在“四个融合”中发挥媒体的最大宣传效应

李法贵 张松法

摘要：会议报道是新闻报道中最为常见的一种报道，也是新闻报道中议论较多的一种报道，更是新闻报道改革的重点和难点。在当下县级媒体融合的大背景下，作为县级主流媒体更要正确认识和加强会议报道工作，通过人员、策划、生产、传播四个方面的深度融合，提升会议报道的可读性和可看性，从而增强会议报道的宣传效应。

关键词：会议报道；深度融合；宣传效应

新闻舆论是党和国家的一项重要的工作，会议报道也属于新闻舆论，在中国特色社会主义新时代，重大的会议报道就是积极传播党和国家的方针、政策、理论和制度等，重大会议报道得到了广大人民群众的高度重视和关注。在网络迅猛发展的融媒体时代，我们更要依托多元化的传播渠道，努力拓展和丰富重大会议报道的空间，为广大党员干部和人民群众提供更加及时、深刻和权威的会议报道，以满足广大党员干部和人民群众的信息需求，并完成主流媒体所肩负的宣传报道工作的重要任务。本文以遂昌县融媒体中心重大会议报道为例，在“四个融合”中充分发挥好媒体的最大宣传效应。

一、直面当前重大会议报道的新挑战

（一）在重大会议报道中要强化移动客户端的引领作用

当前人类已经进入新闻信息爆炸的互联网时代，重大会议报道的发布要及时和准确，县域融媒体要积极向中央和省市融媒体学习，在技术上进行革新，在观念上进行转变，利用移动互联网的优势，顺势而为，直面重大会议报道的新挑战[1]。从当前来看，从中央到地方，几乎所有的传统媒体都在不同程度上进行了媒体形式的改造和更新，很多县域媒体适应了时代发展的要求，革故鼎新，与时俱进，努力通过各种移动客户端，如网站、微博、微信等移动客户端实现了重大新闻的及时发布，从某种程度上讲，“移动优先”已经成了很多媒体的共识。县域融媒体不懈探索和敢于担当，制定了“移动优先”的重大会议报道的策略，也确保了重大会议热点信息的播报，广大党员干部和人民群众可以通过微博、微信以及各种新闻移动客户端，观看到最新的会议报道，同时需要精心设计新闻的报道内容，可以通过弹窗信息、图文视频直播等方式给用户切实的体验。

（二）在重大问题的解决中要融入舆论的重要关切

重大会议报道如果不能对政策的要点、舆论的热点、人民群众的关注点进行准确的把脉，就无法吸引广大人民群众，也无法打动广大人民群众。移动互联网已经将媒体的各个机构和广大人民群众快速地联系起来，形成了互动共享的体系，人们可以及时发现各种新闻，可以实时聚焦新闻热点。重大新闻报道从选题到采写，从采写到发布，都要加强对信息的筛选、对舆情的研判，在重大问题的解读报道中要融入舆论的关切，要融入党的初心和使命，不断增强重大新闻报道的时效性和针对性[2]。

（三）在精准定位的基础上大力开展差异化的传播

在重大会议报道中，从用户的不同需求、偏好和习惯出发，积极调整和制定会议新闻的生产、传播的各种策略，要真正做到精准传播，量身定做，不断提升中国特色社会主义新时代重大会议报道的精准度和会议报道的满意度[3]。在新媒体平台，今年遂昌县召开的党代会完毕后，2022年2月6日至8日三天，融媒体中心配合宣传部门、组织部门等每天选取党代会报告主题中的关键词，如加压前行、求是挺进、争先创优等，并综合运用海采、综述等报道形式，集约化立体化对即将召开的县“两会”进行了预热宣传。在县“两会”召开前一天，新媒体平台推出盘点2021年十大民生实事完成情况报道等。在县“两会”期间，推出了《热议政府工作报告》《履职记》《记者跑两会》《两会直播间》《两会看点》《声临两会》《专访》等专栏，通过报道和采访基层的人大代表、政协委员如何进行履职、尽责等进行了回应，也吸引了广大用户的持续关注。

二、在“四个融合”中发挥媒体的最大宣传效应

（一）人员融合是基础

要深入领会融媒体会议报道的重要性和必要性，加大创新力度，做好重大会议报道的规划和统筹，要通过会议报道阐述党和政府的重大决策和工作部署，积极反映全县人民在党的领导下的伟大实践和精神风貌，增强领导干部和人民群众的凝聚力和向心力，坚守正确的舆论导向，维护党的团结和党的权威。基于此，在“四个融合”中要充分发挥媒体的最大宣传效应，进一步加大对中心全体人员融合的力度。在媒体融合两年多时间以来，遂昌县融媒体中心根据工作实际再次对原先科室进行系统性重构，对科室职能进行细化明确，对采编播流程进行再造，对中层干部进行竞聘。遂昌县融媒体中心在一定层面上消除了科室与科室之间的壁垒，化解了广电人员与纸媒人员之间的隔阂，促进了整个队伍的稳定和谐，也极大地提升了工作效能[4]。

