如何在新媒体时代下做好基层宣传工作

◎李宴群

(哈尔滨医科大学附属第三医院，黑龙江 哈尔滨 150000)

一、走进、认知新媒体时代

在科技蓬勃发展的今天，随着国家间以及国内行业之间的交流日趋频繁，全球相互依赖性也在增强与提升。而网络信息、新媒体的进步正在缩短世界、行业、资讯的距离，我们要充分意识到利用信息通讯技术、新媒体技术，将行业交流、舆论宣导发展得更为迅速和广泛。新媒体成为这个时代的宠儿，在它迅速发展的同时，它也越来越多地影响着我们的生活。[1]

以前有句老话，形容一个人的状态，叫做“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”，但这个时代早已一去不复返，且无法适应现代文明，尤其是新闻宣传工作的思维模式。而如今，随着互联网时代的日益进步，新媒体时代的技术更新迭代，大量的信息铺天盖地，即便足不出户，社会资讯也一样人尽可知。新媒体并非遥不可及，反而与我们的生活息息相关。我们将“新媒体”一词拆开来看，新媒体即新+媒体，从字面意思上看，新媒体可以理解为新的媒体形式。那么哪些属于新媒体呢？延展通俗讲，新媒体是微信，是小程序，是公众号，也是我们经常浏览的网站、日活跃量在4 个亿的抖音、快手等APP 和各种直播平台，是当下大家喜闻乐见、获取讯息，乐于分享的新型平台。

新媒体时代的到来，注定将新闻宣传工作推进新征程，网络上出现的层出不穷的新媒体形式，一方面反映出新媒体发展之快、变化之多，另一方面也说明我们基层工作者，关于新媒体工作的研究还不成熟、也不够系统。尤其我们基层的部分宣传人员，在新形势下，如果依然保持固有思维，不去思考与拓展，还是照旧传统的老的宣传工作方法，停滞在固有状态下，仅靠传统的单位内部的一些简报出版，或者采用简单的信息分发、传达等老一套操作，以及陈旧性的配合地方纸媒、广播、电视台等媒体继续做普通的报道，人们早已失去了兴趣，就会让最新以及需要大家了解的消息滞后，会脱落群众关注的目光。[2]同时，作为负责基层宣传工作的同志们，更要清晰在新媒体快速发展的形势下，我们作为专业操盘手，还需要掌握新媒体的三大特征：

(一)了解新媒体覆盖人群的不同

对于媒体而言，首先要了解的是其在人群覆盖上的特点，这样才能知道，应该在哪一种媒体上投放相对应有效的资讯更有针对性，实现精准营销。

(二)了解新媒体覆盖场景的不同

即便是同样的人群覆盖，新媒体对人群传播达到效果也是远远不同的，这是因为其产生转化的场景不同。

(三)了解新媒体风格调性的不同

认真思考新媒体覆盖的人群和场景，并且还考虑媒体本身的内涵和气质，是否和触达人群的价值观、生活习惯相契合。

现今信息技术日新月异的变化，让每一位媒体工作者都要面对时代的新挑战，针对基层的宣传工作，也随之出现众多问题。我们必须跟随时代进步的速度，紧跟变化，学习新媒体技术，提升个人与团队思考维度，在新媒体的时代之下，进行更加有效的宣传工作。

二、新媒体时代下，基层宣传工作的重要作用

在媒体发展快速的今天，我们从事的各种工作，在改革的全面进步与快速发展中，都会更加吸引广大群众们的关注。负责任的、阐述正确价值观的新闻报道有利于全社会的发展、为社会创造价值，更是维护社会稳定的安全阀。作为基层宣传工作者，要时刻思考如何开展实践活动，让全单位人员，社会百姓更多程度地接受到热爱祖国、热爱家乡教育的浪潮里，更加打牢社会稳定的思想基础。

其次，运用新媒体技术与能力，落实基层的宣传工作，加强思想文化建设，更是加快我们国家经济发展的助推器。处在时代的变革时期，我们要清晰的认识到，求新才能出新。随着互联网络的引入、大量先进信息的涌进，我们百姓的物质文化生活，尤其是精神文明的变化也日新月异。

随着智能手机、现代网络、新媒体技术的介入、使用及逐步普及，更加有助于宣传文化工作的开展。只有丰富我们的头脑，提升对现在媒体技观念的认知，才可以更好地改善群众的文化生活，在丰富物质基础条件上，更加重视精神文明的建设与打造，让广大群众在质上、在需求层次性上进一步提升。思考如何把机关单位的工作搞的龙腾虎跃、做到人人有信仰，做事有方法，追求更美好的生活，是需要去创新的。而在重视基层的宣传工作的创新上，说难也难，说不难也不难，必须与时俱进，融入现代新媒体的思维与方法，保持求新欲望，在实践工作中不断去琢磨研习，集大家智慧，一定能找到更好的办法和出路。[3]

