数字动画短视频 在非遗文化传承保护中的运用

【摘要】 随着信息化时代的到来，数字动画短视频越来越受大众欢迎。在非遗文化传承的过程中，短视频产业与非遗文化的融合与发展就有着非常重要的意义，这不仅仅是通过短视频促进非遗文化的弘扬与传承，更是优秀的传统文化推动着短视频行业的优质发展。本文主要探讨数字动画短视频在非遗文化传承保护中的运用，希望可以寻找有效路径，从而推动短视频产业的创新发展。

【关键词】 数字动画;短视频;非遗文化;传承

【中图分类号】J953          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）47-0077-03

数字动画短视频一般是播放时长为五分钟以下，符合大众审美的短片视频，但在社会经济飞速发展的同时，也存在着内容低俗、行业环境不良等问题。因此，数字动画短视频要合理运用非遗文化中的优秀传统文化，依托于本体，从价值层面传承中华民族传统优秀文化，不断构建数字动画短视频产业的优良生态链，挖掘传统优秀文化在短视频产业创新发展中的价值[1]。

一、数字动画短视频在非物质文化遗产传承保护中的价值

非物质文化遗产是中华民族五千年文明的产物，是传统文化的重要组成部分，是一笔宝贵财富，是需要大家不断传承下去的。非遗文化种类丰富，通过短视频将其精华部分展现出来，这是相互促进、相互融合的过程[2]。短视频在非遗文化传承保护的价值主要体现在以下几个方面：

（一）科研价值

我国非遗文化中有着许多经典故事，这些故事通过短视频的形式展现出来，得到了人民群众的喜爱。此外，很多短视频制作者也會将具有中国气息、中国色彩的传统节日拍摄下来，用短视频的形式流传下去，这会让广大人民群众对中国传统节日印象深刻，这就是中国传统文化传承的体现。将具有中国特色的故事、音乐、舞蹈等用短视频的形式展现出来，是具有非常高的科研价值，有利于非遗文化的传承与保护[3]。

（二）社会价值

在现代社会中，非遗文化的保护要从日常生活中渗透，只有将非遗文化与人民群众联系起来，才能确保非遗文化得以传承。非遗文化假如脱离了生活，就会失去鲜活力，必然会失去传承的意义。在当前社会，将非遗文化与人们的日常生活连接在一起，才能更好地弘扬优秀的传统文化。在互联网技术发展迅速的当下，短视频产业发展得如火如荼，拥有着广阔的市场，受众群体多以青少年为主。短视频作为一种媒介载体，可以利用技术优势来展现非遗文化的丰富多样，有利于青少年进一步了解非遗文化，使其对我国优秀的传统文化产生推崇、尊重之义[4]。

（三）产业价值

短视频与非遗文化的结合已经形成了一条较为系统的产业链，发展的也越来越成熟，将非遗文化中优秀传统文化展现出来，是具有很大的商业价值，经济效益非常可观，未来具有广阔的发展空间。短视频产业的成功发展离不开非遗文化，打造非遗文化的短视频品牌，这样更容易产生品牌效应，将非遗文化更好地传承[5]。现今的短视频产业发展飞快，制作越来越精良，与非遗文化的结合越来越巧妙，受到大众的喜爱，这是一种传承的方式，更是一种经济模式。

二、数字动画短视频在非遗文化传承保护中的运用

（一）运用非遗优秀文化，丰富数字动画短视频内容

中华优秀传统文化博大精深、源远流长，是数字动画短视频的一大内容素材，多元文化的价值促进了短视频产业内容的多样性和价值观的引领性。文化的多样性是创作的源泉，我们要善于运用非遗优秀文化，丰富数字动画短视频的内容，使得中华优秀传统文化对短视频产业的发展具有积极的推动作用。

1.丰富内容形态：时间性和空间性

中华优秀传统文化的传承是文化价值观的彰显，弘扬优秀传统文化除了印刷在书本上，还可以用人们喜闻乐观的方式，制作趣味短视频[6]。短视频就是用静态或动态的人、事、物的不同组合将表达内容呈现出来，可分为时间性和空间性两大维度。从时间性来看，可以用传统技能和传统艺术的展现来丰富短视频的内容，例如传统曲艺、传统舞蹈、传统节日的表演等等。从空间性来看，可以用历史文物史迹或者历史景观来扩充短视频内容，包括传统文化所涉及的实物、工具等，这多是具有点、线、面等形状的文化遗产。当然，这些传统文化类型的短视频是以时空性存在的，从历史和空间上体现出传统文化，例如在不同时间拍摄的传统文化节日短视频，一座古城从清晨到傍晚的不同侧面短视频等等。

