读题时代视域下如何做好报纸新闻标题

◎刘玮玮

(日照日报社，山东 日照 276800)

随着人民经济水平的提升、信息时代的到来，群众对新闻信息质量的要求和整体的需求都在不断地增长着，但是由于如今人们的生活节奏和生活压力，大篇幅的新闻信息已经不能引起人们的兴趣了，“读题时代”就此应运而生，能够让读者用最短的时间，掌握新闻的重点部分，标题虽短，但掌握的信息量却不能减少，读者会在众多的标题中选择最吸引人的部分进一步阅读，当报纸新闻标题不够吸引人，不能在短时间内抓住读者眼球的时候，就会被直接跳过，由此可见标题对于报纸新闻的重要性[1]。新闻标题对于报纸新闻行业的整体发展都起到不可忽视的作用，这点已经被业内人士熟知。下文就将分析当前报纸新闻标题设计与制作当中所出现不恰当的点，进而探讨读题时代视域下如何做好报纸新闻标题，使其价值能够发挥到最大化。

一、做好报纸新闻标题要遵守的原则

对于报纸新闻的标题制作，要遵守一定的原则，在保证实用性的同时要与新闻报纸整体有一定的协调性、美观性，要求新闻工作者能够运用简短的文字发挥出最大的新闻价值，这才是新闻标题最重要的目的，将宣传的价值明确化，这些都是可以影响读者是否选择阅读这则新闻的关键点，作为新闻工作者，在进行标题拟写的时候，都要考虑全面，且不能过于浮夸，一定要符合新闻宗旨，坚决杜绝出现文不对题的情况，只有遵守这些原则，才能稳定地发挥出报纸新闻的传播价值和新闻标题的作用[2]。

二、当前报纸新闻标题制作中不恰当的部分

报纸作为新闻传播界的“大哥大”对传播信息和舆论走向都有绝对性的重要作用，多年以来一直如此。但是如今的社会发展如此迅速，多媒体时代应运而生，在多元化的传播时代的影响之下，传统的传播方式—报纸，就显现出一定的衰落感，这对报纸新闻工作者提出了不小的挑战，要想迎接挑战，就要给出一定的解决策略，但是在众多繁杂的报纸新闻标题策略之下，很多不恰当的地方也随之显现，以下我们进行简单的分析、简单地列举说明。

(一)偏离新闻主体，过于追求哗众取宠

在激烈竞争的多媒体时代，报纸新闻在稍显落后的状态之下，明显乱了阵脚，急于夺回自己龙头老大的位置，为了能够吸引广大读者的注意力往往会出现哗众取宠的新闻标题，过于夸张的手法和用词，甚至还会为了吸引眼球运用一些负面的词汇，来让阅读者产生好奇，但这种方式，往往会适得其反，久而久之不仅会让读者产生反感，对于社会也带来一些比较负面、消极的影响，严重地影响了报纸行业的整体发展[3]。

(二)断章取义，大大降低读者好感度

即便是没有出现以上那种十分恶劣的行为，也会有一些新闻工作者会利用标题来对整篇新闻进行断章取义，甚至是新闻标题与新闻本身的联系性微乎其微，只为博人眼球、夸大其词。让读者看完之后产生对报纸新闻的失望感，新闻本身应该具有真实性，如果连最基本的核心要点都丧失了，那么也就毫无发展可言。

(三)“蹭热点”盗取不相关内容博取眼球

当今时代“热点”一词已经不足为奇，每天都有许多或大或小的事件正在发生着，有离奇的、恶性的、热血的，而有些事件会引领着一段时间的话题热潮，有部分媒体工作者就会投机取巧，跟着“蹭热点”，标题运用最新的话题内容来吸引人们的眼球，实际新闻内容却平淡无奇，甚至与话题热点毫无关系，这种带有欺骗性的新闻标题，就会导致读者产生强烈的反感情绪。

三、在报纸新闻标题制作中读题时代的重要作用

(一)让读者产生阅读兴趣，盘活新闻阅读量

阅读量和受众人群的数量是一则传媒新闻所重视的部分，为了能够让报纸新闻获取更多的传阅率与关注度，新闻工作者绞尽脑汁地丰富新闻内容，但是要想在第一时间将读者的目光吸引过来，新闻标题就要有一定的特色，首先要看起来能够让人有想要深入阅读的兴趣，才能达到一个好的效果。一个好的新闻标题，起到一个导向作用，能够让读者瞬间进入到新闻的情景当中。但是不能够为了吸引人而过于失真，要对新闻所描的事件以一个更加客观的角度进行描述或是概括，首先要遵守原则，然后是抓人眼球，吸引人的注意力，达到提升新闻的阅读量[4]。

