网络时代新闻评论发挥引领舆论作用的策略

王欣影

摘要：新闻评论是一种宣传文体，是新闻媒体表达立场及态度的有效途径，具有重要的作用。随着互联网时代的发展，表达观点的平台增多，信息传播方式及途径也随之增多，信息交流得到了跨越式发展。因此，主流媒体应发挥新闻评论的作用，将其作为发展及引导舆论的重要工具。通过积极应对各种突发的舆论情况，打造较为系统的新闻评论体系，利用全方位的发声影响其舆情，勇于承担自身的社会责任，通过敢于发声、善于发声等多种形式保持好主流的舆论地位，使其在舆论场中坚守正义与担当，为社会发展贡献力量。

关键词：新闻评论；表达立场；舆情引导

新闻评论是新闻报道中最为关键的部分，是以新闻事实为核心，通过评论的形式表达出对当前热点问题的看法，具有较为重要的影响力。新闻评论对社会舆情有影响作用，是引导舆论的有效方式，具有一定的价值。

随着信息科技的进步，互联网给人类带来了诸多便利，拓宽了人类信息交流的途径。随着自媒体平台的增多，信息获取途径呈现出多元化特点，这进一步加强了舆情引导工作的难度，使其工作充满了挑战。

但是，传统主流媒体并不会因信息传播的方式及格局发生变化而放弃舆论引导的地位，期会随着信息技术的发展，不断增强能力，高效地发挥自身作用。同时，传统主流媒体需要把握住当前新闻生态的变化趋势，发挥出新闻评论的作用，为引导舆论提供良好的发声平台，承担起相应的责任，打造良好的媒体平台，构建全方位的新闻评论体系。

一、新闻评论的地位

新闻评论是一种新闻体裁，包含多种鲜明的特性，新闻评论具有新闻性，同时，该评论还具有指导性，除此之外，新闻评论还体现出党性，促进了舆情引导工作的顺利进行。

在当前社会，新闻评论不只具有舆论引导作用，还能够针对舆论加大新媒体评论，进而扩大其舆论的范围，实现全媒体行业的覆盖。[1]

（一）新闻评论特点

新闻评论是表达事件观点的途径，是通过综合分析当前新闻及热点问题来指导实践、表达态度的有效手段。其形式较为多样化，主要包含社评、短评及评论员文章等多种手段。

第一，新闻性。新闻评论最为突出的特点则是新闻性，它是以新闻事实为依托，发表看法或引起讨论，达到明辨是非的目的。当前新闻评论应当通过最新的热点事件及新闻，发挥应有的引导作用，进而解决相应的热点问题；第二，政治性。通常情况下，新闻具有一定的宣传作用，为阶级或者政党服务，代表了政治集团的根本利益，从当前情况来看，我国的媒体是为我党服务的媒体，因此，新闻媒体必须体现出党性原则，需要保持鲜明的立场，宣传党的主张，以国家的利益为出发点，积极发挥舆论引导作用；第三，社会性。新闻评论具有重要的使命，它能够宣传党的观点及国家的主张，承担舆论引导作用。另外，新闻评论的传播范围较广，面向广大人民群众，利用较为通俗的方式将国家的政策、理论进行全方位讲解及宣传，体现了服务人民的政治立场[2]；第四，互动性。互动性是网络媒体评论的突出特点，新媒体不仅是传播新闻事件的互联网平台，还能发表评论，为人们提供观点交流的信息化工具。在当前的网络世界中，技术革新为网民提供了较大的方便，人民群众可通过网络来接收相应的信息，同时，也能够利用网络媒体发布相关信息，极大地提高了人们的参与度，对一些热点问题，每位网民都能发声，提高事件的关注度。

（二）新闻评论的作用

随着科技的发展，新闻舆论生态也逐渐发生变化，虽然变化形式多样，但是仍无法撼动新闻评论的地位，新闻评论作为舆情引导的重要工具，发挥着重要作用，其在主流媒体中的地位较高，具有广泛的影响力。

第一，舆论引导作用。新闻评论的重要作用之一便是发挥舆论引导能力，体现了重要的新闻价值。新闻评论能够利用自身广泛的影响力，积极传播并解释当前党的方针，为人民群众提供了宣传及解惑的平台。同时，它能够对当前的热点事件进行分析，分享自身观点。除此之外，新媒体的发展为新闻评论带来了挑战，使其引导舆论工作更加困难[3]。

第二，舆论监督作用。当前新闻评论的主流宣传方向是积极正面的，但它也会受到相应的约束，具有舆论监督的属性。在当前社会中，新闻评论能够修正错误，指出不足。主流媒体能够通过新闻焦点表达自身的态度，指出错误言论等不良现象，进而形成舆论压力，引导舆论正向发展。

