边疆出版社引入融媒体存续的必要与方略探讨

【内容提要】在多元媒体高度便利的时代背景下，传统的纸书出版行业面临着自身桎梏与时代发展的双重挑战。边疆出版社从规模和专业度上虽已经站稳了脚跟，但出于对国家发展融媒体纸书结合的政策呼应和自身经济发展的迫切需求，边疆出版社的存续与融媒体必须紧密结合。本文就此对这种结合的必要性与方略进行展开和探讨。

【关键词】边疆出版社 融媒体 现代纸书 数字藏品

出版行业在我国经过了漫长的发展周期，可以追溯到数千年前。在我国信奉并且尊重传统文化的风俗观念之下，对于纸书的需求延绵至今。随之科技的大发展，电子书对已出版纸书为主要内容的出版社带了巨大的冲击。边疆出版社大都经历了漫长的发展历程，虽有着鲜明的地域特点及浓厚的出版特色，但因为历史、地理等多种因素的制约，一直处于落后的状态。特别是在多元媒体技术竞相出现的时代背景下，仅靠传统的纸书模式已经无法满足图书市场发展的现实需求，为了不跌入每况愈下的状态当中，边疆出版社势必要与市场和时代结合，找到最适合自身发展之路。综合所有的现实要素，边疆出版社为何且应当如何与融媒体结合，值得探讨。

一、边疆出版社的现实境况

本部分将从知名度、变现性与续航力三个角度阐述边疆出版社当下具体的发展境况，就如今边疆出版社本身存在的多种时代不利性进行说明，为后续的融媒体引入及方略探讨奠基。

（一）少知名度

目前全国有580多家出版社，因自然、人口、历史文化积淀等客观原因，每个社的发展状况天差地别，形成了不同的梯队，而边疆出版社虽没有停下追赶知名社的步伐，但碍于先天不足，一直处于梯队的末端。知名社加知名作者，这种强强联合的模式，使得知名社知名度更响亮；而边疆出版社因缺少知名度，缺少知名作者合作，只能默默无闻，陷入僵局。

（二）少变现性

边疆出版社目前仍旧以传统纸书的出版模式为主，尚未从传统纸书的模式当中脱胎。传统纸书虽然承载了别样的情怀和质感，但对于快节奏的生活和日益便捷、碎片的文化吸收诉求来说，还是略显陈旧。即便有坚定的传统纸书拥护者，也无法保障对传统纸书消费的促进。面临经济发展的难题，仅靠传统纸书远远无法为出版社创造更多的经济发展空间，连带知名度与高端平台的建设也会被掣肘，科学技术始终是第一生产力。

（三）少续航力

没有知名度，打不开市场，进而无法进行除却传统纸书发行其他的经济发展方式的探索，经济跟不上对于品牌的建设亦没有助力，从而陷入一个非良性的循环。内容和知名度是决定市场占有率的主导因素并且互相影响，如前所述，边疆出版社在目前未曾提升知名度的情况下，无法保证知识变现的稳定性，产业和产品很难做到互相助力的内循环，从长远的角度看，难以保持稳定的运营，缺少可持续发展的动力。

二、引入融媒体的必要

融媒体作为一种新型媒体，充分利用媒体的多种载体，在人力资源与内容宣发上全面整合，从而实现资源融合、内容共享、宣传统一、利益共进。融媒体不仅是一个独立的实体化产品，更是将现有的互联网、电视平台与广播平台等多种媒介纳入一体化的系统内，通过多种产品的内容交互与渠道链条的完整结合，发挥出一加一大于二的实际效果。

