新媒体时代报纸新闻传播影响力的提升策略

杨崴

摘要：如今，在互联网信息技术快速发展的背景下，网络成为人们获取信息的主要途径。新媒体行业呈现出高速发展的态势，极大地提升了新闻传播的效率；传统报纸媒体面临着前所未有的挑战。如何转变新闻传播方式，提升新闻传播在新媒体时代的影响力，就成为相关工作者关注的热点话题。本文对新媒体进行了简要概述，并指出了新媒体时代报纸新闻传播面临的困境，最后总结出报纸新闻传播影响力的提升策略。

关键词：新媒体时代；新闻传播影响力；提升策略

随着科学技术和信息技术的高速发展，以微信、微博为主体的新媒体是人们了解信息的主要方式，直接加快了信息的传播速度，每天都有大量的新闻信息产生。若想吸引受众的注意力，就必须顺应信息化时代的发展需求，丰富新闻传播方式，进一步提升新闻传播的影响力，以此唱响主旋律、凝聚正能量，发挥出新闻传播的舆论主导作用。[1]

如今，人们习惯于通过新媒体来获取信息，新媒体有着更强的市场活力，且与人们生活的联系更加紧密，而报纸媒体由于受到来自新媒体的冲击，其舆论引导力和公信力难以有效地发挥出来。报纸媒体要想可持续发展，就要勇于面对挑战，不断地创新新闻传播方式，强化自身在新媒体时代的竞争力和影响力，让报纸新闻真正成为社会舆论的引领者。

一、新媒体概述

1967年，美国著名学者戈尔德马克提出新媒体的概念。随着信息技术的不断发展，新媒体逐步从美国向其他国家扩展，一度成为全世界关注的热点话题，日益受到人们的关注。新媒体是互联网信息技术发展的产物，主要以网络、智能手机、电脑等媒介进行信息传播。相对于传统媒体而言，新媒体作为一种全新的信息传播方式，呈现出快速传播、受众率高的显著特点，是先进信息技术的代表。特别是在互联网信息时代，新媒体已经融入了人们的工作和生活。一般情况下，新媒体习惯于采用简洁、醒目的新闻标题来吸引受众，并且将新闻内容进行简化，让受众在短时间内即可了解新闻信息，从而更好地满足了受众的需求，增强了信息传播的广泛性，获得了很好的信息传播效果。

二、新媒体时代报纸新闻传播面临的困境

（一）公众互动有待加强

新媒体时代，人们了解新闻的方式更加多元化。鉴于此，传统电视媒体主动适应新媒体时代的发展需求，积极地与新媒体进行对接，开通观众通道，依托微信、微博等新媒体平台，注重与社会公众的沟通、交流、互动，社会公众也可以通过新媒体平台发表自己的意见和建议，实现了与社会公众良性互动的目标。以目前非常火爆的新媒体平台抖音为例，人们在观看新闻节目的同时，可以通过评论窗口发表个人意见，也可以通过评论窗口实现互动交流，营造出了沟通、交流的良好氛围。而在传统的报纸新闻传播中，媒体占据着非常主动的地位，社会公众只是在阅读和观看新闻信息，缺少发表对新闻看法和意见的平台。因此，在新媒体日益普及的当下，相当一部分社会公众对于报纸缺少阅读的兴趣，阅读纸质新闻的意愿显著下降，导致报纸新闻传播的影响力面临着很大挑战。[2]

（二）传播观念有待创新

不可否认，创新是促进社会经济发展的重要驱动力，只有创新才能更好地发展，才能增强自身的市场竞争力。对传统媒体而言，报纸新闻扮演着非常重要的角色，在过去很长一段时间，报纸新闻是社会公众获取信息的主要渠道。

受到传统思想的影响，部分报纸新闻工作者一味地认为，新媒体的传播无法取代报纸新闻的传播，报纸媒体的影响力不会受到太大影响。这就导致报纸新闻的传播方式缺乏创新，在新媒体的不断冲击下，新闻传播的影响力逐渐降低。

与此同时，在传播技术方面，随着自媒体、互联网信息技术的高速发展，技术落后逐渐成为制约报纸新闻媒体发展的重要因素，部分报纸新闻媒体存在着系统软件运行不稳定、缺乏先进信息技术的情况，直接影响着报纸新闻传播的时效性，同时也在一定程度上降低了新闻传播的影响力。

（三）新闻栏目同质化

新闻栏目同质化是传统新闻媒体的常见问题，特别是随着新媒体的快速发展，报纸新闻工作者通过网络可以了解各省市报纸的新闻栏目，这也在一定程度上导致了报纸新闻同质化的问题，部分地方新闻专栏也失去了自己的特色，出现了相互模仿、相互复制的现象。

