融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展研究

李莉

摘要：本文分析了融媒体背景下电视民生新闻发展机遇，包括选题来源更广、传播形式多样化和受众互动性增强等，介绍了电视民生新闻创新发展策略，包括全媒体各司其职、民生新闻融媒过程改进创新、促进多频道媒体融合、扩大民生新闻融媒体传播力等方面。

关键词：融媒体；电视民生新闻；创新发展

电视民生新闻发展时间相对较久，人们对于该种类型新闻十分喜爱，是因为它和人们的日常生活十分贴近，可以带给受众亲切感。但在各种新型媒体持续创新发展背景下，融媒体时代的到来，进一步加大了电视民生新闻竞争压力。要促进电视民生新闻业务良性发展，需要针对新闻传播方式和传播内容实施合理调整，满足社会发展需求。

一、融媒体背景下电视民生新闻发展机遇分析

（一）选题来源更为广泛

结合新闻分类层面分析，民生新闻涵盖社会大众日常的衣食住行、柴米油盐以及游购娱教等多种层面，涵盖日常居家过日子的各种烦心事、开心事、新鲜事、愁事以及难事。电视民生新闻覆盖角度十分广泛，但根据传统选题模式分析，它依然是根据新闻热线相关信息报料实施常规编辑采访，该节目的新闻内容比较侧重于消息自身通俗性，成为广大市民的饭后谈资，通常缺少新闻传播角度深入思考。而处于融媒体背景下，新闻客户端所提供民生新闻内容会对电视民生新闻对应选题取材形式产生挑战和竞争。新媒体为电视民生新闻提供更加广泛多选题视角，利用强大的传播力，可以促进传统媒体充分利用新媒体特殊优势，实现长远发展和进步。

（二）传播形式多样化

处于新媒体背景下，电视传播形式进一步从最开始的电视观众单线传播视角，转化为一种多元化传播形式。随着信息源获取角度的多元化发展，拥有更加多元、丰富的传播渠道，该种变化进一步迎合了不同阶段内广大观众对电视民生新闻的观看需求。从小屏幕到大屏幕，从电视到手机，每次形式的变化，可以体现出互联网背景下广大受众的收视习惯变化。传统媒体与新媒体，新闻事件相同，但带给人的收视体验却存在较大差距。即处于全媒体时代下，诞生全新的颠覆式收看方法。传统媒体和新媒体融合，进一步扩展广大观众的电视民生新闻收看习惯，人们可以利用各种形式的移动终端，选择自己比较感兴趣的电视民生新闻内容进行收看[1]。

多样化的传播形式容易进一步降低收视率，相同视频资源不管是手机客户端或是互联网都可以借助小屏幕掌握广大观众收视热点以及所想表达内容。网络媒体传播模式和受众具有密切联系。在发生突发性电视民生新闻后，一般受众能够快速拿起手中设备以及相机记录新闻现场状况，而现场所有目击者都能够成为现场记者。

（三）受众互动性增强

融媒体时代，现有媒介生态环境产生了巨大的变化，原本传统媒体领域的新闻从业者开始适应新媒体，并对自己进行了重新定位，从最初的新闻宣传员进一步转化为资讯供应者，从最初的单一线性传播者，逐渐发展为反馈式、多角度互动传播者。借助新媒体相关资源优势和传播优势开展共享式传播，即在各个领域中，处于三网融合环境下实现优势互补。收看电视民生新闻过程中，可以进一步联系新闻直播画面中微信二维码进行实时互动，或利用官方微博以及热线电话等方式和节目进行全面联系。地面频道相关电视民生新闻十分看重收视群体好评度和关注度，整个节目中观众的参与互动具有重要作用。而各种新媒体技术的诞生和发展，进一步创新电视媒体互动方式，增加电视媒体互动可选择性。原本最初的短信互动模式被逐渐淘汰，从历史舞台中退出。原本通过热线电话参与互动的观众，以及节目播出中利用电视下方字幕等方式参与互动的观众开始利用微信参与互动[2]。

二、融媒体背景下电视民生新闻创新发展策略

（一）全媒体各司其职

多种媒介手段融合可以助力电视民生节目走向成功，为此需要充分利用新媒体网络资源实施互动，充分利用微信和微博等新媒体互动平台，积极探索基于全新互动模式下的平台传播规律，在进行新闻线索采集和现场思考中，进一步立足于电视新闻和互联网新闻层面的采编融合，提升新闻信息发布前瞻性。例如，在初步了解突发新闻线索选题后，快速赶往现场采访，于现场通过短消息文字稿等方式率先在网络平台发布新闻动态，同时于新闻网站准确表明新闻事件，标注关注节目后续报道等信息，如此能够实现电视民生新闻在电视和网络双平台中的互动发展。电视民生新闻通过多样媒体传播，决定了新闻在媒体融合后的多角度传播分众策略。除了要求新闻采编之外，还需要遵守移动互联平台的时效性，电视终端深度性的多媒体渠道传播员原则。基于新媒体发展背景下，节目创新需要进一步在全媒体范围内形成密切联动机制。原本的传统电视媒体，在媒体和受众互动方面不够紧密。全媒体时代下，媒体融合是我们需要重点解决的问题，同时合理改善新闻信息和受众互动不足等问题。受众从原本的新闻信息被动接收者被进一步转化为信息接收者以及间接传播者。互联网、电视、广播、纸媒等多样化传播媒介基于融媒体时代下形成明确分工，如此能够保障不同媒介从模式和内容创新方面进行积极探索，发挥出某种交互影响，打造合作共赢的融媒体生态圈[3]。

