融媒体时代背景下电视台新闻融合传播探究

边立平

摘要：在融媒体时代下电视台在开展新闻传播工作的过程中，为了凸显传播效应、增强新闻传播的综合影响力，需要转变传统新闻传播的发展状态，从新闻传播融合的角度进行探究，使电视台新闻传播工作的开展能与融媒体时代相适应。本文从融媒体时代入手，对电视台新闻传播融合工作的开展进行了系统的分析和解读，并从有效整合数据资源、积极拓展传播平台、逐步丰富传播内容、持续推进多元互动角度提出了新闻传播融合的策略，旨在能增强融媒体时代电视台新闻传播的整体效果。

关键词：融媒体时代；电视台；新闻传播；融合发展

在融媒体时代下，电视台新闻传播工作的开展受到多种因素的影响，传统单一依靠电视新闻开展新闻传播的工作模式已经无法适应新时代受众需求的变化，如何探索电视台新闻传播与新媒体新闻传播的有机融合，构建融合发展路径，成为电视台新闻传播工作实践中需要重点关注的问题。

因此，结合融媒体时代的影响，要注意针对电视台新闻传播融合发展策略进行系统的定位，有效针对融合传播的策略和方法等进行系统的创新，确保能凸显融媒体时代电视台融合传播优势，增强新闻传播工作的整体质量。

一、融媒体时代新闻传播的特点

在融媒体时代下传统媒体与新媒体呈现出资源整合的发展状态，形成了融媒体发展体系，对新闻信息传播产生了重要的影响，也促使电视台新闻传播工作的基本环境出现了变化。

在融媒体时代下，新闻传播体现出高效性、互动性和多元性的特点，信息传播效能和影响力更强，新闻传播的特色也更加鲜明。

首先，新闻传播高效性特点显著。在融媒体时代开展新闻传播工作的过程中，多元化信息传播渠道的出现使新闻信息传播效率明显提升，新闻信息的传播影响力更加鲜明。

其次，新闻传播互动性特点增强。在融媒体时代的影响下，新闻传播从传统的单向传播转变为双向交互甚至多向化传播，受众不仅可以接收新闻信息，还能成为新闻信息的传播者和发布者，新闻传播方面互动性进一步增强。

最后，新闻传播的多元化特征更加突出。在网络信息技术不断发展的情况下，人们能从不同的渠道、不同的侧面获取新闻信息，新闻信息能借助不同的平台、不同的渠道传播，新闻传播活动表现出多元化的发展状态。

二、融媒体时代下电视台新闻传播融合的要点

在融媒体时代下，电视台开展新闻信息传播的过程中，要想促进新闻传播融合发展，就需要对新闻传播的融合要点进行准确的定位，从而逐步提升新闻传播的有效性，促使新闻传播的影响力得到进一步增强。

（一）新元素的应用

融媒体时代下，新闻传播活动中逐渐探索新元素的应用，先进的新媒体技术元素逐渐融入到新闻传播工作中，对新闻传播的创新发展和融合推进产生了一定的积极影响。例如，河北省广播电视台在开展新闻报道的过程中，就在新闻传播工作中探索新元素的应用，构建了全媒体系列特别节目《新时代 新征程 新作为——高端访谈》，在新闻传播融合过程中将新媒体元素融入到新闻播报工作中，使新闻传播工作的开展能突破传统新闻传播模式的限制和约束，呈现出新的发展状态，更好地促进新闻传播的有效融合。

（二）新内容的筛选

在融媒体时代下，新闻资讯的更新速度更快，人们在网络平台上能获取更加便捷的信息，这就要求电视台新闻传播探索融合发展的过程中，应该突出内容优势，不仅要注重内容的新颖性，还要注意对网络上的新闻信息进行识别和筛选，增强新闻报道的真实性、深刻性和权威性，从而以新闻网络为依托获取基层新闻素材和新闻信息，增强新闻传播的特色优势，使电视台凸显竞争力，实现良好发展的目标。

在实际探索新闻传播内容融合创新的过程中，电视台可以与优秀的自媒体平台进行合作，按照电视台新闻报道的特色和需求对网络新闻和新媒体新闻素材进行筛选，并在系统调研的基础上做出客观、真实的新闻报道，从而提高融媒体时代电视台新闻融合传播的质量。

