纸媒数字化转型发展优化研究

纪雨橦

摘要：随着网络信息技术不断升级，以5G技术为先导的信号传输在越来越多的领域得到应用，大量的信息化要素依托新的信息接收终端，不断提升着社会信息化改造的程度，数字化媒体成为传统媒体发展转型的重要方向，纸媒纷纷利用这一发展趋势，持续推进自身的数字化转型发展，以期能够把握数字化转型发展先机，构筑自身坚固的数字化信息护城河。然而，纸媒的数字化转型虽然取得了一定的进展，但也面临着许多不足。本文着重对当前纸媒的数字化转型发展进行研究，通过对数字化媒体的概念特征进行剖析，对当前纸媒数字化转型发展中遇到的问题进行全面梳理，从而为纸媒的数字化转型发展提供了有针对性的发展策略，旨在促进纸媒的数字化转型向纵深化发展，为纸媒构筑数字化发展能力、实现积极的数字化转型发展目标提供新的思考视角。

关键词：纸媒；数字化；转型发展

纸媒目前已经走到必须转型的十字路口，为了应对数字化发展趋势，实现转型升级，必须依托当前的数字化技术对纸媒进行全方位的数字化改造，从纸媒的传播要素、传播内容上构筑全新的数字化媒体传播模式，进而扭转纸媒当前发展中的劣势，为新时代纸媒重新焕发生机、全面升级转型，提供有效的方向指引和解决对策。

一、数字化媒体的主要概念特征

（一）数字化媒体的概念

数字化媒体指的是以数字信息技术为基础架构而开展的媒体信息融合传播过程。数字化媒体是一个综合化的概念，数字化包含着数字信息技术的开发与应用，数字信息的要素构建与传播，数字媒体元素的多元化组合。正是通过这些不同方面的数字化媒体的融合，才最终形成了当前信息化技术下的数字化媒体[1]。

（二）数字化媒体的主要特征

1.传播要素：信息融合化传播

数字化媒体在传播要素上的主要特征是信息融合化传播。信息融合化传播指数字化媒体所承载的信息日益多样化，从原来端单纯的文字型信息传播逐步向文字型信息、音频信息、视频信息、GIF信息进行综合发展[2]。正是大量的非文字型信息要素作为信息的主体与文字型信息经过排列组合融合发展，以不同的传播工具为载体输送至千万读者，才使数字化媒体的传播要素能够到达每一个人的信息接收终端[3]。从这一视角看，数字化媒体的核心特征之一就是在传播要素上突破了原有的单一化传播要素界限，进而在信息传播中实现了广泛的多元化新闻要素融合呈现，让读者接收到更加多彩的信息内容，这样读者的阅读兴趣也会大幅度增加。这正是数字化媒体相较于传统型媒体的显著区别[4]。

2.传播模式：多媒体矩阵的构建

数字化媒体的传播模式是多媒体矩阵的传播模式，即在数字化媒体传播时代，传统的纸媒以报纸的形式进行的信息传播逐渐式微，而多样化的媒体矩阵的构建成为信息传播的主流。在数字化媒体的传播模式下，新闻信息通过各类新闻客户端、社交平台或短视频平台及流媒体平台作为主要的传播平台，在这些平台上按照统一的宣发风格，形成多媒体宣发矩阵[5]。相比纸媒，多媒体矩阵的构建能够使媒体的信息传播达到最大化，实现最广的人群覆盖和最多的信息平台覆盖，有利于扩大媒体的知名度、影响力。多媒体矩阵的构建正是数字化媒体转型发展的有力突破方向，也是构筑媒体自身市场份额扩张的重要实现途径。

3.传播方式：信息推送精准化

数字化媒体在传播方式上体现出的突出特征是信息推送的精准化。由于数字化媒体在信息传播中广泛应用了大数据等新一代计算机算力模式，构建了全面型的数据运算程序，以大量的信息收集、处理、分类、画像为基础，通过人工智能的信息运算，可以实现千人千面的信息推送，依据精准化的读者喜好给予个性化的信息传达。这种个性化、精准化的信息推送传播方式是数字化时代特有的核心优势。正是由于数字化媒体的广泛应用，使媒体与读者间形成了更深的信息传输绑定，数字化媒体可以通过各种程序运算和数据收集，挖掘更多读者的阅读偏好和阅读兴趣，以更加个性化的信息推送模式强化读者的信息沉浸式依附程度，最终实现数字化媒体传播方式的精准化[6]。

4.传播内容：信息简单直接化

数字化媒体在传播内容上越来越凸显出信息内容的简单、直接化特征。在信息化时代，人们面对大量的信息推送会出现信息接收选择困难。在这种情况下，数字化信息传播越来越凸显出信息内容简单化、直接化、明朗化、标题化的特征。大量的信息内容通过夸张的标题、直观的内容吸引人们的注意。这种趋势的延伸是数字化媒体的主要特征，也是数字化媒体传播时代数字媒介竞争的必然结果。

