融媒体时代下的电视新闻叙事表达创新

初庆吉

摘要：融媒体时代下的受众主要是移动终端的用户，对电视新闻的兴趣点主要集中在民生新闻，信息接收方式以碎片化阅读为主，且更注重新闻信息是否能够满足自己的阅读快乐追求与新闻所传递的参与互动程度，因此，融媒体时代下的电视新闻叙事表达，应在民众化基础上拓展多样化、个性化叙事表达方式，在提高新闻互动性的基础上，彰显新闻视点，在提高意见表达的基础上，创新舆论引导方式，以此来创新建构满足受众“新闻口味”的电视新闻节目。

关键词：电视新闻；叙事表达；融媒体

电视新闻虽然是采用声像技术生产出来的，但其本质还是以听觉优先，通过有声语言来将一系列画面连接起来，从而形成一个完整的可视听文本。相比纯文字的报纸新闻和纯声音的新闻广播，作为可视听文本的电视新闻，在适应新媒体发展要求方面具有“先天优势”。但是，随着融媒体时代的到来，网络与信息技术不仅为社会公众带来了多元化、便捷化的信息接收平台，同时也改变了社会公众的“新闻口味”，这就要求新闻叙事应结合受众的“新闻口味”新要求，创新表达方式。

一、融媒体时代下受众对电视新闻表达的要求

（一）叙事方式要求趋于民众化

融媒体时代下的电视新闻，其主要功能依然是以社会新闻报道为主，但其中涵盖的主题样式更加丰富多彩。虽然新媒体终端大规模向个体化发展，在此发展趋势的推动下，媒介产业的营销模式与营销理念都进一步扩大。作为受众，社会公众利用各种互联网平台所提供的服务渠道，直接变身“记者”，通过非常小的信息制作成本，就成为新闻信息的发布者。受众广度也因为移动互联网的普及而得到最大化拓展，由此也促成了市场营销理念走进媒介经营管理之中。受市场经济的影响，电视新闻也加入到媒介竞争中，新闻受众就成为新闻信息的“消费者”，电视新闻的功能，逐渐从独立的社会信息收集、整理与传播等高专业化功能，演变为更多以满足受众新闻信息消费欲望的带有一定营销性的媒介传播，因此需要最大限度满足受众追求快乐的有价值新闻收集、新闻组织以及互动性传播的要求。

融媒体时代下电视新闻，评判其新闻价值的权力主要掌握在受众手中，受众的喜好决定了其新闻选择。大众传播媒体越来越像是处于激烈竞争中的大型公司，整合营销传播的观念也渗透到新闻媒体的经营中，电视新闻生产也日益变成一种公司经营模式，媒体以市场的利益为单一目标，使得新闻越来越成为争夺消费者的商品。

在此背景下，社会新闻报道不仅需要扩大新闻信息搜集面，同时也更注重社会新闻的细节与实效。融媒体时代受众的兴趣点主要集中在民生新闻，信息接收方式以碎片化阅读为主，这是媒体融合中最具代表性的消费特征。[1]融媒体时代的新闻受众主要是广大移动终端的客户，其更希望新闻叙事以民众化的方式来进行表达，这样才更能满足他们的阅读口味，因此，融媒体时代下的电视新闻应在专业性的基础上，建立独特的民众化叙事特点。

（二）叙事结构要求应具有可互动性

融媒体时代的信息传播主要通过融媒体平台来进行，融媒体平台强大的数据存储与处理能力，能够最大限度上为更多的受众提供跨时空的实时信息阅读服务，受众对新闻信息的阅读已经达到了很大程度的便捷，但受众对新闻的阅读要求也在不断提高。新媒体技术应用下，受众也具备了发布信息的基本条件，再加上融媒体平台上个人发布新闻信息没有专业性要求，众多的信息接收者因此积极参与到信息收集与发布中，由此也演化出越来越多的互动交流要求。