（二）民生新闻融媒过程改进创新

电视民生新闻在融媒体背景下需要借助多元融媒全面提升受众的节目关注热情。尝试媒体融合可以促进受众对于新闻内容关注摆脱原本单一的传统媒介传播形式，并及时收获有利于大众发展的信息资源。受众关于信息获取更为看重内容多向表达，电视媒体实施多元化传播，可以进一步提升新闻信息发布时效性，使信息发布过程更加顺畅，提升整体互动性。三网融合应用趋向于多元媒介成熟性电视化表达，传统媒体和新媒体之间的互动，充分调动了广大受众观看兴趣，属于新时期电视新闻表达全新方法。坚持电视的高覆盖率性质，提升电视媒介的权威性，借助互联网的延展性，依托兼具随身便捷性以及实时性特征的无线通信模式，发挥不同媒介传播优势，可以在受众新闻获取中激发全新乐趣。微媒体下节目互动融合，微信和微博的信息传播特色，可以帮助进一步突破节目在播放时间长度方面的限制，方便观众随时开启手机客户端，对所看新闻内容实施综合评论或针对新闻主播所提出的各种互动话题积极参与留言。利用微信传播效果，能够帮助观众和电视媒体之间进一步打破互动限制，进一步压缩节目播出时间限制，节目传播和受众进一步打破现有时间概念。利用新媒体微博账号以及微信公众平台，方便节目组相关新闻记者和电视观众之间进行顺畅交流互动，帮助改善新闻记者和受众之间互动难题，优化节目传播效果，提高节目传播顺畅度。此外，电视民生新闻还可以通过和各种网络舆论大咖进行互动交流，利用意见领袖所具有的社会舆论影响力以及节目公信力进一步优化节目品质，提供节目价值。在和节目受众进行全面互动中，还需要深化节目所关注各种民生问题的攻克程度，帮助基层群众有效解决新闻爆料中各种问题和难点。在媒体微博客户端以及官方微信账号互加关注，充分利用新媒体客户端平台，加强电视民生新闻和受众间的交流、互动，针对节目新闻点实施深入挖掘，能够提高受众对节目内容的观看兴趣[4]。

融媒体背景下，电视民生新闻在新闻采集中可以选择制播分离机制，制播分类形式的节目形态在国内近些年电视综艺中相继诞生。例如，中国版《好声音》以及《了不起的挑战》等，这在我国数年前的电视领域几乎是不可能的，通过非专业平台制作出来的节目通过传统电视台播放，对于我国传媒领域属于一种巨大变革。处于制播分类模式下创作出来的各种综艺节目开始在全国范围内盛行。电视民生新闻领域开始尝试制播分离，需要从地方民生新闻记者朝上级电视台报送新闻中选择。例如，《新闻坊》中的素材来源，部分来自于该电视台民生栏目采编记者，但更多的是从下一级的通联记者而来。播出平台与高一级电视台这一联动机制，初步实现了电视新闻的制播分离，形成了新闻信息全面共享的互动机制[5]。

（三）促进多频道媒体融合

在新媒体全面发展背景下，互相结盟创造出节目的全新联盟形式，在激发媒体活动，加速媒体产值等方面具有突出贡献。而一组成功的电视新闻节目，除了需要重点关注民生新闻之外，还需要形成更为广阔的视野，覆盖全国。除了本省之内，还应该积极尝试把覆盖范围进一步扩展到全国，借助不同媒体结盟联合，能够促进新闻人才交流，实现优势互补，共克时艰，迎接传统媒体和新媒体融合挑战，共同商讨应对方案，对于民生新闻的持续发展，属于一种共赢选择。在长时间发展中，不同形式新闻媒体对应合作项目呈现出一种较为单一的模式，主要以新闻采访业务学习交流为主，新时期竞争较为激烈。不同媒介兼容合并成为当前发展的主流趋势，为此需要进一步了解媒体竞争以及合作互动属于互相依存的关系。假如按照封闭思维指导电视民生新闻发展，未能积极创新求变，则容易产生资源匮乏的问题，从而使媒体地位被降低。跨省级的电视媒介战略合作，需要相关媒体融合决策者充分发挥集体智慧。而地面级区域性跨省级电视媒体合作属于新型融媒体模式，也为自身实施区域内传播频道提供了打造优秀节目平台，提升节目竞争力的最佳机会。新媒体的发展是一种对传统电视媒体格局的颠覆式改变。地面频道对应电视民生新闻需要积极创新求变，通过地面频道跨省融合方式，实施全面联合重新打造区域性媒体。跨区域传媒生态下，促进融媒样式实现进一步创新，能够改善省级卫视和区域电视台所存在的收视率两极分化问题，为进一步扩展宣传渠道对应广告商提供更高传播效果，可以带动电视民生新闻在全媒体背景下积极创新探索。

