全民阅读背景下图书馆阅读推广及策略探析

◎陈继波

(阿拉尔市文化馆，新疆 阿拉尔 843300)

自古以来阅读是传播人类信息的重要手段，是人类精神文化发展的源泉，也是民族文化保存的重要手段。当前，世界各国都十分重视保存民族文化，促进全民阅读。图书馆是人类文化荟萃的家园，是信息文化密集交流的文化中心，是传统阅读的中心。然而，资讯科技的发展，已导致逐步过渡至“微时代”。手机、平板电脑和Kindle等多媒体阅读工具的使用越来越广泛。特别是在图书馆信息免费共享的时代，图书馆传统的阅读方式已经不能满足人们阅读的要求。鉴于图书馆未来的发展，必须寻求各种不断变化的阅读方式。必须从普遍阅读的角度分析阅读和信息传播的现状，集体思考和创造性宣传。通过创造性的策划和活动，全民阅读，经验渗透到中国人的意识中，有效升级阅读图书馆满足人们心理发展需求的经验。

一、全民阅读推广的意义

(一)阅读对个人的意义

阅读是个人自我发展的有效途径，通过阅读可以丰富认知、开阔视野、丰富经验、增长知识、积累经验、感知成长。阅读对道德教育也有积极作用，可以帮助人们发展情感，形成健康的人格。人们需要认真思考，积极阅读，不断发现和解决问题。通过阅读获得的经验和知识是一个人成长和发展的财富，帮助人们创造正确的价值观，并在实践中实现有效的价值观。

(二)阅读对社会的意义

从社会的角度来看，阅读具有积极的意义，也是所有人的阅读价值体现。读书为社会的发展注入了新的动力和方向，我国能够积极推进人民阅读的建设，实施先进传统文化的转移和发展，增强民族信心和凝聚力，激发社会和谐建设。文化作为国家建设和发展的软实力和重要组成部分，只有让阅读成为公众的自觉行动，在全社会营造良好的阅读氛围，才能获得良好的社会意识形态和精神价值观。

二、全民阅读的现状与问题

全民阅读已成为社会发展的共识。各级政府还不断加大对全民阅读的支持力度，建设了一批公共图书馆，为全民阅读提供资源和场所。

公共图书馆公共福利的文化属性更为突出，在共享文化项目和农家书屋建设的全力支持下，深入基层和农村的阅读建设成为重点工作。我国还需要在信息化建设的背景下，做好电子图书馆的建设与推广、移动图书馆的研发、在线图书馆的推广等工作。在加强阅读宣传、打好基础的同时，我国还必须积极支持阅读活动的发展，充分发挥图书馆文化建设的优势，建立健全阅读机制，保障全民阅读，坚持全民阅读的理念。全国阅读促进工程虽然取得了一定成效，但总体上仍处于起步阶段，不可避免地会出现一些问题，主要表现在以下三个方面。

(一)纸质资源阅读量下降，人均阅读量偏低

信息媒体的冲击，大大减少了纸质资源的阅读量。我国每年出版约40 万种纸质书籍，但人均阅读量仅为4 种。我国虽然人口众多，但人均阅读量偏低。中国人普遍缺乏阅读意识是因为他们没有良好的阅读习惯，无法长时间阅读电子出版物。

(二)在线阅读趋势越来越明显

随着电子阅读浪潮的兴起，人们更喜欢电子阅读，并习惯于通过移动终端或互联网进行阅读和学习。科技进步，互联网技术更新，电子阅读将成为主流。尤其是基于微信、微博等的阅读，更应该认识到在线阅读的独特优势，不仅是静态的文字呈现，还整合了音视频资源，让人们体验到不同的阅读感，激发人们的阅读兴趣。互联网具有传播速度快的优势，可以把纸质书变成电子书，所以在考虑经济成本和阅读的优势时，人们更倾向于选择在线阅读。

(三)阅读活动刻不容缓

随着人们阅读观念的深入，某些群体的阅读显然是务实的。我国人均阅读量是4本书，其中大部分是资格考试和文科辅助材料。近60%的18—70岁人群平均阅读量偏低。由于公众对阅读活动的需求更加迫切，相关部门认为应该举办阅读活动或阅读节。公众对阅读活动的需求也是公共图书馆应该关注的问题，以便可以有效促进全民阅读发展。

三、促进图书馆阅读的几点建议

在国家重视全民阅读的背景下，图书馆应积极利用“微时代”衍生的信息传播媒体作为主要推广单位，推进创意策划创新活动，构建综合阅读管理体系。在充分民主参与的情况下，在满足人民群众阅读需求的前提下，发掘当地文化资源，积极创新阅读方式，大幅提升人们的阅读体验。

