坚持“三为”践行“四力”积极探索传统广播媒体融合发展

林凡 王晓莹

摘要：2021年7月15-19日，福建交通应急广播策划执行“畅行中国·追寻红色记忆——百年党旗红 福建村村美”融媒传播活动。该活动取得了圆满成功，初步展示了传统广播在音频向视频、线上向立体交互、区域广播向跨域传播全面转型中坚持为我所用、为民服务、为党传播和践行“四力”的重要意义，是传统广播走向媒体融合发展的一次生动实战演练。

关键词：媒体融合；应急广播；乡村振兴；红色文化

2021年7月15-19日，由中华全国新闻工作者协会、中国广播电视社会组织联合会、中国传媒大学、中共福建省委宣传部指导，中广联合会交通宣传委员会、福建省广播电视局主办，福建省广播影视集团承办的“福建村村美”融媒传播暨“党性教育基地”揭牌仪式在福建举行。全国百城、百台、百名融媒体记者带着采访机、摄像机、无人机、手机，走进福建龙岩市上杭县古田会议会址、三明市沙县区夏茂镇俞邦村、武夷山市燕子窠、福州动车站和闽江学院五个基层党支部，通过线上线下、大屏小屏、声频荧屏，广泛进行“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践，积极探索广播媒体融合发展，创作一批内容生动鲜活、形式新颖丰富、有深度有温度的现象级融媒体产品，多角度、全方位展现新福建发展的新变化、新成就。

一、背景

媒体融合发展是当今世界媒体发展的新趋势，是传统媒体在数字革命冲击下提升整体实力和核心竞争力、建设全媒体的创新发展道路。新闻媒体人不仅要推动传统媒体与新媒体融合转型，更要努力探索媒体跨界融合发展新模式，占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，讲好党的历史和中国故事，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

2021年，是中国共产党成立100周年，是“十四五”开局之年，也是全面推进乡村振兴的元年。围绕“红色文化”“乡村振兴”两大主题，全国各媒体纷纷策划组织各种主题报道，凝聚媒体传播力量，助力乡村振兴发展。在此背景下，福建交通应急广播积极策划执行了“畅行中国·追寻红色记忆——百年党旗红 福建村村美”融媒传播活动（以下简称“福建村村美”活动）。此次融媒传播活动通过“两微一端一抖一快”同步直播，累计吸引超5000万人次围观。新华网、中新网、央视频、央广网、海博TV、今日头条、华人头条等媒体全方位报道了活动情况。该活动获评为国家广播电视总局颁发的“时代之声（2021）”年度优秀广播活动。

二、探索实践

福建交通应急广播作为这场“福建村村美”活动的具体执行方，其活动策划到位、组织执行给力、传播成果斐然，初步展示了传统广播在音频向视频、线上向立体交互、区域广播向跨域传播的全面转型中坚持为我所用、为民服务、为党传播和践行“四力”的重要意义，是传统广播走向媒体融合发展的一次生动实战演练。福建省委宣传部《福建新闻评议》刊发专稿《传统广播的融合之路——以百年党旗红 福建村村美融媒报道为例》对福建交通应急广播的融合发展予以充分肯定。

（一）坚持为我所用，科技引领创新驱动融合发展

坚持为我所用，就是要立足服务地方经济社会发展，发挥传统广播媒体自身优势，挖掘整合内在资源，建立自主的区域性新型传播平台，着力培养全媒体人才，善于利用先进技术来实现传统广播在音频向视频、线上向立体交互、区域广播向跨域传播的全面转型。

第一，移动视频多屏互动，“借帆出海”打造广播新形态。技术的飞速发展使万物互联、万物皆屏、万物皆媒成为趋势，传统广播不再受制于音频及线上单向传播，利用5G等先进技术之“帆”远航广播通信协同、多屏互动应用的高新视听新形态之“海”成为可能。2021年3月8日，FM100.7福建交通应急广播全新的融媒体直播间投入使用，电台变成了电台TV，全天24小时通过广播、电视、手机播出，在全省首创开启了全屏的时代。电台TV彻底颠覆了以往广播媒体只闻其声、不见其人的媒体形态，创新提供了移动视频、沉浸式视频、互动视频，实现了传统广播到融媒体多屏互动高新视听转型。该广播新形态在本次“福建村村美”活动中为“有声有色”传播福建丰富的红色文化、互动探索八闽乡村振兴发挥了积极作用。

