区域新媒体的高度深度和广度——以闽南网为例

李贤斌

（闽南网 福建 泉州 362000）

有人说，现在是“资本为王”的“资本媒体”“商业媒体”时代，是“人人都有麦克风”的自媒体时代，一切应以什么是热点就抓什么、什么有流量就做什么、什么有效益就关注什么。这样的认识，是十分危险的，违背了“党管媒体是党的新闻舆论工作的基本原则”这一要求。

“在新媒体领域，不仅新闻报道要讲导向，专题节目、广告宣传也要讲导向；不仅时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；不仅国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向；坚持正确导向，必须全环节、全领域覆盖。[1]”在以互联网为基础的新媒体舆论场，既要做出新闻的深度、做到传播的广度，更要时刻有“党媒姓党”的认识高度。在具体实践中，如何吃透和把握这“三度”，既关系到新媒体的生存发展，又关系到新媒体话语权的导向立场。

一、高度

当一篇新闻过于陷入事实描述、一个选题举棋不定、一个策划读来不够尽兴时，往往是站位的高度、思想的高度、道德的高度上出了状况。一言以蔽之，要解决这个问题，必须以马克思主义新闻观指导新闻策划和采写。

首先是站位的高度。新闻媒体的根本属性是姓党，党媒是在党的领导下开展新闻舆论工作，所以要有“政治家办报”的站位，高看一眼做新闻，高看一级做新闻。概括地讲，就是习近平总书记指出的“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界[2]”，即“48 个字”方针。吃透这48 个字，做新闻舆论工作就不会出现偏差，不会犯错误。

其次是思想的高度。有什么样的想法，就有什么样的策划。新闻策划和写作中有思想上的高度，策划、写作出的新闻作品，就能区别于常规新闻，就能出亮点、出彩。比如，2019年是晋江公安局获得“背包精神”这一全国荣誉20 周年，晋江公安召开新闻发布会，再次弘扬“背包精神”，闽南网记者敏感地捕捉到晋江公安在弘扬“背包精神”方面出现的新举措，那就是民警由过去的“驻”村变成了“住”村，实实在在地向群众了解当地的治安情况，为群众解决实际困难。记者联系到习近平总书记多次提到的“晋江经验”，认为这正是晋江公安践行“背包精神”服务地方经济发展的“晋江经验”，有了这个思想认识上的高度，新闻的主题和角度就立马不一样了，记者跟随住村民警进行了体验式采访，《“背包”上的晋江精神》这篇通讯就这样应运而生，稿件在闽南网发布后，先后被学习强国、中国警察网等平台转载，成为这一主题的众多报道中亮点突出的一篇。

第三是道德的高度。对于一座城市的发展环境和舆论环境，再小的媒体也有它的影响力，再普通的新闻工作者也有他的作为。一家媒体，一个新闻工作者，用什么样的新闻观和职业道德开展新闻舆论工作，不只影响着这座城市的发展和舆论环境，也体现这家媒体和这个新闻工作者的价值追求[3]。以2020年轰动全国的泉州欣佳酒店倒塌事件为例，闽南网全国首发的微信公众号文章《突发！泉州南环路一酒店，整幢倒塌！有人被背出……》，采编人员和值班领导认为，如果把新冠疫情隔离点这个新闻点做到标题中，可能不利于抗击疫情工作的开展，会给地方政府造成更大压力，权衡之下，当机立断，把新闻点放在“酒店倒塌”这个新闻事件的核心上，并且巧妙更换角度，把“有人被埋”替换成“有人被背出”，由事件悲惨性变成救援及时性，体现媒体的全局观和大局观。

二、深度

区域党媒党网的深度，不是指深度报道，而是融合发展的深度。融合不是此消彼长，不是有你无我，而是相得益彰，携手共进。在深度融合中，不能只是简单的嫁接，不是过去的“+互联网”，也不是面面俱到的“互联网+”，最关键的是区域媒体要在融合发展中找到自己的定位，发挥所长，做强做优。所以，某种意义上讲，深度就是舍弃许多，专注一二，垂直、做深。

在制度的深度融合上，闽南网在搜索引擎优化领域持之以恒地研究探索，从制度、人才、机制上的配套建设和架构融合，打通技术、采编、搜索引擎等版块管理之间的壁垒，以项目为导向扁平化管理，共同围绕同一目标制定考核制度，既分工明确，又实现利益共享、责任共担，使得网站在搜索引擎为互联网获取信息主要入口的时代，在正能量传播、舆情引导方面有效作为，成效斐然，走出独树一帜的发展路子。这方面的经验，以课程形式走进当地高校课堂。这些举措和成果，正是践行习近平总书记提出的“传播力、引导力、影响力、公信力”的具体体现。

