新媒体时代如何做好广播电视新闻编辑工作

◎林丽辉

(遂昌县融媒体中心，浙江 遂昌 323300)

随着现代科技，特别是信息技术的发展，传媒行业也出现了一些新的变化。新媒体的形成就是其中最为明显的一个方面。所谓新媒体，是指在信息科技支撑下出现的数字媒体形态。与传媒的报刊、电视、广播等媒体不同，新媒体是以网络为其信息传播的载体的。[1]新媒体的出现，对新闻传播乃至整个新闻业都造成了重要的影响。在这种情况下，传统广播电视新闻编辑工作就必须采取一定的措施来提升自身的业务素养，融入新媒体时代，改善原有编辑工作流程，创新基于新媒体的新闻编辑工作方式，进而更好地适应新媒体时代下的新闻发展趋势。以下，我们就这一问题进行一些讨论。

一、新媒体时代新闻传播的特点

(一)新闻的发布者与接收者之间的互动性

在传统的新闻传播过程中，新闻的发布者与接收者之间的互动关系较为薄弱。虽然接收者可以通过读者来信这样的形式与作为新闻发布者的报社、电视台等机构进行互动，但这种互动不论在规模上，还是在时效性、有效性上都有很强的局限性。而新媒体时代的情况则不同。信息的接收者在新媒体平台上看到信息后，可以立刻通过留言评论、转发等方式对新闻的内容进行回应。不仅由于回应方式的易于操作，使得这种回应在规模上较之以往有了明显的扩大，而且也具有即时性和公开性的特征。在传统的新闻传媒中，报社、广播电视台等新闻发布的主体如果不对读者来信、观众来信进行选登、选播的话，那么这些信息接收者的意见就不为人知了。

在新媒体时代，即使信息的接收者的评论没有得到新闻发布者的回应，那也可以被其他的新闻接收者所看到，从而构成有效的交流。

(二)新闻发布与传播的即时性

传统媒体由于有一定的采编流程及特定的出刊、播出时间，在新闻的时效性上是有一定的局限的。[2]在这方面，报纸尤为典型，但广播电视媒体也因传统内容制作与审批流程而存在一定滞后性。而基于网络平台的新媒体则不同。由于信息的发布具有即时性，很多新闻都可以在短时间内甚至是事件发生后的第一时间得到报道。此外，新媒体由于其新闻传播载体的原因，还有一个特点，即新闻转发、转载的便捷。与传统媒体更为重视原创性的新闻报道不同，新媒体可以通过简单的点击操作即完成对其他媒体所发布的新闻的转发[3]，从而丰富自身新闻报道的内容，并有效地提升自身的新闻传播的时效性。在传播方面，新媒体更是无须像传统媒体那样通过特定的审批发布程序，从而节省了大量的时间。

(三)新闻报道形式的丰富性

传统媒体受制于自身特点，新闻报道形式往往较为单一。如就广播电视而言，其新闻报道主要以视频和音频为主，而缺少图片、动画等素材的运用。显然，这种报道形式带有明显的局限性。读者仅凭这些画面信息仍难以充分还原事件原貌。而新媒体则不同，利用现代信息技术，新媒体的新闻可以同时通过文字、图片、视频等多种形式进行报道。这就更好地还原了事件本身，满足了信息接收者的需求。

(四)传播者与接收者之间角色的变化

在传统的新闻传播中，传播者与接收者的角色是固定的。[4]报社、电视台等是新闻的制作、传播方，而广大的读者、观众则是新闻的接收方。但是在新媒体时代，随着自媒体的发展，每个人都可以成为新闻的发布、传播者。特别是在一些社会新闻方面，这一趋势尤为明显。每个人都可以对自己身边发生的事件进行报道并将之上传至网络平台。这不仅具有传统媒体所没有的时效性，而且往往可以通过拍摄大量现场照片、进行现场直播等方式引起观众的兴趣、获得观众的认可。

同时，大量自媒体的出现也造成了另一个新的变化，即新闻报道者的大量增加。在传统的新闻传播环境中，更多地表现为“卖方市场”，即若干新闻媒体面向公众提供新闻。[5]由于这些新闻媒体关注的范围、领域各有不同，公众往往在获取新闻信息时缺乏必要的比对。也就是说，新闻媒体所面临的竞争比较小。而在当前新媒体的环境下，大量自媒体的出现使得新闻提供者的数量得到了很大的扩展，公众在选择获取新闻的渠道时也就有了更多的选择空间。传统媒体原有的在新闻内容选择上的界限被自媒体打破了，很多传统媒体不得不与自媒体在新闻传播的市场上竞争。从这个意义上来说，目前的新闻传播环境呈现出了一定的买方市场的特征。这是目前包括报纸在内的传统媒体所必须面对的客观形势。