作为身处一线的基层宣传人员，如果我们宣传理念落后，与新常态下经济社会发展形势会出现不同步。尤其部分领导从思想上不够重视新闻宣传工作，包括有些基层单位对新闻宣传工作的重要性认识不足，甚至认为新闻宣传就是做“虚功”，没有看到新闻宣传在积极推进经济和社会建设各项工作中的舆论导向作用。[4]那么，直接面对群众，我们如何顺应新媒体时代的大好形势下，更有效的做好基层宣传思想文化工作呢？如何运用新媒体的思维及方法，在工作中去发挥重要作用呢？

基层宣传部门实施行之有效的宣传是至关重要、势在必行的。每一位宣传思想文化工作者，一定要紧密联系工作实际，思想上积极进取，理论联系实际开展工作，用实际效果检验工作中的成果。真正把群众的呼声与需求作为第一信号，求真务实的开展基层宣传工作。本着为大家负责的精神态度，诚心诚意为人民群众做好服务。不断从人民群众的反馈、互动信息了解中，从生活实践中汲取更加丰富经验和精神食粮，努力适应新形势发展，新媒体时代带给社会生活的巨大变化，实事求是，夯实进取，在每天工作中取得进步。

首先，新媒体形势下，在宣传工作方面，必须弘扬正气，让大家斗志凝聚在一起。通过文字、图片、影音资料等新媒体的手段，为单位树立正面、积极的形象。无论是工作中还是日常生活里，善于发现问题，聚焦正能量的人物与事件，在机关、基层、部门之间多走动。多创造机会和时间，让党员、先进分子、标兵骨干与广大群众多交流，从群众中来，到群众中去，多多了解掌握大家关注的热点话题、也包括群众的认识的疑点，多多提出理论学习的意见建议，在单位营造积极有爱蓬勃昂扬的工作良好风气。尤其在疫情反复当下，更要积极推广正面积极风气，让每个人都提高工作积极性，能量满满的迎接每天的挑战。

其次，在新媒体时代的背景下，务必高度重视基层宣传思想文化的工作，切实增强每位工作者的责任感和使命感。时刻牢记并具备时代使命感。党的十九大报告指出：文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。没有高度的文化自信，就没有民族文化的繁荣兴盛，更没有我们伟大中华民族的伟大复兴。因此，我们更要坚持中国特色的社会主义文化发展道路，在工作中时刻保持正确的文明价值观，夯实进取的做好工作的每个细节。只有每个人都努力起来，用自身的能力与付出，才能激发全民族文化创新和创造活力，真正去建设好我们幸福的社会主义文化强国。

作为基层宣传工作者，要时刻努力运用新媒体思想，努力实施有效的宣传。我们都深知，现在是我们伟大祖国日新月异前进的时刻，全国人民都在党中央领下，建筑着时代的中国梦。而我们作为社会的一份子，每个单位都是作为社会输出的重要部门，同样也是社会发展的重要经济支柱。

每天的工作中，在各部门的努力工作推进的征程里，每个工种，每位劳动者的付出都非常重要。我们负责媒体报道的基层人员，要运用新媒体的思维，通过多种方式，对先进事件要加以及时的报道，积极宣传报道单位举办的有利于工作进步的学习班和学术交流活动。评选到单位之星、行业标兵，发现更多优质先进工作者，弘扬更多优质事迹并积极呈现，不但形成良好的工作氛围，还可以带动整个单位的持续发展与进步，为单位整体发展提供辅助，为社会贡献我们的力量。

作为基层宣传窗口的工作者，掌握先进的新媒体方法，多维度思考对单位进行有效的宣传，提高单位的经济效益，进一步增强单位的社会形象。通过对单位优质环境、突破新技术、优质的团队展现、不断提高新型及优质服务、以及呈现单位的多层次文化等做出我们的到位宣传，才可以吸引更积极的能够建立人们心中对单位的良好形象，增加单位的美誉度以及知名度。[5]

