县级融媒体中心记者的转型与突破

◎刘 静

(六枝特区融媒体中心，贵州 六盘水 553400)

随着融媒体时代的到来，媒体行业结构以及其业态环境发生了翻天覆地的变化。在这种宏观环境下，媒体的传播效果得到了大幅度的提升。社会大众对县级融媒体中心记者的要求和标准也不断提高，作为县级融媒体中心记者要在新旧媒体融合发展的形势下，找准自身的角色定位，形成融合思维，综合考虑受众需求以打造融媒精品，从而不断提升自己的工作能力，为县级融媒体中心的发展提供源源不断的动力。

一、我国县级融媒体中心建设的基本现状

(一)建设的基本情况

根据相关调查，县级融媒体中心的建设速度在2014年之前还处于比较缓慢的状态，在2014年至2018年，县级融媒体中心的建设速度加快，而在2019年之后，建设速度得到了大幅度提升，各地区基本完成机构的整合，并且华中、华南等地区相比较东北、西北等地区而言，县级融媒体中心的覆盖程度更加深厚。

(二)功能分布情况

随着县级融媒体中心在全国范围内的建设，其功能不断的完善，为人民群众提供的服务项目不断增加。为了更加有效地利用媒体新闻资源，加快扩大媒体的影响力，提升媒体的引导正确的社会舆论的能力，县级融媒体中心不断与时俱进，结合互联网技术，加强自身与其他业务服务的融合，不断为人民群众提供更加多元化、便捷化的媒体服务体验，贯彻落实“媒体+”的思想观念。下图为县级融媒体中心的功能分布情况。

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二、县级融媒体中心记者转型与突破的必要性

(一)记者的工作模式发生变化

随着新旧媒体的融合，传统媒体与新媒体之间的联系日益加深，记者的工作模式不可避免地会发生一定的变化，记者需要改变原本的工作模式以适应融媒体时代对记者提出的更高的工作要求，掌握先进的新闻采集、报道技术以节省时间与精力，提高工作效率，通过多样化的方式满足人民群众对信息的实际需求。

(二)获取信息的途径更加多元化

互联网技术的发展，增加了社会大众获取信息的渠道和途径，人们可以通过多种方式获取自己所需要的信息，改变了以往只能通过报纸、广播、电视等媒介被动接收信息的状况。同时，互联网以其强大的信息即时共享功能，使得人们更加迅速的得到信息。

社会大众可以根据自己的偏好来主动选择新闻进行了解，大众获取信息的重心不再局限于传统媒体上面。所以为了更好地适应社会向信息化发展的趋势，县级融媒体中心的记者必须增强自身的专业能力和综合素养，为自身的职业发展打下良好的基础。

(三)突破记者的职业发展瓶颈

在媒体深度融合的宏观环境下，县级融媒体中心的记者也面临着职业发展上的困境。县相比较市、省而言，其范围较小、人口数量少，因此，其新闻资源也较少。因新闻数量的不足，许多新闻存在着重复利用的情况，而记者需要在县的范围内寻找更加优质新闻资源以增强新闻的影响力和公信力，这就要求记者需要具备对新闻的敏感性。

此外，记者受其自身的职业习惯的影响，之前的媒体行业环境较为轻松，缺少竞争力压力，其职业思维逐渐僵化。而媒体融合给记者带来了机遇的同时，也带来了巨大的冲击，记者也需要转变传统的工作理念，锐意进取，增强自己的创新能力和发散思维。

三、县级融媒体中心记者面临的共同困境

(一)基层责任重大

县级融媒体中心记者的服务对象是广大的人民群众，为了更好地丰富人民群众的精神世界，县级融媒体的记者必须要活跃在新闻第一线，联通各级媒体资源与广大人民群众，不仅要做好引导正确社会舆论的工作，还要对社会上的新闻信息进行筛选，使新闻的触角必须深入基层，同时不断增强脚力、脑力、眼力和笔力“四力”，为新闻的扩散传播提供支持。

为了更好地凸显出县级融媒体中心的服务功能，在媒体融合向纵深化方向发展的行业背景之下，县级融媒体中心记者要肩负建设好、发展好县级融媒体中心的使命，充分调动自己的工作热情，以良好的工作态度来吸引广大的人民群众，将优质的媒体传播服务带给人民群众。