第二，聚合引领矩阵传播，“因地造船”创建自有融媒平台。技术是一把“双刃剑”，融媒体转型发展必须保持对新技术的战略主动，确保技术和内容安全。虽然有人认为借用第三方平台搞融合传播可以省时、省力、省钱、省事，但在目前移动互联网信息技术成熟、网络开源工具丰富、大数据应用广泛、平台建设市场竞争充分的条件下，“因地造船”建设自主可控的区域性融媒传播平台并非难事，有利于提高技术和内容安全的战略主动性，有利于形成新型主流媒体整体合力，有利于融媒体可持续科学发展。

近年来，福建交通应急广播引入多方资源、加强多方合作，创建了自有融媒体平台。该自有融媒体平台在这次“福建村村美”活动中，体现出强大的矩阵传播能力和聚合引领力。活动现场，无人机在天上盘旋，摄像机选好各自角度，采访机对准采访对象……所有的现场音频、视频，在福建交通应急广播的全媒体直播间同步播出、即时呈现。前方跟后台连成一片，多种技术手段融合发挥。为配合活动，福建交通应急广播还实时制作“百年党旗红 福建村村美”系列表情包，表情包小视频配以姚晨演唱的《福建如你》发布到各视频号，一时刷爆朋友圈。

第三，以战代训培养人才，“众人划桨”推进融媒接续发展。人才是第一资源，传统广播媒体要成功转型融合发展关键在人。只有充分调动一切可以调动的力量，才能“众人划桨开大船”，才能为融媒事业发展提供源源不断的动力。

此次“福建村村美”活动参加人员多且层次广，有来自全国百城百台百名记者及相关领导嘉宾学者共130余人；活动地点散且行程长，涉及福建龙岩、三明、南平、福州四个地级市五个“五星打卡”点，行程1000多公里；活动形式多样，传播受众复杂，有基地揭牌仪式、田间地头体验、基层党员访谈、文化傳承感悟、农产品直播带货等，导致该活动执行难度大、融媒传播要求高。福建交通应急广播抽调20余人组建执行团队，以老带新、以战代训，精心策划安排、严密组织执行、认真总结提升，活动取得了圆满成功。通过这次活动，在实战中培养和锻炼了一批传播策划、采访编辑、融媒制作、活动执行、庆典主持、直播带货等全媒体人才，有利于交通广播接续高质量融合发展。

（二）坚持为民服务，内容供给接地气育新气聚人气

坚持为民服务，就是要在内容上做文章，在服务上下功夫，内容与服务并重，持续生产和传播群众喜闻乐见的精品内容，高质量满足人民群众精神文化生活需求。

第一，采访内容要走实接地气。这次“福建村村美”活动紧密结合党史学习教育，组织全国媒体同人先后走进上杭县古田会议会址、沙县夏茂镇俞邦村、南平武夷山燕子窠、福州动车站和闽江学院五个基层党支部，走到群众中去，实地采访“五星打卡”，倾听党员心声，挖掘感人事迹，采制出充满“泥土味”的新闻，立体化讲好福建故事。例如，全国百城百台百名融媒体记者走进龙岩上杭古田会议纪念馆，与珍贵红色文物面对面，聆听古田会议纪念馆党支部的党员代表讲述动人的红色故事，追寻那段峥嵘岁月；在沙县小吃产业的发源地夏茂镇俞邦村，记者寻访了夏茂镇诞生过的闽西北第一个中共基层党组织中共沙县特别支部；在南平武夷山，全国融媒体记者到访武夷山燕子窠，和武夷山星村茶香茶业专业合作社党支部党员对话，讲述生态茶园如何在党建引领下给乡村振兴带来的变化。这些采访内容通过百城、百台、百名记者的直播、微信公众号和视频号、微刊等进行发布，并整理成录音报道在福建农村有线广播“村村响”大喇叭播出，甚接地气。

第二，传播报道要走深育新气。媒体融合改变了传统媒体的内容创新生产，其舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。在这种情况下，如何提升融媒报道的传播效果？笔者结合多年来在福建交通应用广播开展转型融合的实战经验，认为必须重新审视全媒体传播体系的“流程再造”，要以内容生产为根本、以先进技术为支撑，用流量思维设计内容生产的流程，深入应用音频、短视频、竖屏节目等形式，将短视频配上与内容相对应的音频，通过循环播放强化受众阅读体验，有效提高融媒传播的亲和力、表现力、感染力。正是基于多年积累的实战经验，我们对本次融媒活动做了精心策划和细致安排：在古田会议旧址参观红色印迹；到沙县报道这里的传统小吃是怎么走遍全国乃至全世界；在武夷山燕子窠用音频与视频，记录下科特派和茶农用心维护的青山绿水。所有这些“带露珠”的采访，将传统媒体所拥有的“深入采访、扎实内容、权威信息”优势，与新媒体的技术和听视觉传达紧密结合，呈现出好听、好看、互动、快捷的表达方式，大幅提高了传播效果。

