全媒体时代主题报道如何创新创优

叶华南

摘要：随着5G技术的快速发展与商用普及，媒体行业优先享受到了技术红利，并成功迈进了全媒体时代。在这样的时代背景下，新闻报道无论是内容、形式，还是传播渠道，都需要顺应全媒体时代的发展趋势，更加精准地洞察和掌握受众心理，满足受众多元化以及个性化的新闻需求，以此来获得更好的新闻传播效果。特别是对于全媒体时代下的主题报道来说，更为立体的报道形式，更为丰富的报道内容，以及受众本位的报道角度，这些都是全媒体时代主题报道应该予以重视的。但是，从目前的实际情况来看，有部分主题报道依旧存在着报道形式单一、报道内容枯燥，且很喜欢说教等问题，这些问题的存在严重影响了主题报道的传播效果。因此，本文将对全媒体时代主题报道如何创新创优进行分析，以供大家参考。

关键词：全媒体时代；主题报道；创新；创优

近些年来，由于我国媒介形式的日益发展，媒体内容、媒体功能以及传播渠道等，都逐渐融合，而以往所提出的媒体概念，已经与新时代脱节，所以全媒体这一概念随之产生。全媒体中的“全”，其指代的内容包罗万象，不仅涵盖了杂志、电视、广播、网络、报纸等传播工具，同时也包含了视觉、听觉、触觉等人们接收信息的所有感官。

面对不同的受众，全媒体可以根据受众的需求，选择合适的信息传播形式和渠道，让其深度融合后，为受众提供服务，以此来达到对受众的全方位覆盖，从而实现最优的新闻传播效果。那么，面对现如今的全媒体时代，主题报道应该如何创新创优，是当前媒体人都需要考虑的一大问题。

一、当前主题报道所存在的问题

（一）主题报道切入点存在问题

在主题报道过程中，一个好的切入点，是主题报道出彩的关键所在。但是从当前的实际情况来看，有不少媒体在进行主题报道时，其所选择的切入点，缺乏新闻性和鲜活感，往往都是以当下发生的某一个新闻事件或某一个点进行切入，然后再从这个点进行扩散，上升到某一个想要表达的主题思想，这样的主题报道受众在观看时会非常无趣，自然也不会被报道的内容所打动[1]。

（二）主题报道的手段不够灵活

在传统的主题报道中，其通常是以图文、声画等手段去讲述人物故事和新闻事件的，这种传统的主题报道手段，放在以前还可以，但到了全媒体时代，受众的信息需求越来越丰富，而且获取信息的手段也越来越多，传统的传播手段已经无法满足受众的需求[2]。因此，作为新闻工作者在策划主题报道时，除了要费尽心思地设计主题报道的角度和内容，也要注意时下各种新兴媒体的传播规律，并根据传播规律去制作适合传播的主题报道内容和形式，打通主题报道与受众之间的最后一段路程，以此来确保主题报道的效果。

二、全媒体时代主题报道创新创优的策略

（一）主题报道应以小见大

在全媒体时代，主题报道想要脱颖而出，做到“叫好又叫座”，其内容和切入点非常关键。在每一个主题报道的背后，其所牵扯的内容都是非常多的，作为媒体工作者，如果不分主次一把抓，很容易使主题报道杂乱无章，受众在观看时也会不知所云，为了避免这种问题，新闻工作者必须要做到以小见大，讲好故事[3]。尤其是在一些重大主题报道中，主题本身可以非常宏大，但新闻工作者在表达这一主题时，却不能居高临下，不接地气，而是要结合自身对于主题的理解，将其进行细化处理，然后再通过一些生动有趣的故事，将其表达出来，这样的主题报道才能出彩。例如，央视的《数说命运共同体》，它是有关“一带一路”倡议的主题报道，这一主题本身是非常宏大的，但是在表达这一主题时，央视将其细化成了“远方的包裹”“通向世界的路”“文化的旅行”“奔跑吧！能量”“食物背后的故事”“丝路，走起”“中国制造，您选啥？”七个小的切入点。以第一集“远方的包裹”来说，其讲述了电商网站采购员“高烨”的故事，他作为一个小小的电商网站采购员，往返于泰国和中国之间，将泰国的乳胶枕带到国内。通过这样一个微小且鲜活的故事，生动形象地展示了物流行业联通国际贸易的成果，使得看过的人印象深刻。

另外，为了能够获得受众的喜爱，作为新闻工作者，还应该做到走到老百姓的生活中，选择最为朴实的故事素材，将其用镜头语言记录下来，讲实话，诉真情，做出兼具思想、品质以及温度的主题报道。例如，广东清远广播电视台2018年策划的主题报道节目《向幸福出发》，其通过讲述不同行业，不同群体通过自身努力，奔向幸福的故事，其中有退伍的军人，也有学成归来的博士等，就这样一个又一个质朴的故事，由点及面，点亮了“向幸福出发”这一主题。这样的主题报道既能体现主题思想，同时又兼具了人情味，使得受众在看报道的同时，也会想到自己，从而带给受众继续努力奋斗的勇气。

