试论新媒体新闻信息传播中的长尾效应

【内容提要】近年来，新媒体网络快速发展，对新闻信息的传播带来极大影响，使新闻媒体的传播方式以及受众群体发生较大变化。在新媒体的支持下，新闻事件可能在短时间内吸引网友的关注，在传播过程中快速发酵并形成明显的长尾效应。本文探讨了当前新媒体新闻信息传播中的长尾效应及其应对策略，以期提供参考。

【关键词】新媒体 新闻信息 传播 长尾效应

我国推动大数据等先进技术的发展进步，涌现出多种新型新闻载体，也使得传播渠道更加多样化，可为新闻信息高效率传播提供强有力支持。在新媒体新闻信息的传播管理中所出现的长尾效应受到极大关注，新闻工作者需要根据新媒体特征针对不同受众群体的个性化需求，开展新闻信息的撰写工作，将准确的新闻信息及时呈现给受众。

一、新媒体新闻信息传播中的长尾效应

（一）长尾效应的内涵

克里斯·安德森提出的长尾效应解释为：不断发展的新媒体技术，能为非主流信息传播提供极为重要的新媒体平台，能快速呈现给对应的受众群体，使非主流信息传播带来的总收益大幅度提高。受众提出广泛需求，会促使新媒体新闻信息传播出现长尾效应，因受众需求的增加，新媒体支持下的新闻信息传播会造成更加明显的长尾效应。

（二）新媒体新闻信息传播长尾效应特征

基于大众传播理论分析，新闻信息的传播市场和社会资源两者的关系非常密切。新闻信息的传播竞争，根本上是各媒体在竞争社会各项传播资源，为使某个新闻事件出现长尾效应，首先就需要吸引更多受众的高度关注。新媒体新闻信息传播造成的长尾效应有长期性特点，在实际传播过程中，受众会对新闻信息再次进行评价，同时也会基于新闻信息进行思考创造，有更多新鲜元素逐渐融入新闻信息中，对广大观众有更高的吸引力。受众的真实需求决定了新闻信息作品的长尾效应，通常只有少数作品会进行比较广泛的传播。在新媒体传播长尾效应的影响下，会使新闻信息持续较长时间，主要是因为受众能从多种多样的渠道获取新闻信息，并会进行新闻信息再传播，受众对新闻信息的记忆不断加深，达到吸引受众高度关注的效果。

二、分析新媒体新闻信息传播出现长尾效应的原因

（一）新闻传播市场竞争激烈

随着新媒体网络平台的不断完善，新闻信息的传播模式发生了极大变化，也使得新闻传播市场竞争愈发激烈。在社会经济快速发展下，多种类型且规模不一的新闻机构大量涌现，受众对新闻信息的选择范围增大，能在网络上搜索到感兴趣的新闻信息使得受眾有更大的主动权。为更好地满足受众对新闻信息的需求，新闻机构就必须全面分析当前时代的要求、小的受众群体的喜好等，再基于新媒体特征生产更多新闻信息吸引大量的读者进行讨论，从而达到增强自身持续市场竞争力的目的。新媒体传播的长尾效应能使上述新闻信息传播需求得到极大程度的满足，对新闻业发展进步起到积极促进作用。

（二）受众对新闻信息的需求提高

在新媒体背景下，人们能在微博、抖音等新媒体网络平台浏览最新的新闻信息，及时了解国家政策变化、社会热点事件等，也更加关心外部世界的发展改变，会基于自身对新闻信息的思考发表评论。我国社会经济快速发展，人们享受着丰富的物质生活，更加注重精神需求的满足，当前发生的新鲜事、国家时政，国际时事等内容逐渐成为人们关注的焦点。因此，人们不仅能通过新媒体平台了解当前的主流新闻信息，还可以了解更广泛、更新奇的新闻信息。

（三）网络技术为长尾效应的产生提供了条件

日益发达的网络技术给长尾效应的产生提供了必要的技术土壤，要产生长尾效应有两点至关重要。第一是信息来源充足，第二是用户需求广泛。首先，要有大量的新闻源，新闻源丰富才会产生长尾效应，不管新闻信息是为大众人群所关心或小众人群所渴望获得，观众几乎可以从中窥见有关信息。其次，目标受众对新闻的获得门槛够低，受众只要有一部智能手机，就能够随时随地获取信息。最后，受众获取信息的方式非常方便，无论观众经济水平高低，多数观众都能从一定渠道获知有关信息。在互联网技术盛行的今天，移动科技还在不断的创新，为后来长尾经济的产生创造了科技基础。

三、新媒体新闻信息传播长尾效应的具体作用

首先，新媒介新闻消息传递中产生的长尾效应，会对新兴媒介发展趋势产生一定影响。在新兴媒介的支撑下，新闻消息传递的长尾效应也具有了阶段性特点。当受众接收到最新的媒体消息时，原来的新闻消息就会失去长尾效果，因此为了提高新闻消息的长尾效果，就需要对新闻信息进行准确定位。在推动新媒体发展过程中，新闻机构需要认识到长尾效应会促进新闻信息大范围传播，但并不会创造新的新闻信息。新媒体新闻信息在实际传播过程中具有传播途径丰富、传播速度及时等优势，但同时新闻信息的传播也必须做到真实、准确。新媒体新闻传播必须有优质媒介作为支撑，才能更好地展现出新闻信息应有的特性助推新媒体发展。当前新媒体网络对于新闻图片、视频等的要求不高，这会对新媒体新闻信息传播质量造成不利影响，需要不断增强媒介的综合素养。其次，长尾效应的出现会使新媒体新闻信息传播的价值得到最大化提高，新媒体传播的能力明显增强，甚至会超过传统媒体。

