直播媒体带动纸艺术品推广新路径

高晶 冯圣嫫

关键词：流量时代；跨媒介；手工制作；传承

“流量”“IP”“元宇宙”等概念被提出后，各传统行业纷纷开始推陈出新，与新型行业相结合的产业成为时尚。创新经济开始引领数字文化产业新时代，内容产业的重要性日益凸显，创新创业的科技含量大步提升，随着社会经济结构的转型，以创意科学和技术为核心的产业不断涌现，新时代传统产业转型升级面临着重大的机遇与挑战。

以大数据、云计算、人工智能为代表的新一代数字技术日新月异地发展起来，催生了数字经济这种新的经济发展形态。传统产业的数字化转型是数字经济发展壮大的重要支撑，传统行业的战略性转型正在加速进行。智能数字化不仅是技术转型，也是各重要环节的转型，数字化转型是通过数字化技术实现全方位、多角度、全链条的转型。随着数字化技术在生产、经营、管理、营销等各个方面的深入运用，实现数字化、网络化、智能化发展，持续发挥数字技术的放大、叠加、倍增作用，是传统产业实现质量变革、效率变革、动力变革的重要途径，对推动中国经济高质量发展具有重要意义。中国造纸学会秘书长曹春昱曾提出：造纸行业数字化转型，是时代趋势也是生存选择。数字经济时代，单纯追求产量和规模已不是造纸企业的优势所在，以数字技术为工具来挖掘新模式、新价值、新商机，继而提高企业效率、营收和竞争力。数字经济时代，企业不仅需要对生产运营、组织模式等方面进行变革，消费场景、消费模式的变化对消费者消费习惯的重塑也是关注重点，希望通过创新的形式为企业营销方式的转变带来新的思路。

1行业发展的紧迫性与必要性

2017年的《政府工作报告》提出“促进数字经济加快成长”；2019年报告中再次提及“壮大数字经济”，可见国家对数字经济的重视程度。数字化变革是从内部数字化到全平台赋能的产业链协作，在加速数字化进程的同时，将数字领域的实践经验运用到中小型企业身上，从而为上下游的企业提供支持。根据有关数据显示，目前国内各行业都在运营或打造具有行业和区域影响力的产业网络化平台。这些平台汇集了设计、生产、物流等重要生产要素，实现了产品设计、生产制造和设备管理的高效合作，能够持续扩大产业价值，对中小型企业进行数字化改造的平台效应已初见成效，传统行业的数字改造进程正在加速发展。

2流量时代直播成为一种新的宣传风口

在短视频、直播等新业态成为营销风口的当下，很多纸品企业也尝试起了这种全新的营销方式。流量时代，各行业快速迭代。多款畅销的生活用纸品牌都通过直播与消费者进行互动以实现引流，从而扩大品牌影响力，实现销售量的大幅增长。中新网曾报道过《河北满城1至5月份纸产品线上销售额达15亿元》，5个月销售额达到15亿元，可见线上销售的力量不可小觑。又例如“双十一清风工厂开播”，一场直播销售额为443.4万元，其中一款售价88.8元2箱的抽纸套装直播销售额为366.6万元，是整場直播的销售额冠军。小小纸品直播间不仅吸引来百万粉丝且销售量高于行业平均水平，还引起了不少行业人士的关注。直播带货在纸业也不再是什么新鲜事。

近些年来，国内诸多造纸企业都在尝试直播带货，新的销售模式也将成为行业流行新趋势。据智妍数据统计，截至2022年1月，全球互联网用户规模约50亿，中国网民规模约11亿。这庞大的数字用户也将给各行业带来巨大的发展空间与发展红利。纸行业同样需要投身于流量时代的网络发展空间之中，利用好网络快速发展期，接受行业发展新浪潮中的各项挑战。如何在直播带货中突出亮点呢？单一话语循环重复的带货模式不是长久之计，话语循环重复、内容单一的直播吸引不了消费者，语速快速轰炸也不是亮点。直播内容的特色、亮点、价值感才是赢得流量的好方法。通过调查问卷发现，随着消费者的认知与欣赏能力的提升，有内涵、有价值的直播内容才更能吸引消费者。

