浅谈短视频内容品质的提升

【内容提要】短视频以其直观的可视化形态吸引着网民的青睐，成为互联网时代信息传播的重要方式。短视频内容最主要的特点就是时间“短”，高频推送的短视频时间长度几秒到几分钟不等。如今，线上流行的短视频内容涵盖范畴已从娱乐搞笑、新闻、影视等领域，逐渐融入生活、美食、在线教育、旅游、科普、线上购物等内容，更加深层的涉猎人们日常生活，成为信息时代的主角。

【关键词】短视频 互联网时代 视觉体验 内容高品质

在互联网时代，短视频以其直观的可视化形态备受网民青睐，成为互联网时代信息传播的重要方式。5G时代的到来，更为短视频提供了广阔的发展空间。从内容来看，短视频涵盖范畴从娱乐搞笑、新闻、影视等领域，逐渐涉及生活、美食、在线教育、旅游、科普、线上购物等内容，更加深层的融入到人们日常生活中，成为信息时代不可或缺的主角。

一、“快时代”是短视频成长的先决条件

新媒体时代，短视频的生存空间是新媒体传播平台，这决定了短视频内容最主要的特点是：时间“短”。高频推送的短视频，时间长度几秒到几分钟不等。秒拍副总裁刘新征曾举过一个例子，他说：“3分钟的短视频有的观众都要不断快进，以求马上看到爆点。”当然这是个别现象，但不能否定现在是一个“快时代”。这样的特性，使短视频更加适应在移动状态下播放，满足受众在较短休闲时间下观看的需求。

据中国互联网络信息中心报告显示：截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿。这样的数据冲击，不仅让一些商业平台、自媒体用户对短视频趋之若鹜，越来越多的官方媒体也更加注重短视频的应用。近几年，人民日报、央视等主流媒体也纷纷在短视频平台开通官方账号，运用短视频来引领正确的舆论导向、传递正能量。例如，人民日报在抖音平台开通的官方账号有1.6亿粉丝关注，央视新闻账号关注的粉丝1.5亿，都达到了较好的传播效果。

二、内容高品质是短视频发展的“生命线”

一段短视频播放完毕，如果用户没明白这个视频想表达什么，那么这段短视频一定是失败的。高质量的短视频必须要给用户提供一定的价值，能让用户从视频中获得新的知识，得到启迪，并能与创作者产生一定的情感共鸣，又或者是说从视频中感受到一定的情感共鸣。

（一）高品质的视觉体验

短视频在追求“快”的同时，仍要兼顾内容的品质。短是特点，并不是评判内容品质高低的标准。无论是官方媒体还是个人账号，要想赢得受众的认可，就要给受众高品质的视觉体验。例如，2020年8月25日，人民日报在新媒体平台发表的短视频《梦想的声音》，视频时长6分24秒，但是当人们完整看下来，观感上并没有拖沓的感觉，也没有想要快进的冲动。大部分受众看过都是热泪盈眶，有些意犹未尽的感觉。这是为什么？因为内容好、角度好、立意新，与其他一些官方媒体脱贫主题的短视频比较，这则短视频的内容里，并没有说怎样脱贫、怎样扶贫、采用哪些具体举措、帮助了哪些人，而是通过记录人生美好的年华，老师的感人付出，童声的纯净独白，让受众看到有净化心灵的感受，让人更加相信梦想的力量！所以说短视频内容的高品质很重要，内容为王是不变的真理。

（二）高品质的标题

用户在看到一个短视频的时候，第一时间会关注到标题，所以标题够不够吸引人和视频的播放量有直接的关系。在编写标题的时候，要注意到两个核心问题：一是，视频内容是给哪类用户看的，定位要明确；二是，短视频的播放量、完播率、转发率，这也是平台是否会推荐这条视频的决定因素。

（三）高品质的画面

画面的清晰度、画面的连贯性代表了视频的质量。假如視频的标题很吸引人、内容是用户喜欢的，但画面却模糊不清、画面逻辑混乱，就会影响用户的视觉体验，体验不好再好的内容也无济于事。

