科技新闻传播策略探究

张晋 刘成龙

摘要：近年来，科技强国是我国媒体行业对科学技术先进成果传播过程中的主旋律，科技作为国家社会朝着更好更快发展大步迈进的中流砥柱之一，科技新闻能够推动科技知识实现从“高大上”向“接地气”进行转变，而融媒体的出现为科技新闻报道创造了更加多元化的传播渠道，通过不同于以往的传播模式和呈现方式扩大了科技新闻对社会大众的覆盖广度和深度，让更多的人愿意了解、走近国家最新科研技术。可以说，融媒体对当下的科技新闻效果意义深远、影响巨大。融媒体传播所带来的多媒体技术变革、公民社会建设以及社会大众地位提升等变化，在一定程度上推动着科技新闻正在由单一传递向双向互动转化。从中能够看出，融媒体已经成为影响当下科技新闻传播的关键因素，因此，本文以《青岛日报》对时速600公里高速磁浮交通系统下线的系列报道为例，针对其在报道过程中所采用的模式和措施进行分析，以进一步优化科技新闻报道的传播策略。

关键词：融媒体；科技新闻；磁悬浮；传播策略

随着一系列高新技术的诞生和变革，媒体行业的新闻素材日益丰富，这为科技新闻报道升级奠定了坚实基础。现下，自媒体与科技新闻互融互通、共同发展已经成为我国科技传播的主流。科学技术借助互联网的春风渗透到社会大众的方方面面，在改变社会大众生产生活的同时也推动着社会不断向着知识化以及共享化的方向发展。从中能够看出，科学技术的传播既能为各行各业提供转型升级的动力，也能够推动国家、社会向前发展。与此同时，科学技术传播工具的演变和更新迭代在一定程度上补充、完善了科学技术的价值和文化底蕴，确保让不同地区、不同群体的受众拥有接触科学技术的渠道。因此，传播媒介对科技传播至关重要，融媒体的多元化能够实现科技新闻的及时性、全面性传播，同时这也从《青岛日报》对时速600公里高速磁浮交通系统的报道中看到。

一、科技新闻传播力概述

（一）科技新闻传播力的内涵

从新闻传播的角度来说，科技新闻传播力主要是指新闻媒体对科技新闻的推动，通过全媒体的传播手段，在社会受众间实现高效传播。科技新闻传播力越高的传播媒体，往往能让受众更容易、更乐意接收信息，这在一定程度上能够大幅提高新闻传播的价值和效果。

科技新闻传播力不能局限于传播，还要关注传播覆盖群体和效果，全方位的提升才能让科技新闻发挥出最大的价值。首先，传播力的起点是科技新闻成功发布，借助各类媒体机构及传播平台，实现科技新闻在传统媒体、官方新媒体和自媒体平台的全面覆盖，由于科技新闻的特殊性，需要根据具体的新闻内容来选择更合适传播的新闻媒体，做到精准发布和传播；其次，传播力的提升在于互动参与，通过优质内容、热点结合等亮点，吸引网络受众阅读、转发、评论科技新闻报道，实现良好的互动状态，激发科技新闻的二次转播，针对不同的科技新闻内容，新闻发布者还要做好充分的准备，积极跟进接待读者问题，甚至根据实际需要推出后续报道；最后，传播力的终点是让更多人热爱科学、关注科技进步，营造良好的科学氛围，提升公众的科学素养，引导青少年树立投身于研究科学、发展科学的远大目标，用科技成就引导大众崇尚科学，用科技新闻彰显国家的跨越式发展。[1]

（二）影响科技新闻传播力的因素

过去的科技新闻传播通常都是选择电视、报纸等线下传播的传统手段，科技新闻传播力受到国家经济发展、社会公序良俗、媒体行业水平等诸多因素的限制，融媒体时代的到来在很大程度上解决了传统传播手段给科技新闻传播力所带来的发展局限。融媒体时代下，媒体在报道科技新闻时能够主动抓住与新媒体融合发展、取长补短的机遇，这就使得科技新闻传播力的受限因素向内容制作、推广宣传、受众第一、制度管理四个方面变化。

1.内容制作

科技新闻媒体最基本的工作内容就是对发生的最新科技信息进行编辑制作，这一点从传统媒体时代到融媒体时代从未改变，即使新闻传播的方式和手段在不断进行创新、优化、完善，“内容为王”也依然是科技新闻传播过程中的关键所在。纵观科技新闻传播的发展变化能够发现，对科技新闻传播的方式和手段进行创新，也是一种为科技新闻信息制作服务的手段，而科技新闻内容的价值在一定程度上直接影响着科技新闻在社会受众间的传播能力。而要想实现科技新闻传播力的提高，传播媒体就必须以信息接收者的习惯和喜好为内容制作基础，才能让科技新闻对受众形成强烈的吸引力和阅读习惯。反之，如果内容制作离开了受众需求这一基础，就会成为无水之源、无木之本，科技新闻的传播效果自然也会大打折扣甚至毫无水花。此外，除了专业的《科技日报》等科技类媒体外，各级党报、生活类媒体、新媒体和自媒体都对科技新闻传播创造了良好环境，从一定程度上来说，媒体的影响力直接影响科技新闻及事件的传播力水平。[2]

