数字解说讲解等活化创新因子等具有较高满意度，但对公共设施及其他环境支持因子的认可度较低。 一方面说明游客更注重对红色旅游资源的文化探索，希望提供便利整洁的外部环境，并能体验到一些新的旅游形式；另一方面也说明目前公共设施和游客心理预期还存有差距。 资源活化如果仅依靠“红色”则不够丰富和个性化，因此还需要从资源有效优化、产业深度融合等方面着手，打造独具湖州特色的“红色样本”。