县市党报新闻传播力的提升路径探究

严亚平

摘要：随着我国网络信息技术的不断发展，大数据背景下逐步衍生出融媒体建设。在中央全面深化改革委员会第五次会议上审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。为了在融媒体背景下让更多人关注到时政新闻，需将报纸、电视、广播、网络新闻的传播与当下的融媒体发展趋势融为一体，以寻找到党媒的准确定位。本文主要针对县市级报纸、电视、广播、网络平台在融媒体背景下的提升路径进行探究，并提出相关建议，希望为县市党媒新闻传播力提升做出贡献。

关键词：融媒体背景；县市党报；新闻传播力提升；路径探究

一、融媒体背景概述

第一，由于大数据技术的广泛应用和强力推动，媒体融合传播已经成为时代的潮流。相对于以往的媒体格局和媒体形态，融媒体建立了一个崭新的传播平台，与时俱进、顺应受众的需求是融媒体的实质和灵魂。融媒体新形态承载着多元的、海量的信息传播，在传播形式上不再局限于纸媒和语音播报的新闻传播方式，与此同时，在传播途径上逐渐衍生出了微博、微信公众号、新闻客户端等新闻传播渠道，不仅可以让人们随时随地关注到当下的热点时事，还有利于提高新闻信息传播的效率[1]。

第二，随着科学技术的快速发展，在互联网的推动下，人们获取新闻和信息的途径不再局限于电视、广播、报纸等形式，因此，融媒体的信息传播扩充了多元的、海量的信息，人们可以通过报纸、广播、电视、网络等多种途径多个平台多种方式对时事进行了解，从而不会因为错过定时的报纸新闻或是电视、广播栏目而失去对重要且新鲜的时事信息的了解。

二、融媒体时代下县市党报新闻传播力提升的重要性

在大数据背景下，作为传统媒体之一的县市党报品质内涵的发展需要进行提升。融媒体时代下，县市党报新闻传播力的提升有利于扩大融媒体建设的多元性，从而在一定意义上满足县市党报读者的需求，打破以往传统媒体的传播形式。县市党报的发展和提升是我们媒体从业者需要深思的问题，如何提升县市党报的传播力才能适应基层宣传的需要是值得我们重视的一个问题。县市党报作为传统媒体的重要载体，对党的政策方针的传递和落实有着重要的意义，不仅让广大读者时时关注，还有利于发挥融媒体的核心作用和价值，从而促进我国媒体行业的长远发展[2]。

三、融媒体时代下党报新闻传播现状

党报作为传统媒体之一，通常以纸媒和电媒的方式进行传播，但是传统的纸媒电媒会由于时间和地点等因素的约束而导致受众不能及时接收到实时的新闻信息。从这一层面上说，传统的纸媒电媒对新闻信息的传播是最大的短板。同时，纸媒由于对新闻的编辑、排版及印刷需要时间，还会在纸质资源与人才资源方面造成些许浪费。另外，记者采写新闻稿件需要时间，而且有的稿件还不能一次性通过审稿，这样，纸媒的发展在一定层面上受到限制。在互联网高度发达的今天，将报纸、电视、广播等传统媒体整合起来，建设融媒体中心，有利于受众通过手机或电脑等电子产品就能随时随地了解新闻信息。此外，与传统纸媒不同的是，网络新闻的排版灵活性大，不像报纸排版一旦开印就不可更换，而新媒体则可在版面的编排上进行灵活调动和设置，无论是在美观程度还是资源利用上都有很大的优势。当前县市党报新闻传播在依旧存在不少问题，主要表现为以下四点。

（一）服务意识不强

传统纸媒凭借多年来积累下的办报经验，在影响力和舆论引导方面都有很高的权威性和公信力，这是新媒体无法相比的。但是，新媒体发展给传统纸媒带来很大的冲击，传统的新闻传播模式早已跟不上时代的潮流，无法满足受众的需求，特别是在服务意识方面，众多传统纸媒的内容更倾向于新闻时事的报道，在服务意识方面还不够，同时传统纸媒的新闻传播模式较为笼统，进而导致传播意识较弱，从而导致纸媒的高质量内容无法有效顺应受众的需求，从而阻碍了其实现自身价值[3]。

（二）新闻采编流程陈旧

传统党媒都具有较完善系统的采编系统，在采编过程中，先由采访人员进行实地采访，接着再对采访内容进行撰稿，撰稿后将成稿进行审核，审核通过后再进行审阅，再次审阅过后决定新闻的出版。传统的纸媒时效性较长，在这一方面，传统的纸媒不足以和时效性强的新媒体相提并论，为此针对这一点在新闻采编方面必须进行转型，而新媒体平台则顺应了这种改革趋势[4]。