在做好常规性的宣传报道工作中，原先的广电人与纸媒人的合作还是不尽如人意、有所欠缺，还没有形成真正意义上的深度融合。为此，遂昌县融媒体中心就把做好经常性的会议报道作为新闻宣传队伍练兵的有效抓手，如每年一次的县人代会、政协会和县党代会、政府工作会等。今年遂昌县“两会”于2022年2月11-15日召开，为浓墨重彩宣传报道好这次会议，充分调动受众对这一“新闻盛宴”的胃口，中心将采访部、新媒体部、广播部、编辑部、专题部等新闻口所有人员进行了整合，在这期间所有记者都由采访部主任统一进行任务安排，这就避免了一线文字记者（文字记者仅四人）人手紧缺和重复劳动，也使所有策划的任务能及时保质保量完成[5]。在遂昌县“两会”期间，采访部、新媒体部、广播部、编辑部、专题部等新闻口所有人员充分认识到会议的政治意义，他们精神振奋，神经紧绷，做好每一项任务，同时解放思想，改革创新，满足不同用户的个性化需求。

（二）策划融合是关键

做好县“两会”的宣传报道工作意义非同寻常，是媒体单位每年都必须投入重兵且要圆满完成的重要任务。要从县“两会”这座“富矿”中挖出真金白银，得到广大受众的青睐，就要从形式、内容、视野等方面有所突破，刊播有较高质量的新闻稿件。做好广播、电视、报纸、新媒体四个平台新闻报道的融合策划尤为重要。为此，中心前后五次召开县“两会”宣传新闻报道融合策划会，每次由总编辑牵头，分管新闻的副主任和新闻口的中层及部分业务骨干参会。每一次策划会都是一次头脑风暴，大家集思广益，就做好常规性会议报道方案策划的同时，还融入了多个自选创新内容，使方案更加优化，报道的主题更加突出，报道的时代感更加鲜明。为了让重大会议报道能够吸引更多的人关注，能够将重大会议精神传播到县里的各个角落，积极营造良好的舆论氛围，在报道的内容上进行创新，对报道的形式进行变革，全方位提升会议报道的吸引力，同时利用新媒体的各种方式，如图片、图表、短视频等，并深入进行权威解读，使得报道更加符合当前年轻人碎片化的阅读习惯和收看习惯[6]。

为营造好县“两会”的浓厚氛围，会前我们做足新闻报道相关功课，融媒中心结合县党代会精神进行了预热报道。在新媒体平台，从2月6日至8日三天，每天选取党代会报告主题中的关键词（加压前行、求是挺进、争先创优）之一，综合运用海采、综述等报道形式，集约化立体化展开“两会”预热宣传。在广播、电视、报纸、新媒体四个平台中，开设《喜迎县两会 大家说变化》专栏，以海采的形式，部门、从业者、群众等述说近五年来的发展变化。在县“两会”召开前一天，新媒体平台推出盘点2021年十大民生实事完成情况报道。县“两会”召开时间确定当天，新媒体推出“两会”倒计时、“两会”时间、“两会”议程。做好会中宣传报道是县“两会”报道的重点和难点，更是“上头”和“下头”最为关心的，不能把会议报道变成领导讲话的“文件夹”，又不能只顾群众让会议报道丧失严肃性。在策划时就要做好兼顾文章，做到上下结合而“居其中”，从多方面去谋划思考报道内容，找到一个沟通上下、兼顾两方的结合点，达到双方的相对平衡，争取做到领导、群众都满意。这就要求记者既要“身入”更要“心入”，要在认真完成“两会”议程任务的常规消息报道外，还要认真把握住会上那些生动活泼、可读性强的新闻。县“两会”期间，推出了《热议政府工作报告》《履职记》《记者跑两会》《两会直播间》《两会看点》《声临两会》《专访》等专栏，还在报纸、新媒体平台同步推出《两会花絮》，刊发“两会”全程各场景、不同角度的照片，在开幕和闭幕当天，各平台同步推出评论员文章，还在遂昌新闻网设计制作“两会”题图、飘窗，开设专栏，发布预告，营造了喜迎“两会”的浓厚氛围。认真做好会后贯彻“两会”精神的相关报道工作至关重要，我们把县“两会”精神与当前双招双引、生态工业、数字科创、新型城镇化等中心工作同步策划，重点报道县、乡、村三级干部在服务重点项目开工、企业复工复产、春耕备耕、新冠肺炎疫情防控、共同富裕、和美共富现代化遂昌家园等工作亮点。