3直播带动传统纸艺术品的推广策略

3.1在直播过程中加入传统纸艺术品的介绍与展示

在直播过程中，伴随着艺术作品的展示，讲解纸艺术的传承与发展历史将是非常有意义的一件事。展示的纸艺术品中，有些是经过世世代代传承下来并将要继续传承下去的。这些艺术品是由劳动人们创造的，是劳动者智慧的结晶，其中丰富的形象语言反映了中国古老的历史文化与深邃思想，具有独特的美学价值与艺术价值，这些内容是观众不曾了解的，也是观众渴望了解的。在讲解过程中，主播应该选一名知识型博主，专业知识丰富且能够自由发挥。主持人可以像东方甄选里的董宇辉老师那样侃侃而谈且风趣幽默。这样就能够留住观众，让更多的人了解纸业的发展历史。主播可以从东汉时期纸张的制作过程到现在纸业的发展变化慢慢讲起，讲解内容可以按照年代发展进行系列讲解，内容就不会单一重复了。通过中国传统纸文化内容的填充，可以提升直播的品质与层次。纸文化的灵魂与积淀需要展现给观众，依靠消费者对于未知内容的好奇可以抓住流量、满足观众的心理需求，并且这是一件非常有意义的事情，直播内容的的层次内涵有所提升。

纸艺术品需要被更多的人所了解。人们在纸艺术的发展与传承过程中注入了无数的心血，其中很多作品被珍藏，可以说是无价之宝。纸成为文字和绘画等艺术形式呈现的艺术载体，成为了知识传达的一种媒介。纸在实际生活中承担着常用且单纯的功能性用途，其使用范围正以多样化形式快速发展，价值也在逐渐扩大。新时代的纸行业具有实用性、广泛性、艺术性，以增进社会的供给与需求。纸丰富的艺术特性拓展了直播内容。

在直播讲解的过程中，加入纸艺术品的展示是一种较好的直播形式。纸艺术有多种分类，其中纸雕艺术品是一种易于展示的纸艺术形式。纸雕源于16世纪德国对纸的改良。其艺术形式多样，有些纸雕造型借鉴了宫灯艺术品。在直播过程中展示各种纸雕艺术品，可以抓住观众眼球，让更多人看到惊艳的纸艺术品。这些艺术作品的展示，可以拓展直播的内容。

3.2在直播过程中加入传统纸艺术展览馆的介绍与展示

在直播中展示纸博物馆也是不错的直播内容。打卡博物馆是年轻人喜欢的新潮流，参观博物馆可以长知识、促体验，一个场景多种功能能够吸引各方朋友。新建成的中国纸艺术博物馆就十分适合融人到直播内容当中。一方面能够提高博物馆的知名度，另一方可以让更多的朋友了解纸艺术的知识，提升观众的审美能力。

2018年吉林师范大学中国纸艺术研究所成立，主题为“探索纸艺术的前世今生”。研究所院长李洪波先生说，从造纸技术的出现到中国传统书画，再到印刷术的发明，纸在中国历史上有着特殊的文化内涵和承载能力，其功能随着时代的变迁而不断变化。充满创意的劳动人民不仅把“纸”作为一种媒介，还赋予纸张以更多的想象力和生命力，放大了它的艺术内涵，使其具有民族精神和时代精神。李洪波先生指出：当纸艺和中国文化正在进行创新融合和重构的时候，传统纸艺已经获得了重生。中国人对纸的热爱是印在血液里的。纸张的历史与艺术、技术与发展需要一代代人传承与探索下去。艺术家李洪波提到：“致敬传统是为了更好地了解当下与放眼未来。在一代代传承的过程中，改变的是形式和不同时代变革下的思考，不变的是文脉和文化基因的传承。纸作为一种媒介和载体能够流传千年，也成为各个时代印记的记录者，当它与艺术家相遇，又被注入了新的表现形态、文化内涵与生命活力，而这正是赓续的力量。这种力量，这种精神，需要传承下去。”

3.3在直播过程中加入纸艺术网课

流量时代，传统纸艺术也可以重新“火”起来，纸品行业也需要不断拓展内容与形式。纸在生活中随处可得，让更多的人了解纸的功能，拓展纸在艺术课程中的呈现，人人可以做纸艺术品，在直播过程中加入纸艺术网课，让更多的人参与进来，也将成为直播中受欢迎的一大亮点。