（三）新渠道的开拓

受到融媒体时代的影响，电视台在开展新闻传播工作的过程中能重点针对新渠道的建设和开发进行探索，可以依托新媒体平台、网络媒体平台促进新闻传播渠道的融合发展，使新闻信息能在更为广泛的空间内传播，发挥电视台新闻报道的优势作用，形成良好的新闻舆论导向作用，从而使电视台在新闻信息发布和信息融合传播的过程中获得全新的发展空间。

例如，在安徽卫视新闻栏目《超级新闻现场》探索新闻传播融合发展的过程中，就按照节目的需求注册了微信公众号和微博平台，在新闻播报的同时在社交平台上同步发布新闻信息，使信息的传播渠道得到了相应的拓展。

三、融媒体时代下电视台新闻传播融合策略

融媒体时代下电视台新闻传播融合发展的过程中，对融合策略进行系统的探索和分析，能为融合工作的深化发展提供强有力的支持，有助于增强电视台新闻传播工作的整体质量和效果，使电视台新闻传播工作的开展呈现出良性发展状态。

（一）有效整合数据资源

不同媒体的融合催生了融合新闻的出现，这也对电视台新闻传播工作中融合工作的开展产生了重要的影响，极大促进了新闻传播融合工作的发展和优化。

在此背景下，电视台新闻传播工作为了增强新闻传播融合发展的规范性和系统性，在实际推进融合传播的过程中要注意探索数据资源的有效整合，通过数据挖掘技术、数据分析技术和数据资源存储技术的综合应用，有效对受众群体的新闻信息需求作出精准的判断，以此为基础筛选和整合优质的新闻信息资源，并制定新闻传播融合发展的策略，从而提高新闻传播融合发展的综合成效[1]。同时，电视台开展新闻传播融合发展的过程中，可以借助互联网平台将自身打造成为优质的新闻信息传播平台，通过数据技术的支持和数据资源的整合形成新闻传播融合的优势，使电视台新闻传播融合工作的开展能取得良好的发展成效。

央视在开展新闻传播工作的过程中，重点针对“央视新闻”客户端进行开发和应用，并在客户端上对新闻信息数据资源进行系统的整合，还按照新闻类别对新闻信息内容进行精准划分，结合大数据分析技术的应用系统判断受众群体对新闻信息的关注度、受众参与新闻信息的互动度，确保新闻报道的方向，在电视台完成对新闻信息的播报，同时在“央视新闻”客户端同步对新闻信息进行播报。

这样一来，通过数据资源的有效整合，电视台在开展新闻报道和新闻传播工作 的过程中，更好地促进传统媒体新闻传播形式和新媒体新闻传播形式的系统整合，显著提高了新闻信息传播的综合效果。

（二）积极拓展传播平台

在电视台探索新闻传播工作的过程中，基于融媒体时代的影响重点针对新闻传播的融合发展进行分析，需要深刻认识到拓展传播平台的重要性，并结合更为广阔的传播渠道对传播的空间和平台进行适当拓展延伸，从而提高新闻融合传播发展成效。

具体分析，把握融媒体时代下受众对新闻信息需求呈现出多元化发展态势的情况，电视台在开展新闻报道的过程中不仅要依托电视节目和新闻客户端促进新闻信息的广泛传播，还要重点探索新媒体传播渠道的融合应用，对新闻信息的传播平台进行系统开发。

在实际工作中电视台可以尝试结合新闻传播工作的现实需求，有意识地开发微博自媒体平台、微信公众号、抖音短视频新闻账号等，在传播电视台新闻信息的过程中，也能借助不同平台使新闻信息在更为广泛的受众群体内部传播，增强新闻传播工作的综合效果[2]。

延边广播电视台就在开展新闻传播工作的过程中，借助传播平台的拓展和延伸促进了新闻传播的有机融合。

在实际工作中，延边广播电视台在开展新闻传播工作的同时，重点加快官方抖音号的建设，在官方抖音号上对延边地区相关的新闻信息进行发布，在抖音短视频平台的支撑下促进延边新闻信息的广泛传播，不仅能增强电视台新闻传播工作的综合效果，还能借助渠道的融合使新闻传播受众范围更广，从而显著改善新闻信息传播工作的综合效果。

结合延边广播电视台新闻传播工作中对抖音号的开发和探索，在延边广播电视台探索新闻传播融合发展的过程中，不仅会发布相关新闻信息，还会重点针对延边地区的文化、旅游、经济等进行宣传，构建了“美丽中国·鲜到延边”的特色旅游宣传模式，鼓励人们积极参与到话题讨论活动中，为延边地区新闻信息的传播、文化的传播提供了良好的支持。