（四）扩大民生新闻融媒体传播力

在当前媒体融合迅速发展环境下，电视民生新闻应该结合时代发展潮流，理清自身发展思路，寻找有效措施开展深入探索，于全新媒介环境下不断发展和成长。电视民生新闻相关品牌化战略布局。融媒体下的电视民生新闻始终坚定内容为王的基础理念，打造优质节目，而对于新媒体的冲击，需要电视民生新闻进行积极改变，促进电视民生新闻实现品牌化发展，同时也是保障节目收视的基础条件。新时期的电视媒体供应商在媒体融合背景下，除了保证自制新闻节目质量以外，节目对应官方微博和微信平台在转发、互动、分享中也应该合理把握大局意识，保障节目内容的精品化发展，只有在保障节目包装和节目内容质量基础上，才能促进电视民生新闻的平稳发展。年轻电视受众会不断利用新媒体参与节目线上线下品牌体验互动，在互动中提升受众的节目满意度，通过节目得到更好活动体验，品牌节目实施线下传播，从最开始的一般受众转移到栏目品牌消费者，节目组更加看重节目品牌衍生传播效果为消费者提供的产品体验，保障消费者权益。

在媒体融合的深度探索中，还需要深化传播影响力对应的深度表达。电视民生新闻所具有的亲民性是其他类型节目无法比拟的。但在表达民声民意过程中，还需要保证节目角度的公正性和客观性。为此对电视民生新闻提出全新发展思路，在电视民生新闻相关报道选题方面需要注重题材多样性，避免反复出现各种生活琐事，造成观众审美疲劳，无法使节目形态转化为品牌节目。电视民生新闻相关媒介营销策划方面，需要积极改进媒介市场营销宣传模式。电视民生新闻在保证节目良好品质基础上，需要利用节目竞争力积极吸引其他广告企业进行赞助投资，得到本地企业对应广告资源，合理设计线下受众互动活动，激发节目活力，从而拉近节目受众和节目的距离，有助于为潜在广告商提供宣传的思考观察分析平台。如此能够帮助地面电视民生新闻节目所存在的广告赞助不足的问题，除了可以利用各种线下活动帮助广告商实施宣传活动之外，电视民生新闻节目队伍成员还可以设计策划各种现场商品展销，借助节目的品牌影响力，针对赞助商品实施网络营销，实现市场虚拟环境盈利。

电视民生新闻需要积极探索产业链发展模式，对现有节目架构实施科学调整，对含金量较高的节目内容进行细致筛选，重点抓住民生大新闻。通过各种小故事搜寻典型新闻，对新闻深度报道实施全面挖掘，处于多种媒介形式抢夺受众注意力背景下，新闻报道深度和角度会影响电视民生新闻的竞争力。电视民生新闻在内容报道方面的严谨性和深刻度具有突出优势，也是新媒体无法比拟的，但受众想要顺利得到较为新鲜的一手新闻信息，便需要选择利用新媒体平台进行快速传播。不管是手机APP、微博、微信客户端或是新闻网站，都通过不同角度传播新闻，为此针对多角度产业链，电视民生新闻需要积极适应融媒体背景下自身定位和不同媒体优势，做强民生角度新闻。

三、结语

融媒体时代，对电视民生新闻来说既是一种不可多得的发展机遇，同时也是一种挑战。想要促进电视民生新闻的长期稳定发展，需要主动适应新时期发展要求和时代发展潮流，针对现有新闻创作机制和传播途径实施全面创新，促进电视民生新闻、新媒体的全面融合，进一步优化节目创作质量，扩大节目覆盖率，充分调动受众观看积极性，激发观众兴趣。

参考文献：

[1] 徐磊.基于融媒体时代背景下的电视民生新闻创新路径探索[J].新闻文化建设，2021（24）：140-141.

[2] 李庆芳.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[J].新闻传播，2021（16）：84-85.

[3] 张博.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展研究[J].西部广播电视，2021，42（13）：28-29+107.

[4] 李英飒.浅析新媒体背景下电视民生新闻节目的创新发展：以《小莉帮忙》为例[J].西部广播电视，2021，42（10）： 90-92.

[5] 胡金旺.融媒体背景下民生新闻的创新与发展方法分析[J].西部广播电视，2020（16）：52-54.