在网络课程中拓展与纸品相关的美育课程是一种很好的思路。例如：美术课程、设计课程、动画课程、建筑课程、劳技课程等。这些课程都有大量的用纸环节，二维的纸可以变成三维，能够打开学生思路，提升眼界。动手课程有益于拓展大脑思维，不仅适合大、中、小学生体验，也适合成年人体验。与纸品相关的课程需要动手、动脑操作，常用手和脑对有益于人的身心健康，而且这种形式操作流程简单，容易上手，能够提升学生的动手能力，也是学生感兴趣且乐于体验的内容。互联网直播是一个广大的市场，未来发展不可限量。最新数据显示，抖音平台日活跃用户已经突破6亿。如此庞大的群体也需要接受有品味、有价值的内容。艺术网课便是一种很好的形式。据粗略统计，中国14岁以下的青少年约有2.5亿人，60岁以上的老人所占比例为15.37%。据问卷调查的结果显示有17%的网民需要多彩的网络课程以丰富网络生活。推广“互联网+纸品课程”也是丰富网民网络生活的一种方式。纸媒与网络课堂相结合，将是一个不错的创意点。纸与艺术、动画等课程相结合，能够让更多的人了解与参与。优秀课程内容可以推广到孩子们的课程中，提升学生们的动手能力与创新能力。动手能力的提升也是提升学生综合能力的一个重要课题，学生在课程体验过程中，可以感受纸张艺术带来的多重魅力。

直播过程中还可以把课程录下来，放在视频空间里进行回放。纸艺术与数字融媒体技术相结合能提升对纸艺术的宣传力度。“互联网+课程”是一种很好的宣传形式，且制作起来也并不艰难，现在视频拍摄轻松，上传步骤简单，人人都可以拍摄上传。教师在设计、配置课程的同时把制作过程拍摄下来，上传网络就可以。网络空间视域广，可以让更多的人了解这种形式，“以纸为媒”进行具体实物的制作与拓展研究，让更多的人可以动手操作，提升实践能力，提高学习兴趣。有些课程操作简单，在家里、在学校都可以进行制作，只要手边有张纸就可以。有些比较复杂一点的课程内容，例如剪纸、折纸、手翻书等纸品的教学，通过网络课堂，实现更好地交流反馈，从而完成教学内容。

以折纸艺术为例，在直播网课中加入折纸的演示过程会吸引一大批折纸爱好者。折纸可谓一种手工魔术，令人着迷，如图1所示。折纸艺术家可以用纸叠出任意形状，而且栩栩如生。很多折纸艺术家的作品惟妙惟肖、美妙绝伦。他们甚至可以创作出颠覆认知的奇妙作品，用精湛的技巧与超乎想像的创造力，赋予了折纸艺术更多的内涵。有些纸艺术家的作品是如何做成的，让人百思不得其解，正好通过直播网课解开其中奥秘。随着数字技术的加入，折纸也可以玩出科技感。麻省理工学院教授埃里克就是一名超级折纸艺术家，他从小沉浸在折纸樂趣中，成为科学家后依然研究折纸，他在麻省理工学院的折纸网课全球可见。其制作出的纸动物造型生动可爱而且具有科技含量，如图2所示。埃里克已将折纸在太空技术、生物技术、医学等领域进行应用。例如：在太空技术领域，拓展折叠太阳能电池板展成的最大面积；在生物技术领域，将抗癌药物中的化学大分子进行空间折叠，减少输运损失，使其在癌细胞处展开、释放，这样既可以提升抗癌药物的药效，又可以减轻药物的副作用。将来，埃里克还打算将折纸理论运用到柔性显示、建筑打印等领域。在他的手上，折纸这样好玩的游戏，还可以变出更多“科技魔术”。研究折纸艺术可以拓展动手者在其他领域的思考，折纸游戏不仅可以帮助人们动脑开智，激发思维，还可以防止记忆力下降，并且老少皆宜，应该让更多的人学习起来。

剪纸艺术同样也适合做直播网课。剪纸也是一门民俗手艺活儿，一把剪刀、一张纸，就可以剪出各种各样的造型，缤纷多彩的世界都可以变成剪纸艺术的创作源泉。剪纸是中国的一项传统民俗，很多民俗艺人怀着一颗朴实的心，守护着民俗文化，并将这种手艺传承下来希望能开拓创新使其发扬光大。直播网课正好是一种传承的新形式。剪纸也称刻纸，是中国最古老的民间艺术之一，属于非物质文化遗产，经受岁月的沉淀和情感的积累，至今仍代代人接力传承。剪纸属于一种镂空艺术形式，可以是多层次、多图案的。民间剪纸往往通过谐音、象征、寓意等手法提炼、概括自然形态，构成美丽图案，也可以做成艺术品进行展示，。剪纸在民间普遍流行，历史也很悠久。作为中国传统民间艺术的一种，剪纸艺术在民俗活动中占有重要位置，应该通过直播的形式让更多人看到。

