探讨网络传播对新闻传媒的影响及应对策略

◎姚 宏

(广东广播电视台， 广东 广州 510066)

在网络媒体时代，新闻传媒行业的发展面临较大的挑战，传统新闻媒体运行过程中还受到来自时间以及空间的限制，在当今网络媒体时代，新闻媒体工作者需要从多个维度、多个方向来提高相关新闻信息在传播传递过程中所具备的真实性、完整性，新闻传媒企业不应当随波逐流，过分注重新闻信息在传递过程中所具备的快速性，而应当在新闻传媒领域树立起相应的行业标杆，面对当前网络媒体时代新闻信息在传递、传播过程中质量良莠不齐的劣势，充分发挥自身的优势，树立行业权威，实现自身长远稳定的发展。

一、网络传播对新闻传媒的影响分析

(一)转变了新闻传媒的运行形式

传统的新闻传媒包含电视、报纸以及传统的广播电视台等。在当今互联网时代，随着移动智能终端设备的全面普及以及网络基础设施的不断完善，人们可以借助手机、电脑快速了解相应的新闻信息，同时还可以结合搜索引擎检索对应的目标信息，寻找特定的新闻内容，满足自身在新闻收视方面的定向化需求。因此，网络媒体进一步拓宽了人们获取信息资源的途径，同时也进一步打破了新闻信息在传递过程中受到传统时空因素的限制。此外，人们还可以通过新媒介、新媒体平台根据自身的喜好关注对应的网络公众号以此来及时获取自己喜爱的新闻信息，比如，可关注相应的公众号、博主以及相关媒体工作室，确保人们在获取新闻资料的过程中具备明确的方向。

人们在获取相关新闻信息时也能够结合完整的视听环境，如结合弹幕、评论对相关新闻信息进行学习探究，实现人们精神思想的有效碰撞，加深用户对新闻内容的学习理解层次。总之，在当今网络时代，传统的新闻传媒得到了进一步的优化和完善，使得新闻信息的传递更加具备时效性，人们可以通过网络渠道更加方便、快捷地获取新闻信息，借助多元化的新闻播报形式满足用户多元化的学习需求，给予用户更好的视听体验。但是网络传媒的发展也给当前新闻媒体行业带来了严峻的挑战，具体来说，在网络传媒时代，随着自媒体以及融媒体的发展，大部分传统的新闻传媒如电视台以及主流媒体的发展陷入浏览量少，传播形式过于单一的尴尬境地，从而使其收视率不断下降。

(二)提高新闻媒体的辨识度

结合网络媒体对相关新闻信息进行传播、传递能够使得相应的新闻内容更加具备辨识度，人们可以通过自身的兴趣爱好，结合现有的媒体途径，选取更加具备可读性的新闻内容，比如，人们在浏览相关新闻信息时可以通过检索查询特定的新闻内容，同时也能够参照新闻评论来了解新闻事件背后的真实现象，因此，网络传播给予了新闻信息更加丰富多样的属性。此外，随着当前大数据技术以及人工智能技术的发展革新，在网络传媒领域无论是新闻客户端，还是相应的新闻APP均可以结合大数据资料分析用户阅读相关新闻信息的行为偏好，以此来向用户推送定向化的新闻内容，即媒体平台可以提前对用户的阅读行为进行分析归类，如划分为时政类、生活类以及军事类、娱乐类，当相关领域出现重大新闻事件时，便可向相关人群推送识别度较高的新闻信息，满足用户定向化的学习需求。

并且，结合网络媒体还能够进一步实现对当前新闻舆论的引导，具体来说，在传统的新闻传递模式下，新闻信息的传递传播受到时间以及空间的限制，人们获取到的新闻信息具备片面性，从而不利于相关部门、机构实现对新闻舆论的正确引导，而通过网络新闻媒体高效、快捷的信息传递方式，能够迅速将碎片化的信息资料进行整合、分析，以此来给予群众更加完整的收视体验，实现对社会舆论的积极引导，但是在当今网络媒体时代也存在大量的虚假信息，比如，部分媒体平台为了获取收视率、点击率往往将职业道德、职业素养抛之脑后，并且在网络媒体时代，受众群体的综合素质却未得到有效提升，导致大量粗俗低劣的新闻层出不穷。因此，在当前的网络媒体时代，无论是受众群体还是新闻媒体工作者都需要通过不断地学习，提高自身的文化审美层次，摆正评论新闻的态度，正确解读新闻。