第三，氛围营造作用。新闻评论还承担着营造社会氛围的功能，其在社会舆情中发挥着重要的作用，因此，需要以正能量为核心，进行积极正面的宣传。通过履行相应的责任，积极构建良好的意识形态，进而实现风清气正的社会环境。

第四，情绪缓解作用。网络空间为人民群众提供了发表观点的平台，保障了群众监督的可行性。同时，也可在一定程度上缓解网民压力，提供了发泄情绪的途径。

而新闻舆论的宣传对象是人民群众，通过提供更为优质的服务来保障人民群众的美好追求，利用网络平台为人民发声，进而反映群众的意见。但是对网络上的意见也需要进行甄别，及时纠正错误思想，疏导社会的不良情绪。此外，网络新闻评论需要遵循开放、平等的原则，引导网民通过合法的方式疏解不良情绪。[4]

二、新闻评论遵循原则

新媒体时代，新闻评论必须进行改革，适应当前的发展需求，更好地发挥其舆论引导作用，达到思想传播的目的。

第一，新闻评论要以事实为依据。新闻是以真实的事件为基础，因此新闻评论必须满足真实性，对当前的热点及焦点等话题进行关注，积极表达其观点。但是，由于新闻的种类较多，有的新闻价值不高，就无须对其进行评论，当前新闻评论主要是针对社会热点问题，具有广泛讨论及关注度的新闻才是该新闻评论的题材。例如，与扫黑除恶斗争相关的孙小果案件，此类案件具有较大讨论性，能引起广大人民群众的关注。《法制日报》则对相关的案件线索进行了梳理，同时发表了一些评论员文章，详细向人民群众介绍情况，表达自身的观点，及时回应人民群众所关心的问题，进而引导了舆论，传播了社会正能量。在该案件中，《法治日报》刊发了评论员文章，表达了整治司法腐败的决心，进一步提升了公信力。另外，该报还详细介绍了事件的真相，进一步维护了人民群众对于司法公正的信心。

第二，新闻评论要以政治为基础。政治性作为新闻评论中的重要属性，具有很大的作用，当前的新闻环境正在不断变化，而新闻评论的方式也在发生改变，但是这一切的基础全部以政治性为核心，因此，新闻舆论工作应当坚持党性，始终保持党对新闻工作的领导这一原则不变。舆论能够积聚力量，凝聚人心，促进事业的发展，相反，舆论导向错误则会危害党和人民。所以，新闻媒体是党和人民的媒体，就必须围绕党和人民进行宣传，始终将政治作为舆论宣传的重点，成为当今时代最强音，而新闻评论应当作为一面宣传党主张的旗帜，发挥通达民意的职责，守好思想阵地，态度鲜明地表达主张，坚持立场。

第三，新闻评论需要积极思考。新闻评论的组成要素较为简单，大致分为论点、论据及论证三个方面，而为了达到较好的舆论引导效果，需要积极思考，提炼自身的观点，使其能在有限的文字中充分表达，进而影响舆论，得到人民群众的认可。另外，新闻评论还需要把握党的基本方针及战略，提出独特性观点进而吸引人民群众的目光，实现较大的关注度，进而取得较好的宣传效果。记者必须具备独立思考的能力，保证我们的思想符合实际需求，无论发生什么事，都需要进行独立思考。同时，新闻评论中最为重要的品质则是独立思考能力，评论需要优质的观点作为支撑，它不是对其他内容的搬运照抄，而是评论员的有感而发，通过科学的研究，使其论证更为准确，观点更加鲜明，只有这样才能够保障新闻评论具有关注度，才具备鼓动人心的力量，迸发出强大的生命力。

第四，新闻评论需要具有广泛的传播。新闻传播的范围与影响力有一定的联系，范围越广，热点事件带来的影响力就越大，民众对其关注度就越高，其舆情引导能力就越强。因此，为了更好地发挥作用，新闻评论应当采取积极的措施提升传播效率，同时，评论的观点和立场需要以人民为中心，切实保障人民的根本利益。新闻评论需要以当前民众最为关心的问题作为出发点，使内容符合群众呼声，代表了群众的意见。随着疫情防控常态化，新闻媒体主动承担了责任，及时报道相关的疫情信息，积极回应群众的质疑，为控制新冠肺炎疫情提供了数据支持，而新闻评论也发挥着重要的作用，通过回应群众关注的焦点问题，鼓舞了民众的斗志，进而保障了疫情防控工作更好的推进，营造了全民抗击疫情的良好氛围。当前时代是互联网时代，新闻媒体需要根据不同情况选择不同的传播方式，进而推出更好的评论文章，使其发挥较大的作用。同时，新闻媒体还需要加强与民众互动，提升宣传广度。[5]