（三）样式老旧、文风呆板、受众老年化

传统纸媒形式包括消息、评论、通讯与深度报道、系列（连续、组合）报道、新闻摄影等多种体裁，但报纸的形式较为固定，内容主要由文字、图片构成。尽管采取分栏、加框、标题字号等形式进行处理，与新媒体的对比下，新媒体明显比传统的纸媒优势更显。另外，纸媒排版缺少一定的灵活性，同时在稿件数量上，倘若版面进行增加则会加大印刷的成本，不利于出版社的经济效益的提升。同时，随着融媒体时代的到来，便捷的媒体时代将时事消息在第一时间全方位报道，为此，传统纸媒的发展遭到一定的阻碍。

当前，纸媒最主要的受众群体为中老年人，由于多数的老年人对电子产品过于陌生，同时对于手机屏幕与电脑屏幕的字体不适应，导致很多老年人不爱使用电子产品；另外，一些老年人早已养成读书看报的习惯，故而无法接受在电子产品上接收新闻消息。

（四）人才队伍建设存在短板

在党媒的人才队伍建设上，党报的工作人员通常以采编部门为主，采编部门人员主要的任务是对新闻的采写和新闻发布，但是目前有许多纸媒工作人员依旧是之前的老员工，在观念上没有进行及时的转变，从而导致媒体人员的思维还停留在传统的观念上，不利于党报在融媒体时代下的长远发展。在工作方式上，很多纸媒工作人员的采编方式还是以往的采编方式，缺少创新性，导致新闻的时效性无法提升，不利于自身发展。在人员素养上，部分纸媒工作人员对融媒体建设的工作内容过于生疏，不具有灵活性，导致在媒体人员的整体专业能力没有提升，以至于县市级党报不具有高效性，不利于党报的长远发展。

从传统媒体从业者个体来说，原来从事纸媒工作的采编人员尽管文字表达能力和新闻敏感性较强，但年龄普遍偏大、知识结构老化、缺乏从事新媒体工作的相关技术等，人才队伍建设亟待加强。

四、融媒体时代下如何提升县市党报新闻传播力

在融媒体的时代下对县市党报的新闻传播力进行提升是极有必要的，落实中央推行的政策和方针，在执行过程中坚持以中国特色社会主义为指导，从而落实融媒体建设的“中央厨房”的“四个一”建设：一个工作平台，一个技术支撑体系，一个全媒体内容管理系统，一个传播效果监测反馈系统。从而通过媒体传播的形式引导人们参与到整改中，进而打造一个更好的社会舆论环境。在融媒体建设下，将县市党报进行整合，从而给县市党报提供更好的平台来宣扬我国的爱国主义思想和推行我国的政策方针，以此来转变媒体的经营方式，为人们提供更好、更优质的内容。

（一）内容为王，努力提高服务意识

如今，人们日常生活中对电子产品产生了极强的依赖性，为此，在内容上进行丰富是很有必要的。通过对所报道的内容进行丰富从而形成有说服性的社会价值与舆论影响。同时，将传统纸媒进行转型和改革并不是仅仅将纸媒与新媒体融合就够了，无论是在媒体行业的内部管理体系、人员配置上都是需要转型的。通过这一系列的转型，从而推出更符合大众需求的内容，将内容形式丰富，在内容上避免华而不实的现象，同时将人间温情融入内容当中，通过内容来吸引读者，从而让读者自愿为优秀的新闻内容买单。

作为县市党报，最大的优势就是地域性，人们能够通过当地纸媒了解到本地的风土人情、党风政风民风。因此，县市党报要做好本地新闻，围绕当地党委和政府的中心工作，融合新媒体写作特点，改变传统的报纸写作模式，通过读者喜爱的形式来传递党和政府的声音。要做好本地民生服务新闻。县市党报不仅要传播党和政府的声音，更要关心本地百姓的衣食住行，发挥地域优势，做好本地服务性新闻。例如，《今日宁海》三版开设的“百姓事马上办”栏目，自2004年开办以来，覆盖宁海城乡，它关注民生、提供服务，解决事关百姓切身利益的“小事”，是宁波市新闻名栏目，在县内外有很大的影响力。我们应在此基础上努力提高服务意识，不断做大做强，以进一步发挥名栏目效应[5]。

县市党报要认识到自己的价值，充分发挥自身优势，如用户优势、内容优势、服务优势、体制优势等，将读者概念转为用户概念。多年的积累使县市党报拥有大量读者，在微博、微信等新媒体建设过程中，通过图文、视频等方式进行传播，从而将读者转化成用户，并且通过活动互动增加用户黏度。在媒体融合转型之路上，县市党报的内容优势是其他新媒体无法比拟的，因此，在媒体融合中要想吸引更多用户，就要不断满足用户需求，为用户提供贴近生活的服务。