(三)改变了新闻产品的产出过程

网络传播对新闻传媒的影响相对较大，首先，新闻传媒平台需要实现相应的发展革新，新闻编辑者需要对现有的新闻信息、内容进行有效整理、组织，新闻传播的方式也发生了根本性的转变，大部分新闻传媒工作者借助网络平台，通过对数据的收集、整理便可实现对碎片化的新闻信息及时归类、整合，同时，新闻编辑者也可以及时结合网络大数据参考当前社会大众的喜好来对定向化的信息资料进行编写、制作和投放，但是在此过程中新闻传媒者需要提高新闻信息所具备的权威性，并且保有基本的新闻媒体工作者的职业道德素养。新闻编辑者还需要在当今网络时代完成对新闻信息快速、高效地整理，具体来说，网络媒体给予了信息更加高效快速的传递渠道，能够使得新闻信息在短时间内快速传播，对于传统的新闻媒体工作者而言，其更应当在当今多元媒体时代完成对相关新闻信息快速地解读，并且标新立异，给出自身独特的见解。在当今网络媒体快速发展的时代，传统新闻传媒领域更应当对新闻信息的真实性负责，新闻传媒要想长远稳定地发展则应当树立起相应的行业权威性，而不是在当今网络时代跟随多种媒体盲目发展，新闻传媒应当采取扬长避短的策略，结合自身在传统媒体领域长时间耕耘过程中所积累的用户基础以及树立的权威，完成对相关新闻信息以及新闻品牌制作和打造，树立起行业的权威标杆，以此来实现自身长远稳定的发展。

二、新时期新闻传媒的发展对策分析

优秀的媒体工作者应当从不同的视角以及相关新闻事件的本质发展规律出发，并且具备基本的洞察能力，在对新闻节目进行制作、编写的过程中，须借助丰富的表现形式来满足受众群体多样化的需求。具体来说，在对结构进行调整方面，新闻媒体工作者应当充分展现出个性化的特征，提高整个新闻媒体的吸引力，确保广大的受众群体能够接受、认可相应的新闻信息，同时为人民群众构建起相应的文化认同。新闻媒体工作者应当提升整个新闻节目所具备的灵活性，赋予新闻节目更加强大的生命力，相关作业人员需要在工作管理过程中进行不断学习、思考，借助可持续发展的理念，实现新闻传媒长远稳定的发展变革。

(一)建立多视频平台

新时代，新闻传媒在发展过程中首先需要充分考量当今网络媒体在信息传播传递方面所具备的特征，比如，在当今社区文化快速发展的时代，新闻媒体工作者需要充分提高相关新闻信息所具备的适应性，结合多媒体平台以及多类视频软件，通过建立官方公众号优化现有的新闻内容，给予用户更加完整的收视体验；其次，在编写相关新闻信息时，新闻媒体工作者还需要充分考量粉丝的意见，尊重粉丝所提出的建议，满足粉丝的要求，及时对新闻内容的播报方式、编写策略进行革新、优化，使得新闻传媒在网络渠道能够快速发展，以此来树立起良好的媒体品牌，获取广大受众群体的信任。

具体来说，新闻传媒平台需要参考自身在网络时代经营发展的实际需求，结合新闻传媒的发展特征，尽可能选取在优势的媒体平台发布相应的新闻信息，如快手、火山、抖音等。与此同时，新闻媒体工作者还需要充分考量视频平台受众群体的差异性特征，选取不同的新闻制作策略，优化当前视频播放机制，比如，参照不同的媒体平台来制作相应的媒体资源，在诸如快手以及抖音等相关短视频平台尽可能将碎片化的新闻信息进行整合、分析，将相关信息资料的类别进行更加广泛的设置，提高对新闻信息投放管理的工作效率；与此同时，新闻媒体工作者也需要充分提高新闻内容所具备的质量，新闻工作者需要参照相关视频平台的新闻内容，参考不同平台的受众特征完成相关视频资料的投放，确保新闻信息的投放具备精准性、高效性，以此来提高收视率和点击率。

除此之外，在当今网络媒体时代，新闻媒体工作者还需要充分掌握社区文化所具备的基本属性和概念，尽可能让普通人民群众具备发出自身意见和声响的机会，结合平民发展策略，提高新闻信息的受众面，比如，在解读相关新闻信息时，新闻媒体工作者需要充分参考群众的建议，尽可能从群众的角度出发，对相关新闻信息做出正确的解读，借助群众的眼光完成新闻媒体工作。但是在此过程中，新闻媒体工作者也需要及时给予群众有效的引导，媒体工作者在当今网络媒体时代应当肩负起引导人民群众正确审美观的重要职责，同时还需要避免网络暴力，最大限度地提高新闻播报的质量和效率。