二、新媒体时代广播电视新闻编辑面临的困境

(一)新闻观念较为传统

很多广播电视新闻编辑由于年龄、知识结构等方面的原因，新闻工作的观念较为传统、保守，对新媒体时代的新闻环境未能很好地适应。虽然目前绝大多数的广播电视媒体开始进军网络，在新媒体上进行新闻传播，但有些编辑尚未能很好地适应新媒体的新闻环境。如我们在前文提到新媒体时代的新闻传播中具有明显的互动性强的特点，这就要求编辑不仅要有较好的与受众互动、交流的能力，而且也要对网络文化有一定的了解。有些广播电视新闻编辑由于未能及时转变观念，仍把受众单纯视为无声的信息接收者，在发布新闻内容时完全以我为主，不管受众的喜好、需求与回应，这就使得新媒体时代本应存在的新闻发布者与接收者之间的互动存在缺位。这样不仅影响了广播电视新闻媒体的影响力，而且这种自说自话的新闻发布方式也很容易造成既有受众的流失。

又如，由于新闻的提供者与接受者之间的互动性的增强，很多新闻的发布者都会在新闻的编辑与发布时有意识地去考虑新闻的接收者的喜好，并在新闻的内容中进行一定的迎合。如网络流行语的使用就是很常见的一种情况。但是有些广播电视新闻编辑由于未能很好地适应这一新的趋势，在进行新闻采编时，仍采用原有的完全按照自己的主观想法，而不考虑现代受众所乐于接受的内容表达方式。在文化多元化的今天，这样一种缺乏多样性的新闻采编方式显然不容易被受众特别是年轻受众接受。而这也会降低该新闻媒体在新闻提供方市场上的竞争力。

(二)对新媒体技术掌握的不够

还有些广播电视新闻编辑虽然已经转变了观念，努力适应新媒体时代的新闻环境，但是自身对相应技术掌握不够，因而难以做出高质量、受到广大受众喜欢的新闻内容。在传统的新闻传播中，广播电视新闻编辑主要是对视频、音频素材进行搜集、整理和编辑。在这种工作中，编辑养成了较强的素材处理能力。新媒体时代，由于新闻报道形式的变化，编辑工作的内容也出现了相应的变化。目前，编辑所需要具备的不仅是素材搜集与处理能力，还需要掌握一些互联网使用方面的技术，如新媒体层面的内容制作技术、基于移动智能终端的素材采集和编辑能力等。但当前很多广播电视新闻编辑由于自己的年龄与知识结构方面的原因，对这些新兴的信息技术并不熟悉。而且新媒体层面的编辑工作以及媒体融合传播也具备一定的技术含量，不容易轻松掌握，这就严重影响了他们的新闻编辑工作创新与转型。

三、新媒体时代广播电视新闻编辑工作的转型创新策略

(一)转变观念，适应新媒体时代的新闻环境

思想观念上的转变是很多广播电视新闻编辑所要面对的首要问题。对新媒体时代新闻制作与传播上出现的新变化，不应采取排斥、拒绝的态度，而应积极接受这一变化，并通过自身素养的提高来增强应对能力。

举例来说，由于新媒体时代新闻的发布者与接收者之间的互动增强了，很多新媒体编辑都会在新闻编辑中考虑受众的喜好，并做出一些相应的改变，如使用网络流行语、进行简短快节奏的内容剪辑等。对此，广播电视新闻编辑也应进行同样的尝试，通过拉近新闻的发布者与接受者之间的距离，来为自己的媒体吸引尽可能多的读者。而对受众的即时性评论，编辑也应从理性、宽容的角度来看待。目前的新闻传播也出现了一定的泛娱乐化的趋势，对此，广播电视新闻编辑应积极地转变观念，加以适应，而不能固步自封，抱着既有观念不放。事实上，新闻的本质即是信息的传达，如何更为高效地完成信息的发布—接收过程，在不同的时代会有不同的操作方式。[6]因而，在社会环境变化的情况下，广播电视新闻编辑也应思考并采取相应的应对措施，以便于能够在新的媒体环境下更好地对新闻编辑工作进行转型优化和创新。