在众多的新闻信息媒介中，电视新闻在受众中的专业地位无疑是最高的。电视新闻的权威性在融媒体时代并没有改变，但是，作为融媒体时代的受众，他们在承认电视新闻的权威性的同时，参与新闻互动的要求也越来越强烈，他们已经不满足于跨时空的实时信息阅读服务，而是希望能够通过评论方式参与新闻评价，还希望能够上传所见所闻来收集信息反馈，以此来获得更高的参与感。这就要求实时新闻叙事中，要将观众的参与评论要求融入叙事表达的安排中，以便于与受众形成有效的互动。[2]同时，借助大数据分析技术，能够对日常工作、生活中涉及的人民群众所需要的新闻报道内容进行细分，明确新闻报道工作的前进方向，提升融媒体电视新闻报道的实用价值。比如，在一些视频播放器中，很多软件都具有弹幕这一功能，人们在观看的同时就可以利用弹幕的形式来发表自己的看法，还可以互相探讨和分享。在电视新闻播放中，也可以借助这样的互动方式来吸引更多受众的关注与参与。

（三）叙事视角要求观点表达鲜明

社会进入融媒体时代后，作为重要的新闻传媒，电视新闻媒体所聚焦的社会资源更多了，同时也要求电视新闻要承担更多的社会责任。这是因为在融媒体平台中，电视新闻在社会生活中具有更强的综合影响力与发展前景，也就意味着电视新闻对于行业有序发展具有更强的引导能力，因此电视新闻应通过独特的叙事视角，来加深对社会新闻的报道，并通过鲜明的观点表达来彰显社会新闻在弘扬社会正义方面的责任感。

融媒体时代的交互性传播下，新闻事件的参与者，很多就是新闻的当事人。新闻时效性越强的新闻报道，其新闻价值也越大。由于融媒体时代新闻媒介的经营转向整合营销传播发展，因此，如何让所报道的电视新闻在市场传播中成为受众的关注热点，就成为电视新闻媒体的经营重点。这就要求电视新闻媒体要及时掌握当前社会受众对电视新闻内容的关注侧重点。一方面，采访全面、剪辑精致、报道文本完整的新闻已经不能成为媒介经营的核心竞争力，受众对于新闻报道，更期待的是在翔实了解整个新闻事件发生的前因后果的同时，希望能够通过新闻报道，清晰了解电视新闻作为主流媒体对事件的观点与立场；另一方面，电视新闻作为政府的“喉舌”，拥有比其他媒体更强大的新闻资源储备以及更强劲的获取一手新闻资源的优势，社会受众也在一定程度上将电视新闻视为政府的“发言人”，这也确立了电视新闻报道的权威性。与此同时，电视新闻评论还担负着舆论监督的神圣使命。电视新闻在引导社会舆论的时候，必须将坚持政治正确放在首位，将商业价值放在次要地位。[3]也正是基于电视新闻的这一神圣使命，社会受众希望电视新闻在新闻事件报道中，能够旗帜鲜明地表达对人民利益的维护，让受众感觉到电视新闻在代表人民发言。

二、融媒体时代下的电视新闻叙事表达创新

（一）在民众化基础上拓展多样化个性化叙事表达方式

电视新闻代表着我国的主流舆论，习近平总书记要求，要培育积极健康、向上向善的网络文化。对此，电视新闻责无旁贷。先天优势使电视新闻在媒体融合下依然受到广泛关注，社会公众对电视新闻的叙事表达要求变化，直接影响着电视新闻的收视率。因此电视新闻要保证叙事特点具备民众化特质，在进行叙事播报的过程中，要密切围绕社会公众对新闻的收视需求来进行编辑，从平民视角来反映普通民众的生活与工作问题，公正客观全面地呈现事件过程，以民众化的叙事方式，如实反映公众的诉求，以此来彰显电视新闻的社会责任与主导舆论导向的责任担当。