短视频由于内容时间短，画面的流畅衔接尤为重要。画面表达要流畅通顺、表述清晰。给用户一个驻足观看的理由。不光要高大上的画面，还要有精心编排的“剧情”。例如内蒙古日报在2020年对第十四届冬季运动会的预热宣传中，发表了题为《行动代号14！》的短视频。这条短视频选取了20余部电影镜头混剪，在回味经典的同时，又能给受众视觉的享受，整部短片既有长镜头、空镜头还有固定镜位，节奏感很强，情节跌宕起伏，在充满悬疑的同时，又富有激情，最终节尾点睛主题：相约“十四冬”。视频一开始就说：“想干一件大事，条件成熟了么？”疑问的开场白，引起悬念，会激发观众好奇的心理：要干什么大事？还需要条件？这就产生想要继续看下去的欲望。

（四）高品质的背景音乐

短视频是一种视听结合的表达方式，不仅要注重画面质量，也要重视配乐的选择。背景音乐是短视频的灵魂。听觉是视频展现给观众的第二印象，好听的音色，熟悉的音乐，不但能吸引用户的注意力，还能提升视频的质感。大家都说，短视频要火，背景音乐得顺，这是灵魂。震撼的背景音乐，灵魂都在深深颤抖。有时候即使本身故事没有那么好，但背景音乐配好了，视频整个意境就起来了，便会有1+ 1>2的效果。

（五）多角度优化

一个高品质短视频需要各个方面一起努力，从主题到演员、脚本、摄影、后期剪辑等，缺一不可。任何一个环节出现问题，都会影响到视频想要展示的效果。

三、用画面说话是短视频的“命脉”所在

短视频要用画面说话，用画面表达主题思想，高品质的短视频画面有更强的代入感。

（一）要清晰明了的告诉观众“我究竟要呈现的是什么”

被誉为认知心理学奠基人之一的美国心理学家米勒，曾做过研究，他说人的短时记忆保持时间在无法复述的情况下，只有5～20秒，最长也不超过1分钟，那么在制作视频上，作品本身的每一帧每一秒都需要仔细斟酌。必须要清晰明了的告诉观众“我究竟要呈现的是什么”，这就要我们触达用户的内心。

有研究表明，帅哥美女是永远适用的元素，爱美之心人皆有知。另外，被人熟知的、具有一定知名度的元素，也自带吸睛效果，用户在看到自己熟悉的元素后，会不由自主的产生联想，达到很强的心理引导作用，而近期的热点，包括关键字等也能激起用户的好奇心，借助热点激发用户探索的欲望。例如，内蒙古日报2020年3月11日，在新媒体平台表发的短视频《山河无恙盼君伴春归》，谨以直观的一线画面形式为逆行者点赞！更表达了家乡的人盼望着战士们凯旋而归的情。这就是我们要呈现的内容，表达的情感。

（二）人为制造一些场景，让用户代入角色

在视频创作中，人为制造一些让人感觉莫名其妙的场景，让用户代入角色，产生接下来如何应对的想法也是惯用的手段。例如，2020年8月26日，人民日报官方微信号上发表的短视频作品《时间已经给答案》。视频开始以不断的否定结论开头，中间一句话：“他们说，别痴心妄想”为转折，随后连着用4个排比否定你们做不了、你们不可能……之前的场景都很压抑，让我们不由自主地会想到，我们中国不是这样的，很自然的将用户代入角色：中国，没有什么不可以！

此外，画面上加快节奏或是放缓节奏，都会给用户造成情绪上的异常，从而渲染剧情高潮。

（三）文字与画面的比例要协调

除了衔接要流畅，文字与画面的比例也要协调。视频的展现形式不适合一屏出现太多的文字叙述，文字出现太多会形成压迫感，或是导致注意力转移，使视觉中心由画面转为文字。

不但文字不要太多，而且文字的位置也要选好，包括播放速度，要考虑受众的阅读感受，如果文字忽上忽下，忽左忽右，会造成视觉中心的偏移。

（四）短视频要有明确的定位

每个视频都要有明确的定位，任何一个成功的短视频都是有着自己清晰的定位，而且定位的人群，定位的产品服务都非常精准，非常清晰，吸引的粉丝类型也超级清晰。特别是系列报道，品牌栏目等更是如此。

作者简介：于海娟，内蒙古日报社全媒体传播中心编辑

编辑：文言