融媒体转型期播音主持语言艺术研究

◎林丽丽

(哈尔滨市方正县融媒体中心，黑龙江 方正 150899)

随着社会的快速发展，传媒业进入了融媒体时代，播音主持人进入关键的转型期，应积极顺应时代发展潮流，结合传统媒体与新媒体的优势，充分发挥“传声筒”的重要作用。面对融媒体转型期的实际情况，播音主持人需要优化工作方式，树立融媒体发展的新理念。播音主持往往只需播放声音而不露面，语言风格、表达和语调都直接影响着节目收听率。在融媒体语境下，如何更好地传播信息，赢得听众的认可，这是对播音主持人专业能力的重大考验，尤其是语言艺术的运用，以更好地传播信息。

一、融媒体转型期播音主持增强语言艺术的必要性

随着时代的发展，社会各界对播音主持人提出了更高的要求，播音主持人的业务能力直接影响着传媒业的发展。当今社会，人们对精神生活的追求日益增强，广播电视节目已成为人们日常生活中不可或缺的休闲方式，也是大众获取信息的重要途径。因此，有必要加强播音主持人的语言艺术，严格把关节目播出质量，以顺应融媒体发展趋势，满足大众对于广播电视节目的需求。此外，播音主持人主要通过语言传播节目内容，提高语言艺术对于吸引观众非常重要，以此增强节目效果。语言艺术是播音主持人必须具备的能力，是否具有良好的语言艺术水平直接影响节目的质量。良好的语言技能可以加强与听众的互动，给听众留下深刻的印象，并容易获得听众的认可，进而促进媒体行业的健康发展。

二、融媒体转型期对播音主持语言艺术的要求

首先，具备良好的基本普通话技能是融媒体时代对播音主持人语言艺术的基本要求之一，主持人不仅要对普通话有深刻的理解，而且要在播音过程中要吐字清晰。其次，播音主持人应具备良好的表达能力，在主持节目的过程中要有节奏感，适当的停顿和重音，向听众正确传达稿件内容[1]。在播音过程中，主持人要通过对声音的控制，给节目注入活力。播音主持人在工作过程中要有情感控制能力，在语言中融入丰富的情感，能够控制语言节奏，注重语言表达的灵活性。最后，具备独立准备稿件的能力，提高对稿件的熟悉度，掌握稿件中的重点内容，从而提高播音质量。

三、融媒体转型期播音主持语言艺术性的特征

(一)个性化

融媒体转型期最突出的特征就是媒体融合，但随之出现了节目内容同质化问题，自从“说新闻”的报道形式出现以来，各大媒体纷纷推出“说新闻”节目，播音主持使用口语化表达新闻内容，以平民化的声音改善与受众的关系，虽然这种语言风格因其新颖性而快速吸引受众的注意力，但是同质化的节目类型会导致受众出现审美疲劳[2]。因此，融媒体转型期，播音主持语言艺术特征呈现出个性化趋势，多数播音主持人会通过改变语调、音量和语速体现主体意识。同时，播音主持人还需要做好语言个性与社会主流的完美结合，满足大众的需求。

(二)多元化

针对当前融媒体的发展形势，播音主持语言艺术呈现出多元化特征，主要体现在内容和形式的多样化方面。在融媒体语境下，信息传播的密度达到了前所未有的高度，播音主持人涉及的领域更加广泛，由于不同领域有着不同的信息传播需求，促使语言艺术的内容和形式也变得多元化。以法律新闻报道为例，主要是为了提高公众的法律意识，针对法律新闻内容的差异性，播音主持人需要使用不同的语言表达，尽量将抽象的法律专业词汇转化为通俗易懂的语言，以减少受众理解的难度。同时，播音主持人应避免陷入“说故事”的误区，确保法律新闻的严肃性，用警示类语言为广大受众敲响警钟，以法律作为约束自身行为的尺度。从形式上看，融媒体促使播音主持形式更加多样化，如现场直播、短视频等，播音主持人要掌握各种媒体的信息传播特点，合理调整语言表达[3]。对于抖音、快手等平台，其信息是以短视频的形式呈现为主，播音主持人应该以简洁的方式呈现新闻内容，帮助受众厘清新闻事件的发展脉络，激发受众的观看兴趣。