三、提升新闻评论舆论引导的策略

（一）创新策划

新闻评论逐渐缺乏吸引力是因为缺少相应的创新，一直遵循传统的新闻评论模式。因此，为了提升新闻评论的质量，加强吸引力，需要对其进行模式上的创新，通过加强理论及内容的更新，增强民众的关注度。例如，以我国改革开放40周年的宣传为例，《法治日报》推出一系列报道，以经济发展为核心，加入相应的法制、科技及人文等内容，进一步提升了报道的影响力，扩大了传播的范围。同时，优秀诗文主题策划能够加强新闻评论的时效性，使其评论的论据及论点得到更多人的关注。

（二）创新选题

提升新闻评论吸引力的重要举措则是选题，从选题中可以看出思想深度，优秀选题需要使人民群众更好地了解党和政府的政策及思想。目前来看，不同媒体的新闻评论的质量不同，有的新闻评论质量不高，选题平庸，没有深刻剖析事件的能力，无法形成鲜明的观点。而针对性较低的选题自然会让群众的印象不高，读后得不到任何启发，进而影响舆论引导力。因此，优秀选题就需要突破传统新闻评论的模式，结合当前人们关心的热点进行针对性解读，并具备一定的创新性。

例如，在“枫桥经验”55周年时，《法制日报》推出了主题报道，立体化地展现了“枫桥经验”在全国的应用，同时针对每一篇报道，都会配合作者的手记表达其观点，通过刊登这些内容，使其主体更为鲜明，提升了舆论的影响力，因此，提高新闻评论的创新性选题，能够提升新闻的关注度，更好地发挥作用。

（三）创新表达

新闻表达应当做到精练，评论的重点应当放在观点上，新颖的观点能够发挥出巨大作用，提升事件的关注度。而当前的新闻评论观点较为复杂，有的评论观点较长，废话较多；有的观点较短，无法理解其含义。因此，为了保障评论的质量，新闻评论需要尽量少说空话。新闻评论应当照顾大多数人的感受，利用通俗的文字表达出较为复杂的知识体系。而当前的新闻媒体受众较多，年轻群体逐渐增多，使用传统的评论方式无法吸引他们的目光，因此需要加强文字的生动性，利用口语化的表达，增加评论的接受度，使其符合当前受众的需求，增强传播力度。

（四）创新方式

传统的新闻评论都是由评论员在办公室完成，缺乏一定的感染力。当今时代不需要视野狭隘、思想僵化的评论内容，因此，想要改变上述现象就需要从评论员入手，评论员应当走出办公室，到现场去，通过亲眼所见，寻找相应的观点及论据，只有这样才能保障评论的真实性，使文章内容具有内涵，使其观点更加符合人民的需求，其评论内容也能蕴含更大的价值，和读者产生共鸣。[6]

（五）创新传播

当前社会属于信息化社会，而互联网的发展逐渐改变了人类的生活方式，思想宣传工作中心也逐渐向互联网转移，成为舆论的主要平台。当前新媒体的发展使信息传播方式发生变化，其新闻内容没变，质量较好的新闻评论仍旧可以吸引较多人地关注。而新闻评论想要发挥出较大的作用，必须适应当前的互联网发展，通过多样化的传播途径及观点鲜明的评论文章，营造出良好的舆论氛围。

四、结语

新媒体时代下，信息传播范围得到了较大的提升，而新闻评论作为舆论引导的主要方式，发挥着更大的作用，只有不断地提升新闻评论的质量，才能够提升民众关注度。

参考文献：

[1] 桑翔.新闻评论在融媒体时代的舆论引导探究[J].今传媒，2018（12）：47-50.

[2] 刘祥平，邓辉林.新闻评论中第一人称的使用[J].新闻爱好者，2011（13）：94-95.

[3] 徐志勤，朱斌.评论离大众越近越具影响力[J].中国地市报人，2016（4）：83-84.

[4] 李舒.新闻评论“事实判断”失真的表现与应对[J].中国记者，2013（4）：90-91.

[5] 喻季欣，熊科伟.同题材新闻评论比较分析：以《佛山日报》涉及“小悦悦事件”的两则新闻评论为例[J].东南传播，2012（3）：127-129.

[6] 刘见闻.党报应充分发挥新闻小评论的作用[J].新闻三昧，2007（Z1）：66-67.