同时，县级融媒体中心记者还要整合优质的大众传媒资源，以多维度的视角来提升媒体的传播效果，增强媒体的传播能力，进而实现媒体资源的共享、共融合共发展，从而加快构建一体化传播模式的步伐，贯彻落实好在基层进行宣传教育的工作，通过不断的调整和优化自身的服务结构，实现县级融媒体中心与社会媒体行业的同步发展，推动其实现健康长远的发展。

(二)发新媒体发展带来的巨大挑战

随着互联网的迅猛发展和科学技术水平的不断提升，智能化技术以较快的速度融入到社会大众的日常生活之中，使人们的生活与工作更加便捷。

在此过程中，各种新媒体也应运而生，主要包括新浪微博、短视频平台等。这大大增加了信息传播途径，使大众的获取信息的重心不再受到传统媒体的限制，改变了以往只能通过报纸、广播以及电视等传统媒体来被动接收信息的状况，传统媒体的受众被分流，从而给传统媒体的传播效率带来了一定的消极影响，对其在传播媒介中的主体地位造成一定的消极影响，使其面临着行业结构改革的难题。

在融媒体时代，县级融媒体中心记者需要结合自身发展需要，立足融媒体的发展的现实情况，为媒体综合业务提供多样化的设计方案，制定合理化、科学化、规范化的融合与转型策略，不仅仅要实现传播途径和渠道的融合，还要推动媒体实现业态整合、功能整合等多条业务线的融合联动，帮助其完全释放出媒体业务运营价值，进一步凸显出记者工作的专业性与权威性。

四、县级融媒体中心记者的转型策略

(一)明确角色定位

县级融媒体中心记者兼具信息数据的采集与筛选以及新闻报道的工作。随着社会向信息化、数字化方向发展，信息传播渠道明显增加，信息传播速率也得到大幅度提升，媒体融合逐渐脱离了单一形式的联合，社会大众可以利用互联网，利用其高效便捷的优势来获取自己所需要的新闻信息。

在信息时代，媒体的话语权逐渐发生变化，新闻信息的传播方式不仅仅局限于报纸、广播等传统媒体，人们可以充分利用互联网，使用各个互联网平台实时了解新闻信息。而各大互联网平台给予了用户发表更加宽泛的评论自由，每一个用户只要在遵守法律法规以及社会公德的情况下，就能够自由表达思想观点，这种言论相对自由的变化，进一步削弱了受众对大众媒体的实际需求。因此，县级融媒体中心记者要审视自身，找准工作的落脚点，了解自己的工作方向，合理运用新技术、新方法来适应媒体行业的改革，从而完成时代赋予记者的引领社会价值观念的使命与担当。

以“健康科普”为例，随着我国提出的“健康中国”战略，社会大众越来越重视自身的身心健康，社会健康热点事件的相关新闻资源也较多。但互联网的准入机制还未构建完善，一些虚假健康知识在网络得以传播，并影响了读者对正确健康知识的汲取。在此背景之下，县级融媒体记者需要向受众传递正确的健康知识，有效地防范谣言、弘扬科学，引导公众提高疾病预防的能力，使国民健康教育工作得到顺利开展，履行全媒体记者的职责。

(二)形成融合思维

媒体融合的初级阶段，县级媒体记者的工作内容相对较少，主要以文章撰写、文字校对以及整合新闻信息为工作职责。针对新闻信息的采集，县级传播媒体委派的记者团队不同，彼此之间的交流和沟通较少，针对同一类型的新闻，没有进行合作，使得新闻报道出现同质化的问题。因受众了解信息的媒介的较少，不得不处于信息的被动接收状态，无法根据自己的喜好来选择想要深度了解的信息。

在媒体深度融合的背景下，社会大众获取信息的途径增加，这给传统的传播媒体造成了一定的冲击。因此，县级融媒体中心记者需要逐渐转化职业思维，明确职责，不断加强与新闻报道的各个流程的相关人员进行沟通，汇聚合力。当新闻事件发生后，县级融媒体中心可以采用“组团”采访的形式，统筹规划全局，使其各个部门通力合作，使记者和编辑针对新闻事件进行沟通，最后将新闻素材入库。

同时，县级融媒体中心记者要立足长远，认清媒体行业的行业形势，进而形成融合思维，结合自身的职业发展规划，以发展的视角进行规划设计，秉持实用性的原则，将新旧媒体等传媒资源进行重组，结合传统媒体和新媒体的信息呈现的特点，以提高信息传播效率为最终目的，推动媒体深度融合的步伐，逐步实现多元化信息传播。

