江苏夜间文旅消费集聚区模式及实现路径研究

朱凌玲

（南京旅游职业学院，江苏 南京 211100）

一、夜间文旅经济的发展现状

2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出要繁荣假日经济和夜间经济，大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。2020年3月，江苏省政府办公厅印发了《关于促进文化和旅游消费若干措施的通知》，提出到2022年要建设30个以上省级夜间文旅消费集聚区、10个以上国家级夜间文旅消费集聚区。在“以文塑旅、以旅彰文”理念指引下，应科学规划、合理布局，培育推出一批常态化、多元化、特色化的夜间消费项目和产品。在稳经济、保增长背景下，加快建设夜间文旅消费集聚区，将有效吸引社会资本投资，进一步拉动文旅消费，助推江苏夜经济的繁荣发展。

夜间经济的发展发展状况是一个城市经济开放程度和活跃程度的重要指标之一。作为城市发展的重要机遇，当前各地政府纷纷抓住文旅融合的契机，通过夜间文旅消费集聚区的打造，进一步繁荣夜间经济，相继出台相关政策措施，纷纷点亮“夜间模式”。如北京出台“夜京城13条”，将发展夜经济推上新高度，2019年春节夜间游客数占总游客数的三分之一。但是，目前我国的文旅经济发展的状况，远远无法满足人民不断增长的夜间文旅消费需求，多数地区的夜间文旅经济尚处于发展的探索阶段。受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等方面的制约，夜游产品供给在种类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。目前，政府尚未出台国家级夜间文旅消费集聚区的评定标准，很多地区的夜间文旅消费活动仍停留在一场演艺、一场灯光秀、一部纪录片的初级阶段，夜间文旅消费市场亟须增加产品供给，并找到合理的空间载体与正确的表达方式。

二、建设夜间文旅游消费集聚区

对于夜经济发展的现实意义在外部环境变化和疫情防控常态化的背景下，从供需两侧出发，采取有效措施扩大投资提振消费，激发居民消费潜力，扩大内需市场，是促进经济平稳健康发展的客观要求。

（一）建设夜间文旅消费集聚区，有助于扩大有效投资

2020年4月17日召开的中共中央政治局会议强调，要积极扩大国内需求。投资一头连着需求、一头连着供给，扩大合理有效的投资，可以解决不平衡不充分发展之间的矛盾，促进经济转型升级高质量发展。伴随着全域旅游上升为国家战略以及文化和旅游的融合发展趋势，文旅产业已经成为万亿级的投资高地。以文旅产业为代表的现代服务业一直是民间投资的重要方向，也是精准有效投资的主体。融合文化娱乐、夜间旅游和观光休闲为一体的夜间文旅消费集聚区，产品多样、业态多元、消费者集聚，是各类资本创业创新的重点关注区域。

（二）建设夜间文旅消费集聚区，有助于拉动文旅消费

当前，我国最终消费拉动经济增长的动力仍显不足，增加新的消费动能是提振内需市场的关键。以黄金周为代表的假日旅游反映出大众旅游时代旺盛的消费需求，带火了假日经济，同时也带来了集中消费的弊端和供需矛盾。夜间经济将日间消费延伸到夜晚，是假日经济和日间经济的重要补充，拓展了消费的时间和空间，释放了消费潜力，增加了消费动能。以夜景、夜食、夜购、夜娱、夜宿为代表的夜间文旅消费，激发了城镇活力，点亮了夜间经济。整合旅游目的地文化和旅游资源，建设夜间文旅消费集聚区，有助于促进文旅产业转型升级，延长游客逗留时间，提升江苏全省文化和旅游消费水平，提高文化和旅游消费对经济发展的贡献度。

三、开发江苏夜间文旅消费集聚区新模式

（一）景区夜游模式

景区夜游模式的开发，是有效延长游客停留时间、积极促进文旅融合、广泛拓展游客消费空间的核心手段之一。常见的景区夜游开发的方式包括灯光秀、演艺活动、传统节庆、主题展览、特色夜场体验等。同时，以夜游项目为核心吸引力，能够通过“过境旅客”向“过夜旅客”、“一日游”向“多日游”的转化，带动内部及周边餐饮、住宿、购物、娱乐等业态的营收增长，形成区域夜间文旅经济发展集群。通过合理开发江苏现有景区的夜游体验项目、夜间特色项目，引导形成夜间消费引力，并带动周边餐饮、住宿、购物、休闲等业态的全面发展，形成区域夜间文旅经济发展集群，助推旅游目的地的全产业链消费升级。