前述中已经就边疆出版社目前面临的现实境况进行了阐明和分析，本段将结合融媒体本身的特性和效能来探讨融媒体引入对边疆出版社现实情况的补足裨益。

（一）多元媒体的政策指导力

出版行业作为文化产业的执行官，一定是与国家中长期发展战略保持一致的。目前，习总书记关于媒体融合发展的重要论述以及《出版业“十四五”时期发展规划》表明，国家一直倡导出版社结合时代、结合国情，在历史发展的节点中选择与多元媒体相结合，做好出版内容沿革与创新的同时，与时代接轨力求文化社会下出版行业的新辉煌。此外，在2022年4月中宣部出台的《关于推动出版深度融合发展的实施意见》中，也给出了加强出版融合出版战略谋划、强化出版融合发展内容建设、充分发挥科学技术的支撑作用与打造出版融合发展重点工程项目这四个大的方向指引。紧依政策需求，是边疆出版社新发展的首要方针。

（二）多元媒体的时代吸引力

根据前述可以知悉，多元媒体（即融媒体）基本包含了现有社会主要的媒介手段，极广的媒介力度可以囊括我国目前所有的人群年龄段和绝大部分的受众群体。多元媒体天然地具有广泛的用户群体，并且依靠高速发展的科技与通信经济还在不断发展壮大。结合我国人民不断丰富的物质文化、精神文化水平，多元媒体已经融入人民群众的日常生活，依托多元媒体進行出版的革新，对于当代人来说具有天然吸引力。

（三）多元媒体的经济软实力

当今，媒体经济的影响力和辐射力正在不断增强，成为国民经济中不可小觑的一部分。有别于实体经济，媒体经济更多依靠的是知识文化产业，而在振兴发展实业的政策需求下，媒体经济也与实体经济渐趋融合。经济的发展离不开促进消费与消费升级，消费的提升则需要从需求侧来看，多元媒体可以通过现有的技术全面地展现某种品类的产品，强效的推广力度和用户基础也是多元媒体对于经济促进软实力的根源。选择与多元媒体结合，对边疆出版社经济发展的格局提升与产业化都有不同程度的软性助力。

（四）多元媒体的创新持续力

解决了边疆出版社本身的知名度压力和变现性难度后，多元媒体也能为结合后的新发展模式提供根源上的动力循环。日新月异不仅仅是时代的要求，也是时代的特征，呼应前述的科学技术是第一生产力，科技是人类奔向美好生活的永恒刚需。多元媒体因为与电子产品和电子商务密不可分的本质，时时刻刻都与创新绑定。只要具有这种内驱动力的助力，边疆出版社可以在保证经济发展的同时延续行业生命，为独特的自身发展谋求更多时间与空间。

三、引入融媒体方略探讨

对于融媒体的引入方略，笔者认为还要根据边疆出版社本身的情况来考虑。边疆出版社几乎是新中国一同成长，历史底蕴深厚，有发展特色，具备规模化发展的基础。综合考究多元媒体的各色特征，笔者认为边疆出版社要从编辑本身特色化入手，使现代纸书推广与数字藏品打造并驾齐驱，并结合官媒进行双重宣发引流。

（一）特色编辑模式

早期出版社的核心原则是内容为王，随着用户群体的精准分流之后，现当代出版社普遍以读者为王为准则。实际上单纯地进行一侧的偏重不仅脱离了出版社输出优秀内容的建立初衷，更是不利于对长远的文化发展。在出版的环节当中，作者、编辑、读者、平台等元素不应该是互相独立或不平等的，所有的要素应当处于动态的平衡之中，边疆出版社亦如此。作为出版社最核心的执行人员，从编辑的角度来说，也应该结合融媒体与时俱进。

编辑本身承担着内容的选题、策划、跟进、推广等多种工作的运行，以往的编辑体系当中，出版社给出的标准是具有敏锐的观念和挖掘优质作品的能力，再辅以一定的文字撰写水平即可。编辑本质上是承接作者与读者的一道桥梁，而这座桥梁在时代的更迭中却没有历久弥新。中间衔接的环节是完全不逊于供给与需求的天平两端的，编辑本身是极其重要的螺母。

对此，边疆出版社首先要打造“IP”编辑。编辑本身的能力和诉求极其重要。作者为IP是人尽皆知的品牌效应，而对于边疆出版社来说，要在最快的时间内打开知名度和普及市场，则需要做减法，从出版社的个人IP开始，完成吸粉、引流这一步的工作，再相继推出链条化的特色编辑，形成以特色编辑为特点的品牌效应。