(三)真实性

在“人人皆可自媒体”的融媒体时代，公众只需要一部手机就可以参与信息内容的制作和发布，这使得信息质量参差不齐。一些媒体平台广泛收集大众发布的新闻，但对新闻内容的真实性缺乏审查。例如，某媒体通过抖音发布了一条新闻“救护车装货还闯红灯”，本意是为了揭露救护车的违规行为。但仔细观察发现，救护车其实是用来运送医疗物资的特殊车辆，货物也是药品，新闻标题与内容不符，表明媒体人员没有审查信息的真实性。同时，播音主持人没有深入理解救护车和运送医疗物资特殊车辆的概念，盲目追求新闻传播的时效性。这则新闻在互联网上引发了激烈的讨论，许多网友指责播音主持人断章取义，违反了媒体的社会责任。目前，该媒体已经删除了这段新闻内容，虽然及时止损，但已经产生了负面的舆论影响。这表明，播音主持必须善于识别虚假、负面信息，还要在报道前合理组织语言，避免模棱两可的表达。

(四)音声性

播音主持音声性是指有声语言传播的规范性，与书面语言相比，有声语言既有优势又有局限性。在优势方面，有声语言可以通过语调的抑扬顿挫、速度的调整、音量的高低来渲染气氛，加深受众对节目内容的理解。而在局限性方面，有声语言无法像文字阅读一样，每读一段停下来思考片刻。在融媒体语境下，受众对信息传播有一种互动的需求，即参与讨论、表达意见，所以提高播音主持人语言艺术的音声性至关重要[4]。语言的规范化不仅要注意在语音的音调停顿、轻重变化等形式方面，而且要规范用语。对于语言的庄重性，主要是从实际出发，为实际服务。因此，播音主持语言艺术并非照本宣读，而是包含着真挚的情感。

(五)亲和性

播音主持是文化传播的载体，在新时期大力弘扬中国传统文化的大背景下，播音主持语言艺术应呈现出亲和性的特征，贴近现实、贴近人民、贴近生活，才能反映民声民意。但亲和性并不是盲目满足大众的需求，而是要把握语言表达的得体性。播音语言艺术与戏剧语言艺术不同，戏剧语言艺术的得体性一般是基于人物的性格特征、故事情节的变化等，而播音语言艺术是基于对政策的深刻理解、对生活的细致观察，拉近节目与受众之间的距离[5]。在传统媒体时代，广播、电视、报纸等具有信息发布的权威性，播音主持只是通过语言传递信息。但在融媒体语境下，播音主持人除了扮演信息传播者的角色外，还要做好宣传和服务工作，在语言表达中渗透思想精神，承担起联系群众的责任。此外，深入理解播音稿件的内容，用标准的语言为公众解读稿件内容，给大众全新的视角。

四、融媒体转型期播音主持语言艺术存在的问题

(一)播音思想观念陈旧

融媒体时代的到来，引领了信息传播的新潮流，坚持传统模式，思想陈旧僵化将阻碍播音主持行业发展进程，传统的播音模式将生存更加困难。然而，这种现象在工作实践中经常出现，一些播音主持人不了解如何与时俱进，融媒体时代的变化缺乏了解，以旧的思维方式和发展模式开展播音工作[6]。此外，播音主持人的语言表达过于官方化，节目没有真正走进人们的生活，导致预期发展目标远未达到。

(二)语言形式较为单一

融媒体时代的到来，使主流媒体发展更具创新性，但播音主持往往采用同一种模式，语言枯燥乏味，与大众追求个性、创新的心理相悖，所以导致节目口碑不佳。同时，一些播音主持人使用低俗的网络语言，这种情况严重影响了媒体形象。从长远来看，由于缺乏收视率和公众基础，播音主持行业的发展具有诸多困难，无法适应融媒体发展步伐。

(三)语言表达缺乏亲和力

融媒体时代的到来，对播音主持人提出了更高的要求，需要在主持节目时体现语言亲和力，减少主持人与受众心理的隔阂。然而，根据实际分析发现，部分播音主持人的语言生硬、呆板，无法有效将信息传达给大众，导致播音质量大打折扣，影响了节目的长远发展[7]。此外，融媒体时代信息的迅速传播和人人都能发声的事实，使播音主持的准入门槛降低，一些播音主持专业能力不足，无法营造良好的媒介环境。

