新时代企业文化建设中的新媒体应用分析

摘要：随着社会信息时代的到来，人们对企业的认同度不再局限于企业的经济建设与外部建设，更倾向于企业的内部建设即企业文化建设。社会发展新形势下，随着互“联网+”思维的普及，新兴媒体传播的及时性和灵活性使得越来越多企业开始应用新媒体平台对企业进行新一轮的文化建设。基于此，本文将从新时代新媒体的特征入手，浅析新媒体在新时代企业文化建设中的应用。

关键词：企业文化;新时代;建设;新媒体应用

企业文化是一个企业的内在精神财富，主要涉及到企业的文化内涵、价值观准则及企业的制度规划。而随着数字与科技时代的不断更迭，媒体物质形态的不断改变，企业宣传和建设自身文化内涵的方式也随之改变。当今正处于新媒体时代，知识要素更新快，各行各业都应充分利用新媒体渠道，把握新环境下的变化，探索出企业文化建设的新途径和新思路。

一、新媒体的特征

（一）信息发布实时性强

传统的媒体如报纸、期刊、杂志，由于需要审核、印刷、分发、购买，其内容的发布及传达往往需要1-2天，甚至需要更久，而新媒体则完全避开这些传统媒体的弊端。通过互联网平台，信息的传递已经做到了“即发即达”，对于企业的一些重要通知、讲话等可以快速的传达到受众者的手中。尤其是在当今疫情的大环境下，一些重要信息的互通显得格外重要，通过微信、微信公众号、微博等平台的快速传达有效阻断了病毒的二次传播，节省了众多人力资源和物力资源。因此新媒体在保证了信息的时效性同时，还为社会的建设做出了不可磨灭贡献。

（二）信息与受众的交互性高

在新媒体时代，最大的特征就是交互性高。新媒体介质较多，传播渠道较广，突破了传统媒体的单向传播的局限，以新兴技术做支持，使得信息的传播者和接收者可以即时互动。通过互联网平台，用户与用户之间可以实现网络信息资源的共享并进行双向的交流与互动，成功实现无障碍的沟通交流。对于企业来说，采用新媒体进行自身的文化建设，也搭建了一个与员工进行互动的平台，有利于推进各项工作的开展。

（三）信息承载功能大

在数字科技时代背景下，随着科技的不断进步，数字技术传播方式也必然成为新的趋势，新媒体的一大显著特征就是全方位数字化传播。新媒体通过将文本全部缩减转换成二进制元编码，进行储存、记忆和传播，从而使得企业海量的信息以简短精炼的方式能够分散储存在各大平台上。同时，碎片化处理的方式也使得用户在通过新媒体获取和传播的信息逐渐趋于碎片化，企业员工可以随时随地进行有效信息的吸收。

二、新媒体应用对企业文化建设的重要性

（一）加强企业对文化建设的重视

受到传统宣传观念的束缚，很多企业还处于重制度轻文化或者片面发展文化的阶段，这种默守陈规的观念很容易导致企业故步自封。新媒体的存在可以让企业见到其他同业者的企业宣传和建设，从而有助于将自身的单一式宣传和发展模式转变为多元化宣传和发展模式，逐步打开企业的开放度，提升企业的文化建设意识。紧跟时代潮流转变企业的传统宣传观念，一方面有助于全面、多元的向外界展示企业的文化底蕴和建设，另一方面有助于引导企业内部管理者和员工都积极参与到文化建设中去，丰富企业的文化建设工程。

（二）重建企业对员工用人观念

如今的员工除了看重企业的薪资和结构，也愈发重视企业的人文关怀。因此企业需要调动员工的主人翁精神，依托微信等平台实施民主管理，积极征求员工意见，向员工普及企业发展规划、目标和经营状况，提升员工们的参与感，从而树立起企业的以人为本的观念。这一观念的建立，不仅有助于员工同企业一同进步成长，并且以人性化的柔软管理方式留住企业员工，防止企业人员的流失，是一次成功的文化建设，有助于员工在未来为企业创造出更大的生产价值。

三、新媒体在企业文化建设中的实践应用

（一）搭建宣传平台

新媒体在企业文化建设中的最大价值便是宣传，因此各企业可以依托数字技术，合理构建新的宣传平台，例如一些大型食品品牌百草味、好利来等，均在微信、微博等平台注册了官方账号，通过官方账号进行品牌的介绍与普及、产品的宣传与销售，增加自己的曝光率，向外输出企业文化。同时，他们也会建立企业内部的沟通渠道和平台，在平台上向内部员工输出企业阶段性发展目标和成果，潜移默化中让员工也成为了企业文化的宣传者和执行者;此外，一些企业的党委也通过微信公众号来设置不同的栏目，定期更新党务知识，宣传党务精神，为员工发送廉洁从业、作风建设等相关信息，同时也增强了党务工作者的业务能力，密切了党务工作者之间的工作交流。

（二）完善文化建设内容

在传统的企业文化建设中，企业通常通过书刊、电视新闻等资料进行整理文化建设案例与范本资源，这一方法存在着较大的局限性：一是时效性不强，耗时长，进展慢，二是这类案例资料通常比较单一。如今，在新媒体交互的大环境下，企业可以通过浏览网页、新闻客户端、社交平台等多渠道了解到最新资讯，获得最新灵感，为企业文化建设提供更丰富的素材内容，如在企业建立对外开放日、向用户和员工征集企业宣传片制作等等。企业不仅有了更为动态化的文化建设素材，还营造出了和谐的企业文化互动氛围，让员工和用户都可以参与到企业文化建设中，丰富文化建设的内容。

（三）提升员工文化素养

一个企业文化建设除了需要企业自身发力，还需要企业的整体员工共同努力，因此提升员工的文化素养也是一个企业文化建设的重中之重。新兴媒体就是一个有效途径，企业可以通过网页、视频、文章的分享，营造自主学习氛围，让员工进行学习交流和探讨，培养其深入思考的能力。此外，企业还可以统一组织线上学习活动，定期学习新时代精神，树立起正确的价值观和社会观，同时将新时代精神发挥到企业的文化建设中去。在员工的交流互动中，企业还可以及时了解员工的思想动态，有针对性的提供指导性学习，提高员工对企业的认同感和归属感，从而进一步提升企业的文化建设工程。

结束语

在新一轮科技革命和产业革命中，企业的成败要素越来越多样化，而随着人们自主意识的提高，一个企业是否有温度、是否具备较强的软实力也成为人们考量的因素。在目前市场经济迅速发展的形势下，新媒体可用价值空间巨大，企业应该牢牢抓住新媒体技术的应用，基于新媒体技术的辅助，构建有良好凝聚力的企業内部交流氛围，通过多方面平台提升与员工的互动性，做好企业文化的内外输出，既是顺应时代潮流发展的新策略，也是企业想要长久发展下去的必要条件。

参考文献：

[1]韩杰.新媒体在国有企业文化建设中的运用研究[J].农场经济管理，2022（1）：2.

[2]孙宏林.新媒体在企业文化建设中的应用[J].新经济，2021（7）：2.

[3]郭超.新媒体宣传在企业管理中的作用研究[J].企业改革与管理，2019（13）：185-186.

作者简介：边西梓（1997.11），女，汉族，北京，硕士，主要从事文化产业、新闻学等研究，毕业院校：利兹大学。2EEF1FB6-13A6-4C0B-8760-39F25D6DB363