如何打造第一个成功的IP，则与融媒体的结合密不可分。首先，边疆出版社内部应该通过中台制度的引入，制定专门的数据收集和评估小组；随后给予编辑展现个人特色的空间，通过题材定向和受众定向进行分类；再通过数据收集统计筛选各类题材的优质创作编辑，进行资源的垂类倾斜。在保留原有的编辑奖励机制基础下，完善编辑的激励机制：通过数据流量和读者评价机制的建立来评定，适当地促进编辑对自身能力的锤炼和提升，使出版社从内部产生循环动力，同时给予编辑更多保障反哺对行业和出版社的归属感。保证从人本化立身，让内容与读者衔接更为顺畅。在这个过程中，引入的中台和大数据反馈则需要通过公众号、视频号以及多元媒体平台的运营以及其反馈的数据支撑。多平台运营的同时，也能从用户增长的速率当中选择最合适本社发展的平台，再进行资源的倾斜。在边疆出版社还未取得阶段性经济增长的阶段，通过多元媒体多平台运营是低成本快见效的手段之一。

IP化编辑的打造，不仅从快速打开知名度上降本增效，对后续整体的融媒体结合出版社的发展也是具有先导性的。IP类编辑除去媒体多种平台运营进行定向粉丝吸引，还可以助力后续的现代纸书引入、知识付费和特色数字藏品的联动化。

（二）现代纸书与数字藏品的二元化

结合前述特色的IP编辑打造来看，目前边疆出版社更好的方向不是类似元宇宙这样泛化且高成本投入的融媒体领域。融媒体的引入要对出版社产生内循环的促进力则必须有一套自洽的生力体系。基于此，笔者认为与现代纸书的结合发展和数字藏品的二元化是合适的方式。

现代纸书是以传统纸书为载体，通过在纸媒上印制二维码和导读文字引导读者扫码获取衍生数字内容的服务，进而满足读者更深层次的阅读需求。凭借现代纸书的运营平台——RAYS系统，出版社和编辑可以知悉用户的大数据信息。现代纸书对于目前的边疆出版社来说，是降本增效的有利途径。通过现代纸书的平台数据，出版社可以快速地总结用户的喜好情况，为内部编辑优化提供数据支撑；此外，现代纸书平台的多样特色工具可以为读者提供更便捷、多元的阅读增值服务，互联网与传统纸媒的简单结合不仅节省成本，也给传统纸媒披上了实用、高效的外纱。

对于边疆出版社，具体的现代纸书引入可以从两个方面展开：一是专门类产品的衍生经济，如艺术类、文化类、历史类书籍的再生产。可见的案例如故宫出版社《韩熙载夜宴图》《胤真美人图》等现代纸书产品，依托故宫丰富的历史文化底蕴和产品本身，通过现代纸书的形式引导读者对具体的史料文物知识进行付费学习与线上观赏，同时也附加上故宫特色的文化产品商城，进行线上推广。边疆出版社也可以从现有的主要品类当中选择相对有独特性、有热度的内容展开线上再解读、知识付费、文化产品销售等一系列活动。二是联动IP编辑，IP编辑通过具有个人特色的再创作，提供额外的自愿式知识付费解读，展现出文本本身独立于作者的新气象。通过附加二维码评价的机制来确定定向读者的喜好和数据量，依托这些评价和数据反哺IP编辑的打造，互动式的现代纸书让读者收获“养成”的权能，亦促进读者的现代纸书消费动力，一举多得。