(一)积极利用地方文化资源

如果要逐步推进大众阅读，就要注意对各地大众阅读情况的分析。我国幅员辽阔，资源丰富，历史和民俗文化丰富，在许多地方拥有源远流长的文化历史资源。因此，地方图书馆的阅读推广应结合地方文化特色，结合文化优势，开展群众喜爱的文化活动。以阿拉尔市文化(图书)馆为例，阿拉尔地处塔克拉玛干边缘，屯垦文化源远流长，拥有沙漠、高山、湿地、草原等形态各异的文化历史。那么，阿拉尔市文化(图书)馆也可以充分利用当地的文化资源，开展文化活动。例如，将阅读宣传与参观当地历史、文化和红色文化遗址相结合，让公众在参观文物的同时阅读相关文化典藏书籍，了解和弘扬当地人民光荣的历史文化基础提升当地人民的自豪感和荣誉感。此外，定期开展图书推广活动，可以引导并带动人们的阅读热情和求知欲，积极促进多方面的文化交流，深入发掘当地文化精髓。

(二)品牌效应，搭建阅读桥梁

图书馆阅读的推广不仅要建立在图书馆自身力量薄弱的基础上，更要建立在图书馆活动成为品牌活动的基础上。一方面，标签意味着公众知道这些活动。为了提高人们的阅读体验，图书馆必须建立品牌机制，积极拓展企业合作伙伴关系，可以邀请各界精英捐助。尽最大努力打造一个交流频繁的文化交流平台，比如，听讲座或邀请著名作家签名。另一方面，通过品牌的宣传效应，人们每天都在坚持阅读，学校之间的阅读交流活动也在不断扩大。从各个层面，为人们搭建阅读桥梁。

(三)服务模式创新与服务方式改进

新时期公共图书馆的创新发展是必然趋势，服务模式创新是提升公共阅读推广效果的重点。公共图书馆应创新服务方式，改进服务方式，提高读者满意度，让读者参与阅读推广活动。公共图书馆应与相关服务部门一起组织和开展各种阅读活动，激发所有人的阅读热情，创造良好的阅读社会环境。例如，公共图书馆可以组织两个阶段的阅读推广活动，为社会各界提供信息服务。公共图书馆应认识到向公众阅读的趋势，创新阅读服务形式，特别是借助媒体，通过媒体更新经典阅读文章，吸引更多读者。中央电视台“百家论坛”等栏目开发的各种形式代表了阅读服务的创新。公共图书馆作为公共文化传播的重要机构，有其独特的优势。公共图书馆利用其文化符号与相关媒体和学者合作，开展经典“阅读”服务，赞美经典，传播传统文化。

(四)听取各项要求，加强落实支持

公共图书馆作为公益性的文化服务机构，如果不倾听公众多样化的阅读需求，就无法发挥全民阅读的作用。每个群体的阅读需求不同，大众根据时代的阅读需求也不同。在公共图书馆的建设和发展中，要始终以满足公众需求为重点，根据当地公众的实际文化水平，提供有针对性的公共图书馆服务，如建设便携式公共图书馆自助服务等，方便市民借书还书。打造新型阅读空间城市书房，市民可以突破时间和空间的限制，随时随地保障图书资源。公共图书馆还应关注老年人、残疾人等特殊群体的阅读需求，这些群体因不便等原因不能进馆，公共图书馆可就近建社区图书馆，满足这一群体的阅读需求。各级图书馆也要注重系统建设，完善阅读平台建设，满足不同阶层人群的不同阅读需求。

(五)加强阅读活动和公共关系

公共图书馆促进大众阅读的作用，也需要现实多彩的线下活动。人民群众的文化需求不断增加，公共图书馆必须创新活动组织理念，与时俱进，深化服务，创新模式，拓展服务领域。公共图书馆开展多元文化品牌活动，让更多人了解阅读推广项目和公共图书馆活动，图书馆导游充分利用志愿者，积极参与公共图书馆互动阅读活动。在公共图书馆推广全民阅读离不开有效的广告宣传，需要有效加强阅读宣传活动。公共图书馆利用各种媒体加强公共关系，利用网络平台和图书馆网站、微信公众号、抖音等推动阅读推广活动，在公共关系过程中加强读者研究，加强阅读教学，创新阅读活动形式，让全国阅读推广活动持续吸引人，让阅读教育更有效。

