融媒轻骑兵的“七种武器”

李健

摘要：继“中央厨房”模式后，“工作室模式”正方兴未艾，成为媒体融合发展的轻骑兵、突击队、生力军。本文以合肥日报社融媒体工作室建设为例，探讨工作室孵化、培育和建设的方法和路径，以及在媒体深度融合中，扮演的角色和作用。

关键词：跨界合作；孵化培育；融媒体

在改革进程中，以融媒体工作室为代表的工作室制度让人耳目一新……融媒体工作室人员不多，体量不大，却在优化资源配置、激发团队活力方面取得了长足进展，就像一支支轻骑兵。[1]

2020年起，合肥日报传媒集团（合肥日报社）（以下简称合肥日报社）打破部门限制，重点推进各媒体平台融媒体工作室建设，通过政策扶持、遴选“头雁”、考核激励、靶向扶持等具体举措，孵化培育了一批有较强影响力的融媒体工作室，截至2022年3月底，已常态化运营31个工作室，形成了一系列效率高可复制运作模式，充分展现出“融”字的强大推动力。

一、两年孵化31个融媒体工作室

2020年，合肥日报社开始加速发展融媒体工作室。由于团队和产品小而精，合肥日报社旗下各媒体都将融媒体工作室作为推进媒体深度融合，突破全媒生产与传播瓶颈的有效途径，引导和鼓励采编人员围绕垂直领域组建融媒体工作室。到2021年底，常态化运营16个融媒体工作室，重点打造了“政在进行”“看合肥”“图个明白”“合拍”“皖中评”“萌娃学堂”“硬核合肥”“萌小包政经漫话”等多个具有一定知名度的品牌融媒体工作室，覆盖文字、摄影、平面设计、视频、动漫、评论等多形态，推出了一批“正能量+大流量”的融媒体作品，在生产方式上实现纸媒向全媒转变、文图稿件向全形态新闻产品转变的重大跨越。

这16个融媒体工作室一般为3到10人不等的小而精团队化组织，责权利明晰，人员全部为兼职，形式灵活、组合自由、易于操作，围绕垂直领域深耕细作，如“政在进行”专注时政报道，“看合肥”主打新闻图片，“图个明白”致力图表、海报制作，“皖中评”聚焦新闻时评，“萌娃学堂”关注儿童教育等，所生产的新闻产品紧贴用户需求，紧跟移动传播特点，短时间内形成了较强的生产能力。据统计，从2020年9月到2021年9月，合肥日报社各媒体共生产原创视频产品约6000件，原创图文产品过13000件，其他原创融媒体产品（手绘、漫画等）超过200件。其中视频产品获得流量过亿的有3个，超千万的150个，超10万的2769个。微信公众号文章、新媒体图文产品流量达10万+的有82件。

2021年底，合肥日报社旗下《合肥日报》《合肥晚报》《江淮晨报》《巢湖晨刊》谋划全新一轮改版。为筹备此次改版，4家媒体启动新一轮融媒体工作室建设，拓展增建“合动力”“湖畔点经”“法眼”“巢湖观澜”“摄视度”“科学+”“合爱同行”“医点通”“学在合肥”“玩转合肥”“e线为民”“车轰趴”等15个融媒体工作室，新推出30多个精品栏目。至此，构建完成31个融媒体工作室矩阵，成为合肥日报社媒体融合发展，推进二次创业的轻骑兵和突击队。

二、建设融媒体工作室的“七种武器”

在孵化培育融媒体工作室的过程中，合肥日报社针对内容生产、采编流程、组织架构、管理规制等推出一系列配套改革措施，如出台新的孵化管理办法，明确融媒体工作室培养、激励和退出机制；制定精品策划生产奖励办法，强化精品生产；组织公开竞聘，遴选11人领衔工作室建设；编制融媒体工作室品牌手册，加强对外宣介。在此过程中，出现了多种“跨界”“合作”运作形式，形成融媒体工作室培育“合报模式”。

（一）“跨岗位”运作

“跨岗位”运作即传统媒体岗位的转型跨界融合，如“图个明白”工作室，主打创意制图，由合肥日报社下属《江淮晨报》的传统报纸美术编辑转型打造，汇聚编辑、记者等多工种，聚焦重大时政、民生类新闻，用图表、漫画、动态图等形式解读信息、生动呈现，避免了数字的枯燥，增加了新闻的生趣。该工作室成立两年多来，制作并发布了《我们都是1/61027171》《援鄂战役日记系列》《百年一遇 巢湖告急》等1000余幅海报，日均发布海报2.5幅，通过报纸、微信、ZAKER新闻客户端、抖音、快手等多平台分发传播。阅读量10万+微信海报近30条，阅读量5万+微信海报超60条。其中，2021年下半年共制作发布海报约400余幅，日均发布海报2.5幅，阅读量5万+的作品有16幅，阅读量10W+的为5幅。该项目业已成长为合肥市乃至安徽省的知名融媒体项目。