纸张与艺术等艺术课程的结合也是一种有实践意义的创新。纸艺术与动画课程的结合也是一种新形式。2022年定格纸动画《冬奥》受到了大家的广泛好评，其是用定格动画拍摄剪纸而成的。作者画了4000多张手稿，费时约1个月完成，形式新颖、好评不断。该团队制作《冬奥》短片的手稿也可以作为作品的相关素材进行展览。如果将制作过程拍下来，进行网络宣传，从而鼓励或激发更多的人进行创作，那宣传的意义也就提升了。

最近网络风靡的纸翻书动画也是一种很好的形式。在哔哩哔哩网站上，一个纸翻书动画视频的网络点赞量达百万，抖音上也一样，可见其影响范围之广。手翻书这种有趣味的动画制作课程也适合制作成教程，在网络中进行宣传与推广。类似这样的创意纸类艺术手工课程有大量的针对性客户群体，这类课程能够满足亲子需求，能够充实平淡的生活。纸制手工艺品是立体、可触摸、可展示的，并且老少皆宜。人们对于纸有着深厚的情感记忆，小时候剪的窗花、做的纸风筝、叠的千纸鹤等，都是中国人脑中一段美好的回忆。纸品制作体验是富有传承意义的内容，可以在整个制作过程中感受到美的情怀载体，而这也是人们喜爱它的缘由。因此，做好纸品课程的推广是一件非常有价值、有意义的事情。

4纸艺的趣味化应用适合直播

纸艺类型有很多种，例如传统纸雕、立体纸刻画、纸藤花、纸艺包装品、折纸艺术品、衍纸艺术品、纸蕾丝等其他纸艺术品，现在又有了新的3D免切割立体纸雕等。纸艺在广义上是指包括造纸艺术在内的所有与纸有关的工艺，在狭义上是指以各种纸材质为主要材料，通过撕、剪、拼、刻、叠、揉、编织、压印、裱糊、印刷、装帧等方式或者高科技（如激光）等手段制作而成的平面或立体的纸艺作品和艺术品。纸艺产品种类繁多，有自己的宣传亮点，可以丰富直播的内容。

纸的可塑性强。纸是人们生活中必不可少的物品，人们对纸的需求是不断递增的，对纸的依赖也是不断递增的。如果直播的内容设定好，流量应该是很可观的，而且能推成爆款。正是基于纸的可塑性和亲和力这种特性，使人们对纸的感情随着时间的推移而慢慢滋長、沉淀。纸是人们很容易接触到的材料，设计师为了增加纸张的趣味性，可以用纸做出很多艺术品、玩具、生活用品和家居用品等新奇的物件，有趣的纸造型使人们的生活变得更加轻松。例如，近期已经研究出用特殊材质纸做的锅，此种纸锅可以在电炉上煮水。以后纸的功能也会越来越多样。古话有“纸寿千年”之说，纸艺术制品也是可以长久保存的。与纸品相关的新技术、新材质的研发也在不断推进。以后纸可以保存更久的时间，在历史长河中会继续流传下去，所以更应注重纸艺术未来的发展与传承。

纸艺术品的趣味化应用正好适合直播。在纸艺术品趣味化制作过程中，就像行为艺术家展示作品一样，通过一段时间的行为过程的实施而完成一件作品。直播创作过程中刚好可以让人们了解作品完成的整个过程，也不会影响作品的完成质量，也可以加深收藏家或观众对艺术家或者纸艺术品制作的了解。新的传播方式已成为欣赏、学习艺术品的新窗口，直播模式将成为拓宽眼界的新路径，直播推广的模式能够促进传统艺术形式的普及与应用。新的运营模式高效且有新意，值得运营者探索。流量的时代需要更多的人气与知名度，因此不能让纸这种艺术形式只局限于少数的艺术爱好者，而是应该广而告之，扶持它登上更广阔的“舞台”，让大众都来参与、了解。

纸艺术品的展示与其他艺术品的展示有相似之处。纸艺术品的制作过程不是一蹴而就的，它需要一定的时间。艺术家们在展示艺术品过程中，肢体动作会有系列变化，这也可以成为直播设计内容的一个点。肢体动作的呈现过程，也是一种美的享受。艺术家行云流水间展示的每一个动作、每一个步骤都是有意义的。在指尖穿梭过程中，让人们感受新奇、有趣的实践过程。在直播过程中就一定要有精心内容的设计。内容为王的时代一定把内容设定好，方可行久致远。

5“以纸为媒”讲述手翻书为例的直播

近期一位博主靠手翻书视频收获了百万粉丝。他的作品《铅笔》在YouTube上获得了接近1个亿的播放量，点赞人数多达260万。所以说，手翻书也是很有观众缘的。纸艺术品直播课也可以把手翻书的制作过程加入。