（二）借势演艺人气，扩容夜游产品

苏州市通过文商旅融合，推出姑苏夜游特色产品。“掌灯夜游园”夜游产品挖掘夜间游园独特的审美体验，虎丘、拙政园、耦园、怡园等园林景区延长开放时间，利用灯光亮化、美化来塑造夜景意境，逐步增加昆曲演艺、全息剧院、文化雅集等夜游产品，与日间景区观光相得益彰。

1.丰富周边业态，开发夜间文旅消费消费引擎。江苏作为“情与水的文化之乡”具有深厚的人文底蕴与丰富的旅游资源，发展夜间经济有着独特的优势。丰富周边业态，就是要注重观感融通，通过推出游客有购买欲的文创周边产品、打造3D灯光秀视听项目、组织街头艺术表演等，用有江苏特色的场景和产品吸引更多游客。通过打造沉浸式演艺场景、开发非遗互动参与项目、打卡网红美食等，用有滋有味的体验感留住游客，延伸文旅消费链条，拓展夜间消费新空间。

2.夜间文旅消费街区模式。以成熟休闲商街为空间载体，以江苏区域特色文化与居民生活氛围为核心吸引力，以同时满足游客和本地居民夜间多元消费需求为导向，聚集各类消费业态，依托人流的聚集和消费的搬运形成文商旅一体化发展。以镇江西津渡为例，已经被成功打造成特色美食街区，激活了镇江夜间消费活力，促进人流和商流的集聚。

（三）夜间交通“文旅化”开发模式

依托交通设施由“功能”向“产品”转化的旅游化开发，整合江苏全域空间文旅资源，合理联动旅游景点，串联夜间文化场所、旅游要素与消费业态，打造多元夜生活经济发展“圈”。在这一开发模式中，利用灯光、科技与创意结合的夜景营造手段，对交通设施本体进行夜间亮化和景观提升，形成夜间风景道的核心吸引力。同时，要在深入挖掘区域特色文化的基础上，通过主题活动、特色交通工具出行体验的打造和基础服务功能的完善，对沿线及周边散状分布的旅游资源及夜间经营业态进行体系化串联整合，形成主题鲜明、体验多元、服务贯通的全线一体化夜间文旅经济开发结构。比如苏州的“夜食行无界”夜游产品，通过开发山塘-虎丘往返水上夜游线路和平江河特色摇橹船，提升原有环古城河、山塘河水上夜游产品和苏州好行观光巴士品质，增加美食茶点、昆曲鉴赏等休闲体验项目。

（四）夜间文旅景观带开发模式

以江苏城市水系、绿道、公园等市政基础设施为空间载体，通过灯光造景、文化艺术、沉浸式科技等元素的植入，形成夜间文旅观光体验长廊。在此基础上，串联沿线城市地标性景点、文化场所与商业集群，结合周边文旅业态的多元布局，形成城市风光与多元消费场景融合的夜间经济集群。

四、江苏夜间文旅消费集聚区实现路径与政策建议

江苏夜间文旅消费集聚区的建设，要在科学规划、合理布局、丰富业态、完善服务的基础上，结合江苏城乡发展特色，突出文化内涵和服务品质，注重特色彰显、创新体验和公共服务。