第三，服务群众要走心聚人气。群众是人民电台的根基，服务群众是媒体工作的出发点和落脚点。福建交通应急广播自成立以来始终坚持以人民为中心的工作导向，发挥广电媒体作为党和政府联系群众的桥梁纽带作用，在应急救助群众、突发事件报道、应急警示发布、交通专业服务、社会公益宣传等方面表现突出，受到群众的广泛赞誉，累计收到群众感谢锦旗300余幅。在“福建村村美”活动中，我们积极发挥2020融媒助农行动的成功经验，创新策划了“你没喝过的闽茶”带货直播，全国各地交通广播主持人现场帮助茶农销售茶叶。活动后我们还持续跟进，将相关茶产品上线融媒体平台，累计销售105.2万元，为助力乡村振兴做出了积极贡献。目前福建交通应急广播已形成拥有总粉丝超过3000万的新媒体矩阵，被福建省政府指定为福建唯一的省级应急广播，也被福建省网信办纳入互联网新闻信息稿源单位名单。

（三）坚持为党传播，践行“四力”把好融合轉型正确方向

媒体是党的喉舌。要坚持为党传播，旗帜鲜明地坚持正确的舆论导向。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

第一，用好红色资源，赓续红色血脉。要坚持正确的舆论导向，就必须加强新闻工作者队伍党史教育和党性锻炼，打造一支政治坚定、作风优良、党和人民信赖的新闻工作者队伍。此次大型融媒活动的重要内容之一就是在古田会议会址举行“党性教育基地”揭牌仪式，营造新闻工作者党史学习教育的浓厚氛围。此次活动，将党史学习教育和新闻教育实践紧密结合，让红色资源成为生动教材，将红色革命基因深深根植在青年新闻工作者的心灵深处。同时，通过全国融媒记者的“五星打卡”采访活动，全方位、多视角，更开广、更深入讲好红色故事，深切感受古田会议精神的时代意义，把红色血脉带进新征程，将精神谱系弘扬在新时代。

第二，践行“四力”，提高工作能力。深化增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践，提高政治能力和专业本领，这是巩固壮大主流思想舆论，占领新的舆论场的必然内在要求。“福建村村美”活动就是一次深刻生动的“四力”教育实践。在短短四天时间里，媒体同仁们步履不停，前后行程1000多公里进行“五星打卡”，极大地锤炼了“脚力”；每到一处“打卡点”，记者们同频共振，用录音机、摄像机、手机、无人机等各种媒介，从不同视角采集第一现场的声音和图像，很好地锤炼了“眼力”；记者们积极与基层党员座谈，边采访边思考“沙县小吃第一村”俞邦村的乡村振兴、武夷山星村茶园的绿水青山、福州火车站党支部的薪火相传、闽江学院牢记习近平总书记嘱托的专注发展，以及福建富有成效的党建引领城乡发展经验，深刻地锤炼了“脑力”；驱车前往下一个采访地点的路上，记者争分夺秒、见缝插针地对采集到的素材进行剪辑、编辑，用声音、文字、图片、视频、抖音等形式，通过主流媒体、融媒体以及全国主流广播联盟全方位、全景式传播，狠狠地锤炼了“笔力”。

第三，沿着正确方向，推进融合发展。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。“福建村村美”活动也是福建交通应急广播多年融合发展的一次大质检、大督察。在活动执行过程中，福建交通应急广播除组织全国媒体同人进行融媒体报道外，也调用了自己的“帆”“船”“桨”等力量全程参与采制报道，实践检验了福建交通应急广播近年来沿着传统媒体和新兴媒体优势互补的“一体化发展”正确方向所取得的显著成效。

三、结语

探索传统广播与融媒体深度结合的新业态，“福建村村美”活动仅是一个开端，未来仍要深入探索持续走深走实，如怎样扩展打造主持人、栏目、频道新媒体品牌账号；怎样为新媒体内容持续产出提供支撑；怎样运营新媒体IP；怎样进一步拓展服务、深度挖掘品牌潜在价值等。