(二)结合公众号、小程序完成对新闻信息的推送

新闻媒体平台在当今新闻传媒行业需要充分借助当前社会上所具备的优势资源，比如，新闻传媒工作者需要放下过往的身段，与新媒体进行合作交流，与微信、QQ等平台进行交流沟通，借助其庞大的用户基础提高新闻信息传播传递的效率，比如，新闻传媒工作者可以结合微信平台上的公众号，结合小程序来打造自身新闻传媒品牌，充分结合用户的兴趣爱好特征、作息规律，推送其喜好的新闻信息。具体来说，相关新闻媒体工作者需要参考自身播报领域的特征，融入更多趣味性的内容，完成对新闻标题、封面、图片的编写、制作，迎合读者的兴趣；同时在推送相关新闻内容时，媒体工作者也需要结合大数据技术，统计当前网络上不同新闻内容的播放量、阅读量，分析出当前人们对相关新闻信息的学习兴趣以及阅读取向，以此来编写定向化的新闻内容；此外，新闻媒体工作者也可以通过制作微视频，丰富新闻传播内容，使得新闻信息的传递不再停留于传统的文字、图片层面上。

新闻媒体工作者还需要合理选择新闻文章的推送时间，参考受众群体的年龄特征，完成对相关新闻信息的推送和投放。比如，针对军事类、科普类的新闻信息，此类信息的受众群体年龄相对较低，可结合网络、用电高峰期，如21:00向其推送相关内容；又如，在推送诸如生活、娱乐类的新闻信息时，可以选取在19:00进行投放，而对于时政类新闻信息可以选取人们在午休或早高峰时间进行投放。因此，在当今网络媒介时代，媒体工作者需要充分利用人们的碎片化时间来帮助其获取相应的新闻信息，提高新闻信息传播传递的时效性。

(三)重视现场采访，提高新闻制作的真实性

在新闻网络时代，信息资料的传递更加具备开放性、互动性，新闻媒体工作者需要充分借用新闻媒体所具备的开放性优势，实现对相关新闻内容的有效传递、传播，相关媒体工作者需要加强与公众之间的交流沟通，组建完整的交流沟通机制，提高传统媒体平台的发展维度和广度。在当今多元媒体时代，结合现场新闻采访工作是必不可少的，在现场采播环节，工作人员可以借助网络平台，结合新闻直播的方式给予用户更加直观、形象、深刻的新闻阅读体验。新闻传媒工作者需要充分考量相关新闻信息的内容结构层次，分析并且总结不同新闻信息内容在传播传递方面所具备的特征，同时开放新闻评论功能，充分挖掘群众的阅读倾向，结合集思广益的策略解读网友评论，对新闻信息背后的真相进行分析、探讨。具体来说，在当今网络媒体时代，部分别有用意人员会对相关新闻信息进行添油加醋，夹杂自身的主观意愿和感受，使得相关新闻信息缺乏正确性、完整性。在落实新闻媒体编写制作的过程中，结合直播的形式及时借助受众的实时评论，能够帮助相关媒体工作者在总结相关新闻信息时参考群众的建议，完成对新闻内容在文字题材以及视频题材上的再次制作和编写，使得发布出的新闻信息更加具备真实性、完整性。

新闻媒体工作者应当最大限度地抛开自身的主观情绪，借助新闻直播的方式，尽量了解广大网友的意见，完成对相关新闻信息的再次制作，充分遵循新闻制作、管理工作所具备的客观性、真实性原则。此外，在组织相关新闻信息时，相关工作人员也需要充分考量新闻内容所具备的可读性，排除自身的主观意识，但是也需要及时协助相关部门机构发挥引导舆论走向的作用。在制作相关新闻内容时相关媒体工作者不能闭门造车，而需要充分借助网络技术的优势，提高自身的工作效率，实现对相关新闻信息多维度的解读。除此之外，新闻传媒行业以及相关企业还需要打造自身的品牌，在网络媒体时代，各类媒体平台不断显现出，但是媒体平台的质量良莠不齐，新闻传媒企业更应当在当今繁杂的网络媒体时代打造专属品牌，尽可能在广大的新闻传媒平台中树立起全新的媒体形象，引领社会积极正确的文化价值。

三、结语

总体来说，在当今网络媒体时代，传统媒体受到了强烈的冲击，与过往的工作运行方式相比，传统媒体更加注重文字、图片的传播、传递。同时，传统媒体更是借用了纸质阅读的方式，使得整个信息的传播更加具备人文气息，传统媒体的发展不应当完全将传统文化元素完全抛除，具体来说，电子数据仍然无法取代纸质文档所具备的人文精神内涵，传统媒体也需要保留基本的传统习俗，虽然在当今网络化发展进程中传统媒体需要面向无纸化、数字化领域进行发展革新，与传统机械阅读相比，结合纸质阅读能够给予受众群体更加纯真、良好的阅读体验，传统媒体应当对现有的新闻信息作出正确解读，保留部分纸质载体来满足部分消费者定向化的消费需求，不应当在当前网络媒体时代盲目随波逐流，而应当结合自身传统媒体发展运营过程中所具备的文化底蕴，实现文化输出，做到精准投放。