全媒体时代党报实施精品战略策略探析

摘要：面对日趋激烈的媒体竞争局面，党报要提升核心竞争力和影响力，就必须充分发挥自身优势和特点，树立精品意识，实施精品战略，消除制约因素和不利条件，对难点痛点改革攻坚。同时，必须加强选题策划，不断推出精品力作，并以全媒体方式进行广泛传播。本文以重庆日报为例，就党报如何实施精品战略展开分析。

关键词：全媒体时代；党报；精品战略；实施策略；分析建议

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0113-03

在媒体格局、传播方式发生深刻变化的新形势下，各级各地党报实施精品战略，并取得了显著成绩。党报实施精品战略，既是为了更好地落实党中央和习近平总书记的指示要求，更好地传播党的声音，也是为了应对全媒体时代的新挑战，进一步提升自身核心竞争力。

一、对标对表中国新闻奖，生产精品力作

实施精品战略，就是以“内容为王”。优秀的新闻产品一定要有思想、有温度、有品质，要广泛传播党的主张，积极反映人民心声，用心描绘时代画卷、用力奏响时代强音。

党报策划精品力作，应对标对表中国新闻奖。作为我国新闻界的最高奖项，中国新闻奖是对党报加强内容建设和加快融合发展成效的最好检验。

第三十一届中国新闻奖评选办法明确规定，中国新闻奖的评选标准是：参评作品必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心，坚持马克思主义新闻观，落实“四向四做”，践行增强“四力”要求，体现“走转改”精神，具有较大的传播力、引导力、影响力、公信力。具体要求和原则包括：一是导向正确，主题鲜明，内容真实，新闻性强，时效性强，感染力强，社会效果好；二是对同一事件的同体裁报道，同等条件下，首发时间在前的作品优先；三是同等条件下，短、实、新作品优先；四是鼓励在加快媒体深度融合，构建全媒体传播体系中取得突出成效的作品，鼓励在自有平台发布的作品；五是对存在差错的作品，实行获奖等级限制[1]。

在第三十一届中国新闻奖评选中，共有来自全国各类媒体的346件作品获奖。有的获奖作品聚焦我国政治经济社会领域的成就，深情讴歌在抗击新冠肺炎疫情、脱贫攻坚中涌现的先进典型；有的获奖作品关注社会热点和民生民情，搭建地方党委政府和人民群众良好互动的桥梁；有的获奖作品针砭时弊，激浊扬清，展现新闻力量，推动社会进步。

二、弘扬工匠精神，在“新”“深”“精”“活”上下功夫

一方面，要弘扬精益求精的工匠精神。工匠精神是生产精品的源泉和动力。工匠精神的特征是严谨细致、精益求精、勇于创新。对于新闻作品的生产方式、发布方式、评价方式等方面而言，没有最好只有更好。党报实施精品战略，一要统一思想，形成创优意识、精品意识、竞争意识，这是全力提升精品生产能力与水平的前提和保证；二要创新机制，把精品生产体现在工作的全过程，遵循新闻传播规律，对采编实行“硬约束”，彻底屏蔽不符合现代传媒“短新实活”要求的产品，要围绕“给谁看”“为啥写”“如何写”完善各项制度，用强有力的措施把精品生产落到实处。采编人员则应有对职业敬畏、对工作执着、对作品负责的态度，注重细节，不断追求完美和极致，生产受众喜闻乐见的精品力作[2]。

另一方面，要在“新”“深”“精”“活”上下功夫。“新”是指生产内容的新闻性，是最新的信息，最新的事实，最新的故事，最新的观点，要抢时间，坚持移动优先。“深”是指要在文章里见思想精神，要看到所以然，看到文章更深层的逻辑，要让受众看后有所启发，这也是打造态度纸、思想纸、观点纸的重要抓手。“精”是指品质，碎片化时代，信息海量且瞬息万变，党报没有必要争做包罗万象的门户网站，而应结合自身实际，把握自身特点，“有所为有所不为”，放弃一般性资讯，围绕中心工作和人民所盼的重点领域开展深度报道，生产精品力作。“精”既包括内容精准，又包括制作精良。只有做“精”这两方面，才能带给受众好的体验。“活”是灵活，指语言要活、版面要活、形式要活。要大力主张“开门办报”；要培育用户意识、树立传播理念，认清新闻发布只是传播活动的开始，而后还需形成多方互动的良好局面；要增强党报理论宣传的亲和力，办好通俗理论专题专栏，多用启迪心智的金句、直抵人心的暖语、易于传播的融媒体产品，让报道可亲可感；要把政治话语、学术话语转化为群众语言、结合群众关心的就业、教育、医疗等热点难点问题加强解疑释惑，把党的创新理论讲通俗、讲透彻，让干部群众听得懂、能领会、可落实。

三、加快推进融合发展，全媒体传播精品

党报实施精品战略，不仅要在报纸上有所为，还要在新媒体平台建设、产品输出、流程再造、考核优化等各方面有所为。要全面构建全媒体党报传播集群体系，把媒体融合这篇文章做足、做透、做实，充分形成传统媒体与新兴媒体优势互补的崭新格局。