（一）合理分布，注重彰显特色

在区域分布上，夜间文旅消费所需的灯光亮化、消费者和服务人员集聚等特征，要求夜间文旅集聚区的空间布局必须科学规划、合理分布，注意减少对周边环境和居民生活的影响，重点围绕旅游景区、城市休闲功能区、有消费传统的历史文化街区等对市民生活没有明显影响的区域开发建设夜间文旅消费集聚区。目前，依托知名景区开展的夜游项目、依托历史文化街区开展的夜游活动、依托水乡古镇等特色小镇开展的夜游产品以及滨河、滨湖区域的夜间景观带，是江苏建设夜间文旅消费集聚区的主要区域。在特色彰显上，江苏是拥有国家历史文化名城、名镇最多的省份，占全国的十分之一，江苏苏南、苏中、苏北文化的差异性以及多元化特点，给江苏建设彰显地方特色的夜间文旅消费集聚区创造了历史条件和文化基础。河南清明上河园夜游主推北宋文化，西安的大唐不夜城步行街主推盛唐文化，由长江、大运河、太湖、黄海等江河湖海孕育而成的水韵江苏展现的是中国几千年的历史文化积淀和传承，反映的是水乡的生活韵味和文化气息。独特的区位优势给江苏带来的是南北交汇、兼容并蓄、开放包容的多元文化。在充分挖掘地方历史文化特色并结合江苏的现代化建设基础上，江苏夜间文旅消费集聚区展现的应该是古老与现代交织的名城名镇，纵观古今、多元一体的中华文明。

（二）业态多元集聚，注重创新体验

夜间文旅消费集聚区，是依托夜间旅游产品，融合地方文化特色，为满足市民和游客夜间消费需求而集聚的综合服务产业集群。在产品业态上，以夜游产品为主，通过文化和旅游的融合发展，聚集观夜景、逛夜市、尝美食、赏演艺、听戏曲、乐购物、品文化、享生活等各类文化和旅游消费业态，形成多元体验。为避免产品业态的同质化，在夜间文旅消费集聚区建设上，要更加注重深度挖掘历史文化积淀，突出文化创意，以数字科技赋能文旅产业，打造江苏夜间文旅消费的IP，提升消费者对文旅产品的创新体验。以繁荣夜经济为目标，江苏在促进夜间文旅消费方面已经采取了一系列措施。如依托现存的昆剧、锡剧、淮剧、扬剧等20个地方戏曲，通过建设一批小剧场，为游客提供“白天看景、晚上看戏”的文化旅游体验。南京打造“夜之金陵”品牌，秦淮区推出“夜享秦淮”“秦淮有戏”，在秦淮河畔将小剧场与新零售、实体书店、餐饮店相结合，以演艺带动文旅消费。苏州推出“姑苏八点半”夜游品牌活动，开展博物馆、古镇、园林夜游。常州整合夜游、夜食、夜购、夜娱资源，发展“龙城夜未央”夜生活品牌。徐州举办国潮汉风·夜彭城暨2020徐州文旅惠民消费季活动，突出“汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮”元素，繁荣夜间文旅经济。扬州瘦西湖景区打造“夜游·夜市·夜演”夜文化三部曲，《春江花月夜唯美扬州》实景演出提升夜游品质。整合夜游产品资源，注入文化元素，突出地方特色，将散落在城市各个角落的“夜经济”元素汇点成面，不断给消费者带来创新体验，是江苏建设夜间文旅消费集聚区的重点。

（三）配套更加完善，注重公共服务

建设夜间文旅消费集聚区，繁荣发展夜经济，需要更加完善的基础配套设施，更加优化的文化和旅游公共服务。随着数字化、智能化技术在文化旅游产业的运用，以产品数字化、服务智能化为特征的数字文旅产业将催生越来越多的沉浸式游览体验项目，夜间文旅消费集聚区的消费主体也将更趋年轻化，完善以5G网络、数据中心为代表的新型基础设施建设是夜间文旅消费集聚区繁荣发展的重要保障。夜间文旅消费集聚区作为游客集中、市民活动集聚、经营业态多元和消费需求多样的区域，对各级政府在公共服务方面的治理能力和水平也提出了更高的要求。应鼓励集聚区内有条件的景区景点、博物馆、美术馆、图书馆等延长开放时间，推出各具特色的夜游项目，规范夜间服务，提升服务体验和品质。应支持商家在外摆摊，规范发展夜市和地摊经济。鼓励集聚区内夜间交通设施如桥梁、道路旅游化设计开发，利用灯光、科技与文化创意，让交通设施成为旅游亮点，突出地方文化特色。要完善夜间交通服务，优化公共交通线路设置，增加夜间运行班次，延长夜间营业时间，提供便利的停车设施。通过个性化、精细化、智能化的公务服务，为主客共享的夜间文旅消费集聚区提供更加优质的夜间消费体验。