（二）“跨部门”运作

合肥日报社探索建设融媒体工作室过程中，根据运营需要，打破部门界限，由领衔人指挥调配人员和资源，实现生产力最大化，较典型的是“政在进行”融媒体工作室，其领衔人为《合肥日报》时政部记者，成员包含摄影部记者、新媒体编辑、美术编辑等，成员横跨采访中心、发布中心、编辑中心，重点报道本地重大时政新闻，聚焦合肥重大党政活动，关注市委市政府重要决策部署，创新推出一系列融媒体产品，打造出具有一定知名度的时政类融媒体品牌。

“政在进行”融媒体工作室虽是“跨部门”运作，但建立了专人、专线、专时的高效沟通机制，环环相扣，反馈及时有效。遇有重大选题时，由当日值班编委牵头，组建临时工作专班，实行集中生产，有效确保新闻产品稳定输出。2020年8月3日，“政在进行”融媒体工作室首发原创作品《63厘米！16个昼夜！合肥是如何拼尽全力的？》，在“学习强国”学习平台获得超百万次阅读量。2020年5月实质性运作以来，截至2022年3月底，该工作室共生产新闻产品超过570件，类型涵盖消息、通讯、评论、图表、海报、手绘、视频等多类型新闻产品。

（三）“跨单位”运作

合肥日报社融媒体工作室运营过程中注重发挥媒体力量，借助“外脑”、聚力融合，最典型的是“皖中评”融媒体工作室。该工作室由合肥日报社下属合肥在线网站与合肥市网信办共同组建，是安徽首个市级融媒体原创网评栏目，开创安徽地市级融媒体本土原创网评栏目先河。该工作室组建了一支由高校学者、行业专家、媒体人士组成的网评员队伍，以特约评论的形式进行内容生产，成立以来，发稿逾500篇，汇聚特约评论员队伍25人。

再以“发现”融媒体工作室为例，其是由合肥日报社旗下合肥晚报2007年10月创办的《发现》周刊转型而来，作为合肥媒体中唯一一份纯文史档案类周刊，该工作室与省委党史研究院、省档案馆、市党史和地方志研究室、市档案馆等单位充分合作，在报纸周刊的基础上，结合新媒体传播形式，运用文字、音频、视频等多样化展现形式，有效挖掘合肥文化内涵，传承城市文化气质。

（四）“跨玩法”运作

玩法创新是合肥日报社在融媒体工作室孵化和发展中又一显著特点，鼓励“组合”生产，实现“跨界”融合，如合肥日报社旗下合肥报业全媒体采访中心牵头组建的“深一度”工作室，主打深度报道、新闻调查，推出的新闻产品呈现形式在传统“大块头”文章的基础上，与新媒体“玩法”跨界融合，推出多样产品，赋予时代新意，通过报告文学、图解、创意条漫、原创Rap、微电影等多种形式展现，增强了可读性，令人耳目一新。

集多种玩法于一身的还有合肥日报社发布中心下属的“姗姗不迟到”融媒体工作室，主打原创视频和原创手绘作品，产品多为视频+手绘融合作品，极富感染力和吸引力。2021年11月1日，围绕省党代会闭幕，该工作室推出专题“皖美五年手绘长卷合肥篇”，在微信、微博及新华网客户端推送，全网阅读量达200万+。

（五）“跨领域”运作

在全媒产品生产过程中，合肥日报社旗下即使是定位迥异的融媒体工作室之间也充分合作，各献所长，实现跨领域合作。在2021年建党百年主题宣传中，合肥日报社推出《红耀合肥 百年传承》《红耀合肥 百年经典》两组大型系列策划，汇聚“深一度”工作室、“合拍”工作室、“图个明白”工作室、“摄视度”工作室、“发现”工作室、“合晚radio”工作室等多个工作室创作力量，推出的原创视频、手绘漫画、深度报道各美其美、异彩纷呈。

为迎接合肥市第十二次党代会，2021年9月13日起，合肥日报社策划“合肥的一字之变”系列报道，“政在进行”工作室、“硬核合肥”工作室、“深一度”工作室、“皖中评”工作室等通力协作，集合采访、视频、图文等精干力量，从科技创新、产业发展、融合发展、自贸试验区先行先试、产业转型、双招双引、产业布局、养人之城、民生实事等九个方面着手，以9个字的变形融合看合肥5年变化，连续推出爆款产品。该专题到9月24日圆满收官，推送9条稿件，合肥日报社自有公众账号矩阵获得阅读量90万+，同时获得央媒和外部平台的广泛转发。

（六）“跨媒体”运作

合肥日报社融媒体工作室运营不仅注重内部人员和资源整合，还有效延伸触角，拓展内容生产，丰富产品品类。如“政在进行”工作室，其新闻产品以文字为主，但不止于文字，每一篇报道都会配发同期声视频，但作为文字生产者，对拍摄政务活动视频方面存在局限性，为此，其配发同期声视频主要来自合肥市广播电视台供稿，充分实现了融合生产与传播和“跨媒体”合作，强化了新闻产品的权威性。

