环境话语生产与话语空间建构——以“京环之声”微博为例

宋 雪

（辽宁大学 沈阳 110136）

近年来，随着环境意识不断增强，中国正逐步发展出一个由政府、环境NGO、市场、大众传媒、新媒体以及公民与社区参与构成的绿色话语空间。[1]不同于西方社会的二元格局，中国社会呈现出一个有特色的、更为复杂的、由多元声音构成的环境话语空间。

党的十八大以来，环境保护成为了党和政府工作的重要议程。政府作为环境运动中的主要组织参与者，对环境话语空间的建构起到了决定性的作用。[2]因此，本研究从政府环境话语入手，通过对政府环境微博——“京环之声”的个案研究，分析其环境话语生产的特色，发掘政府是如何建构环境话语的；各方是如何在政府主导的环境话语空间中互动，共同建构起有别于西方的环境话语空间的。

本研究结合“内容分析法”与“文本分析”，对“京环之声”微博账号近四年间（2017年8月1日－2021年7月30日）的21512 篇微博内容进行分析，对其进行系统、客观、量化梳理，用以剖析其议题设置、内容特征，并进一步梳理微博文本内容的深层含义。

一、政府环境话语建构

本研究将21512 篇微博划分为8 个议题类型，分析每类议题的呈现模式与功能发挥。各议题占比分别为：早安晚安鸡汤类3.6%，生活类30.4%，人文生态类3.6%，搞笑类17.6%，北京空气质量播报及预报类5.3%，环保小百科类1.1%，环保新闻类34.2%，环保线上／线下活动类3.5%，其他0.7%。

（一）以具浓重文化色彩的生态话语为主

“京环之声”微博内容偏重于文化色彩，强调的是环境与人之间和谐共生的文化根基。鸡汤类、生活类、人文生态类、搞笑类微博（共计占比55.2%）共同营造了和谐、美好的环境话语，所传递的环保观念中蕴涵着“天人合一”等中国传统文化思想。

“京环之声”的鸡汤类微博发布形式为“文字＋图片”，一段鸡汤文字加上早安或晚安，再配上一张治愈系图片。生活类微博以美食教程和健康知识为主，根据季节介绍时令菜品做法，介绍保护颈椎操、夏季解暑方法等，虽与环保关系不大，但这类微博提倡良好的生活方式，传递了健康的生活观念，与环保理念不谋而合。搞笑类微博占比较高，在各类议题中排名第三，如动物搞笑视频、动图，这类微博只是作为“调剂”内容出现，活跃氛围。人文生态类微博以摄影图片形式居多，展示大自然的美丽风光，以及人与动物和谐共处的画面，呈现“京环之声”的环保理念，如一组北京冬日植物园的摄影作品展现了北京冬季的萧瑟之美。这几类内容对人与自然和谐关系的展示，体现了深植于儒家思想的中国传统文化对当今中国环境话语空间的影响。

（二）围绕着“家－国”展开的集体身份认同建构

作为新社会运动组成部分之一的环保运动，是一种认同感政治，集体认同感的建构是环保运动的核心任务。之前发生的很多环保群体事件大多是基于一个地方的环保，具有地理上的认同。[3]而“京环之声”作为一个以北京为主，辐射全国的政府环保类微博，其建构起来的集体认同感有所不同。

环保小百科类微博将环保与人们的日常生活相结合，将环保这一大议题化为生活中的小议题，教大家如何在生活中的点点滴滴做到环保。例如夏天家庭使用电器时如何省电，废弃铅笔头的再利用等。这部分内容与日常生活紧密相连，与生活类微博一起，构建起了以“家”为单位的认同感。人文生态类的微博如40 秒看中国66年气温变化的视频，青龙峡美丽风光的摄影作品，展示了祖国大好河山，构建了以国家为单位的集体认同感，使环保观念深入人心。这与传统的“家国一体”的核心价值观相契合，能够集结来自全国各地的公众，共同关注环保动态，建立环保共识。[4]

