新媒体时代传统媒体记者角色的转变探究

【内容提要】新媒体时代人们对智能手机的依赖度不断增加，接收与传播信息的渠道更加多元，致使传统媒体在新媒体时代遇到极大挑战，传统媒体记者如何能利用好新媒体为人们提供更多高质量的新闻内容成为人们关注的重点。媒体记者必须转变传统思维理念，顺应时代发展潮流，利用好新媒体时代的特征与契机，做好职业角色的重新认识与定位。文章首先分析新媒体给传统媒体带来的改变，并指出新媒体时代传统媒体记者在坚持新闻职业道德不变、新闻专业主义精神不变、质疑精神不变的前提下，采取综合手段方能促进新媒体时代传统媒体记者角色的转变。

【关键词】新媒体 传统媒体记者 角色转变

在我国社会经济快速发展的过程中，新媒体给人们带来丰富信息的同时，也对人们的生活产生了极大影响，作为传统媒体记者，必须转变传统思维理念，方能为大众提供精彩的新闻内容。然而，传统媒体记者一时难以转变角色，在新闻内容的提供方面依然相对比较保守，无法走出传统媒体的制约是普遍存在的问题。为改变这一现象，在新媒体时代，传统媒体记者必须深刻把握时代特征，做好角色转变，以便为大众与社会提供有价值的新闻报道。

一、新媒体给传统媒体带来的改变

（一）受众的改变

新媒体时代，传统媒体的受众被分流，很大一部分转移到新媒体平台，以报纸、电视媒体为主的传统媒体的受众数量开始大幅下降。在智能手机的快速普及，以及互联网的迅速发展下，我国网民数量不断增加，以抖音、微博等为主的新媒体平台成为新闻与信息传播的主要渠道，传统媒体的受众大量转移到新媒体平台，广大网民既是新闻的接收者又是传播者，掀起了一场全民主播的场景。

（二）新闻记者的地位开始被动摇

在以电视媒体为主的时代，新闻媒体的生产流程为“选题-采访-写稿-制作-审片-播出”，记者在电视新闻的生产过程中发挥着“把关人”的作用，对信息源的把握處于绝对地位，具有较高的话语权。但在微博、抖音等新媒体快速发展的新媒体时代，传统媒体的发展开始受到影响，人们可以随时随地接收与发布信息，新闻记者的优势不复存在，且开始消化与泛化新闻记者“把关人”的角色定位，传统媒体记者的地位开始被动摇。

（三）人人都是记者

新媒体是对传统媒体的一场革命，随着新媒体用户数量的不断增加，新闻传播的介质逐渐转移到智能手机上，让信息的传播与接收更加多元，跨越了时空限制。在新媒体时代智能手机的用户数量较大，人们通过新媒体平台制造信息与传播信息，信息的传播越来越变得方便与简单。每个人都可以发表自己的观点，也能随意复制其他新闻内容，形成了丰富的、交互性与分享性较强的新闻内容。尤其是，年轻人成为新闻媒体的主力军，基本上每个人都成了新闻主播。可见，在“人人都是受众和传播者”的时代，传统媒体记者必须具有危机感，且要及时转变传统思维理念，主动拥抱新媒体时代，才能更好地融入其中。

二、新媒体时代传统媒体记者的坚守

（一）新闻职业道德不变

法律意识与法制观念是新闻记者必须坚持的底线，在新闻报道过程中，不能以自己的特权去牟取个人私利或者进行权力寻租，且不能为了流量去恶意炒作，更不能采取非法手段去获取各类新闻资料。传统媒体记者虽然在新媒体时代面临着极大挑战，但也要坚守道德与法律底线，要尊重公民隐私，更要有社会责任感，同时也要不忘初心，永远保持一颗善良之心。所以传统媒体记者在坚持新闻职业道德不变，新闻报道不冲破人们的道德底线的前提下，主动融入新媒体时代，努力为人们提供更多真实、客观的信息。