（三）逐步丰富传播内容

新闻传播工作中信息内容的丰富是新闻传播融合的重要方向，特别是在媒体融合的背景下，为了能够促进新闻信息实现有效传播，就要按照融合传播的需求保障新闻内容的多元化发展，使新闻信息内容适应融合传播过程中不同受众的需求，从而获得更好的新闻信息内容传播效果。

受到传统传播技术和传播媒介的限制，各类媒体能够获得的新闻信息资源一般存在一定的局限性，而在媒体融合的背景下通过计算机技术、大数据技术的应用，电视台开展新闻传播工作的过程中能对不同类型的新闻信息进行整合，并在融合传播中按照受众需求对新闻内容进行分类处理，使新闻信息传播更具针对性和有效性，切实提高新闻信息传播工作的整体质量[3]。

济南广播电视台在探索新闻传播融合发展的过程中，就打造了智慧全媒体中心“鹊华云”，并以此为基础促进新闻传播的融合发展，力求能构建全媒体新闻传播的发展格局。在实际针对新闻信息进行融合传播的过程中，为了能显著改善主流新闻传播的影响力、传播力、公信力和引导力，济南广播电视台尝试对新闻内容进行优化调整，从“全程、全息、全员、全效”角度针对新闻信息内容进行筛选和整合，并按照不同群体需求构建形态多样、手段先进的新闻内容体系，按照不同群体的新闻内容需求尝试对新闻信息实施针对性的发布和传播，在新闻播融合传播的过程中确保新闻内容契合电视台受众、微博受众、微信受众、云平台受众差异化需求，在丰富内容的支撑下，逐渐改善电视台新闻传播融合发展的基本成效，使新闻传播融合发展可以产生巨大的影响力，能在融媒体时代下实现高质量发展和创新。

（四）持续推进多元互动

为了能提高电视台新闻融合传播的效果，需要转变传统新闻传播的理念和传播的模式，深刻认识到新时代下新闻传播工作的互动性特点，从与受众互动的角度对传播融合发展进行探究，从而制定合理化的新闻传播融合发展方案，使电视台新闻传播借助多元互动能产生良好的传播效应，能在更为广泛的空间内实现高质量的传播，对人们的生活产生积极的影响[4]。湖南广播电视台在新闻融合传播发展的探索实践中，就重视与受众群体的互动，并重点针对互动化的融合传播进行开发，取得了显著的发展成效。在实际对互动传播融合发展进行探究的过程中，湖南广播电视台深刻分析融媒体时代新闻传播工作的特殊性，并尝试引入H5技术对新闻传播工作进行系统的开发和创新，设计了特色的新闻传播互动作品，在H5技术和360度全景模式的作用下，受众在获取新闻信息的过程中可以与新闻作品进行互动，能形成更加直观的新闻信息获取体验和感受，也可以在新媒体平台上对新闻内容进行分享、评论或者与其他受众进行互动交流，激发受众群体主动传播新闻信息的热情，取得良好的新闻信息传播综合效果，新闻传播效力也得到进一步提升[5]。

四、结语

把握融媒体时代的影响，积极探索电视台新闻传播工作的融合发展，能为电视台新闻传播工作的发展指明方向，促进传播效应的全面优化。电视台在开展新闻传播工作的过程中，应该有意识地对新闻传播工作的开展进行准确的定位，从传统媒体新闻传播与新媒体新闻传播系统融合的角度，针对新闻传播工作的开展进行深度分析，从而提高新闻传播工作的综合发展效能，借助融合传播的力量，带动电视台新闻传播工作实现创新发展的目标。

参考文献：

[1] 郝士芳.融媒体时代电视台新闻传播的融合[J].新闻传播，2021，32（11）：50-51.

[2] 王莉.关于融媒体时代地方电视台新闻事件直播探析[J].传媒论坛，2020，3（23）：47-49.

[3] 吕智晶.融媒体时代背景下电视台新闻传播融合探究[J].传播力研究，2020，4（20）：63-64.

[4] 朱丽丽.探析融媒体时代背景下电视新闻的转型[J].传媒论坛，2020，3（2）：78.

[5] 魏东.融媒体时代电视新闻传播融合研究[J].记者摇篮，2019，26（10）：34-35.