2.推广宣传

科技新闻价值体现于其内容在社会受众间的传播程度。内容的前期制作编辑是科技新闻得以广泛传播的基础，但对媒体行业来说，编辑制作的科技新闻信息能够快速、高效地发送给接收者，并得到接收者的高度认可和在朋友圈内的自发传播，才是科技新闻传播的最终目标。从这一点不难发现，传播渠道的建立、优化、完善直接影响着科技新闻传播的好坏和效率。然而，过去科技类新闻媒体的传播渠道形式单一、效率低下、创新力不足，这也在一定程度上限制了科技新闻的变革和发展。新媒体时代的到来让媒体看见了全媒体对新闻传播的巨大影响力，意识到将传统媒体与新媒体进行全面融合的必要性和重要性。与此同时，互联网时代为科技新闻传播渠道建设提供了大数据、人工智能等强大的技术支撑，通过善用各类辅助手段能够为新闻传播带来无限可能，从而实现科技新闻传播力进一步提高的目的。

3.受众第一

不论是在传统媒体时代还是在新媒体时代，新闻受众会根据所传递的新闻内容而做出不尽相同的反应和结果，此时的受众仅仅是简单地作为信息的接收者。但身处融媒体时代的受众借助互联网等高新技术的力量，拥有了在新闻传播全过程中的话语权和参与权，实现了从新闻信息单一接收者到全过程参与的身份转变。由于这一重大变化，使得受众对传播的更深层心理需求和体验得到了极大满足，会更加主动参与到新闻内容的挖掘、制作以及传递过程中，从而激发了新闻信息的传播力和影响力，因此，从这一层面来看，受众在科技新闻传播中发挥着不可小觑的作用。[3]

4.制度管理

科技新闻传播过程中所建立的管理流程以及所聘用的专业人才职业素养都在影响着其制度管理的水平。融媒体时代下传播媒体要想建立起符合行业发展趋势的全媒体矩阵，就必须要将全媒体传播所需的组织架构、体系建设以及人才培养放在工作的首位。尤其是在当下我国媒体行业和传播环境进行改革创新的情况下，科技新闻媒体要结合自身发展目标、实际情况以及受限瓶颈，重新思考、建设新闻制作传播过程、改进相关技术、全面提升相关人员职业素养，从而建设起全覆盖、高效率、专业化的全媒体传播渠道，通过传播力的大幅度提升来扩大科技新闻报道的影响力。

二、新媒体时代下科技新闻的传播现状

（一）专业化程度较高

科技新闻的报道内容与其他新闻的最大不同在于对数学公式等专业术语的大量使用，由于过度专业化和严谨性使科技新闻很难获得稳定甚至大量的受众群体，有的受众甚至会对科技新闻产生抗拒心理。大多数读者缺乏对科学技术的了解和兴趣，这就导致科学技术无法实现新技术在社会大众中的宣传和推广。科技新闻的传播目的，不仅仅是为了宣传成就，更重要的是提升公众科学素养，将“科技语言”转化为“社会语言”，才能实现科技新闻更高效率的传播，赢得更多认同。

（二）新闻失实损害媒体公信力

科技新闻领域的虚假新闻，只有少数是新闻内容造假，更多的是创作者、传播者或二次剪辑者不了解科学事件的本质，因理解错误、表述不当或夸大其词等原因造成的新闻失实，尤其是主观上为了获得更多关注而给科技新闻不断“加料”，导致真实事件在传播之初变成了“虚假”新闻。科技新闻的失实现象在自媒体传播中十分普遍，科研机构发布的成果被自媒体人强行解读或不着边际地畅享未来，实际上与事实相距甚远，主观臆想完全违背了科技新闻的核心事实。新闻失实不仅误导了受众，更是严重影响媒体的公信力，而自媒体、社交平台发布的虚假信息，缺乏监管和惩处，也在不断为官方媒体抹黑。[4]

（三）真实性受到挑战

过去运用传统媒体进行科技信息传播时，由于单项输入，使科技新闻的传播权被官方媒体掌控，而官方媒体往往会对科技新闻进行二次加工，确保准备发布的信息完全准确后对外发布。融媒体时代完全改变了这一信息传播模式，人人都可以是科技信息的编辑者、发布者及传播者。而这些人往往并不具备专业的科学知识，在对科技信息进行自发传播时往往只是照搬他人内容，无法保证所发布信息的准确性，这就很容易造成信息失实，从而谣言四起。有的甚至会被很多营销号恶意转发，严重歪曲科技新闻本身的真实性。