（三）生产融合是保障

报道方案做得再好，如果执行不到位，还是纸上谈兵，唯有采取对策划任务清单逐个销号落实，才能完成预期目标和取得预期效果。我们充分考虑文字记者、新媒体记者和电视记者相互之间的优缺点，采取最佳组合搭档的做法，在新闻生产中取长补短、通力合作，让有限的资源发挥最大作用，生产出具有较高质量的新闻产品。在“两会”预热主题“加压前行、求是挺进、争先创优”三个关键词报道中，采取了文字记者加电视记者的组合，通过记者的用心采制，三组主题报道都是高质量完成，取得良好的宣传效果。代表、委员履职记四篇报道也是采取文字记者和电视记者组合进行采访，这组报道播出后反响良好。在“两会”期间，短视频作品以其形式新颖、传播快捷等特点深受受众欢迎，为使政协和人大开幕式等10多个短视频能精彩呈现给受众，在做好前期策划的同时，在后期制作中，更是在电视记者和新媒体记者的通力合作下完成。例如，人大开幕式这条短视频初稿制作出来后，初审是相当不满意的，我们就立马安排采访部主任和两位最强的记者从画面、剪辑、音乐等方面进行了全面的修改和完善，此条短视频推出后就得到了县委主要领导的点赞和群众的好评，阅读量也较高。

（四）传播融合是核心

优良的新闻产品唯有能让受众看好才能发挥其最大的宣传效应。县级媒体更应顺应融媒体时代的信息传播规律，将互联网思维融入自身的发展模式中，打破原先的传播模式，制作出更多适应不同平台的短视频好作品，以达到宣传效应的最大化。在今年县“两会”期间，我们组建最强报道阵容，精心策划报道方案，适时开设专题专栏，以全新的报道方式，对县“两会”进行全方位展示和深度解读，以融合传播推出一系列有高度、有温度、有速度的新闻作品，为县“两会”宣传报道“锦上添花”。《两会直播间》完美呈现“两会”现场。遂昌融媒通过“遂阅”APP、“遂昌新闻”视频号、遂昌电视台、遂昌县人民广播电台等全媒体平台进行了3场视频直播，打破空间与距离的界限，开启“带你身临其境看两会”模式，让人民群众参与感更强，使报道更全面、覆盖面更广。其中值得一提的是，今年首次启用的“遂昌新闻”视频号直播平台，进一步提升了群众参与度，直播间累计观看人数突破了8万人次。《记者跑两会》在此次“两会”报道中，遂昌县融媒体中心多名优秀主持人从演播厅“转战”到县“两会”现场，以现场出镜的形式，第一时间就老百姓关心的民生、社会、经济等热点话题，以及县“两会”的重要关键性节点进程进行了全方位的生动报道。截至2月15日，视频累计观看量已突破3万余次，有力提升了新闻报道的传播力和影响力。“两会要闻”运用文字、图片、视频、音频等新闻报道方式，在电视、报纸、新媒体、广播多个权威平台第一时间发布县“两会”最新消息，全面介绍精彩内容，将“两会”精神及时、准确、持续传达给全县各族人民群众。截至2月16日，累计阅读、观看量已达30万余次。县融媒体中心还充分利用新媒体传播特点，为县“两会”报道注入新活力。“两会短视频”充分发挥网络微视频“短、快、新、巧”和传播力广、表达力好、穿透力强等特点，将“两会”重点信息以及热点新闻，制作成简短的短视频，在“遂昌新闻”视频号等新媒体平台第一时间发布，成为今年遂昌县“两会”最受群众欢迎的宣传报道方式。截至2月19日，累计阅读量就突破50万余次。

三、结语

在“四个融合”中发挥好媒体的最大宣传效应，在重大会议报道中要强化移动客户端的引领作用，在重大问题的解决中要融入舆论的重要关切，在精准定位的基础上要大力开展差异化的传播。媒体融合是一项系统工程，需要我们认真遵循新闻规律，严格按照上级部署要求，以忘我的情怀在工作中做到“我就是你，你就是我”。县级媒体单位也应从“人员、策划、生产、传播”四个方面抓好深度融合工作，让县级媒体有限的资源发挥出最大作用，生产出更多全面、正确、有效的新闻好作品，以满足广大受众的需求，切实发挥好我们县级主流媒体宣传报道的最大社会效应。

参考文献：

[1] 张虎林.充分发挥典型宣传的引领作用：以《泰州日报》“镇村行”全媒体新闻行动为例[J].中国地市报人，2021（7）：128-129.

[2] 李雨村.全国两会报道中如何实现媒体融合传播的创新：以重庆广电第1眼2020年全国两会报道为例[J].新闻研究导刊，2020，11（14）：59-61.

[3] 曾祥敏，董华茜.媒体深度融合的阶段性探索：第三十一届中国新闻奖媒体融合类作品评析[J].传媒，2022（2）：33-37.

[4] 赵凡.行业媒体主题宣传报道研究：以中国自然资源报社主题宣传报道为例[J].新闻战线，2019（22）：84-86.

[5] 韩文友.行业类媒体如何拓展传播空间、扩大影响：以《华夏酒报》的实践为例[J].中国记者，2019（2）：104-105.

[6] 王而平.要充分发挥科技媒体在公共卫生事件中的传播力引导力影响力公信力：以山西科技报“新冠肺炎防控”主题宣传为例[J].科技传播，2021，13（2）：53-55.