AI虚拟主播的传播价值与发展空间探究

徐曼 王紫菡

摘要：隨着科技的不断发展，人工智能技术日益渗透到经济、社会和人类生活的方方面面，成为生产力中最活跃的因素，对人们的工作与生活产生了巨大影响。AI虚拟主播作为一项新技术，给整个传媒领域带来了新的变化，让人们看到了人工智能技术在传媒业的应用。目前，随着技术的不断发展，AI虚拟主播将会在信息传递中扮演越来越重要的角色。文章通过分析AI虚拟主播目前的发展状况，结合具体案例探究目前AI虚拟主播的潜力与价值，并对未来的发展方向提出建议。

关键词：AI；虚拟主播；传播价值；新闻播报；未来发展

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0010-03

智能化是在互联网技术不断发展壮大的背景下应运而生的，随着人工智能技术逐渐渗透到人们工作生活的方方面面，人机交互、虚拟现实等智能技术不断成熟，大数据等高科技的普遍运用，从而产生了一种新的发展趋势。

在互联网时代，智能技术已经渗透到整个传媒行业，信息的内容生产和传播已经成为媒体深度融合的关键着力点。目前，我国对人工智能技术高度重视，人工智能技术已从初期的科研项目上升为“十四五”时期的国家重点战略，力争到2030年我国要建成世界主要的人工智能创新中心，而AI虚拟主播作为人工智能中最具代表性和创新性的新技术，已经在媒体行业中广泛使用。总结人工智能技术在世界各国的发展情况，可以看出，在世界人工智能领域，我国已经超越众多国家，并大踏步地走在了世界的前列。

一、AI虚拟主播在广播电视应用领域的现状

2018年是人工智能技术发展的转折点，在这一年AI虚拟主播开始陆续出现在人们的视线中，各大媒体纷纷与研发机构合作，推出各自的AI虚拟主播。近两年，随着人工智能技术的逐渐成熟，AI虚拟主播在人们生产生活的方方面面投入应用，人们获取新闻的方式也越来越多样。例如，新冠肺炎疫情期间广西卫视AI虚拟主播小晴主持的《战疫进行时》节目，在特殊时期能够快速、精准地播报与疫情相关的新闻，解读疫情防控政策，普及科学防控知识。节目一经播出，在各大新媒体平台的点击量突破千万。截至2021年底，各大平台的AI虚拟主播已经超过6000个。但在AI虚拟主播蓬勃发展并广泛服务于广电行业的同时，也产生了一些问题，引起人们对目前AI虚拟主播的思考，需要在未来的发展中引起关注。

二、AI虚拟主播引起广泛关注的原因

（一）形式上：新颖别致

从20世纪电视作为传播媒介进入人们的视野起，人们已经习惯于真人主播出镜播报、发表言论，并对节目流程进行把控。目前，虽然有少数AI虚拟主播采用了动画形象，但整体而言，大部分AI虚拟主播都以高度拟人化的形象出现在人们的视野中，其样貌、神态与真人无半点偏差，在形象和语言上对于已经习惯真人主播出镜报道的人们来说有一定的新颖性，使人们眼前一亮，让枯燥无味的新闻节目能够吸引更多人的关注[1]。

例如，在2021年江西两会期间，江西网络广播电视台AI虚拟主播“小燕”一经上线，就吸引了众多网友的关注，这个口型、表情还有肢体语言与真人几乎无异的AI虚拟主播可以快速生成新闻内容，并通过视频连线采访代表委员，与新闻现场远程互动。与此同时，江西网络电视台还推出了《小燕“说两会”》特别节目，通过AI虚拟主播“小燕”的播报，极大地丰富了两会的报道形式，使两会报道充满科技感。节目一经上线，受到广大网友的关注，公众对两会的关注度也持续提高，节目好评如潮。

（二）时间上：及时迅速

与真人主播相比，AI虚拟主播借助人工智能技术的优势，不但可以全天不间断地进行播报，而且在播报中不会出现失误，稿件的处理能力也远远高于真人主播[2]。AI虚拟主播拥有庞大的信息处理库，只要在控制系统中输入审定好的新闻稿，5分钟后，AI虚拟主播就能完整地进行新闻播报，基本上不会发生错读、漏读等情况。并且AI虚拟主播的新闻播报由人工智能系统自动生成，不再需要导播对节目进行把控，优化节目制作流程的同时，也为后期剪辑工作人员节省了时间、提供了便利[2]。

例如，每日经济新闻上线的《每经AI电视》可以做到一周无间断地播报财经方面的新闻，其AI虚拟主播“N小黑”和“N小白”仅上岗70天，就发稿上千条，累计播报时长达到1000多分钟，这样高效率的内容生产和输出是传统媒体无法达到的。在快节奏的今天，AI虚拟主播可以随时随地为人们提供最新发生的新闻消息，实现信息的精准传播。

