新叙事 新窗口 新通道——中新社2022年全国两会报道“出圈出海”新探索

□ 俞岚

每年召开的全国两会是我国政治生活中的一件大事，是世界观察中国发展进步的重要窗口，是开展对外传播工作的重要舞台，也是检验媒体融合发展成效的重要标尺。2022年全国两会，中国新闻社立足自身定位和特点，突出对外传播主线，精心打造外宣新符号，着力讲好中国发展新理念，巧妙借助外眼外嘴和侨智侨力，着力突破跨文化壁垒，致力打通媒介传播“最后一公里”，着力开辟新传播渠道，努力探索讲好新时代的中国故事。

一、书写两会新叙事：让世界读懂中国发展新理念

今年将召开二十大，中国正进入全面建设社会主义现代化国家、朝向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要时刻。历史关键节点举行的2022全国两会，使命重大，意义非凡。在不长的会期中，如何讲述讲好讲透新时代的中国故事和中国发展新理念？中新社通过设置议题，创新叙事，有的放矢选取素材，积极引导海外舆论，回应解答外界关切。

（一）创新表达方式，精心做好总书记新闻报道

全国两会是中国重大政策信号的集中释放期。2022年两会期间，中新社高度重视从海外视角做好习近平总书记的新闻报道，尤为突出展示和解读总书记的重要论述和重大论断。全新推出的融媒体栏目“习言道”，秉持“只言片语，直抵人心”的理念，综合运用图文、中英文海报、音视频、融媒动画等多种形式，聚焦总书记的“金句”“妙语”，阐释“简言”背后的“深意”。比如《习言道|习近平为何再答“谁来养活中国”？》一稿，在用海报展示总书记有关粮食安全问题重要论述的同时，配发深度解读，探究直白话语背后的忧患意识和深邃思考。又比如《习言道|习近平为何首提“五个必由之路”》一稿，深入阐释“五个必由之路”重大论断，揭示“中国为什么能够成功”“中国怎样才能继续成功”的密码。“习言道”共推出24期两会主题产品，其中有15期获得覆盖全网的传播效果，全平台总阅读量数超过1亿。

（二）聚焦标志性符号，生动呈现全过程人民民主

□ 中新社融媒体栏目“习言道”。

近年来，一些西方国家的政客频频对中国民主制度抹黑攻击。借助两会舆论场，中新社在两会预热阶段即推出“中国的民主叙事”主题报道，《全国两会如何书写中国的“民主叙事”》等系列稿件，既深入诠释了全过程人民民主的制度优势，又生动展示出“中国式民主”不仅行得通，而且很管用。全球化智库高级研究员龙安志在其中一篇稿件中指出，西方国家民主将大部分时间和精力都花在选举上，中国式民主不咄咄逼人，慢中自有大智慧。

为真实呈现全过程人民民主的多党合作实践，在3月4日全国政协十三届五次会议开幕当天，推出全媒体栏目——“民主党派谈履职”，实现对八个民主党派中央副主席线下视频专访全覆盖，全景式讲述民主党派参政议政典型案例，用数据和故事彰显中国新型政党制度的独特优势。产品发布24小时内视频总播放量超过300万，全网总阅读量逾1500万，海外华文媒体落地200多篇次。

（三）解析核心概念，帮助海外读者廓清误区误读

一段时间以来，“共同富裕”“乡村振兴”等概念引发海外高度关注，但存在不少认知模糊，甚至误读误解。如把“共同富裕”简单理解为杀富济贫、同步富裕等。借力海外舆论场对两会的关注，针对海外聚焦的中国新概念，中新社推出高端访问、全球连线等系列栏目，运用“记者+专家+代表委员+海外人士”的形式，对“共同富裕”等核心概念进行多维解读剖析。