手翻书动画（Flip look）也可称为翻页书动画，是指由多张连续动作图叠在一起，快速翻动每张画面，呈现连续动的效果。手翻书是一种古老的艺术形式，其是传统二维动画的基本步骤。一支笔，一沓纸，就可以完成最简单的动画雏形。它利用了人眼的视觉暂留原理，使人们眼前产生图像动起来的“幻觉”。喜欢动画的观众很多，喜欢手翻书的观众应该也不少。只要内容有趣，应该也是有流量的。手翻书相关的文创产品也有火爆的趋势，可见手翻书的艺术生命力依然历久弥新。

手翻书的制作方法十分简单：它是将逐渐变化的动作绘制到每一张纸上，然后连续翻看绘制内容。在翻看过程中，可以看到绘制的动作出现连续动的效果。因为人眼对所看到的画面在脑海中会有短暂的停留，人们看到画面的前后动作有变化且连续出现，所以感觉画面内容动起来了。如果想要动态视频效果，把绘制的内容经过摄像机逐帧拍摄，最后用电脑进行编辑、合成就可以制作出动画内容，这也是制作动画的基本原理。翻看手翻书的过程跟体验游戏一样。拿着手翻书，可以让观众看到每一张画作的原画效果。现在又有网友推出了新的手翻书形式，把每个画的动作剪下来并立起来，形成一排竖列，很像戏剧化的场景，然后移动摄像头来完成动态的拍摄效果，这种形式很新颖，视频是动态的，纸上面的角色也是动起来的，让人看过之后连呼神奇。手翻书有了多种新的形式，以及创作灵感的来源也需要在制作过程中发现。总之，在直播的时候把手翻书的制作过程、展示过程呈现在观众面前，一边创作内容，一边直播，对于喜欢的观众来说是一种很好的传播形式。

很多商家为了吸引眼球，将手翻书做成了画册广告或是文创产品。很多图书内容为了突出设计者的巧妙构思，在书本的小角落里呈现手翻书形式，目的是增加内容的趣味性，加强与读者的互动。还有年轻人用这种形式向喜欢的人表白，传达自己的心意。在手翻书里用一张张画面记录着心动瞬间或是重要时刻，让人感动。有的人在旅游景点做这样的手翻书进行留念。有人的把自己的成长经历拍进手翻书作纪念。有的动画师还把铃铛等有声响的物件加入手翻书当中。最近很火的网络短剧《章鱼游戏》，里面的部分精彩片段也被制作成了手翻书，在翻动画面的同时又让读者重温了影片中的精彩画面。手翻书新颖、有趣是年轻人喜欢的形式。有的商家为了迎合粉丝，把当红明星的“动图”用手翻书制成，制做成会动的明星画册，这种形式轻便好携带，粉丝们超级喜欢，随时随地都可以拿出来翻翻看看。旅游景点也有把旅游的精彩瞬间拍成手翻书的，很多旅游景点都有给游客拍照的项目，为了迎合小情侣们的要求，拍摄内容也增加了手翻书一项。摄影的美好瞬间也可以制作成自己的手翻书产品。根据客户需要，现在广告宣传、文创产品也有很多是用手翻书做的。例如：把产品宣传绘制在手翻书里面。让消费者看到更多新颖的形式。总之，这种形式十分具有新意，关键是读者在翻动手翻书的瞬间会不自觉地喜欢上这种形式。

6总结

从造纸术到中国传统书画再到印刷术，纸艺术在中国历史上拥有着特殊的文化内涵与承载功能。在流量时代如何继承和发展纸艺术魅力，将这种艺术品传承下去是需要我们思考的。随着数字经济的发展，直播媒体带动了全新的文化传播模式，带动经济链条加速运转，形成一种营销新模式。艺术品“直播”的营销模式好像已成为一种趋势，流量时代直播成为一种新的宣传风口，各行业都需要把握好时代浪潮，纸艺行业也应顺势而行。“直播+纸艺术宣传”是一种宣传的有效手段。新时代需要新的元素、新的形式、新的内容，“直播+纸艺术”也可以打造出新的宣传模式。抓住人们与纸的深厚情结这个关键纽带，增添有趣的好创意，突出纸品的内涵价值，在大力宣传下，纸艺术会迎来直播时代的小高峰。纸艺术作品有待更多的宣传与营销，让更多的人参与其中，会对普及艺术、提高大众的艺术鉴赏能力带来意想不到的变化。创新才能有大发展，只有在传统模式上追求突破，才会迎来行业发展的新契机。