数字经济助推沈阳市文旅融合发展策略研究

张建涛，张 琰

（沈阳师范大学 旅游管理学院，辽宁 沈阳 110034）

一、引言

2016年G20杭州峰会提出数字经济发展与合作倡议，2017年数字经济首次被写入政府工作报告，2019年中央经济工作会议提出要大力发展数字经济。此后，我国数字经济规模不断扩张，对国民经济的贡献不断增强。数字经济已成为除劳动、资本、土地、企业家外新的生产要素各竞争力的评判标准①。文化产业和旅游产业的融合增强了文化产业发展的内生动力，助推了传统文化的传承与发展，与此同时，也提升了旅游活动的文化性，有效推动了文旅产业的转型升级。文旅融合促进了文旅产业的高质量发展，使文旅产业更富有生命力与竞争力。

文旅产业融合的核心是文化创意，特色是文化与旅游的融合发展，传统文旅产业受制于技术、得益于具体的场景，难以实现规模化。数字技术摆脱生产要素的依赖性，为传统文旅产业发展提供了新视域与新思路。以数字经济推动文旅产业高质量发展，有利于培育新型文旅融合业态和文旅消费模式，有利于实现高质量文旅产业供给，增强居民与游客的文旅资源体验感。本文在分析沈阳市文旅融合发展现存问题的基础上，提出数字经济环境下文旅融合发展的对策建议，旨在为推动沈阳市文旅产业数字化、信息化、网络化发展，促进数字经济与文旅产业融合创新献计献策。

二、沈阳市文旅融合发展现存问题

目前，沈阳市在文旅融合发展方面收获颇丰。然而，数字经济的发展为沈阳文旅产业的融合提出了新的要求与挑战，目前仍面临文旅融合领域单一、创意产品缺少和融合体制不暢达等问题。

（一）融合领域单一，深度有待加强

目前，沈阳市文化旅游融合发展领域较为单一，深度合作有待加强②。作为清朝发祥地和东北老工业基地，沈阳市拥有丰富的历史文化。但文化内涵的挖掘不够深入，众多的文化资源并没有实现与旅游融合发展，在创新性融合发展方面具有明显的短板。

（二）创意产品缺少，特色不够鲜明

作为东北地区的中心城市，沈阳市拥有众多的博物院馆、展览馆大剧院，但还没有形成具有较强影响力的文化旅游演艺项目，缺少文化旅游融合产品。已有的文旅产品辨识度较低，工艺品质滞后，产品附加值不高且缺乏创意，尚未突出沈阳区域的文化特色。沈阳市文化和旅游资源丰富，但是资源的转化利用特别是创造性地转化利用水平低，如何把基础性资源变为发展性资源，使资源变为资产，资产变为资本，商品变为品牌，是必须解决的问题。

（三）融合体制不暢达，设施有待完善

沈阳市文旅融合的数字化发展尚缺少引领性的规划，相关扶持政策较少，文旅融合项目不够丰富，营销渠道不足，无法刺激消费，阻碍了文旅产业数字化的提质升级。在文化旅游融合发展配套方面，基础设施有待完善，营商环境有待优化，餐饮酒店业、文化旅游融合的数字化建设等与先进地区存在一定的差距。沈阳市文化和旅游产业链延展性不够、基础设施配套短板明显、新业态占比严重不足、综合效益提升缓慢，市场主体的数量规模和质量效益都亟待提升。政策规划精准供给不足，抠条文订框框管“死”的办法多；找出路成新制促“活”的办法少。对于“规划”的规划，特别是区域性的次宏观规划，尤其是文化和旅游的精准专项规划有缺失、有短板、有弱项，统筹性、延续性、针对性和时效性不强。

三、数字经济助推文旅融合对策分析

基于沈阳市文旅产业数字化发展的现存问题，本文认为需要在智慧景区建设与电商平台创建、文旅IP创新与区域特色突显以及体制改革推动与设施条件改善等方面不断深化改进，全方位、多角度地推进数字经济环境下沈阳市文旅融合的发展。

（一）打造智慧景区，创建电商平台

智慧化建设是促进文旅融合创新发展的重要推手，在梳理整合现有文旅资源基础上推动沈阳市文旅大数据中心建设，建立游客数据库等，为文旅融合发展提供决策性分析依据。积极建设智慧文旅平台，让游客在旅游前、旅游中和旅游后均能轻松获取景区活动、文创产品销售、满意度评价、节目更新等旅游相关信息，提升旅游体验感。推出沈阳“一码游”“一机游”等智能官方网络平台，利用移动互联网、大数据等现代信息技术，实现移动支付、电子票务系统、语音导览等智慧化运营，为游客提供高效率、高品质、线上线下一体化的旅游产品及服务。以盛京皇城、故宫、世博园为重点，推进互联网、大数据、人工智能等现代信息技术与文旅产业产品设计、运营管理、组织服务等环节融合③。信息技术不断促使传统产业向数字化、智能化、网络化转型，带来了新动能。伴随数据的开放共享，博物馆、景区、剧院等文旅创新主体需打破“数据孤岛”，盘活沉积的文化旅游资源，挖掘并创造新的价值。

（二）创新文旅IP，突显区域特色

重视文旅IP数字化开发与转化，创新精品影视、体育、景区、演艺、节事、非遗等文旅IP，重塑文旅IP的社会价值，全面打造文旅IP的持续影响力。推出动画产品、主题演艺、文化衍生品等，逐步形成文旅样板案例，延伸复制文旅重点产业领域④。促进文旅产业上线上云，提升区域品牌价值和文化价值。把握数据驱动、科技支撑、信息赋能，促进文旅数据资源融通融合，形成新动能主导文旅产业发展的新格局。促进旅行社等旅游企业与演艺集团签订战略合作协议，实现文化演艺与旅游活动的深度融合，将东北大鼓、北市摔跤、抓嘎拉哈、奉天落子、数来宝等艺术代表样式和非遗项目融入文化演艺，围绕旗袍、冰雪、工业等开发特色文创产品，大力彰显沈阳地域特色艺术符号。

（三）推动体制改革，改善设施条件

鼓励文旅企业转变思想观念，解决经济与技术难题，降低数字经济带动文旅融合发展的成本与门槛，积极引导文旅企业加快数字化转型。大力发展数字文旅产业，文旅融合的数字化建设要更关注数据、信息等无形资源流动，数据与信息的采集、处理、分析、存储的速度对文旅产业的数字化发展尤为重要，因此，要不断加强文旅场所的网络建设，实现数据中心、5G基站、网络终端等硬件设施与系统软件、应用软件等软件系统的协同耦合，逐步夯实文旅融合发展根基。与此同时，沈阳市部分文旅企业并非位于城市中心，地理位置相对偏远，需增加公交、大巴等公共交通，提升文旅场所的可达性，完善支付方式。

沈阳市文旅产业融合应当顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，充分发挥大数据、互联网和人工智能等信息技术在文旅产业智能化与数字化转型中的赋能加持作用，推进文旅产业上云、用数、赋智，实现人民文化体验和旅游向往的需求。

注释：

①周锦,王廷信.数字经济下城市文化旅游融合发展模式和路径研究[J].江苏社会科学,2021(05):70-77.

②董惠敏.数字经济推动文旅融合发展:公众的认知与期待[J].国家治理,2021(23):40-48.

③柳萍.基于数字化视角的文旅融合促进绍兴经济高质量发展的路径研究[J].营销界,2021(09):112-115.

④蔡尚伟,丁锦箫.产业融合视阈下文旅产业与数字经济融合发展现状与对策——基于对成都的考察[J].广西社会科学,2021(01):118-123.