作为电视媒介产业的重要组成部分，在融媒体时代下，电视新闻的生产与经营，必须顺应时代要求，建立全新的市场营销理念。为了吸引更多社会公众的关注，电视新闻的叙事手法又必须向多样化方式发展，这样才能够为不同新闻阅读口味的受众，提供具有针对性的新闻阅读服务。融媒体时代下的受众，大多为移动终端用户，大多数普通用户更希望电视新闻以故事的形式来讲述，为他们融入新闻事件中去体验新闻当事人的感受，创建一个故事氛围。而且故事形式的新闻报道，可以根据事件的发生与发展，还有事件过程中的场景与参与者的变化情况，通过控制叙事节奏与叙事顺序来灵活调整。让精心编排重组的新闻事件，为受众提供更强烈的情感体验，从而从内心与新闻事件产生共鸣，由此提高对电视新闻媒介的认同度。一个新闻事件，从不同角度、不同层面，可以演化出多种多样的叙事编排，在建立新闻结构的时候，可以根据不同受众的特点，来建构多种多样的个性化叙述方式，从而打破新闻事件报道单一化的叙事表达局面，通过建立差异化的新闻叙事结构，让受众可以根据自己的阅读口味来选择新闻报道模式。又因为新闻故事的关注点主要放在展现新闻事件的情节上，通过深度报道又能够将新闻人物的内心情感挖掘出来，并展现给社会公众，使得社会公众能够更好地了解新闻人物的个性与情感发展；新闻故事还能通过对事件细节的捕捉与挖掘，来拓展电视新闻的报道空间。更重要的是，故事化叙事方式使得新闻叙事更具生活化，使得新闻事件在可看性的基础上，具有更好的观赏性。故事化的新闻，无论是叙述方式还是编排结构，都更具人性化，从而能够让不同阅读需求的受众，都能从电视新闻中获得相应的阅读满足，进而提高对电视新闻的收视热情。

（二）在提高新闻互动性的基础上彰显新闻视点

目前，互动性应用已经在电视新闻中被逐渐推广，电视媒介也因此在某种程度上向双向交流的传播方式发展，受众也从原来的信息被动接受者，加速转变为传播活动的参与者。在此背景下，新闻栏目逐渐演变为社会公众表达观点、发表意见、交流思想的平台。

但是，大多数新闻栏目的互动，互动内容比较狭隘，互动范围比较狭小，互动层次不够深入，只是停留在浅层次的互动上。融媒体时代的受众，已经将电视媒介看作一种实现公民权利的渠道，并希望通过参与电视新闻互动，来参与到社会建构中。而浅层次的互动远远无法满足广大受众的互动需求，受众也无法通过电视新闻栏目来获得充分的表达与参与感。由于缺乏深层次的互动，传媒因此没能很好承担搭建政府与民众之间沟通桥梁的任务，也没能促成精英阶层与中下阶层建立协调利益表达的有效机制，电视新闻整合社会民意的功能没有得到有效发挥。

融媒体时代，社会分化加剧，在此背景下，社会迫切需要通过民意整合，来建立解决社会利益冲突的新机制，这就需要建构大众公共交流平台，来承担群体性交流的任务。作为以客观公正反映社会现象、正确引导社会舆论方向为己任的电视新闻平台，就承担着整合与引导社会民意的历史任务。电视新闻媒介通过充分利用所掌握的社会信息资源，来建立具有充分新闻互动性的信息交流平台，能够为不同层次的社会群体，提供充分表达利益诉求的渠道。但是，作为公共新闻空间，电视新闻平台的核心，是发挥其作为主流媒体的传媒功能，其通过新闻互动与社会民众所建立的互动关系，目的是更好传达电视新闻的观点，引导社会各阶层进行全方位的交流，促进社会各阶层之间的了解，以促成各阶层之间达成利益协调。因此，满足社会受众对新闻互动性的要求，只是新闻叙事建构的基础，在建立新闻叙事结构的时候，应站在促成社会利益协调的层面上来构建互动议题。基于这一新闻叙事建构宗旨，新闻叙事建构可从社会保障、生活状态、矛盾冲突、权益保护、发展机会与方向等不同角度，以反映民众利益为根本，结合高水平的文本创作与镜头技巧运用，通过捕捉社会敏感性最强的新闻视点来作为新闻议题的观察点，然后以创新新闻叙述方式，来提高社会受众对新闻议题的讨论热情，以此促成社会各界对新闻议题的认同，通过增强社会凝聚力来实现对社会民意整合的促进作用，这也是新闻叙事创新的最终目的。