五、融媒体转型期增强播音主持语言艺术性的路径

(一)顺应融媒体发展观念

播音主持人作为媒体行业的形象人物，需要为大众提供良好的服务。在很大程度上，节目质量和观众评价关乎着整体收视率，为了使播音主持业在融媒体时代更好地发展，有效地提高语言的艺术性，必须转变工作思想观念，敢于创新工作形式，适应融媒体发展环境[8]。为了使播音主持业良好发展，改变播音主持人的思维方式是提高语言艺术的基础。播音主持人应善于学习、观察其他主持人的语言风格，弥补自己的缺点和不足，可以从官方模式转向娱乐方向。与此同时，仔细考虑语言的应用，了解受众的需求，使语言更加生动活泼，从而为大众提供华丽的盛宴。

(二)播音主持规范使用语言

现阶段，融媒体已经进入了一个相对成熟的发展阶段，影响着人们的生活、工作、学习。以融媒体环境中流行词汇为例，这些词汇经常出现在人们的生活中，如“给力”“小盆友”“hold 住”等，这些词语通过互联网快速传播，并且广泛渗透于播音主持领域。在复杂的网络环境下，播音主持需要注意语言使用的规范化，确保播音主持的专业性，避免出现过度娱乐化现象。规范化是语言艺术的重要体现，在融媒体快速发展过程中，许多人跨界进入播音主持行业，但由于专业性不足，语言应用缺乏规范，不仅使节目丧失艺术感，而且容易引起负面舆论。在这方面，播音主持应注意提升语言技能，加强对主持人语言能力的培训和考核，促使主持人自觉规范自己的言行，形成独具特色的语言风格。在创新方面，播音主持可以从语音、语义、语法等方面入手，在掌握语言基本用法的基础上实现创新[9]。此外，播音主持人应善于在众多的网络语言中进行筛选，使用健康、积极的网络语言，以净化播音主持行业环境。

(三)提升语言表达个性

在当今融媒体时代，播音主持人不仅是信息内容的传播者，也是受众的服务者。首先，播音主持人不仅要保证语言艺术，还要提升播音内容的有效性，注意艺术应用与行业规范的匹配[10]。其次，在艺术表达中，可以结合一些当地方言，拉近大众与节目之间的距离，给听众一种亲切感。值得注意的是，在播音主持口语化发展过程中，应注意发音的清晰性。最后，要注重语言的创新应用，根据节目特点打造主持风格。在播音主持过程中，根据场景灵活变换语言风格，给予受众耳目一新的感觉。

(四)语言表达充满人性化

对播音主持人语言的要求应与当今融媒体时代背景相结合，注重强调人性化，满足受众的需求。在融媒体的冲击下，网络语言逐渐成为人们交流的重要辅助词汇，这种趋势也对播音主持行业造成了极大影响。为了使节目更贴近大众，许多播音主持人使用了大量的网络用语，尽管一些节目因此提高了收视率，但为了实现长远发展，播音主持人还是要重视准确掌握特殊网络语言的含义，根据实际情况筛选网络语言，站在大众的角度进行表达，以吸引更多的受众。在工作实践中，播音主持人要积累经验，丰富自己的知识储备，以应对工作中出现的突发情况，给大众带来良好的体验感，承担起为公众服务的责任。

(五)语言融入真实情感

平易近人的主持风格可以很快被公众接受，让听众更接近主持人。许多播音主持人往往更注重自己的专业能力，而忽视了应该具有的亲和力，这导致听众和主持人之间缺乏情感共鸣。在融媒体时代背景下，播音主持人具有更多的沟通渠道，必须抓住融媒体发展机遇，通过互联网平台实现与受众的实时互动，了解受众的需求，不断提高播音主持人的亲和力[11]。当前，口语化形式的节目越来越受到关注，这就要求播音主持人思路清晰、表达精确，使节目具有一定的情感色彩。播音主持人可以借鉴优质节目的经验，丰富播音主持语言表达，以热情大方的主持风格，拉近与大众之间的距离，为大众提供价值引导。

六、结语

综上所述，播音主持工作并非是简单的语音广播，播音主持人需要具备良好的语言艺术水平，形成自己独特的主持风格，进而适应融媒体时代的发展。目前，播音主持行业的发展面临着更大的挑战，要获得可持续发展的动力，播音主持人必须注意提高语言艺术水平，充分发挥语言艺术的个性化、多样化、真实性等优势。与此同时，播音主持人应提高专业素质，丰富知识和技能，了解各种媒体信息传播的特点，掌握受众的多样化需求，合理调整语言表达方式，巧妙运用各种语言表达技巧，增强播音主持语言的影响力和吸引力，从而促进媒体行业的良好发展。