(二)提升自己运用新媒体平台的技术水平

如前所述，对相关新技术的应用不够熟悉，缺少新媒体平台层面的新闻编辑制作能力是目前很多广播电视新闻编辑所面对的共同问题。对此，广播电视新闻工作人员应通过积极地学习来努力改变现状。这种学习可以从两个方面展开。一方面是编辑个人应在工作之余通过观看相关的视频、书籍等方式来掌握这些技能；另一方面则是广播电视媒体可以定期组织培训，请一些新媒体领域的专业人士来举办相应的讲座。在条件允许的情况下，还可以定期或不定期地组织编辑间的交流活动，通过彼此之间的交流、沟通，来更好地掌握这些技术。

(三)注重高质量的新闻报道

自媒体的一个优势是扩大了信息的来源，但是与此同时，也出现了各种不实信息。很多公共平台上都存在着鱼龙混杂、泥沙俱下的情况。而这也正是广播电视这些传统媒体优势所在。各级广播电视台作为官方媒体，具有很强的权威性，而且编辑作为接受过专业培训的新闻人士，在信息的采集、鉴别等方面也都远远超过那些自媒体的信息发布者。[7]

在新媒体时代，广播电视新闻编辑一方面应学习新媒体的一些长处，如信息的时效性强等，但同时也要保持、发扬自身原本所具有的优势，如信息的真实性、权威性就是其中很重要的一个方面。广播电视新闻编辑在进行新闻报道时，应把新闻的真实性放在第一位，坚持正确的社会价值和舆论导向，在此基础上再去追求新闻的时效性、传播方式的多样化。在目前大量新兴媒体不断涌现，新闻的同质化程度越来越高的情况下，走高质量新闻编辑制作道路是提升自身市场竞争力的核心要素。特别是针对那些自媒体等所发布的不实信息，广播电视台作为官方媒体更应及时地通过发布真实信息的方式进行辟谣，在社会上树立正确的价值观念。

(四)强化事件的深度报道

新媒体时代，新闻的时效性得到了很大提升，但与之相对的则是大量同质化报道的出现。很多新闻报道都只停留在事件的表象，既没有背景方面的介绍和后续走向的跟进，也缺乏必要的深度解析。特别是在一些涉及专业领域的新闻事件上，后者对于公众更好地了解新闻内容是非常必要的。因而，广播电视新闻编辑可以在新闻报道中把注意力更多地集中在这一方面。通过利用自身的各种资源(如就专业领域的问题采访相关的专家等)，来提供内容更为丰富、深刻的新闻报道。这不仅可以有效地提升自身的新闻报道的质量，进而增强自身在新闻市场上的竞争力，而且也可以为公众提供更好的新闻服务，让他们更为全面、深入地了解新闻事件，而不是只停留在一知半解或是单纯看热闹的层面上。举例来说，对一些关系到公众日常生活的政策报道是新闻报道中的一项重要内容，很多媒体由于缺乏相应的资源，这类报道只能停留在复述政策的层面上。而广播电视台则可以通过采访专家、约稿等方式，具体说明这些政策会对公众的日常生活带来什么样的变化，从而增强事件报道深度，为受众提供更具有价值的新闻信息，从而在新媒体世界中重新塑造自身传播品牌，提升自身影响力。

(五)创新媒体融合传播的编辑流程

在新媒体时代，广播电视媒体总的发展方向就是走多媒体相融合的发展道路，实现传统媒体平台与新媒体平台、传统媒体技术与新媒体技术以及各种形式的新闻内容的整合传播。如“芒果超媒”“中国蓝云”“紫金山客户端”等国内知名地方卫视以及纸媒所打造的各类融媒体传播平台就是一个成功案例。对此，传统广播电视新闻编辑需要顺应时代发展创新媒体融合传播的编辑流程。实践中，广播电视台需要结合现有新闻编辑的工作组织结构和业务流程以及基于新媒体平台的编辑要求对编辑工作的整体模式和内容制作、审核程序进行重新优化，使之适应媒体融合传播过程中的实际工作要求，从而最大程度地为媒体融合传播创造有利条件，提升传统新闻编辑工作人员的工作效能。

四、结语

新媒体时代，由于新闻传播方式的变化，传统的新闻媒体受到了较大的冲击。面对这一新的新闻环境，广播电视新闻编辑一方面应转变观念，适应新的形势；另一方面应继续发扬自身原本所具有的优势，提升自己的市场竞争力。这不仅关系到传统媒体如何适应新媒体环境的问题，更是向公众提供有意义、有价值的新闻及树立正确的社会导向、树立正确的价值观念的必然要求。