以“解码共同富裕”为例，围绕“到底什么是共同富裕”“共同富裕如何实现”等问题，中新社挖掘两会代表委员中的智库资源，邀请林毅夫、白重恩、刘世锦、李稻葵、高培勇、郑秉文等权威专家，从不同角度廓清海内外对“共同富裕”的误读误解。聚焦高热度的“国潮”话题，推出《传统文化如何讲述“何以中国”》节目，从“唐宫夜宴”“只此青绿”等文化IP切入，讲述中国传统文化焕发新机的故事。《乡村旅游提质升级之路如何走？》节目邀请了基层代表委员、行业专家、企业和农户进行对话，破题共商乡村振兴的新发展思路。

二、打造外宣新窗口：发力IP、联手华裔、用好“洋网红”

在全球聚焦中国两会的背景下，媒体要想有效提升内容生产的影响力，需要发力打造高能级的信息展示窗口。作为中央主要外宣媒体，中新社还需注重联动国内外两个舆论场，切实提升两会报道的传播力。通过强化内部IP、联手华裔新生代、积极与“洋网红”合作，中新社打造出一系列助推两会国际传播的新窗口。这些新窗口形成了多主体、多声部、立体式、全方位的对外传播“大合唱”，收获了议题共情共振、传播出圈出海的良好效果。

（一）发力“名记者”IP，推动个性化传播

今年两会，中新社新闻报道注重以媒体人的个性化传播，撬动两会报道的多媒体融合。通过包装和打造名记者、名编辑、名栏目，以效果导向提升优质内容供给，推出一大批有全球视野、能创新表达的好记者、好作品。例如“两会知多少”栏目，以“知识帖+脱口秀”的方式为受众送上观会指南，《全国人大代表如何选？》《中国的“国家账本”如何审查？》等融合报道不仅对两会相关知识实时解读，还以海外视角将中国两会“再翻译”。

又比如“100秒看两会”栏目，以记者出镜播报形式，每晚定时总结当日热点，提示两会日程，形式新颖、吸引眼球，《3月5日两会有啥热点？》当日单期全网播放量超过1500万。再如《人大首场发布会的意料之外和情理之中》《五年开两会，三年戴口罩，世纪疫情考验出中国什么？》等报道，记者自选议题、出镜播报，在“第一人称”短视频中将两会话题娓娓道来、见微知著。

（二）联动华裔新生代，提升跨文化传播能力

庞大的“海外中国”群体是讲好中国故事的天然资源和宝贵财富。今年两会报道，中新社充分调动既融通中外又善用新媒体的华裔新生代，架设中外对话和国际传播的新支点。例如，“习言道”栏目注重以文载道、以侨为桥，面向海外推出总书记的“国学公开课”，《习近平用了哪个典故告诫领导干部？》等8期报道，以融媒动画形式，摘取总书记近年来两会期间讲话中引用的典故，采用华裔小记者诵读形式予以释义，阐释讲话深刻内涵，展示中华文化的博大精深。再如，《华人青年谈国潮》全球直播节目通过连线海外各界华人青年，解读中华文化独特内涵和魅力，直播在海外社交平台反响热烈，网友纷纷跟评“中国文化的自信要在青年一代中传承！”“让‘国潮’活起来”。

（三）特邀“洋主播”，海外受众“第一视角”感知中国

□ 上图 中新社“洋主播看两会”栏目。

□ 下图 中新社“全球连线看两会”栏目。

近年来，不少国内媒体探索通过“外嘴外眼”创新对外传播方式。邀请“外嘴外眼”参与重大时政报道则难度更大，需要在议题设置和叙事方式上寻找角度、勇于创新。今年两会，中新社推出“洋主播看两会”栏目，聚焦海外关注的中国焦点话题，邀请在华生活的“洋主播”深入各地对话代表委员，全景展示中国发展成就和社会进步，栏目共推出7期产品，境内外全平台浏览量逾2500万。例如《中国为何能创造减贫奇迹？洋主播在这个小山村找到答案》，由在华生活24年的美国主持人同来自乡村的人大代表一起聊共同富裕、乡村振兴等话题；《“喷喷喷”也能夺“世界冠军”？“大国工匠”让洋主播看呆了》，邀请来自土库曼斯坦的留学生，跟随“大国工匠”探究中国职业教育的世界级意义。相较媒体“我讲你听”的传统形式，“洋主播”的中国“深度游”，更能让海外读者跨越文化和语言的阻隔，以“第一视角”感知中国。

