广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展

◎方嘉珂 杨翔荣

(昆明广播电视台，云南 昆明 650118)

在新媒体技术快速发展的大背景下，我国媒体行业中各类客户端、微博、公众号平台等作为新兴的信息传播途径，使得传统信息传播的实体结构发生改变。借助新媒体技术可以使信息在传播过程中，更具有开放性和包容性，将市场用户进行聚集，增加传统广电媒体行业在信息传播中的覆盖面和传播途径。广电媒体在发展过程中借助新媒体技术，便可以扭转当前广电网络在宽带发展中的劣势，促进广电网络在智慧城市建设中良性发展，帮助广电媒体争夺社会舆论的话语权，提高广电媒体在社会中的地位及影响能力。随着第五代移动通信技术在中国的逐步普及，中国广电媒体业在发展过程中，我们应该对新媒体技术有一个透彻的了解，在信息传播过程中应该对通信媒体使用新媒体技术。

一、新媒体时代背景下广电媒体的变化

目前，人类社会中的各种信息都可以远程获取、记录、收集和传输，但多媒体技术的参与是实现远程通信的关键。通过多媒体技术可以实现社会信息的双向互动交流。

(一)广电媒体部门的传播方式发生了变化

在新媒体技术的背景下，广电媒体利用了新媒体技术的一些特性，如速度、低功耗、低延迟、大卫星、互联、安全等。实现快速有效的信息沟通。根据相关研究，新媒体与传统多媒体技术相比，不仅具有简单的扩展和扩张的可能性，而且在应用新媒体技术的过程中，完全取代和重组了内部组织结构，使信息的传播速度和接收能力发生改变，对广电媒体的发展结构和生态产生重大影响。

在当今社会，新媒体技术为广播公司的信息传输过程提供了非常高的容量。根据目前中国广电媒体行业对8Mbit/s超高质量视频捕获的基本要求，新闻用户可以在观看新闻电影的过程中使用新媒体网络获得更高质量的体验。得益于新媒体技术，广电媒体获得了更多的市场份额。此外，虚拟现实技术可以从新媒体技术中衍生出来。在互联网上查看消息时，消息用户可以通过虚拟现实技术中的虚拟现实设备以最快的速度到达消息场景，并“体验新闻、直接消息”，让消息用户直接感受到消息的所在地。

(二)广电媒体部门的传播方式发生了变化

在新媒体技术背景下，广电行业员工如何获得最完整、真实、全面的现场信息，直接影响到市场用户的新闻发布质量。这使广电媒体工作者垄断了传统的信息领域，并单方面向新闻用户传播信息。为了适应当前社会发展的趋势，所有移动终端都应该面向电视台的发展。此外，随着新媒体时代的到来，社会上的信息量也急剧增加，为广电媒体传播过程中的信息内容提供了更多的材料。新媒体时代将对广电媒体频道产生巨大影响。因此，研究新媒体时代广播公司的转型和现代化成为广电媒体的一个热门话题。

中国传统的广电媒体产业主要以垄断或静态消费的形式进行推广。这种沟通方式使得信息的内容过于片面，具有认同感。在社会上，信息的使用者被动地接收信息。然而，随着新媒体时代的到来，网络技术在中国广电媒体的信息传播中正朝着狭窄、实时和互动的方向发展。此外，新媒体技术的高速通信和小延迟的相应特点可以帮助用户连接信息场景。这种新的广电媒体传播形式打破了传统信息传播过程中的相关缺陷，如供给不足、经验减少等。在信息沟通过程中，深入了解市场用户的需求，使信息沟通在产销中茁壮成长，实现互动沟通方式。在传统的信息传播中，信息打破了非对称结构。