现代纸书依托融媒体系列中的RAYS智能数据云平台，而比较热门的数字藏品则依托于区块链，区块链具有时效确定和独一无二不可复制的特征，因此才有“藏品”这一唯一性的说法。数字藏品的引入应当是融媒体引入促进边疆出版社发展的第三阶段，因其需要较大成本投入的特性，边疆出版社也应当审慎地選择产品开发，确保稀缺化。可以从自有IP化出版物入手，保证版权优势和便利化，同时再推出IP编辑周边产品。参照中国青年出版总社产出的8K数字产品《人世间》，因为本身影视化的热度，对这款数字藏品的宣发和营销均有很大助力，边疆出版社也可以结合自有的热门IP进行内容再衍生和周边产品的开发；此外，边疆出版社还可以从已打造成功的IP编辑入手，出售具有编辑特色的声影音藏品，形成完整的产业链条。

（三）结合官媒的双赢宣发制

“酒香也怕巷子深”，做好产品是边疆出版社本身层面的必然需求，而产品的宣传则是出版链条中非常关键的一环。要解决边疆出版社的现实困境不仅要靠优质的图书内容和多元的结合形式，更要结合电子书浪潮回落的时机做好宣发工作。

依托国家现有的大学生和党建平台（即“青年大学习”

“智慧党建平台”“学习强国”等），边疆出版社可以推出符合需求的现代纸书和数字藏品，与官方媒介平台达成战略合作，一面有庞大的用户基础，一面有能提供专业的产品服务，合作既顺应国家对于出版社发展的政策扶持方针，也能加固官媒的精神文明建设进程。此外，边疆出版社可以用好北京国际图书博览会、中国数字出版博览会、中国数字阅读年会等重要展会平台，全面展示出版融合发展重要成果，进一步扩大重点项目和品牌企业的示范力引领力影响力。办好出版融合发展经验交流会，加强政策宣介、经验分享和案例交流，深入挖掘示范项目的典型意义和引领价值，进一步凝聚行业共识，坚定发展信心，推动深度融合。促进精神文明建设的同时打造品牌效应，凭借品牌利好吸引投融资，再进行规模化改革，达成双赢。

四、结语

综上所述，融媒体的广泛运用和多种特性为我国的出版行业带来了许多的便利，而边疆出版社作为具有一定历史的规模化出版社，更需要站在时代的风口上。在传统纸媒式微又抬头的如今，出版社更应当革故鼎新，做好文化產品首席的执行官。相信不久的将来，依托特色的IP编辑、现代纸书与数字藏品这一条具有内驱力的文化链条，边疆出版社会有取得更长远的发展，为我国的文化事业锦上添花。

参考文献：

[1]施其明，刘永坚，白立华.现代纸书：编辑创新理念与实操[M].北京：电子工业出版社，2021.

[2]苗菲，融媒体环境下出版产业的创新策略[J].中国传媒科技，2022（02）：91-93.

[3]贺子岳，周文斌，刘永坚，等.出版融合背景下现代纸书商业模式创新探索[J].科技与出版，2018（8）：48-53.

[4]崔保国，中国传媒产业发展报告.2018[M].社会科学文献出版社，2018（5）：99-119.

[5]刘遹菡，刘永坚.基于现代纸书的编辑创新激励机制研究[J].科技与出版，2018（8）：54-59.

[6]施其明，全媒体背景下现代纸书的运营研究.2017[J].新观察出版广角，2017（9）：30-32.

[7]李丹阳.融媒时代的出版融合发展——对话国家新闻出版广电总局出版融合发展（武汉）重点实验室总工程师施其明[J].现代视听，2017（5）：26-30.

[8]庞达.论媒体融合时代科技期刊编辑的新角色与自我发展[J].编辑学报，2018，30（1）：21-24.

[9]光明网评论员：数字藏品爆火，文化定义的转移[EB/OL].（2022-03-27）[2022-06-04].https：//m.gmw.cn/ baijia/2022-03/27/35615590.html.

[10]韩阳.“区块链+图书”项目“数字藏书”上线[EB/ OL].（2022-05-05）[2022-06-04].https：//www.chinaxwcb. com/info/579175.

[11]代闯闯，栾海晶，杨雪莹，等.区块链技术研究综述[J].计算机科学，2021（S2）：500-508.

作者简介：张桂梅，内蒙古人民出版社副编审

编辑：文言