（三）内容上：丰富多样

新闻内容的选择是新闻采编过程中的重要环节之一，AI虚拟主播的播报内容丰富多样，涉及人们生活中方方面面的话题，且符合人们的兴趣爱好，总体上来说题目的选择面很广，人们普遍比较关注的民生新闻、时政新闻、国际新闻等均有涉及。

例如，澎湃新闻的AI虚拟主播“小菲”，其主持的节目《AI播报》分别在早、晚两个时间段播出，播报的内容丰富且多样，与人们的生活密切相关。AI虚拟主播“小菲”在节目中以播报民生新闻为主，其题材的选择遍布各行各业，也有部分时政新闻和国际新闻，为观众普及国家最新方针政策。从总体上来看，新闻内容多样的同时也没有脱离现实生活，符合当下人们关注的焦点、热点问题。

在2022年1月19日的播报中，既介绍了各地疫情防控的情况，报道了冬奥会相关内容，也普及了国家相关政策，对社会热点现象进行了评论，内容全面且贴近人们生活，尤其是民生新闻数量较多，在内容选择上符合人们的兴趣。

随着人工智能技术的不断成熟，新闻内容的多样性是AI虚拟主播的显著特点，增强了播报内容的贴近性和生活化，引起社会的广泛关注，在保证时效性的同时也吸引了观众的注意力。

三、智能化时代AI虚拟主播的发展重点

（一）大型活动广泛使用

可以说，AI虚拟主播最大的优势就是能全天候不间断地进行新闻的生产和播出，即使在晚上也可以很快进入高度集中的工作状态。所以，AI虚拟主播要充分发挥这种优势，大量应用于全国两会、世界互联网大会、进博会等国内外重要事件、大型活动的新闻播报中，并在此类报道中承担重要的职责，把需要播报的新闻在最短的时间内传播给受众，保证信息播报的时效性，丰富和优化用户体验[3]。

例如，2021年全国两会期间，有多家媒体使用AI虚拟主播在两会现场进行新闻报道。可以说，随着技术的不断进步，AI虚拟主播会应用到各大重要活动中，展现AI虚拟主播的优势，体现了人類的探索能力，减少了人力成本的支出。

（二）积极传递正能量

互联网技术的发展，5G等新兴科技相继出现，使人们与互联网的关系越来越紧密。AI虚拟主播可以充分利用这一趋势，依托大数据对观众进行精准定位，并对他们的需求进行个性化分析。通过AI虚拟主播这种全新的信息传播形式，可以吸引未成年人的注意力，对他们的思想观念进行合理塑造，报道积极向上的新闻内容，帮助他们树立正确的价值观，传递积极向上的正能量。

例如，新华社在2021年推出了AI虚拟记者“小诤”，与神舟十二号三名宇航员一起进入太空，在中国空间站向人们普及有趣的航空航天知识，报道航天员的日常工作，在《我在空间站》节目中全方位讲述航天趣闻，帮助广大青少年树立正确的价值观，实现自身价值。AI虚拟主播的这种正能量传递，对我国的社会舆论起到了良好的导向作用，在潜移默化中提高了人们的素质。

（三）注重形象美观语言细腻

科技的高速发展使艺术的形式更加多样化，这在AI虚拟主播身上也有所体现。

早期的AI虚拟主播只是对真人进行模仿，往往是对声音、肢体、表情进行提取与整合，服装也是简单的纯色西装，形象比较单一。但随着技术进步和艺术审美水平的提高，AI虚拟主播在制作上更加注重对声音艺术、肢体风格、外貌形象等方面的把握，特别是在对声音艺术的处理上，能够展现专业主持人的轻重断句、情感表达、音色韵律，不再是单纯的播报机器[4]。

与此同时，AI虚拟主播也开始拥有自己独一无二的创意外形，服饰的变化也逐渐多样，从正式的西装到富有传统文化特色的汉服，多种风格交替呈现牢牢抓住了受众的眼球。

例如，湖南卫视在2021年10月新推出了AI虚拟主播“小漾”，一经推出就吸引了广大观众的关注。“小漾”的首秀节目《你好，星期六》于2022年1月1日上线，第一期收视率位列省级卫视第一、微博综艺话题榜第一。

与以往的AI虚拟主播不同，“小漾”是一个青春活泼、充满朝气、甜美可爱、聪明伶俐的女孩，她拥有靓丽的外表，时而身穿正式的主播服装，时而身穿古色古香的汉服，时而身穿白色公主裙，为迎接中国传统节日春节，在节目中“小漾”还身穿红色百褶裙，腰间配有中国传统配饰中国结，展现了艺术与科技的高度融合。