2.强化内容表达：思想观念与技术形式

在短视频的内容创作中，要挖掘出中华传统优秀文化的精神内涵和价值形式，通过趣味的形式巧妙地表现出来。一是中华传统优秀文化具有民族性特征，将崇德向善、爱国孝悌的传统美德运用于短视频中，用中华人文精神内涵提升短视频的品质，以优秀传统文化为核心的社会主义核心价值观，创造新时代的标志。二是将中华传统优秀文化融入短视频中，敢于创新。将传统的舞蹈、音乐等艺术形式与短视频相结合，不断改良创新，促进短视频的雅俗共赏与寓教于乐。三是用优秀非遗文化来激发短视频的技术形式创意。非遗文化可以借助短视频的技术剪辑拼接等技术表现出来，二者是相辅相成的[7]。

（二）善于利用非遗文化的整合力，完善短视频产业关系网络

短视频平台在现代社会发展的驱动之下，不断聚焦价值网络，整合网络的优质资源，希望可以通过共创与共享实现共赢，构建完善的短视频产业链。中华优秀传统文化历史悠久、博大精深，可作为社会连接器，推动着资源整合，促使短视频网络优质发展，使得短视频产业更加多元化，切实发挥优秀非遗文化对短视频产业的积极作用[8]。

1.围绕传统文化的传承，扩展短视频产业

传统文化具有一体性、社会性的特征，其保护与发展是在整个网络体系中持续进行的。中华传统优秀文化的传承与保护是每个中国人义不容辞的责任，每一个中国人都是文化的传承者与保护者。短视频产业是文化内容的生产者，其良好发展离不开政府、社会与个人的良好协作，对于传统文化传承的项目应得到社会的响应，这是一种义不容辞的使命，更是一种家国情怀[9]。加快传统文化与短视频的融合，利用短视频平台的优势，扩展短视频产业，扩大短视频平台在社会中的影响力。

2.依托传统文化，促进短视频产业蓬勃发展

优秀的非遗文化所具备的理念与思想有利于凝聚各方力量，将传统的文化符号、故事用短视频的形式展现出来，是文化价值的重要体现。这就意味着优秀的非遗文化将会不断助力短视频产业，促使短视频产业蓬勃向上发展[10]。

一是用传统文化寻求价值认同。在互联网时代，传统文化思想对于短视频的影响是潜移默化的，将传统文化的精华应用在短视频创作的创新上，这是文化创新的源泉。传统文化的重要价值在于其思想的精髓，用仁义礼孝等正确的价值观来推动短视频产业，不断实现传统文化与短视频用户价值观念的契合[11]。

二是传统文化促进价值共享。着眼于传统文化，以短视频为契机，促进价值共享。现代社会很多人喜欢制作短视频来分享生活在抖音、快手等平台发表。例如，網红博主李子柒用短视频记录她的生活，她的短视频清新淡雅，记录着“采菊东篱下，悠然见南山”的生活，受到大众的喜爱;她还用短视频将中华民族传统文化展现出来，李子柒制纸的短视频在网站上点击量非常高。由此可见用短视频的形式传播中华民族传统优秀文化有助于价值共享，是喜闻乐见的方式。

（三）以中华优秀传统文化的生产力，优化短视频产业

中华优秀传统文化自身就有非常强大的生产力和影响力，善于运用传统文化的价值和商业影响力，促使短视频产业健康良好发展，完善短视频产业运作机制[12]。其中包括短视频产业创新中的文化战略，也包含了“传统文化+短视频产业”的经济模式。

1.“短视频产业+传统文化”创新商业战略

在互联网时代，短视频企业的经济性与非经济性行为结合得更加密切。随着人们对生活的要求越来越高，短视频市场主体也越来越注重文化战略，这是社会发展的必然，也是人们精神生活的需求。