因此，我们必须在基层宣传思想文化工作中，在思想上积极进取、紧跟时代步伐；在方法上与时俱进，求真务实，多跟有经验的前辈、老师们学习；在节奏上，抓住时代脉搏，脚踏实地，一步一个脚印。关注职工的工作状态，培养积极正能量心态。通过我们的笔杆子、我们的镜头、我们的目光与报道的焦点，凝聚群众的心与能量，让大家倍感工作的荣誉感与幸福感，让单位成为每一位从业者向往的家，将工作和谐度推上新台阶。

我们一定深刻认识到，在新媒体形势下，实施有效的宣传，才能更好面对时代的发展与考验。我们媒体人必须实施有效的新媒体方式的宣传，让广大群众通过我们的报道与讲解，了解到自己目前的工作进度，提供大家更多专业的知识、常识与方式方法。作为媒体人，要运用好手里笔杆子的话语权，为更多百姓谋幸福，为建立更和谐的生活，贡献我们的能力与价值。

三、运用新媒体思维开展基层宣传工作的发展与落实

(一)新媒体宣传工作急需专业化

新时代的形势下，要求我们把握舆论主动权的一线工作人员，全面提高个人和团队的战斗力，从思想到眼界、到认知的涉及范围，要越发宽广。从个体事件到媒体反应，学会包罗万象，认知要海纳百川。随着新媒体形势的快节奏变化，给我们的工作同样带来挑战，更是一份机遇与发展。新媒体从业者，不能只是会写文章，简单报道人物事迹，更要做到——更高维度去学习科学常识、拓宽科技领域、培养网感、活学活用、整合有效资源、提高多角度内容策划与落实能力。

我们伟大的祖国每天都处于全面发展与进取的新征程，我们从事基层的新闻宣传工作者，更加要显现出我们的专业并发挥重要作用。在单位政策宣导范畴里，我们要把主流媒体，当作宣传的“喉舌”，去积极引导、弘扬正能量的价值观。在发展的经济领域中，运用新媒体手段去扩大单位正面报道与影响、提升形象、促进单位改革与发展。

(二)新媒体宣传工作需要人才化

作好基层宣传工作，不能仅看重眼前的事，还要以发展的眼光去放眼未来，包括多角度多维度思考，为我们的宣传工作促进融入加强的事情，比如人才方面，也是需要去探索的。我们深知，有足够宽泛的人才，才能把事情做到更好。基层的宣传工作要想干的出彩，需要不拘一格发现人才、心胸宽广地广纳人才、用心拿出专业态度去培养人才、并在实际工作里去用好人才。

充分发挥更多年轻人的作用，作为时代的弄潮儿，年轻人的思维、掌握新媒体技术、看待世界的眼光与角度，都是值得去学习的。充分相信和发挥他们的能力与优质特性，可以更加助力于我们基层文化宣传工作的脚步与深度。每个人都有自己的闪光点，团队里讲求互相配合、优势互补，要不遗余力地去发现、培养擅于开展基层宣传文化工作需要的人才。这就要求我们平时要建立丰富的人才库，注重发现具备新媒体思维的宣传文化特长的人才。把有特长的人员，分门别类建立档案，以便于更进一步的培养。

(三)新媒体工作要与时俱进

在新媒体时代的背景下，作为冲锋在一线的新闻工作者，要积极培养自己以及团队的基层宣传部门战斗力。在新形势下努力提升业务能力，更应牢固树立良好意识，以单位方针为基本去服务群众。以大局意识为纲要，有理想、有担当，贯穿在每天的实际工作中。作为拥有多年工作经验的我们，更不能松懈，反而应更加坚定从业的信仰。在新媒体的道路上，越发自信、理论联系实践，报导、创作出更多优质的展现时代新风貌的作品。提升内在文化，才可以丰富自己，起到更为重要的作用。

我国正处于新时代社会主义建设的快速发展阶段，新闻宣传工作更加显现出它的重要作用。身为从事基层宣传工作的践行者，在政治范畴中，是党政政策的“喉舌”，要具备专业化、时代化；在经济领域中，单位、企事业需要运用新媒体工具扩大影响、提升形象、促进发展。[6]在社会发展进程中，抓好基层的宣传工作的每个细节，不忘初心、牢记使命。

作为基层媒体工作者，在新媒体形势下，以党的领导为核心，关注发展群众需求，广泛开展各类新闻宣传、加强自身和团队学习、营造积极的舆论氛围，为新时代新闻宣传工作开创新天地。文化发展繁荣的蓝图就在前方，我们要义不容辞去描绘。面对难得的发展机遇，我们更要秉承理念、敢于担当。眺望发展的大好局面，风潮激荡，媒体人更要乘风破浪、斗志昂扬。长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。张开双臂，迎接美好绚烂的明天!