（二）流程再造，构建新型的传播体系

将县市党报转型，需要打造“中央厨房”，将传统纸媒进行转型。目前宁海传媒集团建立的融媒体指挥中心平台采用“宁聚云+本地网”的模式进行构建，运用大数据与云计算技术，系统采用当下最成熟、最先进的技术，充分利用公有云以及专属云资源，为媒体业务提供强大的基础资源，对“采、编、发、用、存、管”进行流程集约化、数字化、智能化建设，把电视、报纸、广播、新媒体等部门融合一体，实现新闻信息一次采集、多元生成、多渠道传播。自2020年1月系统进入实际业务操作运行以来，收到了明显的效果。在2021年7月防御“烟花”台风的宣传中，我们充分利用融媒体技术，通过《今日宁海》、宁海广播电视台、“看宁海”新闻客户端、宁广新闻等多个平台，对全县上下众志成城防御“烟花”台风作了全方位的报道，尤其是“看宁海”新闻客户端创新推出《24小时不间断直播/“看宁海”直击台风“烟花”》，通过“慢直播+记者一线直击”的方式，24小时不间断播出，让广大网友对防御“烟花”台风有了更直观的了解。整场直播总观看量达250.7万人次。

（三）锤炼“四力”，努力提高报道质量

县市党报作为舆论场中的风向标，承担着正确引导舆论的社会责任和使命。在时代的挑战下，县市党报要始终坚持政治性原则，强调新闻性，树立权威性，提高公信力，关注民生，坚持群众路线。为此，在融媒体时代下，想要顺应时代的潮流必须进行改革创新，为此，传统纸媒的转型离不开创新[6]。

一方面，需坚持“内容为王”，同时在内容上需贴近生活，从而在内容上与人民群众产生共鸣，避免出现泛泛而谈毫无营养的报道，从而吸引人们的关注；另一方面，传统纸媒若想进行转型，必须要借鉴新媒体的特点对传统纸媒进行转型与创新，无论是排版、格式或风格方面都需发挥出传统纸媒的魅力。将传统纸媒进行转型是一项巨大的挑战，为此，在创新的道路上，纸媒的改革和创新需不断向前发展。

（四）培养媒体融合人才

人才是当今社会的最大财富，缺乏人才的党报是没有发展前景的。因此，在缺乏人才、人才年龄结构老化的县市党报机构里，我们可以引进新型复合型人才，不仅是采编人才，还有懂网络信息技术的人才。同时，也可以加强单位内部人员的素质自我提升，学习网络新媒体技术，改变原有的思维方式和工作模式，以转型为综合性人才。县市报也需改变传统的人才招聘和培训模式，如近几年组织的各类新媒体业务培训，让许多原来从事纸媒工作的采编人员受益匪浅。这样才可以吸引人才、留住人才。县市党报内部也可以通过完善人才激励机制，调动从业人员积极性。如宁海传媒集团设置了季度好新闻奖、年度十佳好作品奖等奖项，以激励采编人员写好稿出精品。这种奖励机制的运行形成了良好效应，取得了较好的效果。此外，县市党报各类人才尤其是原来的采编人员要通过学习吸纳新媒体的优势，充分发挥自身特长，以期打造出一个崭新的党报信息平台，不光以文字形式报道新闻，也可以用视频的形式让读者耳目一新。

五、结语

在大数据的推动下，融媒体正不断深入人们的生活中，为此，县市党报在时代的推动下背负着重任，承担着不少压力，但要充分意识到，机遇是与困难共生的。县市党报需突破自身限制，无论是从传播形式上还是新闻的质量上，都要不断进行创新和改革，同时还需加强人才培养，提升新闻质量，进一步推动媒体融合发展。

参考文献：

[1] 贾菁.融媒体建设背景下党媒新闻传播力的提升路径[J].传媒论坛，2020，3（20）：39-40.

[2] 马丰友.占领网络主阵地提升党报影响力——《金昌日报》做大做强新媒体的路径和方法[J].新闻战线，2019（12）：118-120.

[3] 程伟.传统媒体转型与采编流程重组[J].传媒观察，2017（1）： 50-52.

[4] 杨丽雪.融媒体时代传统纸媒的创新发展[J].记者摇篮，2020（5）： 44-45.

[5] 杨璐.众媒时代，传统纸媒如何改进文风[J].新闻世界， 2017（11）：28-30.

[6] 周成华.建设全媒体人才队伍的探索与实践[J].青年记者， 2016（12）：8-10.