二、当前纸媒数字化转型发展中遇到的问题

（一）数字化开发能力不足

当前阶段，纸媒的数字化转型发展中数字化开发能力严重不足。一方面，当前我国纸媒在进行信息网络化宣发传播时，大量的信息仍然是单纯地依托原有的纸质媒体信息内容进行信息迁移，而没有针对网络信息传播平台的个性化特点重新构建重组信息。数字化媒体真正的含义是数字可视化、内容视频化、图片化和个性化。但纸媒的线上信息仍然是线下信息的简单复制，数字化媒体版面设计滞后广泛存在，这些都使当前纸媒的数字化转型流于表面，未能真正实现线上化转型。例如，许多地区的城市报纸开发的所谓数字化媒体，仅是单纯将传统的党政报纸以电子化编辑的形式上传至手机端，失去了数字化转型的意义；另一方面，由于当前的数字化媒体应用还需要借助网络信号才能实现，所以许多纸媒的数字化转型可能与人们的手机接收端信息接收能力不相适应。例如，手机信号受到限制、清晰度较差、顺畅度较差、手机网络流量不足、手机新闻传输速度较慢、信息呈现终端屏幕较小等，这些因素都是当前纸媒在数字化转型中碰到的现实开发问题。

（二）数字信息收费模式难以开展

纸媒在数字化转型过程中一直面临着收费难的问题。阅读收费模式最早起源于国外，在西方国家实施电子化阅读收费模式时间相对较长，人们付费阅读思想观念、版权保护意识较为充分，所以对数字信息收费抵触性较小，故西方国家许多纸媒实施数字化转型，能够得到充足的资金来源，确保自身有不断的资金进行优秀的数字化转型开发能力。然而，在我国由于发展模式和社会竞争格局等因素都相对于西方国家有着迥异的差别，特别是数字化信息免费往往是我国数字化信息媒体实施规模扩张、抢占市场的重要手段，所以我国纸媒在进行数字化转型时，一直面临着如何构造新的线上电子化阅读收费模式困境。

（三）吸引读者注意力较弱

当前纸媒在进行数字化转型发展中面临着如何吸引更多读者注意力的问题。众所周知，伴随着信息化社会的推进，人们在固有的时间内被越来越多的信息占据了个人的有效时间，除了日常必要的生活时间外，余下的能够分配给网络世界的时间是维持在一个较为恒定的稳健性阶段内的。而数字化世界的各类信息供给者都希望尽可能占据受众更多固定的网络时间。因此，各类短视频、音频、长视频网站和各类流媒体平台竞相发力，激烈争夺读者的有效网络时间。在这种争夺战中，纸媒的数字化转型发展建设仍不完善，所以纸媒的数字化媒介在参与到这种对读者网络时间的占用竞争时，由于吸引力不强，无法抓住读者的眼球，最终无法战胜其他数字化产品提供者，导致纸媒的数字化转型面临着读者阅读时长下降、阅读打开率持续减少的困境。

（四）版权问题仍待完善

在数字媒体产生前，对出版物的版权规范仅涉及纸质出版物的产权规范。随着电子信息传播要素的出现，数字版权成为众多网络世界信息供给参与者的争夺对象，谁拥有更多、更全面、质量更高的数字化信息版权，谁就能够在数字化信息转型发展中抢得先机。纸媒由于长时间的积累，自身也存储了一大批纸质版权内容，但是由于纸媒在数字化转型过程中没有高效、全面地利用这些之前拥有的版权资源，无法将这些版权资源电子化、线上化，限制了纸媒进行数字化转型的版权扩张之路，没有使自身的数字化版权建设达到效用最大化。此外，伴随着短视频及流媒体传播的持续扩张，大量纸媒拥有的固有版权作品被一些网络作者私自传至网络空间进行转载发布，从事营利性活动，大肆破坏传统纸媒的版权，这阻碍了纸媒实施数字化信息传播转型，构建数字信息收费模式的开展，迟滞了纸媒数字化转型发展的努力。

三、纸媒数字化转型发展优化对策

（一）加快多媒体融合发展

为有效进行纸媒的数字化转型发展，纸媒要加快多媒体融合发展。第一，要构建多元化信息发布矩阵。信息网上发布要全面涵盖“报、网、台、微、端、屏”，进行电视、报纸、网站、微博、微信公众号、手机客户端、抖音、快手等全媒体宣传矩阵的构建，同时打通各平台间的信息传播发布渠道，提升信息传播效率；第二，进行媒体融合的信息迁移，在完成纸媒的信息聚合和开发之后，应将纸媒中的相关信息广泛地利用可视化技术进行音频、视频的开发，实现动画信息展示、视频信息展示、音频信息展示、短视频信息展示等多样化的信息展示，充分应用电子媒体所带来的便利性，将纸媒中的信息活化，从而建立起独特的数字化开发能力；第三，不断依托自身的效能，结合网络优势，提高区域报纸电子化网络信息传输顺畅力度，将自身的信息技术开发与本地区的网络供应商的网络信息优势结合，开辟咨询互动界面，优化网络建设结构，提高网络传输效率，确保三网融合，构造全方位的数字化媒体开发模式。