(三)广电媒体行业的工作模式发生改变

时间 内容2016/11 搭建广电网络宽带用户RadiusAAA 认证系统建立市县二级网OTN 传输平台，替换了原SDH 传输平台，使得市县的传输带宽提高到100G，并且通过正环、逆环互备保障了业务传输2017/9 搭建机房动力、环境监测系统平台，为各级机房的动力保障、温湿度环境提供实时监测，确保机房设备的安全运行2018/5 搭建OLT、ONU、EOC 等设备网管系统，实现各厂家设备的开放认证及配置下发，提高故障处理的时效性2018/8 传输网络升级工程，从EPON 升级到GPON，从而为用户宽带提速提供基础2017/3 2019/6升级开发第二期广电工程管理系统PMS，实现广电工程从规划、立项、设计、建设、验收、结算等一系列流程并网操作，并实时监管2019/7升级开发NC 物供管理系统平台，实现全市广电物供仓库的采购、产品质量检测、出入库、调拨盘点等管理流程并网操作，实时监管2020/4按国家广电总局要求，编制规划2300 个广电新媒体基站站点，计划下半年搭建测试平台及开工建设试点基站，为新媒体入网开通做好准备

二、新媒体时代背景下广电媒体行业的具体发展策略

当前我国经济市场中新媒体技术的投资需求潜力巨大，为了体现出新媒体技术在社会中所发挥出的关键性作用，我国社会中的各大制造性行业需要加快对自己的经营模式和设备进行更新，在立足于新媒体技术的特点上对自己的生产形式进行变革。

(一)新媒体时代中广电媒体行业需要革新传播理念

广电媒体行业在新时代下已经完全进入了多渠道、多途径、多类型的信息化时代。用户所能接收到的信息途径呈多样化发展趋势，这就需要广电媒体在信息传播中，确保信息在用户群体中具有一定的精准化和个性化。广电媒体行业中的从业者面向所有受众，都需采用个性化的传播方式，为受众群体提供个性化、定制化和精细化的信息资料。广电媒体需要在此背景下，建立以大数据和移动互联网为核心的信息智能匹配系统，对市场用户的个性化需求进行大数据挖掘分析，并制定出有用的信息群数据库。将传统的以重视内容为主的信息传播渠道，转化为以信息服务为主的发展模式。广电媒体行业中的从业者需要彻底抛弃“播什么就看什么”的旧观念，进而建立起以适应时代需求服务社会大众的新媒体理念，与市场受众群体形成互为沟通模式，从而创作出更多群众喜闻乐见的新闻产品，在社会中起到潜移默化的舆论导向作用。与传统技术相比，新媒体技术不是简单的线性变化，而是从传统的二维平面向三维平面的变化。在社会中，人和人、人和物、物和物可以使用智能网络技术进行集成。因此，人们可以使用生活中的任何设备实时共享数据。这是广电媒体发展的过程，我们需要更新和提高我们的技术能力，成为当今社会信息资源的集合体和传播者，正确引导社会价值观。

(二)广电媒体应在信息传播方式上进行创新

广电媒体只有在新媒体时代改变其传播形式，才能在信息和新闻传播过程中行使主导权。在新闻制作中，运用新媒体技术、云技术、大数据技术、人工智能技术等现代技术创造视觉信息，满足用户在体验过程中感受到的“场景感”和“真实感”。我们应通过多终端出版物推广信息通信技术。在信息传播过程中,要主动消除垄断,实现信息传播的协调和互动。

在新媒体时代，广电媒体主要利用虚拟现实技术传播新闻。虚拟现实技术又称虚拟现实技术。该技术允许将数据直接集成到产品设计过程中。因为消费者只能通过VR 眼镜直接观察复杂的动态3D 图像。通过虚拟现实技术，目标客户在市场上实现多样化和改进，以保持广电媒体在受众市场上的竞争优势，并确保信息传播形式符合当前受众的消费习惯。其次广电媒体行业人员在开展工作中必须要建立“互联网+”意识，在信息传播中借助互联网技术满足市场受众者的需求，注重市场受众者对信息的体验度，将多样化及个性化的信息通过多种途径进行传播，进而在信息渠道传播中建立平等、互动的特点。广电媒体行业需要积极运用新媒体技术，大胆开展单向传播、注重被动传播模式的革新与改变，充分运用大数据和云计算技术，发展商业化的网站平台，拓宽广电媒体业务在用户终端手机上的覆盖面。借助大数据技术深度开发新的用户群体，对市场用户进行细分，并对栏目的设置和播出模式进行调整，使新媒体的运作规律符合广电媒体行业的发展趋势，进而打造出具有广泛影响力和高度关注度的广电媒体。