（二）新闻专业主义精神不变

传统媒体记者一般都具有较强的新闻专业主义精神。在新媒体时代，传统媒体记者更应该发挥专业优势，在热点新闻面前，要挖掘背后的本质，并将真相传递给大众。在新闻报道过程中要保持客观与公正，避免带有个人情感。新闻记者还要时刻保持自我，避免受到利益集团的控制，让自己难以报道客观、真实的新闻。新媒体时代传统媒体记者要用所掌握的专业知识，给受众提供更多高质量的新闻报道，传递正确的价值观。新闻专业主义精神必须在新媒体时代得到坚守，不能因为在各类信息影响下，让新闻报道变得不专业，失去其应有的价值。

（三）质疑精神不变

对于新闻记者而言，在新媒体时代必须保持质疑精神，不能与大众一样在遇到一则新闻之后就随波逐流。新媒体时代每个人都是新闻记者，个人的约束力较低，容易在新闻传播过程中出现错假新闻，且容易泄露个人隐私。传统新闻记者具有较强的专业素养，能对新闻与信息进行考究，并能了解是否为真实与客观的新闻，在质疑精神下能让新闻更具真实。所以，即使是在新媒体时代新闻报道也要保持质疑精神，要通过质疑发现虚假新闻，并能及时纠正，为大众提供真实的新闻报道。

三、新媒体时代传统媒体记者角色的转变策略

（一）保持政治正确

在党的工作中新闻舆论是重要工作，是稳定社会，巩固党事业的重要手段，新闻作为党和人民的喉舌必须发挥其重要作用，要保持政治正确，能正确引导社会舆论与大众思想，成为党的政策主张的传播者与公平正义的守望者。在新媒体时代传统新闻记者更容易受到多元思想的影响，且在利益、外部思想等影响下，很容易忘记初心，难以继续发挥其在党事业中的作用。所以传统媒体记者必须不忘初心，时刻保持清醒，要坚持政治正确，坚持党的领导，为人民提供更加优质的新闻内容。同时，也要不断提升自我综合素养，把握新闻传播规律，在突破束缚的同时保持政治正确，成为公平与正义的化身，在我国社会的转型时期，利用新媒体为大众提供更多“正能量”的、先进的新闻报道，为正确引导大众与社会发挥其重要作用。

（二）解放思想

新媒体时代传统媒体记者必须加强解放思想、积极创新，通过思想创新，为新闻工作提供指导与指引。新媒体时代会出现多种媒体的融合，所以新闻记者必须主动学习，适应新环境，能通过解放思想，让新闻报道更加符合时代发展需求。例如；2020年9月，央视记者王冰冰因“快乐小草”爆红之后作为“青年大学习”的主持人与青年群体见面。2020年12月31日，王冰冰在B站开设个人账号并发布了一条个人VLOG，三小时内播放量突破百万，一天涨粉200万。这是央视在新媒体时代积极打造“网红记者”的成功案例。作为传统媒体记者中的年轻一代，王冰冰不仅有较高的素养，更有较高的颜值与创新能力，她通过创新思想，转变语言风格，让语言在保持严肃的同时具有活泼与趣味的特征，让自己的形象更加亲近与舒适，拉近了与大众之间的距离。

除了创新思想，新闻记者还需加强学习，通过学习不断提升自身的综合素养，提升创新能力，要在思想解放下积极拓宽视野，掌握更多新闻技巧，提升思维能力与综合素养，才能更好地适应当下社会的需求，为大众提供更多创新性的内容。

（三）强化新闻策划能力

从传统媒体到新媒体，变的是传播形式与体验形式，不变的是“内容为王”的核心。在新媒体环境下，传统媒体记者必须具备较强的新闻策划能力，不断夯实基础，凭借较高的专业素养，为大众提供高质量的内容。在策划新闻时必须顺应时代发展潮流，细分受众，提供差异化内容，满足不同受众的个性化需求。新闻记者要评估线索内容，梳理报道方式与发布渠道，及时制定出最佳报道方案，并创新表达方式，合理把握新闻报道的度，在保持真实性与客观性的同时，报道出让大众喜欢的内容。