(六)充分利用媒体优势，提高服务时效

在信息时代，新媒体和新载体为公共图书馆的管理和服务带来了巨大的效益，并充分发挥了公共图书馆的社会影响力。借助新媒体技术，公共图书馆的阅读推广开始走上规范化、整合化的道路，读者可以通过互联网点卡、搜索咨询、下载文件到移动终端、随时随地享受阅读，通过图书馆网络服务系统预约更新，通过无线网络收集资源和各种服务，获取丰富信息。公共图书馆还可以利用新媒体技术开展广泛的在线阅读活动，并举办在线阅读论坛。公共图书馆还可以使用微信、微博和抖动等新媒体推送新闻、发布新闻、组织阅读和项目评估，使公众认识、理解图书馆，参与图书馆活动。在阅读中，新媒体极大地改善了公共图书馆的服务时效，激发了人们的阅读热情。

四、创新思维促进图书馆阅读

(一)便利的数字阅读模式

随着信息技术渗透到生活中，数字信息逐渐成为世界上一种新的联系方式。数字阅读也进入了人们的阅读生活。数字阅读不仅可以让人们在任何时间、任何地点独立阅读，而不限制他们的空闲时间，而且丰富的数字阅读资源可以让人们轻松搜索他们感兴趣的内容。你可以看到，数字阅读模式已经成为人们阅读的主要方式。所以阿拉尔文化(图书)馆已开始专注于促进数字阅读。在活动方面，通过公共微信和专政的全球推广，定期向感兴趣的人推送阅读活动，通过朋友圈推广活动。在活动内容上，阿拉尔文化(图书)馆举办了“诵读经典”的全民阅读活动。从活动的宣传形式来看，我们正充分利用互联网的力量，通过数字平台开展投票等阅读活动，使数字阅读能够丰富人们的文化生活。

(二)加盟推广

图书馆不仅要靠自身力量激发全民阅读，更要通过合资企业的共同努力。图书馆和图书馆联合活动，以及图书馆和文化机构等一系列活动，以及社会企业促进其活动和品牌建设努力的活动，并在继续推广品牌的同时使用阅读活动。例如，由阿拉尔市文化(图书)馆与师市团委联合举办的“回忆经典，为你阅读”，就是一次成功的合作。当然，联盟合作需要区分轻重缓急，注意各环节职责分工，注意一般活动的标准化，建立长期联盟伙伴关系，保持合作的标准化。

(三)基于信息技术的移动阅读服务的实现

信息技术改变了人们的阅读方式，移动阅读逐渐取代传统阅读成为主流，拓宽了人们的阅读渠道，给了人们更多的选择。与此同时，“互联网+图书馆”成为一种新的图书馆业态。面对这些发展，图书馆需要有效地应用信息技术促进阅读，实施基于信息技术的移动阅读服务，构建信息资源推广矩阵，更加便捷有效地利用资源。杭州上城区图书馆在这方面为我们提供了真实体验，图书馆在网上城市图书馆APP中，人们可以随时获取图书馆信息公告，在线查询馆藏，远程进行借阅和续借预订。还可以实现手机学术资料的一站式搜索，建立自己的学习交流群。

1.加强培养阅读推广人

推广阅读需要强大的人力资源支持。阅读辅导员是执行辅导任务的主要人员，必须掌握现代图书馆管理知识、辅导服务程序和信息技能，具有强烈的服务意识和对书籍的熟悉度。图书馆的资源类型和分布可以根据公众需求提供有针对性的指导，确保服务质量。但是从当前图书馆从业人员素质来看，整体素质参差不齐，相当一部分人对信息技术不了解，严重影响了实际工作效率。因此，公共图书馆应加强阅读引导者的教育。

2.拓展阅读推广和公关渠道

全民阅读的普及，就是要帮助人们通过接触书籍，养成阅读习惯，形成阅读意识。随着人们物质生活质量的提高，人们对阅读和寻求精神生活丰富性的需求增加。在信息时代的背景下，传统的方式已经不能满足当下的阅读需求。因此，图书馆应充分利用传统和现代手段，拓宽阅读推广和公关渠道。阿拉尔市文化(图书)馆推出的“全路书”移动服务车，通过移动服务车实现线下团、镇、乡、社区互动，为各种规模的读者提供移动阅读服务。同时走进幼儿园，举办儿童图书交流活动，以图书馆官方微信公众号为平台，开展阿拉尔市文学网络展，展示经典作品。

五、结语

全民阅读时代是图书馆继续发展壮大的又一契机，在新时期，我们应该更好地促进高质量的经济社会发展，更好地满足市民的阅读需求，提高图书馆的文化素质，提供了创造本地阅读文化新潮流的机会。图书馆要紧紧抓住全民阅读时代的机遇，不断夯实能力建设，适应全媒体时代人们对阅读喜好、阅读风格、阅读内容的需求，不断创新阅读促进方法和阅读促进技术，结合当地经济社会发展特点，制定有针对性、可行的阅读促进策略，更好地发挥社会服务功能。