(三)广电媒体应该走专业化和精准化的道路

在新媒体时代，广电媒体的发展应该走专业化和精准化的道路。广电媒体将保持其在受众市场上的竞争优势，并将根据新闻受众当前的消费习惯采取适当的信息传播形式。广电媒体在开展信息渠道传播的过程中，要广泛关注社会中的新闻事件，寻找到社会群众所感兴趣的事件，并借助该事件吸引社会受众，这是新媒体在发展中的必由之路。在此基础上，广电媒体便需要针对互联网用户及手机用户，通过大数据技术处理并记录用户所感兴趣的内容，进而挖掘创造出更多可以在社会上广泛传播的新闻作品，并推出具有正能量、高深度、原创性的视频内容。广电媒体还需要强化电视节目的二次创新，借助新媒体技术广电节目中的终端影响力，实现新媒体技术与广电媒体的融合创新，并组建成一体化的运营模式，积极扩大市场用户与广电媒体在广告业务中的深度合作，从而全方位的拓宽优质客户资源和广告传播渠道。广电媒体行业还应当借助各大节日及突发事件，善于利用新媒体技术在第一时间为市场用户提供社会群众所关注的内容。广电媒体行业拥有最为专业的采编团队，因此在报道时政要闻、突发活动及大型活动的过程中，需要借助这一优势，发挥采编特长，在社会中借助文字信息吸引受众的注意力。

(四)广电媒体活动中的法律制度建设应得到加强

通过有针对性的立法和执法规定来规范和管理新媒体环境，确保信息语言在迈向法治和健康的新媒体时代得到发展。有关部门应监督和管理电文语言的编辑和交流过程，并在编辑过程中完善电文语言信息审查制度。通过对信息的有效审查，确保新媒体时代网络传播的新闻内容健康积极，有利于社会发展，为公众提供良好的内容。

广电媒体行业在发展中需要积极配套相应的保障机制，实现传统广电媒体与新媒体的融合发展。在保障机制的建立中，首先需要建立技术资源保障部门，并通过采用考核等激励制度体系，使广电媒体资源与新媒体平台形成有效的对接，为新媒体行业的发展及运营提供有力的技术支持。其次广电媒体行业在发展过程中其关键点在于人才的培养，广电媒体行业需要积极实施骨干人才的长期激励工作，实现员工与企业形成利益共同体，并通过实行传媒职业经理人选拔制度，将一批优秀的职业经理人充实到各地的广播媒体电视经营中。广电媒体行业还需根据国家相应法律法规，进行组织机构的调整工作，根据社会媒体融合发展的趋势，打破传统的采访壁垒，进行广电媒体行业重构调整，积极建立以全媒体为中心的联动平台，使新媒体信息在传播中借助多种渠道实现全媒体联动发布，进而加快广电媒体与新媒体的融合发展步伐。

三、结语

广电媒体行业在于新媒体融合发展的过程中，要积极探索全新的盈利模式，实现除广告收入以外的其他途径创收，并通过多元化的创收经营模式转变，建立联动共享的全媒体经营优势。积极借助广电媒体的现有品牌影响力，将信息资源延伸至客户手机端、网页端等，建立多途径、多方位、多渠道的盈利模式。随着新媒体技术的出现，其可以彻底改变中国目前媒体信息的传播方式，影响中国人的生活方式。因此，广电媒体业应在新媒体时代加快自身信息传播和传播技术的改革，实现新时期中国广电媒体事业的良性发展。