重庆日报作为中共重庆市委机关报，坚决贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展系列重要讲话精神，认真贯彻落实市委的部署和市委宣传部的要求，全面推进媒体融合发展。一是在发挥党报优势特色内容上下功夫。以客户端为中心，重点打造“1+3+N”矩阵，即“一端”（重庆日报客户端）、“三微”（重庆日报微信、重庆日报微博、两江观察微信）、“N平台”（第三方平台）。全力打造“政经综述”“理论评论”“深度调查”“权威解读”“政策建议”融媒体精品力作，实现特色传播、精准传播、有效传播。二是在跨界融合服务上下功夫。加强与字节跳动、腾讯、微博、百度、B站等头部商业媒体建立广泛且有黏性的合作；加大重庆日报新媒体平台宣传推广力度；主动与区县级融媒体中心以及重要机关、企事业单位、高校融媒体平台建立合作关系，强化通联工作。三是在品牌运营上下功夫。以重大节点和重要节会为主要抓手策划专题，坚定不移地做好全媒营销活动，持续提升党报的品牌影响力。

四、发挥自身优势，消除不利因素

党报作为社会主义意识形态的主阵地和党的路线方针政策传播的主要平台，具有强大的政治优势和舆论优势，实施精品战略具备很多有利条件。比如，各级党委政府对党报的发行工作高度重视，鼓励支持党报深化媒体融合发展。因此，党报在实施精品战略过程中，要充分发挥自身优势，争取资金和政策的支持。另一方面，要准确研判自身存在的问题和不利因素，有针对性地研究制定破解办法和改革方案。比如，内容生产方面，部分策划报道的预见性、前瞻性不足，选题的重大性、代表性、典型性不足；部分深度报道并不深入，报道的视角和话语方式不鲜活，报道形式不接地气，存在模式化、程序化等问题。体制机制方面，鼓励生产精品报道的考核激励机制尚不健全，这导致记者不愿花时间、精力采写深度稿件。融合发展方面，移动优先理念还未深入人心，没有以移动战略思維、全媒体视觉审视谋划党报发展，存在传统媒体和新兴媒体“两张皮”“两拨人”现象，欠缺顶层设计、平台影响、技术支撑，没有很好地统筹各种资源、形成整体合力。人才建设方面，现有采编队伍存在素质不够高、能力不够强，人才短缺等问题。针对上述问题，党报须及时采取措施加以破解。

五、抓住重点，攻坚克难

党报实施精品战略，应抓住重点，坚决打好改革攻坚战。

重庆日报全力实施精品战略，走出了一条新路。2019年3月，重庆日报进行新一轮改版，并明确提出“打造新时代精品党报”的目标任务。近三年，重庆日报围绕中心、服务大局，主抓综述报道、深度报道、典型报道、人物报道、策划报道，实施了包括乡村振兴周刊、思想周刊、经济周刊、人文巴渝周刊、视觉重庆周刊等在内的“壮腰工程”，积极推进一体化传播，在新媒体原创报道方面不断探索尝试，充分发挥了党报的导向引领作用。

（一）聚焦主责主业，实施项目化、集约化生产

每年初，重庆日报都会推出“新闻日历”“经营日历”，对提前谋划工作起到良好的参考帮助。为确保策划报道持续开展，重庆日报实施项目化、集约化生产，规定每个采编、经营部门每月都须上报自主策划选题或活动，每年至少推出一个重磅策划报道，在年末收尾时进行评比通报，并与所在部门的中干及员工考核挂钩。

2021年是“十四五”开局之年，是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的起步之年，庆祝建党百年宣传教育贯穿全年工作。重庆日报高标准、高质量地完成这项政治任务，严谨有序地做好党中央庆祝建党百年活动的落地报道。比如，精心策划“奋斗百年路 起航新征程”重大主题宣传报道；持续做好《党史上的今天·重庆》专栏，做优“把习近平总书记殷殷嘱托全面落实在重庆大地上”“推动重庆各项事业沿着习近平总书记指引的方向奋力前行”等大型专栏和系列报道；围绕中心工作，做好全国两会、全市两会、脱贫攻坚、全面建成小康社会、成渝地区双城经济圈建设、一区两群战略、智博会、营商环境、基层治理、乡村振兴、统筹疫情防控与经济社会发展等重大报道，先后推出“唱好‘双城记’ 建好经济圈”“重庆产业链供应链调查”“走进国家重点实验室”“轨道上的都市区”等系列自主策划报道。其中，围绕“成渝地区双城经济圈建设”主题，共刊发相关版面68个、稿件317条，尤其是2021年10月21日，围绕“成渝地区双城经济圈建设规划纲要”推出9个整版报道，刊发综述文章《潮涌巴蜀开新篇——<成渝地区双城经济圈建设规划纲要>擘画打造高质量发展的“一极一源”》及社论《深刻认识成渝地区双城经济圈建设重大意义》，取得了良好的传播效果。