三、融媒体时代提升科技新闻传播力的途径

（一）树立受众思维

《青岛日报》作为青岛当地的主流媒体，作为官方媒体对青岛当地的科技新闻全过程报道。《青岛日报》在宣传过程中从受众的视角出发，对时速600公里高速磁浮交通系统下线进行了一系列报道，《世界首套！时速600公里高速磁浮交通系统在青下线》《来了！时速600公里》等专题报道受到了受众的热切关注。从这一点来看，新媒体时代的媒体面对着更加个性化鲜明的受众群体，受众为先的科技新闻报道更容易取得良好的传播效果。受众思维打破了传统的传播观念，是融媒体时代对科技新闻传播思维的转变、补充和完善。受众思维不仅体现在传播的角度，也体现在传播的渠道和内容。互联网技术在科技新闻传播中的运用，给受众群体带来全新的阅读体验和参与渠道，在这一背景下受众为先的思维观念就必须坚决贯彻落实在科技新闻传播的全过程，无论是传播内容还是传播形式都要处处让受众参与其中、乐在其中，从而实现科技新闻信息在目标受众间的精准传递。[5]

（二）“内容为王”，拓展传播深度

《青岛日报》管理者深知新闻报道内容对于新闻传播的重要性。在对时速600公里高速磁浮交通系统进行报道时，《青岛日报》分别对下线当天、系统性能以及技术优势等方面进行了系列报道，内容的不断挖掘和丰满为《青岛日报》吸引了一波流量。在这之后，《青岛日报》还对时速600公里高速磁浮交通系统研究团队成员进行了不同专题的报道。可以说，“内容为王”对科技新闻的传播同样适用。传播内容一直是科技新闻传播力提高的关键和基础，这也就对所传播信息的内容和质量提出了更高的要求。由于当下科技新闻传播所使用的渠道十分广泛，因此，媒体在进行科技新闻报道时必须要充分发挥传播渠道的自身优势，为不同的新闻内容有针对性地选择最有利于其传播的渠道，从而在最大限度上满足新闻受众群体的实际需求。与此同时，媒体也要注重深入挖掘科技新闻信息的广度和深度，借助各种辅助手段和高新技术讲好故事。被定义为“好故事”的科技类新闻对受众群体拥有独一无二的吸引力和影响力，毕竟科学技术的神秘性让人好奇。[6]

（三）技术驱动，延伸传播广度

《青岛日报》还发挥本地传播平台优势，与青岛电视台、“沧海新闻”客户端、“青岛日报”微信公众号以及青岛广播电视台等媒体平台实现互动交流，在最大限度上实现了对受众的覆盖面和影响力。随着时代的进步和高新技术的发展，技术应用已然是当下众多新闻媒体经常遇到的传播瓶颈。过去的传播媒体主要是指报纸、电视、广播等线下媒体，大家各司其职、互不交叉、泾渭分明，这在一定程度上削弱了科技新闻媒体的传播力。而融媒体环境下互联网的飞速崛起推动了微博、微信公众号、抖音短视频以及客户端在科技领域的影响力和传播力不断扩大，实现了媒体功能上的最大化整合，占据了科技信息传播的半壁江山甚至是大半江山。通过建设更加多元化、专业化和个性化的传播平台，尽可能满足新闻受众群体对信息传播的需求，这也为科技新闻传播力的提高创造了更多可能性。对此，科技新闻媒体必须要借助技术赋能建立起全新的科技新闻制造传播流程，同时通过高新技术为受众群体带来更多的智能化体验。

虽然当下新媒体在科技传播领域得到了大规模的运用，但传统媒体依然有着其独特的市场地位。新媒体身处舆论高发、言论自由的网络虚拟环境中，传递的信息繁杂庞大且真实性有待考察，而传统媒体作为科技信息传播的主流阵地，能够为社会大众提供最为权威、最为可靠的科技信息。近年来，传统媒体除了巩固已有优势，还积极探索与新媒体深度融合、共谋发展的有效路径。可以说，新媒体和传统媒体通过各施所长、取长补短能够实现科技新闻传播力的进一步提高。

四、结语

融媒体时代的科技新闻必然要具备科学性、真实性、服务性以及生动性。以往由晦涩难懂的专业术语所组成的科技新闻早已不符合当下社会大众的阅读需求和兴趣习惯，如何让科技新闻走近大众视野、联系大众需求、贴近社会民生成为当下科技新闻工作者需要深入讨论的问题。

参考文献：

[1] 吴帅.科技新闻报道现状与文献研究分析[J].科技传播， 2017，9（5）：17-18.

[2] 黄希.全媒体时代科技新闻报道创新研究[J].中国报业， 2020（21）：74-75.

[3] 贾小飞.科技新闻报道的科学与媒介素养[J].科技传播，2017（5）： 15-16.

[4] 芈大鹏.科技新闻报道存在的问题及解决对策[J].新闻传播， 2020，12（22）：60-61.

[5] 刘兰星.“地表”最快，中国速度青岛“起跑”[N].青岛日报， 2021-07-21（03）.

[6] 陈珂，臧海亮，胡严文.“工匠精神”与青岛知名企业品牌培育的研究[J].东方论坛，2018（4）：12-17.