(二)让读者用最快的速度掌握新闻的要点

让读者在最短的时间内掌握到整篇新闻要点这是一个新闻标题本该有的属性，无论是在何种新闻传播载体之下，都是一个不会改变的永恒定理。新闻本身就是对一个事件的传播载体，报纸最初始的意义就是将消息传达到人民群众当中，当社会发展得越来越快，信息来源也随之越来越广泛，信息类别也越来越繁杂，信息本身就变得随意起来，不再那么谨慎，而阅读者每天在飞快的生活节奏之下，面对着繁杂的、各式各样的新闻信息，很难逐条去翻阅每一则新闻，而一个优秀的标题，是可以在众多新闻当中吸引读者目光的，醒目的标题在加上活跃的版面设计，来向读者传递整则新闻的核心要点，当一则报纸新闻标题能够做到这一步，就是向成功迈进了一大步[5]。

四、读题时代视域下做好报纸新闻标题的技巧

(一)借鉴热门用词形式，紧跟时代发展

我们国家已经进入了互联网的发展时代，在互联网时代的飞速发展背景之下，网络的覆盖率十分广，网络用语就随之诞生。网络语言是具有特色且容易被人记住，很容易受到群众的口口相传，现如今网络用语在生活中也随处可见，传播率十分广泛，而且人们的接受程度也很高，深受大家喜爱，这些都证明了网络用语等热门用词对于人们的吸引力，所以在报纸新闻标题当中，新闻工作者也可以适当地借鉴网络热门用词的形式，融入网络用语，这样不但能够吸引读者，还能让报纸平台跟进时代的发展，将传统新闻的枯燥性质进行合理避免，有效地将新闻的生动性展现出来，让新闻标题发挥出的意义最大化。

(二)巧妙运用设问句，引导读者注意和思考问题

人们常说透过窗口看世界，而新闻标题就是一篇新闻的窗口，读者是通过这个窗口来评判自己对一则新闻感兴趣的程度，然后决定是否能够继续观看下去。设问形式本身就是能够让人们产生兴趣的一种，因此，标题可以根据新闻内容的需要，采取连用设问的形式来吸引读者，让读者进入思考。新闻标题本身就应该避开平铺直叙的语言形式，因为这种语言形式很难让读者在第一时间产生兴趣，在新闻事件漫天铺的当今时代，如果不能在短时间内抓住眼球，就很难再重新引起读者的注意了。而当读者被设问式标题引起好奇心之后带着疑问在深入了解新闻内容，一是可以让读者对新闻产生好奇心，二是带着思考更容易抓住新闻内容的中心思想，新闻标题可以被比做新闻的窗口，当广大读者从窗口处发现吸引自己事物的时候，就会对屋内构造以及事物产生浓厚的兴趣[6]。

(三)提升口语利用率，拉近与读者之间的距离

新闻的受众群体是人民群众，内容主要就是要通俗易懂以最直白的形式展现出事件本身，作为新闻标题，如果表达得晦涩难懂，就丧失了它的主要功能，为了缩短与读者之间的距离，除了网络用语之外，还可以适当地加入口语的形式，让新闻标题通俗易懂，让读者能够一目了然，最快地了解到新闻主旨，而一些地方的报纸传媒，新闻工作者更可以在新闻标题中加入带有地域特色的口语，让广大读者能够有一种亲切感，同时，方言更能够表达出特色情感，让标题看起来更加生动形象，读者看起开更加便捷、更加贴近生活，让报纸与群众之间距离缩短，报纸本身就是为人民服务的，使其融入到人民群当中，才能满足读者的需求，发挥出其正真的作用。

(四)带入情感，增加标题的张力

在多媒体时代中，各种各样的新闻穿梭在人们眼中，读者对新闻的质量和标题的要求越来越高，人们越来越挑剔，一般常规的手段很难引起注意，但万变不离其宗，情感需求一直都是人们最最重要的，也是吸引读者最好的手段，在一定程度上能够影响读者的判断力和选择力。所以新闻工作者在进行标题制作的时候，要将读者的这种情感需求充分地考虑进去，让标题带入情感，增加情感张力，对读者产生情感冲击力，进而吸引读者视线，想要一则新闻的标题具有张力和冲击力，可以根据新闻内容渲染一些情感进去，来满足读者内心的情感需求，通过这种情感方面的冲击力，抓住读者的眼球和内心[7]。