（二）实施高质量内容供给

第一，可以建设数字媒体特色专栏，进行深度的数字付费内容开发，构造多价值链、多线性组合、多要素开发的现代传媒信息内容整合，不断吸引更多读者加入付费阅读模式；第二，为吸引更多的读者参与到付费阅读中，可以将数字信息呈现与阅览器进行绑定，通过阅览器的搭配出售来实现数字信息传送的价值增值，不断培养读者的阅读习惯，最终促使读者形成长期付费的习惯；第三，大力实施数字媒体激励计划，可以进行扁平化的数字媒体组织架构调整，以小组的形式形成分包开发模式。每个小组所开发和呈现的数字化信息，均可以开展收费模式探索，最终以市场效益为根本判断标准，对这些数字化媒体小组按照阅读量进行激励奖励，以构建具有进取性的数字媒体收费探索模式开发；第四，增强主动适应非线性化编辑新闻的能力，不断从语言应用、社会热点词语解构、青年人思想变革、网络流行语言汇总等方面加以学习训练，着重增强自身接收新闻多元要素、碎片化要素的能力，着重增强非线性化、非结构化新闻承载能力，着重增强构造非线性化叙事的能力，以跨周期性、非调和性新闻编辑手段来有效应对新闻编辑中的跳跃化思维，从而增强自身承载新媒体时代新闻要素综合的能力；第五，开办各类培训班。努力推动数字技术在新闻编辑、新闻思路改革、新型传媒应用技巧等方面的覆盖，增强新闻传播要素更新和新媒体时代新闻传播逻辑链条的意识和能力。以练代训，主动开设各类新媒体专栏、新媒体账号，新媒体视频等来增强其主动学习、主动创新的能力，特别是强化在流媒体机制分发、新闻媒体多功能复合载体集束化传播、新闻精准匹配、画像分析能力构建等方面的要素训练。

（三）提升用户阅读体验

在“内容为王”的时代，为进一步吸引读者，需要同步提升读者的阅读体验感。一方面，要注重版面的设计，强化版面设计的吸引力，在版面的风格形成、特色挖掘和专栏开发等方面，不断按照客户的喜好进行深入的开发，以此吸引更多读者；另一方面，在数字信息内容撰写时，应格外重视信息标题的呈现方式、呈现内容和呈现结构，在呈现方式上讲求简短易懂，在呈现内容上讲求夸张修饰，在呈现结构上讲求结构的非连续化和多要素融合化，以此推进用户阅读体验。

（四）加大版权保护力度

针对数字化传媒发展的版权保护领域，应当着重从版权保护与开发方面来强化纸媒的数字化转型发展。第一，加强对原有的纸媒版权信息的保护、开发和利用。通过数字报纸、电子终端和融媒体发布渠道，将原有的纸媒版权内容进行线上转化和多要素开发，提高原有纸媒版权在电子化时代的利用率；第二，加大数字信息版权的保护力度。通过技术升级、法律保障和利益申诉来对那些滥用纸媒版权内容的平台或账户进行约束和惩戒，以减少他们对纸媒版权内容的侵害；第三，综合平衡保护、开发、利用的基本原则，与各主要的信息平台建立合作关系，合作开发数字信息版权内容，促进版权要素收益提高。

四、结语

纸媒的数字化转型发展应综合发力，从加快多媒体融合发展、实施高质量内容供给、提升用户阅读体验、加大版权保护力度等几个方面，一体式推进纸媒的数字化转型，只有打破原有的思维惯性和运行模式，彻底实现融媒体时代的数字化思维转变和实践引领，才能使纸媒在数字化时代不断优化发展。

参考文献：

[1] 汪巍巍.融媒体时代传统媒体编辑技能与素质培养途径[J].传播力研究，2018（16）：161.

[2] 刘战.融媒体时代新闻记者自我素养培育研究[J].采写编，2017（5）：76-77.

[3] 朱琴.融媒体时代传统媒体编辑 记者技能与素质培养途径[J].西部广播电视，2017（20）：174.

[4] 雷跃捷.社会转型时期我国新闻传播教育的成就和问题[J].现代传播，2013，35（3）：135-138.

[5] 王哲平.“三跨”“四向”：移动互联时代新闻传播教育新向度[J].中国出版，2018（8）：51-54.

[6] 贺明华.国际传播人才培养系统模式探析[J].国际新闻界，2012（10）：59-66.