四、AI虚拟主播的未来创新思考

（一）与传统文化相结合

党中央高度重视中华优秀传统文化的传承与发展，党的十八大以来，习近平总书记多次强调要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。在大的时代背景下，AI虚拟主播这种保持24小时不间断连续报道，多风格、多语种应用等特点，对丰富文化类电视节目形式以及传统文化的传承具有较高的价值[4]。在未来，AI虚拟主播要从我国优秀传统文化中汲取营养，深层挖掘人民大众内心深处的东西，通过流行语态的创新表达，重新唤起人们的文化自觉与文化自信。比如可以与故宫博物院深度合作，将故宫文化以一种新的形式呈现在人们的眼前，不单单依赖惯用的纪录片形式，应努力寻找新的思路与方向。同时，AI虚拟主播如果能够识别成语和古代诗歌中的感情色彩，并对其作出反应与解释，相信将大大提高受众对传统文化的喜爱度，这将成为中国电视在新时期的突围之策。

（二）打造虚拟主持群

节目主持人的风格是其独特的个人标签，与其代表性节目相辅相成，共同向受众传递节目品质和内涵，观众喜爱的节目主持人往往具有强大的影响力，风格鲜明的主持人无疑是各大电视台的法宝，也是电视节目和电视台的形象标签，在社会生活中发挥着重要作用[5]。目前的AI虚拟主播都是以独立形象出现在人们的视野中，就算有部分媒体采用AI虚拟主播和真人主播共同主持的方式，但形式过于单一，难以让观众留下深刻印象。在未来，可以将AI虚拟主播打造成相关主持群，由多名AI虚拟主播共同主持节目，打造类似湖南卫视“天天兄弟”“快乐家族”的主持群，持续输出流量，形成一种品牌效应。现在从各县级融媒中心到人民日报、央视等大型传媒平台都相继推出自己的AI虚拟主播，在未来，AI虚拟主播在各传媒平台的实际应用中应尝试打造虚拟主持群，当AI虚拟主播成为所在媒体的形象代言后，也可以更好地发挥其自身的价值。

（三）呈现多种节目类型

在融媒体环境下，传统媒体与新媒体充分整合，极大地拓展了信息传播的途径，同时也让信息传播的形式更加多样。在未来，要充分借助现代化的媒体工具和平台，让AI虚拟主播不仅能够进行演播室内的新闻播报，还可以应用到综艺节目、访谈节目、综艺晚会等更多的节目类型中，实现对AI虚拟主播的全方位打造。目前，传媒行业进入了人人短视频的时代，人们对短视频的接纳度在逐渐提升，AI虚拟主播要把握住这一机遇，将不同节目类型的主持片段整合成几分钟以内的小视频，并及时在微博、微信、抖音等各大媒体平台发送，在新闻时效方面抢占先机，向观众展现AI虚拟主播的创新意识，符合当前人们碎片化阅读的习惯，赢得更多受众的支持与喜爱，助力AI虚拟主播向更快、更智能、更高效的目标发展[6]。

五、结语

科技作为时代的产物，给人类社会带来了巨大的改变，人工智能技术问世至今，已渗透各个领域，对人们的衣食住行都产生了巨大的影响。自2018年“新小浩”亮相开始，从重大报道到日常新闻播报，短短几年间AI虚拟主播在各个领域都展现出了独特的优势。虽然目前的AI虚拟主播还存在缺乏情感认知，不能播报富有情感的内容，且语言过于生硬、死板，停连、重音、语流音变等播音技巧不能很好地掌握。但相信在不久的将来，随着技术的发展，AI虚拟主播会以更智能、更人性化的方式出现在人们的视线中。可以说，AI虚拟主播的出现既是一个机遇也是一个挑战，AI虚拟主播在传媒领域的运用，使人们获得信息的方式更加多样，并且也为媒体行业打开了一个新的发展窗口，重视AI技术的合理运用，给予其足够的发展空间，让技术更好地为传媒行业发展服务，这是相关人士在智能化时代应该努力的方向。

参考文献：

[1] 李记平.智媒时代下虚拟主播应用于淘宝直播的现状探究[J].新闻传播，2021（11）：44-45.

[2] 王玥莹.智媒时代人工智能主持人的发展态势研究[J].西部广播电视，2020（11）：141-142.

[3] 万恒琳.智媒时代下AI合成主播的发展探析[J].声屏世界，2020（19）：45-46.

[4] 万海英.新时代AI与播音主持融合创新策略探析[J].中国报业，2021（4）：16-17.

[5] 潘颖.智媒时代AI合成主播的进阶演化、技术反思与发展进路探析[J].新闻研究导刊，2021，12（18）：15-18.

[6] 王丹.“AI合成主播”的发展与双效推进策略[J].传媒，2019（23）：50-52.

作者简介 徐曼，硕士，副教授，研究方向：影视编导。王紫菡，硕士在读，研究方向：影视编导。