“互联网+”时代经济新闻宣传工作的发展路径探析

翁华鸿

摘 要 “互联网+”时代，传统的舆论传播经历着重大变革，无论是传播理念还是传播途径都发生了改变，这也给新闻宣传工作带来了新的传播模式和挑战，经济类新闻宣传工作同样受此影响。文章从新媒体时代舆论传播的特点入手对经济新闻宣传工作的发展路径进行探讨。

关键词 “互联网+”时代；经济新闻；新闻宣传；创新路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0166-02

随着微信、微博及移动客户端的应用，自媒体获得了迅猛发展，且为新闻宣传工作提供了一个交互、平等及自由的传播平台，推动着传统传播途径的变革，给其发展带来一定挑战和机遇[1]。经济宣传是新闻宣传服务于经济发展的直接方式，其宣传效果直接影响着人们对经济发展的信心。在“互联网+”时代，人们获取信息的途径较为广泛，信息传播的速度也很快，这给经济新闻宣传工作带来一定的挑战。

1 “互联网+”大环境下的媒介现状与特点

互联网的迅猛发展，导致媒体传播行业正在经历着巨大的变革。新媒体正影响、改造甚至颠覆了传统媒体，在新媒体的不断冲击下，传统媒体的生存发展空间受到挤压，不得不寻求生机，主动去拥抱新媒体，走向融合之路。经济宣传工作应深刻认识到经济社会背景的复杂性，认识到传播媒介的现代性，应开阔视野，充分利用新媒体对经济新闻进行多维度、多层次的宣传报道，始终坚持经济新闻的导向性作用，掌握其对经济新闻的话语权和主导权，使经济新闻宣传充满活力的和生机。本文从新媒体的特点入手对经济新闻宣传工作的发展路径进行论述。

“互联网+”是互联网及通信技术发展应用下的新生产物，体现着文化生产力的先进性和强大生命力。其主要是利用移动终端、互联网传播和数字电视媒体、视频播放等传播方式。与传统媒体相比，其呈现出实时快捷、内容丰富多姿、开放互动性及低成本等特点[2]。其中，实时快捷的传播速度突破了传统媒体传播的定时和固定性传播规律，呈现出实时、全时和即时性的特点，每时每刻都可以发布信息。发生重大事件时，能够实现随着事件发生时间变化进行滚动性报道，能够在几分钟内更新事件报道，使第一现场及时间的直播效果得到淋漓尽致的体现。内容的丰富性是指新媒体传播的内容较为丰富且形式多样，不仅以文字、图片的形式呈现，还能以视频和音频的方式来呈现新闻信息，新媒体传播使其传播内容实现了声音、画面及文字的统一，使其更加丰富多姿。

众所周知，交互开放性是新媒体传播的重要特点，新媒体能够利用传播平台传播言论、信息和观点，能够实现同受众的在线实时交流讨论，强化了同受众的沟通，使受众能够直接参与议题及传播内容的讨论。而传统的广播、报纸及电视等传播媒介则缺少此种互动性，受众只是被动地接受传播内容。此外，“互联网+”传播成本的特点也是其重要特点之一。新闻传播者可以利用手机、电脑等工具随时发布信息，能够以较小的成本传播舆论热点。

2 “互联网+”时代经济新闻宣传工作发展的途径

“互联网+”时代经济新闻宣传工作发展应从经济新闻特点出发，充分利用新媒体传播平台进行信息传播。在新媒体的冲击下，报纸、电视等传统传播媒介都利用新媒体创建了自己的传播平台[3]。比如开设了自己的微信公众号、微博平台和客户端，是新媒体同传统媒体逐渐融合。当然，要做好经济新闻宣传工作，必须做好以下几点。

首先，应构建自身的“互联网+”传播平台。经济信息内容较为庞大，传统的传播内容表现形式较为单一和枯燥，传播时间较长，无法满足受众对经济信息的需求。利用新媒体中微信、微博及客户端等新媒体传播方式的及时性、便捷性的特点，抓住受众随时随地阅读信息的需求进行传播。微信、移动客户端及微博等新媒体传播的内容较为丰富，画面生动活泼，传播、阅读时间也较为灵活，能够激发受众对经济信息的兴趣和关注度。建立微信、微博和客户端媒介平台，使其成为主流价值观及经济信息传播的平台，传播经济的主导声音和控制其话语权，能够显著提高经济信息传播的效果，以更好地服务于我国经济社会发展和推动经济新闻宣传工作的发展。