环保活动类微博发布关于环保的线上或线下活动内容，进行环保行动倡导以及环保理念传播。如“筑梦蓝天我是行动者”“美丽中国我是行动者”这些线下活动，以及“公民环保行为调查邀请您有奖答题”等线上活动。环保活动类微博受到公众广泛关注，转发、评论、点赞数量要明显高于其他类微博，公众的参与过程推动了集体认同感的建构，使得这一由政府主导建构的环境话语空间可以容纳更为丰富的讨论与互动。

（三）积极、正向的环保话语生产

环保新闻类微博占比最高（34.2%），是“京环之声”的核心内容，应和了“京环之声”作为政府环保微博的性质。这类微博内容以政府话语为主，其内容包含播报政府的环保政策、法律法规、环保执法行动、环保成果等各类环保相关新闻。此类信息及时传递政府的环保观念与行动，内容均为积极、正向的报道。

北京空气质量播报及预报类微博每天不定时播报北京空气质量，这体现了北京环保宣传中心的地域特征，也是对北京地区严重的空气质量问题的积极回应。虽然这部分内容涉及空气质量这一有可能引起争议的话题，但其仅仅是对数据进行呈现，没有做过多分析，文字平和，不具有冲击性。

二、环境话语空间的互动

（一）低互动的话语讨论

在21512 条微博中，共有731 条微博的转发、评论、点赞数之和超过100，仅占总微博数的3.4%，可见“京环之声”的环境话语空间互动率较低。其中，这些较高互动率微博的议题分布在生活类（1.5%）、人文生态类（0.4%）、环保小百科类（1.1%）、环保新闻类（1.1%）和环保活动类（95%）。

虽然社交媒体的话语传播形式更具开放性，更容易融入公众，但并不意味着能聚合更有意义和深度的公共讨论。政府构建的网络环境话语空间未能引导各方话语活跃交流，只有较低的互动率，且有限的互动集中于文化导向的环保活动中，而“京环之声”微博最为核心的内容——环保新闻类微博的互动率非常低。与环保议题相关性不大的生活、搞笑等类型的微博则偶有互动，转发、评论、点赞数均不超过个位数。

（二）参与式环保活动议题互动率较高

在721 条高互动率微博中，有684 条微博为环保活动类微博，占比高达95%。环保活动类微博需要公众参与到线上或线下的活动中来，这类微博在内容设计上也以吸引公众参与为主。一项备受欢迎的活动是“我爱地球妈妈”，这是由北京市各区环保局联合教育部门组织的中小学生环保主题演讲比赛，“京环之声”对总决赛进行了直播，在总决赛预告微博中设置了有奖转发活动，吸引了大量转发、评论、点赞。

这种文化导向的环保主题活动是最能激发公众兴趣的内容，其中，包含抽奖活动的微博更能引发受众积极参与。

（三）互动焦点集中于私人领域

在721 条高互动率微博中，虽然环保活动类微博占比最高，但其评论内容均为有奖转发、围观、赞美，难以从这些评论内容中发现实质性互动话语。另外，高互动率微博中有11 条为生活类微博，这类内容在环保微博中能够得到关注，说明公众较为关注私人领域的议题。

内容涉及名人也是一些微博互动率高的因素。靳东为系列公益影片《亚马逊》中文版配音，得到大量转发、评论、点赞。在明星效应的带动下，环境保护议题被扩散，环保微博内容得到关注，成为被广泛讨论的对象。

生活类微博以及涉及名人的话题是较容易产生互动的内容。互动的话题以及互动的内容共同说明了大部分人的关注点集中于私人领域，尚没有进入公共领域。

结语

政府环保微博虽然经历了近十年的发展，但依然处于比较初期的阶段，微博中包含较多与环保无关的内容，且互动率较低。“京环之声”拥有庞大粉丝数，但依然没有形成围绕环境公共议题展开的、互动较为频繁的环境话语空间。作为政府环保微博，以传统文化为基调，由互动活动牵引，以名人、生活类内容为吸引元素，引导公众逐渐从私人领域迈入环境公共领域，应成为未来“京环之声”微博关注的重点。■