比如，人民日报在“国庆70周年宣传报道”中，就在精准把握全媒体时代信息传播特征基础上，提供了丰富的新闻报道，给大众带去了无数个惊喜。在本次报道中，人民日报在明确主线基础上，突出主题，开设多个栏目，不断创新与深化宣传内容。通过特色化专栏策划，体现出媒体的特色与个性，凸显出了新闻报道的高站位与深立意。

（四）提升综合素质

新媒体时代是时代巨变下的一个阶段，在不同的阶段会出现不同的媒体形式，技术也会不断创新与更迭，但无论如何改变，新闻记者的基础就是其专业素养与基本功。所以新闻记者在新媒体时代，在转变与创新过程中，必须重视综合素养的提升，在本岗位基础上，扎实采、写、摄等基本功，并不断提升新闻记者的业务能力与创新能力。面对多种媒体融合的时代，新闻记者要加强学习与锻炼，积累经验，方能顺应媒体融合需求。新媒体时代小型活动报道较多，这些报道呈现出新闻性强、主题鲜明的特征，整个活动报道的人员数量较少，这就需要新闻记者具有较强的协调策划能力、洞察能力，同时也要具备文字撰写、图表编辑等各项能力。

（五）推进新闻界专业法制建设

当下新闻行业的发展处于一个全新的阶段，是新旧媒体的过渡阶段，虽然传统媒体得到了极大创新与发展，但在转变过程中重视法制建设也极为重要，必须避免出现违反法律法规的行为，对整个新闻行业及当事人造成伤害。新媒体时代新闻记者必须重视“真相”，淡化“真相”会失去新闻报道的价值。所以传统媒体记者在转变过程中，必须提升法律素养，让新闻在真实、客观的基础上，还要受到法律约束。2015年美国联邦航空局（FAA）与有线电视新闻网（CNN）达成协议，确定了CNN使用无人机进行新闻报道的规范与条例，这也给我国很大启示。

四、结语

新媒体时代传统媒体记者角色的转变是顺应时代发展潮流的体现，但在转变过程中会受到诸多因素的影响，如何才能保持新闻报道的真实性、客观性与创新性成为人们关注的焦点，因此傳统媒体记者必须保持专业精神，提升综合素养，在适应新媒体变革的同时，也要时刻为大众与社会提供高质量的新闻报道。虽然传播介质与技术会不断改变，但新闻记者要不忘初心，扎实自己的专业能力，并积极学习，让新闻报道更加真实，符合新媒体时代大众的实际需求。

参考文献：

[1]石玉婷，黄鸣刚.浅析新媒体时代传统媒体“网红记者”的打造——以《央视新闻》记者王冰冰为例[J].传媒评论，2021（05）：39-41.

[2]卢雪尧.新媒体时代传统主流媒体的“破圈”与启示——以“四川观察”为例[J].青年记者，2020（35）：83-84.

[3]单景志.新媒体时代传统媒体转型发展探析——以亳州晚报融合发展为例[J].新闻研究导刊，2020，11（18）：245-246.

[4]徐文昊，伍海翔.传统文化节目在新媒体中的创作与传播——以河南卫视奇妙游系列节目为例[J].湖南包装，2022，37（03）：133-136.

[5]冯胜彦.新媒体时代报纸新闻记者优化转型思路——以县级融媒体中心全媒体记者转型为例[J].记者观察，2021（23）：110-111.

[6]沈智婉.传统媒体所办新媒体的传播特性分析——以人民日报官方微博和微信公众号为例[J].传媒，2022（12）：50-52.

作者简介：王塔娜，内蒙古日报社记者

编辑：文言