其次，不断创新经济新闻传播理念，使其走进受众，以满足受众的经济信息需求。利用新媒体进行信息传播必须不断创新理念，依据受众不同的特点，采取不同的语言风格、传播策略、叙述方式和变形形式，不断提高经济信息宣传的艺术性和针对性。充分调动受众参与互动的积极性，表现形式上应体现出生动鲜活的特点，以增强其感染力和吸引力，不仅能让受众听得进看得下去，还要让其看听得懂，并能与其产生共鸣，以提高经济信息宣传的效果。当然，要实现这些，信息传播者必须转变观念，根据受众需求选择信息内容。

3 “互联网+”发挥报刊新闻宣传正效应

随着经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性不断增强，社会舆论呈现多层次、多类别、多样化的特点。特别是互联网和移动通讯技术的发展，使网络日益成为舆论生成的策源地、舆论传播的集散地、舆论交锋的主阵地。因此，待在象牙塔做所谓纯粹的学问是远远不够的，新闻工作者应该以马克思主义新闻思想发展的最新成果为导向，面向社会，关切现实，将理论与实践紧密联系起来。

2016年7月15日一段“中国标准动车组实现高速交会”的视频在社交网络朋友圈疯转，短短两个小时内被点击播放39.3万次，较好地向世人展示了中国动车的技术和发展实力。此外，在经济信息传播内容的叙述上，也应与时俱进，应用“时尚”的网络语言，将深奥难懂的经济专业用语用流行的网络语言表达，这不仅增强信息内容的时代感和亲民感，还能拉近其与受众的距离，更易于受众的接受和喜爱。由此可见，网络语言已经深受人们喜爱，从高层领导至基层百姓，大家都喜欢说、喜欢听，这是因为网络语言的表达较为轻松、幽默和活泼。在经济新闻宣传工作中，也应适当用此类网络语言，以增强信息内容的活泼性和轻松性，使其成为受众乐于接受的信息内容。因此，对于经济新闻宣传工作者，应不断创新信息传播方式，运用多种表现方式来呈现经济信息内容，从不同维度、不同层面对经济新闻进行传播，以服务经济发展。

4 总结

内容创新是新媒体时代宣传思想工作的关键核心。报刊宣传思想工作需要话语权，新闻工作者要主动加强内容策划，转变话语体系，用“互联网+”思维，提升综合传播能力。报刊要在传播形式、方法、手段上跳出程式化的新闻框框，摈弃同质化的报道套路，借助“互联网+”的传播优势，从可持续发展、创新理念、服务设计、本土化设计、生活设计这五大方面进行经济新闻报道，推动报刊报道质量的进一步提升。以厦门晚报社为例，平常刊每期内容主要是本地区党政新闻及经济新闻，主要发放范围为厦门党政机关部门及城区内的商家住户。其对比全国、省市的日报或是专业性报刊，其影响力、专业性较低。在人人都是“自媒体”的时代，新闻工作者要放下身段，主动转型，将“互联网+”思维贯穿工作全过程，在“互联网+”时代发出更有分量的声音。

在“厦门市新闻界马克思主义新闻观”的第二期培训班，厦门日报社社长李泉佃主讲的《传统媒体面对新媒体需求新思维》中，特别提出，随着各种新媒体的兴起，对我们的舆论引导能力提出了更高的要求。党的新闻工作者只有牢固树立马克思主义新闻观，不断解决作风、文风方面存在的问题，才能适应形势任务的需要，牢牢把握正确舆论导向。

总之，“互联网+”时代，传统媒介受到极大挑战和冲击，作为经济新闻宣传工作，应从新媒体特点出发，充分利用新媒体构建自己的信息传播平台，改变新闻传播理念，不断改变和创新信息内容表现形式，以增强经济新闻信息传播的有效性和推动经济新闻宣传工作的发展。在内容、渠道、受众、效果上实现互补，实现核心价值传播效益最大化，传播效果最优化。

参考文献

[1]刘志芬.新媒体时代消防新闻宣传工作的发展路径探析[J].新闻传播，2016（12）：106，108.

[2]石璐.新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究[J].新闻研究导刊，2016（3）：260.

[3]赵喜杏.新媒体时代的新闻宣传策略探析[J].西部广播电视，2016（1）：91.