新闻栏目缺乏新意，不利于吸引社会公众的注意力。[3]在互联网信息时代，人们习惯于通过智能手机了解新闻信息，虽然一些新闻栏目关系到人们的生活和工作，新闻内容也是人们密切关注的话题，但是由于缺乏创新力和吸引力，很容易使社会公众产生厌烦心理，不利于新闻信息的有效传播。

（四）从业人员素质有待提升

新媒体的快速发展，对从业人员的专业素质提出了更高的要求，传统的新闻传播方式难以适应新时代的发展节奏。技术化、全能化是新媒体发展的显著特点，特别是在建设文化强国的形势下，报纸新闻媒体对于高素质人才的需求日益增长。

由于部分报纸新闻从业人员缺乏创新意识，长期采取陈旧的工作理念和工作方式进行工作，忽视了自身信息技术的提升，面对新媒体时代的到来变得无所适从，甚至无法操作先进的信息化设备和软件，这就直接影响了新闻传播的有效开展。

三、新媒体时代报纸新闻传播影响力的提升策略

（一）加大与社会公众的互动力度

新媒体有着新鲜性、直观性、趣味性和多样性的特点，在吸引社会公众注意力方面有着很大的优势。

报纸新闻媒体要主动适应新媒体时代的发展需求，不断拓宽新闻传播渠道，积极地融入新媒体平台，借助新媒体平台来传播新闻信息，使之成为广大社会公众了解新闻信息的有效方式。

这样，社会公众就可以通过新媒体平台发表自己的看法和意见，报纸媒体工作人员也可以通过新媒体平台积极与社会公众进行互动交流，了解社会公众对于新闻传播的诉求，在拓宽新闻信息传播渠道的同时，让广大群众有自由表达诉求的平台，实现新闻传播互动的目标。

与此同时，要充分发挥新媒体平台的优势，让新闻传播的渠道更加顺畅，能够很好地提升新闻传播的效率，新闻信息传播的方式也更加公开透明。传统报纸新闻传播和网络新闻传播的有机结合，使新闻信息传播的影响力大幅增强，为社会公众更好地了解新闻信息奠定了基础。

（二）创新新闻传播理念与方式

新媒体的发展极大地改变了人们观看新闻节目的方式和习惯，在此背景下，传统报纸新闻工作者需要创新新闻传播的理念和方式，为人们呈现多元化的新闻，进一步促进报纸新闻的发展。报纸新闻媒体要创新新闻传播的理念和方式，借鉴网络新闻传播的模式，主动向新媒体平台靠拢，实现媒体之间的信息整合与共享，有效提升新闻的影响力。

同时，在创新新闻传播理念和方式的过程中，报纸新闻从业人员要关注新闻标题的制定，重视新闻标题的制定，避免制定出生硬的新闻标题。标题就犹如新闻的眼睛，简洁、醒目的新闻标题更容易吸引受众的关注，如新闻标题《365 天风雨无阻，“最美百忙官”杨根西的家乡情》，将年转换为天数，直观地展现了主人公的工作量，当受众阅读新闻标题时，便可以感受到主人公的敬业奉献精神。

成功的新闻标题吸引了社会公众的眼球，提升了新闻传播的影响力。另外，在创新新闻传播理念和方式时，报纸媒体新闻从业人员需要转变自身的角色，努力从信息采集者向信息求证者转变，坚持实事求是的工作原则，将自身工作的注意力投入到当前调查的事件中，尽可能地挖掘事件真相，实现新闻信息的有效求证，以此来吸引社会公众的眼球，获得社会公众的关注。

（三）突出新闻栏目特色

报纸媒体是传统优势媒体。随着新媒体时代的发展，新闻传播表现出多元化的趋势，面对新闻栏目同质化、庸俗化的现象，从业人员需要创新新闻传播方式，打造出具有特色的新闻栏目，进一步提升新闻传播的效能，让报纸新闻重新走进人们的生活。在具体的工作中发现，舆论传播是媒体职能的主要形式，也是提升传播力的有效途径，面对高速发展的新媒体，报纸媒体需要培育更加旺盛的生命力，结合地方特色，策划出具有品牌效应的新闻栏目和有品牌效力的新闻节目。

尤其是在市场化运作下，特色新闻节目的建立和发展，将会带来很大的舆论影响力。报纸媒体可以成立“捍卫公众利益”新闻栏目，根据地方的民生事件，了解真实情况，反映公众意见，捍卫公众利益，发挥舆论监督的积极作用，为弱势群体发声，以此来获得社会公众的认可和关注。[4]同时，报纸新闻媒体从业人员还需要结合地方文化和民生时事等，建立具有地方特色的新闻栏目，以“贴近生活”“挖掘新闻背后的新闻”为原则，以社会公众的视角来看待新闻，有利于获得社会公众的广泛认可，从而成为权威的舆论风向标。