（二）挖掘典型宣传报道，弘扬社会主义核心价值观

2021年，重慶日报用心用情做好大渡口区育才小学教师王红旭的先进事迹采访报道，先后刊发《用生命托起师魂》《王红旭老师背后的城市力量》等深度报道，并配发《英雄城市英雄辈出》系列评论文章，引发强烈的社会反响，得到了市委主要领导的肯定和批示。此外，先后推出“全国脱贫攻坚楷模”毛相林、“全国十大最美科技工作者”易志坚、“全国抗击新冠疫情先进个人”黄爱龙、“全国优秀共产党员”谢兰等一系列先进典型的事迹报道，让重庆城市精神文明形象广为传播。

（三）强化评论理论，在舆论引领上见真章

作为党报，重庆日报和都市类媒体、商业类媒体、自媒体相比，最大的区别在于具有极强的舆论引导属性。面对重大事件、突发事件报道，要做到“快”“准”结合，做到第一时间稳妥亮出态度和观点，第一时间抢占舆论制高点，在纷繁复杂的舆论场发挥定海神针的作用。在此方面，重庆日报重点打造了“俞思平”评论品牌，围绕重大主题，在选题角度、评论文本上下大力气。评论员深入群众、走进现场，不断推出沾泥土、带露珠的评论力作。2021年，围绕建党百年、党史学习教育与传播、脱贫攻坚、成渝地区双城经济圈建设等中心工作，刊发了系列社论评论，充分发挥了党报舆论引导的“定盘星”作用，受到广泛好评。

此外，积极开展理论宣传创新实践，强化充实外部评论员队伍，组建内外联动、战斗力强的理论评论创作团队，让党报成为党的创新理论传播主渠道。2021年，重庆日报组织开展“大学生理论评论大赛”“首届重庆大学生网络评论大赛”等活动，进一步提高青年学生掌握和运用党的创新理论的能力。同时，率先探索理论与智库服务相结合，分别在两江新区、荣昌区、铜梁区等地建立“城市更新与基层治理”“乡村振兴”理论调研基地，推出系列理论调研成果，让理论更接地气，为决策提供智库服务。

（四）强化内容建设，考核向精品稿件倾斜

内容建设方面，更加突出鲜活性。一是深耕“重报观察”和“重报深度”重点栏目，确保每天的报纸版面上都有一篇以上的深度报道；二是强化“两江观察”微信公众号的内容建设，用深刻的见解、鲜明的观点引导舆论，以新颖的呈现方式提升传播力，力争将“两江观察”打造成重庆一流的时政类新媒体；三是大力弘扬工匠精神，建立稿量化制度，细化好稿评定标准，确保每月好稿、季度好稿、半年好稿、年度好稿的篇目数，通过考核指挥棒的作用，拉开采编人员的收入差距，鼓励采写和编辑好稿、深度精品稿。

2022年，重庆日报以“改革攻坚”为年度主题、以深化“打造新时代精品党报”为目标，全面提升内容质量、优化组织流程，着力构建全媒体党报传播格局，着力打造新型主流媒体，力争传播力、影响力、引导力、公信力再上新台阶。具体举措有：第一，加强顶层设计，认真总结内容生产方面的得失，围绕当前面临的重点、难点、焦点，聚焦主责主业，主抓综述报道、深度报道、典型报道、策划报道，进一步突出报道的重大性、引领性、鲜活性，精心策划重大主题报道，深耕重点版面和周刊，保证报纸版面深度报道的常态化；第二，创新机制，推动优化采编流程及融媒体流程，打通纸端策、采、编、审、发全流程，力促采编力量向互联网主阵地汇集，采编内容向移动端发力，打破部门、岗位、工种间的条块分割，实现内部各要素有机整合；第三，优化考核制度，加大对优质稿件的考核倾斜力度，加大对好稿的奖励力度；第四，大力引进人才，在优化人才引进、人才评价、人才挖掘、人才培养、人才使用的基础上，通过社会招聘和校园招聘相结合，引进高学历人才；第五，切实加强人才队伍培训，尤其强化精品内容、视频融媒体产品生产的培训，打造的新闻产品应对标对表中国新闻奖评选，开展每季度不少于一次的中国新闻奖普适类讲座，同时实行“双师制”“学分制”，实施“双向培训计划”“青苗计划”等。

六、结语

党报实施精品战略是一个长期过程，既是攻坚战，也是持久战。要不断解决问题和挑战，有针对性地改进完善相关制度和办法措施；要从巩固深化党报的主流媒体地位、做大做强党报事业的高度的层面，去认识实施精品战略的重要意义，防止出现虎头蛇尾的现象。

参考文献：

[1] 第三十一届中国新闻奖评选办法[EB/OL].中国记协网，http：// www.zgjx.cn/2021-04/02/c_139854653.htm，2021-04-02.

[2] 沈振建，沈晓华.新闻精品离不开工匠精神[N].中国新闻出版广电报，2017-07-18（7）.

作者简介 张信春，硕士，主任编辑，研究方向：新闻传播。