四、新媒体新闻信息传播长尾效应的应对策略

（一）正视新媒体新闻传播长尾效应

经调查分析新媒体运营情况及新媒体的具体应用等可知，新媒体的出现与应用能使人们的生活及工作等发生较大改变。我国出现了抖音等很多优质新媒体平台，为新闻信息的广泛传播提供了有力支持。首先，需要提高对新媒体传播中长尾效应的认知。新媒体新闻信息在实际传播中有可能出现长尾效应，但长尾效应既有优点也有缺点。新媒体应加强管控新闻信息的生产与发布过程，尤其是受到高度关注、影响较大的新闻信息，应对其造成的长尾效应展开深层分析，尽可能避免造成不良影响。其次，新媒体应注重加强培育新闻信息的良性长尾效应传播真实准确的、有价值的新闻信息，促使新闻信息的传播效果提高。为使新闻信息传播发挥良性长尾效应，需要做好新闻的选题、传播策划等工作，将社会热点事件中的正能量加以突出，对新闻受众进行正向引导。在新媒体环境下，新闻信息能借助新媒体网络平台进行快速传播，对其良性长尾效应进行培育，应注重正确价值观、积极思想等的引导。

（二）加强对新媒体新闻信息生产的质量把控

在传统媒体传播管理中，新闻工作者借助媒介对新闻信息进行把关，能对新闻信息内容进行全面控制。一条新闻信息的筛查需要记者、编辑等进行层层把关，只有符合审核标准要求才能进入传播渠道进行广泛传播，大众才能看到新闻信息。但在新媒体网络平台，广大群众对一条新闻信息从来源的检查、传播以及反馈等环节都能参与其中。因此，必须高度重视新媒体新闻信息的内容审核，加强对新闻信息生产的质量把关。在新媒体时代下，必须提高新媒体新闻信息的审核门槛，安排高素质的专业人员对新媒体平台发布的新闻信息进行严格把关，实现传播优质新闻信息的目的。其次，快手、微博等新媒体平台的新闻信息传播，必须有相应的法律进行监督约束，同时平台自身也应制定规则实施管控。这是为了避免有人恶意利用新媒体新闻传播的长尾效应煽动群众，导致新闻信息造成不良传播，保障新媒体传播良性发展。

（三）严格管控新媒体新闻信息传播的违规行为

在新媒体平台上，有个别用户会随意上传不良的新闻信息内容，恶意制造和传播谣言，会严重影响互联网传播的良好秩序。对此，我国政府部门应出台针对性的管控规定，要求快手等新媒体平台的用户必须遵守法律规定，强调新闻信息内容的审核规则、恶意违规的惩戒手段等，使违规用户承担更大的违规成本，从而达到扼杀低俗等不良新闻信息的传播。

（四）新闻工作者要不断丰富传播内容

传统新闻传递方式是通過文本这一媒介将社会大众广泛关注的新闻传达给受众，这种传播方式虽然较为便捷，也能满足大多数人对于信息快速获取的需要。但是随着科技的不断进步，“纸媒时代”已经一去不返，人们获取信息的渠道越来越丰富和多样化。在当今以网络科技为支撑的新兴媒体中，新闻工作者也可以通过视频，音频等作为媒介来传达海量信息。在新媒体高度发达的时代，市场、受众对于媒体从业者的要求也越来越高，因此新闻媒体工作人员必须要从观众对新闻的需求出发，进一步挖掘观众所关心的新闻信息。

（五）新闻工作者要不断探索多样化的传播渠道

在新闻媒体中，新闻宣传渠道大部分集中于报纸、电视、播音，少数则集中于户外传递。但如今新型的宣传渠道为新闻工作者带来了全新的信息传递机遇。要养肥长尾效应“长长的尾部”，不但要求更多的宣传内涵，还要求更多的宣传渠道给尾部带来更充足的养分。而依托于新型传播媒体技术，需要新闻工作人员坚持两条标准，宣传渠道数量和渠道种类。新闻工作者在传递报道时，不能仅仅局限于传统报刊、广播电视节目这类传播渠道，还要尝试更多新的传播载体与渠道，比如网易新闻、澎湃新闻、今日头条等等。

五、结语

综上，在新媒体环境下新闻信息传播可在多样化的媒介进行快速传播，由于网络的交互性、高时效性使得新闻信息传播的效率更高。为使新媒体新闻信息传播发挥良性长尾效应，必须加强对新闻信息生产质量的把控，重视新闻信息价值的提高，严控新媒体传播中的违规行为，大力维护网络传播生态。

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作者简介：蒋芳，内蒙古日报社全媒体传播中心副主任

编辑：白洁