在平台的深度融合上，闽南网打造了“一网两微十端”的矩阵，几乎囊括了主流内容传播平台，然后重点发力，深耕微信公众号、学习强国强国号、今日头条头条号等平台，打造区域网络媒体的矩阵影响力。以微信公众号为例，主号“闽南网”加“闽南网漳州”拥有超过50 万粉丝的规模，成为地域具有重要影响力的主流媒体传播平台。强国号“闽南网”是福建省全省第三个开通强国号的媒体，今日头条目前拥有超过10 个媒体号的矩阵、总粉丝数超百万。

在影响力的深度培育上，闽南网主要体现在深度策划和深度采写上的发力。已连续举办六届的泉州政务微信影响力发布暨政务新媒体经验交流活动，通过联手网信部门和清博指数，做到全年里每周一期监测发布300多个本地政务号的榜单数据，每年一评选表彰，已打造成泉州渗透力强、影响力大的政务新媒体监测、发布、交流平台。

在技术的深度融合上，闽南网始终坚持对技术高看一眼，多年来一直坚持技术立网、技术强网、技术兴网的发展理念，确保基础技术力量的团队稳定，并通过制订具有刺激性的激励措施，鼓励技术团队与内容采编团队、运营团队深度探索联手合作机制，增强行业渗透力和区域影响力，发挥技术团队在新媒体产品中的独特优势，提高网络媒体的技术含金量。

三、广度

纸媒时代一纸风行，互联网进入我国初期一网打尽天下，但移动端时代单打独斗必败无疑。不同的媒体有着不同的受众，不同的平台有着不同的用户，也有着不同的传播区域和领域，不仅创作手段要丰富多样，传播平台也需要多元。

创作手段上，微视频、微电影、微动漫等微传播要有，直播态新闻、大数据新闻、机器人新闻、VR/AR（虚拟现实/增强现实）、H5、无人机航拍、互动游戏等新形态产品也要有，个人或许难以做到十八般武艺样样精通，但一个媒体人不会甩二三样兵器已不适合时代要求，一家新闻单位不具备一批多样手，一样不适合新时代媒体融合发展的要求。2020年是“十三五”收官之年，闽南网策划了“泉州这五年百姓看变化”系列报道，报道以图文、视频、H5 等创作形式，使用现场采访、航拍等创作手段，多维度呈现，使得这一策划显得生动、活泼、时尚。这是创作手段的广度。

俗话说，“酒香不怕巷子深”，这话放在互联网时代行不通，酒香还要会吆喝。一篇新闻、一个融媒体产品，单位投入多种力量、创作人员辛辛苦苦拿出成品，如果单靠主体媒体做影响力有限，也很浪费，必须积极和善于利用多平台传播，充分运用微博、微信、客户端、海外社交媒体平台、移动直播平台、云平台等传播平台，把一篇正能量的新闻作品、一个融媒体产品的传播做到最大化，以实现影响力最大化和效果最大化。过去一年，闽南网的“一网二微十端”在新闻传播、政务内容传播的影响力打造上发挥了重要作用，利用不同媒体、不同平台的影响力，拓宽传播广度，将正能量新闻、融媒体产品全方位地、客观而真实地展现在尽可能多的受众（用户）面前，使其成为鼓舞人心、提振士气、成风化人的精神动力。这是传播手段的广度。

2020年初，一场新冠肺炎疫情蔓延全国许多地方，闽南网适时推出“以声致敬泉州会赢——同唱闽南语歌曲《爱拼才会赢》公益活动”，活动不仅吸引了许多本地市民参与，也吸引了一些在泉州这座城市打拼的“新泉州人”的积极响应，活动通过微信传播，还引起香港泉州社团联会有关人士、回泉州探亲海外侨胞的共鸣，他们各自以不同角度、不同地点、不同时间、不同演唱方式拍了视频，你一声、我一句，生动感人而别具一格地再次演绎了这首脍炙人口的闽南语歌曲，有效凝心聚力，有力提振信心。这是策划思路的广度。

结语

可以说，融媒体时代，高度是视野，深度是眼力，广度是视界。这三者各有侧重，相辅相成，有机融合，综合运用得好，将成为新时代区域新媒体运营的三件“制胜法宝”。常用、善用，一定可以大有作为。■