(三)打造优质融媒产品

基于媒体深度融合的实践而言，信息技术的发展不但为媒体融合向数字化转型提供了巨大的技术支撑，同时也给社会大众带来了更多的信息获取路径。但在信息的获取的过程中，受众无法完全甄别信息的真假，且互联网上的信息较为“碎片化”，导致受众对信息的了解不全面，加大了受众对信息的理解难度。

互联网技术的发展，各种短视频平台和社交软件应运而生，不但给县级融媒体中心记者提供了更好的平台，还进一步扩大了融媒体中心的影响力。县级融媒体中心记者要充分利用这些互联网平台的开放性、即时性、互动性的特点，打造优质融媒产品，更好地满足受众的现实需要，为受众提供更加优质的信息传播服务。

与此同时，县级融媒体中心记者还可以利用多元化的传播途径进行信息的传播。在电视媒体进行新闻报道后，可以将新闻事件的相关信息发布到微信、微博的官方号上，以此来增强融媒体的吸引力，提高信息传播的效率，在增强社会舆论引导作用的同时，呈现出新闻传播的严谨性，从而进一步提升新闻节目的公信力和影响力。

(四)媒体资源共融

信息的传播具有一定壁垒，但随着智能化的演进，信息的传播速率以及范围得到了大幅度提升。各大媒体在通过功能上的融合，实现了对信息的追根溯源、效果评估的一体化，为实现信息共域传播的目的，运用智能技术已成为媒体拓宽边界、结构重组与改革的核心手段。

在此背景下，县级融媒体中心记者中面临着巨大的挑战，不但要适应媒体行业发展的形势变化，还要对县级融媒体中心的建设与发展出谋划策，不断增强其核心竞争力。

首先，县级融媒体中心记者应当及时转变传统的媒体观念，帮助融媒体中心对机构进行合并与重组，不断调整和优化机构的整体布局，整合报纸、广播、电视等各个大众媒体的优质资源，同时对现有的融媒系统进行升级和更新，使设备与记者的工作需要高度适配，方便开展工作。

其次，还需要不断破除理念上的壁垒，形成创新思维，贯彻“媒体+服务”的理念，明确工作职能、工作理念、工作方法，对自己进行科学的定位，同时还需要将提高媒体的影响力、传播力作为工作的重点内容，通过科学技术与媒体之间的互补作用，对信息传递各个流程与环节进行优化和再造，使媒体资源具备一定的价值变现能力，最终完善和优化传统媒体的内部机制框架。

(五)提升专业能力和综合素质

与传统媒体时代相比，融媒体时代对记者有更高的要求和标准。县级融媒体中心记者为了适应媒体融合发展的形势，必须要优化自己的工作模式，培养综合能力。从多维度的视角增强工作能力，加强履职能力，保证工作高水准完成，从而提高县级融媒体中心营运能力，帮助其实现健康长远发展的目标。

首先，县级融媒体中心记者要在保证自己的专业能力的前提下，同时依据受众的实际需求和融媒体中心的本身的定位来调整自己的工作模式，做好协调各方、统筹规划等工作。同时要不断加强理论知识的学习，通过参加相关的培训与进修来提升自身的法律素质、人文素养以及快速获取信息的能力，培养对社会热点事件的敏感性以提高自身的核心素养。

其次，还可以利用空余时间去各地的融媒体中心进行学习，开阔自己的眼界，提升自己的专业能力，浇筑坚实的新闻传播理论知识基底，提高文章的撰写、新闻信息点评等多个方面的业务能力。

最后，县级融媒体中心记者还可以学习国内外的优秀记者的转型经验，研究他们在转型过程中所遇到的难题，结合自身的实际状况，对自身的不足之处进行针对性的改进，培养良好的工作态度，为工作能力的提升打下基础，从而更好地适应融媒体行业的发展。

五、结语

综上所述，在网络信息技术的不断发展基础上，新旧媒体的融合与变革使得其行业结构逐渐形成“万物皆媒”的局面，记者的重要作用在其融合过程中得到进一步凸显，而随着我国的县级融媒体中心全覆盖，其记者的转型与突破已势在必行。

在此宏观环境下，县级融媒体中心记者应立足实际、注重实效，明确角色定位，了解自身所肩负的责任与使命，形成融合思维并打造优质融媒产品，从而提升自己的专业能力和综合素养，推动县级融媒体中心向集约化、服务化、技术化方向发展，实现媒体的多样性融合发展，进而构建新的媒介生态环境。