（四）提升从业人员的专业素质

从业人员的专业素质直接决定着报纸新闻的质量与传播力。信息化的高速发展，对传统报纸新闻媒体从业人员的专业素质提出了更高的要求，只有努力提升从业人员的专业素质水平，才能适应时代发展的要求。如今，随着信息技术的发展，网络学习成为了一种新趋势。网络学习是一种以网络为基础、自身为主体的学习研究平台，很好地拓展了新闻媒体从业人员的学习途径，能够促进新闻媒体从业人员由“实践型”向“研究型”迈进，引导新闻媒体从业人员学习新技术、新理念，以良好的专业素质投入到实际工作中来。特别是在新媒体的浪潮之下，新闻媒体从业人员更需要学会主动应用、主动反思新媒体平台，不断学习新技术，并在实际工作中应用，从而有效提升新闻传播的影响力。

与此同时，报纸新闻媒体要建立新闻从业人员的专业素质提升机制，派出经验丰富且技能素养高的人员担任学习指导者的角色，定期开展研讨活动，针对在新闻传播、信息技术应用等方面遇到的问题进行研究，各抒己见、集思广益，从而借鉴好方法、汲取好经验，有效地提升新闻媒体从业人员的专业素质水平。

（五）增强新闻的时效性

时效性是新闻传播的生命，也是吸引社会公众眼球的基础。在信息高速传播的新媒体时代，增强新闻的时效性是报纸新闻必须努力的方向，通过增强新闻的时效性，让社会公众实时了解新闻事件的发展情况，提升社会公众观看新闻信息的体验感。新时期的报纸新闻媒体从业人员，需要改革和创新工作方式，不断地提升新闻的时效性，在报道新闻事件时，要第一时间介入，让新闻记者在第一时间赶到事件现场，针对重大新闻事件进行解读和即时报道，同时通过网络平台进行传播。由于报纸媒体具有很强的权威性和公信力，以官方账号进行报道，更有利于提升新闻传播力。

另外，在新媒体背景下，尽管每个人都可以成为“新闻记者”，然而绝大部分网民仅仅是对新闻事件进行拍摄和记录，缺乏专业的信息采集和信息报道思维，所以网民在新媒体平台上传的新闻，缺乏专业性和深入性。在此背景下，报纸新闻媒体就要发挥职业记者的优势，采取记者暗访、群众走访等形式，采用真实的数据和专业的照片，汇总一篇专业的新闻报道，针对新闻事件给予专业的解读，以此来有效地提升新闻报道的时效性与真实性。

（六）注重向媒体融合趋势借力

在社会经济快速发展的背景下，社会公众对突发事件的关注度和参与度有了很大提升，相关利益团体表现出了更多的利益诉求，舆论表达的分散性呈现出持续扩大的态势，这些都对报纸新闻传播的影响力产生了很大影响。基于自由的媒介语境，报纸新闻需要向媒体融合趋势借力，形成具有自身特点的传播方式，有效发挥自身具有的舆论监督功能，进一步体现舆论监督的价值，这样才能提升新闻传播的影响力。报纸新闻媒体需要充分发挥现有资源优势，构建权威性的新闻网站，创立报纸新闻论坛，在拓宽报纸新闻传播渠道的同时，掌握舆论的话语权，这也是提升新闻传播影响力的关键。综观新媒体时代的报纸新闻发展状况，绝大部分报纸媒体意识到了新媒体平台的重要性，积极地开设网络互动平台，加大网络平台的建设力度，开通具有权威性的新媒体账号，极大地提升了舆论影响力和新闻传播影响力。

四、结语

在互联网信息技术快速发展的背景下，人们的生产生活方式发生了很大的改变，网络成为人们接触信息、了解信息的主要途径，新媒体行业迎来了前所未有的发展机遇。在新媒体时代，报纸新闻媒体要有强烈的危机意识，充分了解和正视新媒体时代新闻传播面临的困境，采取有效的方式来提升新闻传播的影响力，努力提升报纸新闻的吸引力和关注度，扩大新闻信息的阅读量，提升新闻报道的水平，从而真正地发挥传统报纸媒体新闻传播的价值和作用。

参考文献：

[1] 李奔.全媒体时代报纸新闻传播的变化与突围路径研究[J].新闻文化建设，2021（21）：24-25.

[2] 陈穗岚.新媒体时代下报纸新闻传播优势与变化探究[J].新闻传播，2020（15）：61-62.

[3] 齐雯雯.新媒体时代报纸新闻传播创新研究[J].记者观察，2020（15）：10.

[4] 赵西娅.基于新媒体环境下的新闻传播力提升探究[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：143-144.