（七）“跨时空”运作

合肥日报社旗下融媒体工作室新闻生产不仅立足当下、面向未来，更通过深挖史料和素材，与过去对话，将历史照进现实。2021年开展的党史学习教育“学”是第一位的，如何让当代人尤其是当代年轻人提高学习党史的兴趣？合肥日报社调动“深一度”工作室、“合拍”工作室、“发现”工作室和“图个明白”工作室的核心团队力量，精心策划，推出“红耀合肥百年经典”系列融媒体报道，关注“合肥四史”，内容均由合肥市党史办审核，确保准确无误。该组报道以“故事绘本+短视频”形式呈现。推出了《星星之火从这里燎原》《年轻的血总是热的——合肥早期共产党员的故事》《红色地标青春激荡——马克思主义在合肥的传播》等40期，分“新民主主义革命时期、社会主义革命和建设时期、改革开放和社会主义现代化建设新时期、中国特色社会主义新时代”四个阶段来讲述，直观易懂，绘声绘色。短视频内还插入大量珍贵历史画面、红色老物件、红色老地标以及“合肥四史”的亲历者故事；故事绘本采用黑白连环画形式展现，中国复古风浓郁，可读性极强。在各传播平台推出后展现强大传播力，全网阅读量近1000万。

2021年10月15日，“合肥晚报”微信公众号开设“旧事新说”栏目，以当前热点为切入点，结合《合肥晚报》《江淮晨报》相关历史报道，带领读者重新回味曾亲历的大事小情，重访当年新闻当事人，感受时代变迁与美好生活。该栏目由合肥日报社旗下“深一度”工作室、“摄视度”工作室、“合拍”工作室参与生产。开栏首篇稿件结合“新疆棉花丰收”热点，回顾合肥晚报早年采写编发的合肥市长丰县打工大军年年赴新疆采棉专题报道，推出新媒体产品《21年前“摘棉花”的记忆 永远忘不掉》，多平台播发后，全网阅读量超10万+。随后，又结合“神舟飞天”热点，采写《18年前 “我们”独家对话杨利伟教练》；围绕冬奥会圣火，追忆2008年北京奥运会合肥记忆，采写《14年前，他单膝跪地亲吻奥运火炬》。前三篇即获得全网50万+的总阅读量。

三、专业化生产欣欣向“融”

合肥日报社融媒体工作室矩阵初具规模，有效催动内容生产产量和质量提升，2021年，各报网生产发布图文产品超15万条，较上一年度增长25%，其中“10万+”爆款产品185条，同比增长40%；最高点击量单条285万，日均点击量180万。全年生产视频产品超1.8万条，同比大增110%，其中超“100万+”爆款产品4000件，同比增长144%，最高播放量单条2.5亿，日均播放量超2000万。2022年开年以来，合肥日报社全媒产品生产尤其是视频生产呈现爆发趋势，前三个月共生产文字、视频、手绘等全部在内的新闻产品1.6万余条，相比去年同期1.1万条，增长45%。其中文图稿件（含报纸、新媒体）1.1万余条，相比去年同期8000余条，增长38%；视频3100余件，相比去年同期1600余件，增长94%；海报400余幅，相比去年同期290余幅，增长37%。在传播影响力上，今年前三个月，合肥日报社文图稿件全网总阅读量8100万（其中新媒体产品获得7200万左右的阅读量），相较于去年增长80%；原创视频全网阅读量超15亿，相较于去年增长超120%；大图海报全网阅读量1800万，相较于去年增长超120%。其中阅读量100万+的爆款产品41件，相比去年同期22件，增长86%。其中，本地题材视频稿件《再破纪录！中国人造太阳运行时间突破千秒！》浏览量破600万，时事稿件《男子花10万元“买”外国新娘：男子被拘 “新娘”遣返回国！》浏览量破1亿。

“工作室的设立，充分激活专业人才个体能量，通过打造名人名品，推动内部创新创业，实现社会经济效益双丰收。”[2]融媒体工作室蓬勃发展激发全媒体生产火热展开的同时，合肥日报社也取得良好的社会效益。在2020年合肥市委宣传部专项扶持计划中，“合拍”“图个明白”作为重点时政类工作室，均因产品优质和传播效果突出，获得了满额扶持。2021年底，合肥市兑现2021年度媒体融合发展扶持专项资金事后奖补，在总共45个入选项目中，合肥日报社独占26席。

四、结语

建设好融媒体工作室，以此为抓手，锻造出媒体融合发展的轻骑兵、突击队、生力军，不仅能有效提高全媒体生产的效率和产能，更能打造出“正能量+大流量”的新闻产品，助推媒体融合向纵深发展。

参考文献：

[1] 钟利群.融媒体工作室：媒体融合发展的“轻骑兵”[J].西部广播电视，2020，41（22）：48-50.

[2] 翁丽梅.浅谈融媒体工作室在媒体融合发展中的作用[J].传播力研究，2021，5（16）：57-58.