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王小品

摘要：随着融媒体技术的快速发展，电视时政新闻面临着巨大的发展机遇与挑战。在立足融媒体环境的基础上，充分整合融媒体资源，全面优化创新电视时政新闻传播方式，越来越受到业内关注。基于此，本文介绍了融媒体环境下对电视时政新闻带来的影响，分析了当前电视时政新闻现状及存在问题，并结合实践经验，分别从转换报道视角、贴近群众关切、拓宽传播渠道等角度，探讨了电视时政新闻的创新路径。

关键词：融媒体环境；电视时政新闻；媒体现状；创新路径

目前，融媒体环境发展不断深化，对电视时政新闻传播提出了更高要求。为更好地促进行业发展，有必要立足融媒体环境实际，灵活运用多样化的创新方法与策略，全面提升电视时政新闻传播路径与模式。

一、研究背景

电视时政新闻传播的主要内容为时事政治、党政活动等内容，旨在宣传时事政治的基本事项与动态，在政府部门与社会群体之间构建高效互动的桥梁与纽带。在融媒体环境下，电视时政新闻的传播方式悄然变革，人们开始将注意力和目光转向新媒体，这使传统媒体的关注度降低。近年来，主管部门高度重视融媒体体系的构建与创造，在融媒体技术资源整合、电视新闻传播平台打造、强化社会舆论正向引导等方面，制定并实施了一系列重大方针策略，为新时期高质高效地开展电视时政新闻传播提供了重要依据[1]。同时，各级广播电视台同样在创新电视时政新闻传播方式、组建专业管理团队、深度融合资源等方面进行了积极探索，构建起基于融媒体平台的多元化、多体系电视时政新闻传播框架，极大程度上满足了电视时政新闻传播的发展需求。

二、融媒体环境对电视时政新闻的影响

（一）传播内容上的变化

传播内容上的变化是融媒体环境下电视时政新闻传播所面临的重要变化。融媒体技术的快速发展，使更多的时政新闻资源依托网络平台进行呈现与传播，受众可根据自我个性化需求，有针对性地选择新闻类型。同时，在大数据技术支持下，融媒体平台可以根据用户喜好，有针对性地推送符合其兴趣与爱好的内容，新闻质量也得到显著提升，受众可获得更为美妙的沉浸式浏览体验。[2]

（二）传播模式上的变化

现代融媒体技术的深化实践运用，为电视时政新闻传播提供了更为丰富灵活的载体选择，使传统技术条件下难以达成的新闻传播目标任务更具实现可能。在融媒体技术的作用下，电视时政新闻的传播模式得以转换。在探索传统传播模式与新型传播模式的衔接互动过程中，采编流程、播报过程、屏幕转换等方面越来越顺畅，电视时政新闻节目的影响力和覆盖率在逐渐扩大。

（三）受众需求的变化

依托融媒体平台，广大受众群体不再仅仅通过电视这一载体获取新闻信息，而是开始朝着多元化方向转换，并在互动性与参与感等方面产生了新的需求。受众需求的变化具有动态化特点，会随着自我关注点与兴趣点的转移而出现相应变化。多元化的传播工具，让受众在接收电视时政新闻的同时，可以通过新媒体转发等渠道成为时政新闻的次传播者。上述受众需求的变化，使电视时政新闻的传播速率更高，影响力更强，与受众间的黏性更大。

三、电视时政新闻现状及存在问题分析

（一）主题片面，内容匮乏

电视时政新闻传播需要具有鲜明的传播主题和充实丰富的传播内容，尤其是在融媒体环境下，更要深刻把握主题和内容，实现时政新闻信息在多类型媒体之间的有机衔接共享。纵观当前电视时政新闻传播实际，存在着主题片面、内容匮乏等共性问题，可看性和传播力均相对受限。部分基层广播电视单位还存在“等新闻”现象。此外，对融媒体环境的重视程度不足，难以将融媒体技术方法转换为提升电视时政新闻传播的重要工具与载体，一定程度上影响着人们新闻信息的获取体验[3]。

（二）传播模式相对固化

电视时政新闻在内容和模式方面具有较高严肃性，对于传播路径和载体的要求相对有限，只有充分立足新媒体环境实际，才能够从源头上激发电视时政新闻的传播活力。实践表明，部分广播电视单位在融媒体技术方法引入过程中，缺乏宏观考量与布局，传播模式相对固化，报道方式和表现手法停留在较低层次，在传播情绪方面缺乏渲染，难以精准有效、生动形象地呈现时政新闻。此外，传播模式存在单一化特点，交互性尚有较大提升空间，难以全面搜集与整合受众对时政新闻传播提出的意见和建议。

（三）审核效率较低，时效性不足

与融媒体环境下的网络媒体、自媒体等相比，电视时政新闻需要进行严格审核后，方可正式发布。虽然有效规避因审核不当而导致的问题，但一定程度上降低了时政新闻的时效性，与当前快节奏、高要求的融媒体环境发展趋向不符。另外，电视时政新闻也难以像网络媒体等那样引入动画效果、特殊音效等特殊技巧，看点较弱。

（四）互动方式简单，用户归属感低

融媒体环境下的受众群体重视自我表达，需要通过特定途径与载体等充分有效地表达对时政新闻的观点与看法。从当前融媒体的发展阶段来看，尽管部分电视时政新闻通过智能移动客户端的应用，实现了一定意义上的互动，但更多停留在点赞、分享和评论等层面，互动表达的深度远远不足，且互动方式简单，人们难以在互动中实现更多获得感。同时，在互动中，为人们提供的渠道相对有限，无形中降低了时政电视新闻在弘扬时代主旋律、传播正能量等方面的价值作用。

四、融媒体环境下电视时政新闻的创新路径探讨

（一）转换报道视角，贴近群众关切的新闻线索

要摒弃传统僵化陈旧的电视时政新闻传播理念，牢固树立融媒体环境下时政新闻传播的新思维、新方法与新意识，高度重视融媒体技术对于电视时政新闻传播带来的多维度推动作用，转换新闻报道视角，加快新闻信息传播速度。立足广大人民群众的现实关切，实现与融媒体各类载体的衔接互动，丰富时政新闻的内容，依托融媒体载体和手段，将时政新闻事件与受众的心理期待结合起来，使受众能够深刻感知时政新闻事件对自身生活带来的显著影响。要制定详细可行的电视时政新闻传播规则，为具体创新方案的制定及实施提供基础性依据与保障，在充分确保时政新闻权威性与严谨性的同时，以宏观视角对时政新闻事件进行描述，在最大限度上拉近时政新闻与受众的心理距离[4]。