（三）在提高意见表达的基础上创新舆论引导方式

重视受众的意见表达，是提高电视新闻关注度、认同度与收视率的重要手段。但这并不意味着电视新闻的意见表达要以受众意见为主，相反，必须在新闻叙事中建构一个主流价值观，然后通过合理的叙事安排，来引导受众的意见表达向主流价值观发展，这样才能彰显新闻传播的价值。融媒体时代，网络媒体的意见表达影响力在不断提高，电视新闻的发展要求电视新闻的叙事表达方式，应与网络媒体的意见表达同步，并不断融合。为此，电视新闻报道中开始重视与新闻事件相关的网络视频、网络评论的引用。因为这些网络视频、网络评论资料中，很大程度上代表了网友的情感与意见，网友的声音在融媒体时代是重要的社会舆论。电视新闻中引用网友拍摄的视频，传达了网友的意见表达，而主持人通过画外音的解说，来表达媒介对视频内容的意见与看法，两者互相结合，能够更真实反映客观事实。

在电视新闻中，通过多种方式插入受众的意见表达，不仅能够吸引受众对相关新闻内容的注意力，还能激发受众参与新闻评论的热情。提高受众的意见表达，能够吸引受众积极了解新闻事件的原委，从而明晰新闻事件的发生原因，最大限度避免新闻事件被断章取义进行传播。媒体融合下的电视新闻报道，报道新闻事实只是叙事结构的基础要求，通过对新闻事实的多元化、多层次解读，来引导受众的解读延伸到相关理论与政策上，才是新闻叙事的建构目标。电视新闻叙事在引导公众意见的时候，注意叙事方式不要过于片面煽情，叙事结构也不要过分注重细节，以免发生立场偏颇，导致舆论引导只能引发公众的短期情绪性舆论，而没能够培养理智、长期的社会舆论。为此，如何将新闻内容打散，在大主题之下划分出多个小主题，让不同的受众可以通过小主题来选择自己喜欢的报道，同时又可以通过逐渐深化小主题内容的方式，来引导受众的舆论发展的电视新闻表达方式，能够通过小主题的引导，逐渐让新闻内容深入到受众的心中。

三、结语

融媒体时代的信息接收平台已经发展成为可以多向交流的平台，社会公众的“新闻口味”也随着信息接收平台的多元化发展而发生了重大改变，因此受众更希望新闻叙事能够从民众化角度来进行表达。融媒体时代的受众具有强烈的参与新闻互动的要求，也希望电视新闻能够从平民视角，来公正客观全面反映普通民众的生活，准确呈现事件过程的同时，如实反映公众的看法与意见，并通过引导，让受众能够深入理解相关理论与政策，进而巩固与提升电视新闻在人民群众中的权威性，牢牢掌握电视新闻在融媒体时代的主流新闻地位。

参考文献：

[1] 赵阳.融媒体时代电视新闻专题的创新叙事：以第三十届中国新闻奖获奖作品为例[J].电视研究，2021（4）：39-41.

[2] 李飒.基于媒介融合的电视新闻叙事模式研究[J].西部广播电视，2015（19）：25+29.

[3] 兰东兴，赵晖.浅谈新媒体背景下新闻叙事的时代功能转化[J].传播力研究，2019（35）：147.