三、开辟出海新通道：打通媒介传播“最后一公里”

如何让宏大主题报道更接地气，如何让出海内容有效落地，这是时政类外宣报道必须攻克的一道难题。今年两会，中新社创新传播手段，大力增强内外传播可及度，对内深度联合国内两会报道“兄弟连”，对外注重建立国际传播“同盟军”，努力打通媒介传播“最后一公里”。

（一）全面上“云”，提升对外传播时空穿透力

针对新媒体传播趋势，中新社今年两会报道全面推进产品可视化，推出“两会直通车”大型视频栏目，通过海内外多站点连线连麦、云访谈等形式，缩短时空距离，聚合全球视线。

例如“全球连线看两会”系列报道，邀请智库专家、侨团领袖、华媒负责人、中外留学生等群体代表“云”上对话，实时解读两会热点，《“非洲老铁”怎么看？》《中外留学生看中国》《解码外长记者会》等节目在海内外传播矩阵同步推出，呈现全景两会、全景中国。

此外，选择优质内容进行适配海内外新媒体传播的二次包装，推出“两会30秒”“两会超话”“两会连麦”“竖屏看两会”等短视频产品。同时创新发布渠道，每日向云梯视频（电梯内视频）投放两条15秒的两会报道短视频，覆盖了109个城市的15万部云梯设备、辐射近3000万人。

（二）深入接“地”，联通县级融媒体中心描绘立体中国

今年两会，中新社联合10余家县级融媒体中心，采用“演播室访谈+现场连线+云上对话”形式推出“融媒对话”栏目，探索“央媒+县级融媒”合作模式，构架“新闻+民生服务”报道模式，创新“基层+中国故事”叙事模式。

□ 中新社“两会直通车·融媒对话”栏目。

该栏目注重海外视角，选题视野向下，联动县级融媒体，在中国基层挖掘和打造“网红乡村”“农村电商”等中国对外传播的新符号，展示充满活力和朝气的新时代中国基层形象。例如《乡村旅游，是你的“诗和远方”吗？》，以新疆天山脚下的塔村为切口，讲述近年来中国不断涌现的“网红村”，描绘中国农村弯道超车的发展之路。这些报道聚焦小城小镇、凡人小事，以点带面，向海外展现了“人情味”“烟火气”的新时代中国发展故事，在海外社交平台收获较好反响。

（三）充分连“侨”，借力海外华媒拓宽出海渠道

为进一步拓展海外传播通道，中新社充分开发“侨”资源，打造多渠道出海格局。联合近100家海外华文媒体打造“两会华媒观会团”，推出“全球华媒观两会”特色专栏，以华媒视角关注两会话题，两会期间向海外华媒推送稿件近800篇。向海外华文网络新媒体（网站、客户端、社交平台）提供定制化文图视产品，搭建网络专题，策划推送《十年看中国》《十年“经”纬》等报道，参与联动报道的海外华媒超过40家。

同时，夯实对外供版工作，两会期间向美洲、欧洲、东南亚等地区的50余家外报提供版面上百个，包括《两会聚焦碳达峰碳中和 低碳发展路可以这样走》《除了吃饱饭，中国与非洲的农业合作还有更多》等主题，深度介绍中国发展和中外合作热点议题。

结语

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。新时代的中国故事讲什么、谁来讲、怎么讲，如何让海外受众听得到、听得懂、听得进，全方位考验着媒体的叙事能力和传播手段。中新社2022年全国两会报道的新探索和新尝试，以“出新出彩”的内容生产，收获了“出圈出海”的传播实效。我们相信，内容输出拓展新叙事、信息分发打造新窗口、国际传播开辟新通道的新模式和新经验，不仅适用两会报道，未来也将在更多国际传播实践中发挥积极作用。