（二）主题报道要创新手法

在全媒体时代，主题报道也应该做出创新，告别以往单一的图文报道，融合视频、文字、图片等多种形式，为受众提供丰富的视听体验。尤其是在一些重大主题报道中，作为新闻工作者，要以“大片”的要求去制作报道内容。

第一，拍摄手法。近几年热门的航拍、显微拍摄、长镜头拍摄等，都可以运用到主题报道中，为受众带来多视角的画面呈现[4]。例如，2019年湖南广播电视台策划的主题报道《连线红土地》，其中“航拍红土地”这一期在拍摄过程中，就运用了大量的航拍手法，通过这些拍摄手法的运用，让受众从不同视角看到湖南桑植、宜章、江平等地的“红色”故事，以及新时代下的乡村新风貌。

第二，制作手法。这一点尤其体现在视频制作上，通过先进的剪辑和特效技术等，可以将视频内容包装得更加引人入胜。例如，2015年央视策划的《数说命运共同体》主题报道，其在第四期“奔跑吧！能量”中，运用剪辑特效，让主持人欧阳夏丹穿梭于不同国家之间，从土库曼斯坦达尔瓦扎天然气坑洞到纳巴特市阿姆河气田，再到深圳，各种真实场景与虚拟场景之间的来回切换，使得视频内容产生了“移步换景，景景不同”的效果，而作为受众在观看时也会受到极大的视觉冲击，从而产生穿越空间的感觉。另外，除了剪辑特效之外，VR等技术的运用也为受众带来了新鲜的视听体验。

第三，音响和配乐。在主题报道中，合理的配乐也能让主题报道增光添彩。例如，在2019年庆祝新中国成立70周年的主题报道中，陕西卫视策划的“70年70秒”这一短视频中，其选取不同年代的歌曲，来搭配视频画面，五六十年代搭配歌曲《社会主义好》，70年代搭配歌曲《乡恋》，80年代搭配歌曲《冬天里的一把火》，90年代搭配歌曲《相约一九九八》，到了21世纪则搭配歌曲《双截棍》，最后是新时代搭配了歌曲《西安人的歌》。这一系列的歌声穿越时空，飘过70年，连接着几代人的青春，这样的主题报道自然会受到人们的喜爱。

（三）主题报道应融合互动

在全媒体时代，互联网这一媒介的出现，让人们不再局限于接收信息，信息共享与交互性宣传，越来越受到人们的喜爱。所以作为新闻工作者，就不能再使用传统的思维去开展主题报道，而是要跟上时代发展步伐，将主题报道融入社会关系中，打通主题报道与受众之间的最后通道[5]。因此，当我们在进行主题报道时，需要考虑到当前受众青睐共享与交互的特质，将互动融入主题报道中，促使受众也成为信息传播的一个渠道，以此来扩大主题报道的传播面。为此，作为新闻工作者，必须对受众的兴趣点了如指掌，选取能够引起受众共鸣，且适合用来互动的报道方式，让受众主动参与到主题报道的传播中。例如，在2019年庆祝新中国成立70周年的主题报道中，央视通过直播为受众立体、全面展示了70周年大阅兵的现场，带给受众极为震撼的视听体验，而受众在观看的同时，还可以通过弹幕实时地参与互动，进一步增强受众的观看体验。与此同时，AI剪辑技术的使用，可以制作出大批量精彩的短视频，分发到微博、抖音等社会化媒体上，受众可以通过转发、评论等来参与互动，促使短视频的传播范围更广，进而提升主题报道的传播效果。

能够让受众参与互动的融媒体产品不止于此，像是互动视频、H5产品等，这些不像主题报道的主题报道，可以带来“润物细无声”的传播效果。例如，2019年国庆期间，《人民日报》与腾讯视频联合推出融媒体产品《五十六个民族服饰任你选！快秀出你的爱国Style》，这一融媒体产品是一款换装小程序，受众只需要将自己的照片上传到程序中，就能参与换装，体验各种民族的服饰。另外，这一期间新华社、快手短视频和北京服装学院也联合推出了一款融媒体产品——《我的最美“打卡照”》，其虽然也是“换装”游戏，但其与《人民日报》不同，新华网是将国庆游行活动中的八套群众服饰作为素材，受众可以通过上传个人照片，生成国庆庆典服饰，完成“打卡”，就像自己亲自参与了国庆游行活动一样。这两款“国庆”期间的融媒体产品，都抓住了受众的兴趣点，用日常化、互动化的方式，使受众在新鲜有趣的体验中升华民族和爱国情感，如此的主题报道自然会深得受众喜欢[6]。

总之，要带动受众的互动热情，不是简单就能实现的，其需要有相当硬核的技术支持，让动、静、声、画可以在互动过程中完美结合，同时除了技术之外，好的策划、优质的内容也必不可少，所以作为新闻工作者，需要对全媒体时代下的传播规律进行深入分析，并走在时代前沿，及时掌握各种新技术、新手段，将其运用到主题报道中，让主题报道可以抓住受众的心，实现最大化、最优化的传播效果[7]。