(五)诙谐有趣，抓人眼球

人们的生活节奏越来越快，每天都在高速运转着，这时候就很需要一些外力的事物帮助缓解压力，大多数人会选择轻松搞笑的电影、书籍等等，这就看出幽默风趣的语言本身就是能够吸引读者注意力的，并且由于其能够对读者的心情有一个可观的影响，所以大多数人在有同样选择的情况下，选择的天平会更加倾向幽默、趣味的一边。新闻工作者在选择标题技巧的时候，诙谐幽默的形式不妨可以多试试，能够抓人眼球的同时，也可以让读者放松心情、提升读者的好感度，但是在运用这个手法的同时一定要掌握好力度，要将诙谐幽默与庸俗区分好，如果这中间的界限设定得不够严谨，就将会适得其反，让读者对新闻内容产生排斥感，另外，忽略新闻实质内容过于表现幽默的一面，会让读者对新闻媒体制作方的整体水平有所质疑，所以运用此手法抓人眼球的同时一定要适当，才能显现出最好的效果[8]。

(六)善于融入修辞手法，提高文学审美

在新闻发展的过程中可以看出，新闻也可以是文学表达的一种形式。所以当新闻内容的真实性、客观性、专业性得以保留之余，多多融入修辞手法，让新闻的文学审美性得到提升，让新闻的另一面——艺术价值展现出来。比如，当一些以介绍为主的新闻内容，就可以将其标题运用修辞手法，以一篇介绍文物修复的新闻为例，当加入修辞之后可以写成《为书画“洗澡”》来加强人们对新闻内容的体会感，为新闻本身增加色彩，提升文学审美与吸引力[9]。

(七)突出新闻主题，保持标题的真实性、准确性

从做好新闻必须要遵守的原则当中我们就能够了解到，真实性是新闻的关键，新闻最主要的职责就是寻找事件真相，不可更改，同时也是读者受众对于媒体信任的关键点。陆定一先生曾经表示过，新闻工作者无论是在采访当中还是编辑当中，必须要尊重事实，坚持它的真实性。所以“读题时代”视域下要想做好报纸新闻标题，就必须杜绝扭曲事实、运用含糊其辞的形式来制作新闻标题，这是最基本的原则。新闻一般是对最近发生事件的真实报导，标题是对于新闻主题的一个提取，新闻的属性与本质决定着标题的准确性，所以标题内容是新闻内容的浓缩，但不可以超出新闻内容，可以进行渲染、修饰，运用一些引人注意的手法，但必须符合新闻事实[10]。

与此同时，标题的主要目的就是能够以最短的时间了解到一则新闻的中心内容，是对新闻内容的简单说明、中心思想的概括以及对整体事件的浓缩，所以在“读题时代”之下标题的制作，更应该避免夸大描写或者文不对题，只有遵循好最基本的原则，才能够赚到人们的好口碑。

(八)拒绝繁琐冗长，保持短小精练

其实写作的技巧并不一定是加法，做好减法才是真正拥有实力的人，标题就是要将繁琐、不好理解的剪掉删除，好的标题都是朗朗上口、言简意赅让人短时间看的清楚明白，并且还要经得起反复推敲[11]。如今社会脚步的加快，“读题时代”的到来，新闻工作者在制作新闻标题的时候一定要善于概括总结，删除一些不必要的文字，用最少的字准确表达出新闻内容，只要能够表达清楚明白，尽量多一个字都不要用。繁琐冗长的标题形式很容易让人提不起来兴趣，“读题时代”如果冗长繁琐的标题，抓不住人们的视线，毫无重点就很容易被忽略。但是不能够单一地为了控制字数，而将新闻标题表现得过于呆板、简单，平淡的标题内容，同样也会让读者失去阅读兴趣，所以好的新闻标题不仅要拒绝繁琐冗长，保持短小精练，也要符合逻辑抓人眼球[12]。

五、结语

综上所述，传统媒介报纸在互联网的普及之下，受到了不小的冲击与压力，传统媒体行业的发展阻碍逐渐加大，但是想要发展下去，走可持续发展的道路，就要做好每一步工作，在“读题时代”的影响之下、在众多阻力之下，也要抓住相对应的机会，在做好原始工作的基础之上，同时也要跟紧时代的发展、跟紧广大读者的步伐，新闻标题作为一个新闻的核心部分，相当于人类的眼睛，是新闻的窗口，只有当“眼睛”明亮有神，人们的视线才会被吸引，并且，在当今的读题时代视域下，想要把报纸新闻标题做好就要推陈出新，掌握好标题在新闻中的重要价值，将其价值和作用有效地发挥出来，保证新闻内容真实客观的原则之下，增加新颖度，使其能够达到让人非要看下去不可境界的时候，就能够让标题与新闻内容给人们留下深刻记忆，望在日后的新闻工作当中，我们新闻工作者能够利用“读题时代”带来的机会，利用其特点，做出更加出色的报纸新闻。