（四）主题报道需全媒传播

在全媒体时代，单一的媒体传播渠道已经与时代脱节，主题报道想要获得更好的传播效果，就必须在传播方式上做出创新，打造全媒传播，以此来为主题报道探索新的未来[8]。例如，在2019年，为庆祝新中国成立70周年，清远电视台策划的主题报道《航拍清远》，其在传播过程中，就以移动客户端为先，先在网络上传播，然后再联动媒体，打造全媒传播，最终实现了非常好的传播效果。而之所以能达到如此好的传播效果，离不开新闻工作者的努力，《航拍清远》从策划到播出，可以总结为以下几个步骤：第一步，在《航拍清远》开始拍摄前，先举办开拍仪式，并在各大媒体平台上进行宣传，达到广而告之的目的；第二步，在每一次拍摄过程中，新闻记者都会根据主题制作相应的海报，或者将拍摄的花絮进行剪辑，分发到新媒体平台上，进行前期宣传造势；第三步，在《航拍清远》正式面向受众的那一天，清远电视台的官方微信和微博会在早上8点发布视频预告，中午12点又发布海报预告，继续为节目宣传造势；第四步，下午18时，清远电视台在官方微信公众平台与微博同步分发《航拍清远》的正片内容；第五步，晚上17点30分，清远电视台新闻频道“清远新闻”播放《航拍清远》视频新闻；第六步，在《航拍清远》播出后的第二天，利用FM887“新闻三十分”为受众讲述《航拍清远》的拍摄故事；第七步，新闻记者深入到受众中，采访受众在观看了《航拍清远》后，有什么感受，并将采访内容在新媒体平台和新闻客户端分发；第八步，将《航拍清远》上传到各大电视台、新闻客户端、今日头条、快手、抖音、B站等新媒体平台，让主题报道的传播效应倍增；第九步，将《航拍清远》的摄制组、策划人等幕后制作人员邀请到台前来，对他们进行采访，交流制作背景的故事。通过这种全流程跟进、全媒体分发、立体式传播方式，这样才能在一步又一步的累积中提升主题报道的影响范围，最终走向“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。

从上述内容可以看出，如今主题报道已经不再是传统意义上的那样了，相比于新闻报道，宣传主题占据了非常重要的地位，而报道则成了配角，但就报道的结果来说，主题报道的效果却比以前更好了[9]。这种多链条、大规模的主题报道，就像是已经具备一套制作流程的好莱坞大片一般，它的每一个环节都能发挥出自身的作用，从而使得主题报道的传播更加立体化、全方位。但值得注意的是，全媒传播并不是一种报道形式分发全网，而是要结合不同媒体平台的传播规律，将主题报道制作成适合的形式，然后再进行分发，这样才能使得主题报道的传播效果越来越好。

三、结语

随着我国网络信息技术的提升，全媒体时代已然到来，人们对于新闻报道的需要也日益丰富。因此，当前的主题报道已经不可以再采用以往的老套路了，而是要跟随时代发展的步伐，不断创新创优，像是主题报道的内容应以小见大，讲好故事；主题报道的制作要创新手法，不断突破；主题报道的形式应融合互动，拉近受众距离；主题报道的传播要整合编排，全媒传播。除此之外，主题报道创新创优的策略还有很多，需要各位新闻工作者共同努力去探索，借助全媒体时代下更为广阔的媒体空间和工作平台，为受众带来更好、更打动人心的主题报道。

参考文献：

[1] 汪涛.全媒体时代，浅谈主题报道如何创新创优[J].记者观察，2019（29）：159.

[2] 吴林红.把握重大主题报道的“六大关系”：浅谈全媒体时代重大主题报道创新[J].中国报业，2021（21）：96-97.

[3] 张小卫.全媒体时代创新创优主题宣传探究：以韶关日报社“十六字”报道理念“六个一”融合报道模式为例[J].城市党报研究，2021（11）：22-24.

[4] 李芳波.新媒体时代党报的重大主题报道创新：以《东莞日报》为例[J].新闻研究导刊，2019，10（9）：143+183.

[5] 雷洁，郭钦，黄丽媛.全媒体时代重大主题报道策划的“大检阅”：主流媒体庆祝新中国成立70周年报道的创新实践[J].新闻战线，2020（19）：22-24.

[6] 孔芒.全媒体时代重大主题报道如何出新出彩：泸州日报《红色泸州续传奇》系列报道分析[J].中国地市报人， 2021（10）：78-79.

[7] 曲彦春.融媒体时代主题报道策划创新实践：以吉林市广播电视台“70年70人”融媒体主题报道为例[J].新媒体研究，2020，6（18）：72-74.

[8] 周国祥.新媒体时代都市报如何做好重大主题报道：以《绍兴晚报》为例[J].传媒，2021（5）：44-45+47.

[9] 闫朋辉.浅析融媒时代媒体在重大主题报道中如何探索创新[J].记者观察，2019（18）：131-132.