当然，要打造“短视频产业+中华优秀传统文化”模式，可以制定商业、文化、公益为一体的发展策略，以中华民族核心价值观为主导思想，加快平台文化建设，打造文化产业品牌效应，从而实现经济效益与文化效益共同发展。利用传统文化创新短视频产品的商业合作战略，一方面是用商业带动传统文化，实现短视频的市场价值与传统文化的思想价值;另一方面以优秀的非遗文化为项目，开展文化活动，吸引赞助商以及文化名人，扩大文化的影响力。

2.“传统文化+短视频产业”改善商业模式

第一，改变传统单一的短视频模式，打造传统文化短视频商业模式的多元化，比如直播带货、电商等。不断提升优秀的非遗文化类的短视频的价值，可以借助短视频平台的传播和营销优势，例如在抖音和快手等平台发布传统文化景点，有趣的短视频很有可能成为网红打卡地，会得到广大人民群众关注，实现宣传的目的。传统文化类短视频具有很高的审美价值，还可以开发非遗的介绍与宣传，达到非遗文化的传承效果。经济大数据推动着规模经济逐渐向范围经济转型，短视频产业的体验感不断升级，使得短视频的广告模式发展迅速，借此可以推动传统文化类短视频带动文化产品的销售，还可以推行定制化的非遗产品，发现非遗文化产品的商机，带动非遗文化产业的商业发展，探寻文化商业途径。

第二，推动传统文化类短视频产品的IP化、品牌化。IP是现在非常流行的，打造短视频IP是一个完整的过程，包括故事、角色、思想等等，是一个系统的、连续的制作。传统文化类的短视频以传统文化为主旨，立足于传统文化的故事、思想加以创作，打造全新短视频IP产业。

第三，传统文化类短视频产业带动经济发展。传统文化具有民族性的特征，打造区域性的特色传统文化类短视频，可以帮助当地老百姓改善生活，当地老百姓可以制作文化产品，利用短视频宣传产品、直播带货，促进当地经济效益的增长。加快推动地域特色传统文化类短视频的产业化运作，改善商业模式，不仅仅是帮助当地手艺人，短视频做得出色，还可以吸引更多人去当地旅游，带动当地经济的发展。探讨有效的商业模式，可以衍生由短视频平台支撑的多种类型的企业，振兴区域发展，扩大社会参与度，实现短视频产业带动区域产业振兴。

总而言之，数字动画短视频在非遗文化传承保护中的运用，就像是一扇窗，为非遗文化保护与传承打开了新的大门。中华优秀传统文化的创新发展为短视频产业提供了正确的价值观导向，与此同时，短视频平台是非遗文化品牌建设的重要媒介，二者在互联网社会的发展中相辅相成，相互衬托，共同发展。

在信息时代的快速变革中，基于优秀非遗文化传承的短视频产业的发展是一个长期的、系统的过程，要坚持创新发展，以人为本，正确运用中华传统文化与短视频之间的协作关系，构建健康持续发展的短视频平台，助推中华民族复兴，增强我国文化软实力，传承与保护优秀非遗文化。

三、结语

随着社会经济的迅速发展，非遗文化逐渐被遗忘在角落里，传承与保护非遗文化刻不容缓，是每一个中华儿女的责任。非遗文化是我国的文化瑰宝，借助短视频平台弘扬与保护传统文化，给予非遗文化鲜明的生命力。将非遗文化与短视频产业相结合，增强二者契合度，跟上时代的发展，让青少年在潜移默化中弘扬优秀的非遗文化，使得非遗文化得到保护与传承。非遗文化是需要一代又一代中华儿女不断传承的，这是文化的延续，更是民族精神的延续。我们要不断创新非遗文化在短视频平台的运用，为非遗文化保护做出应有的贡献。

参考文献：

[1]徐峰.数字媒体艺术在非物质文化遗产传承中的运用[J].艺术品鉴，2018，（32）.

[2]袁海明.数字媒体艺术与传统文化传播探索[J].中国民族博览，2017，（04）.

[3]姜德红.数字媒体艺术影响下文化创意产业的发展[J].艺术教育，2015，（06）.

[4]冷荣亮，冯艳.数字媒体艺术在非物质文化遗产传承中的应用[J].邢台学院学报，2018，（03）.

[5]周世明，张强.数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的应用[J].智能城市，2017，（02）.

[6]冷荣亮.数字媒体艺术在文化遗产数字化展示中的创新探究——以滁州地方文化遗产传承为例[J].北京印刷学院学报，2018，（04）.

[7]周世明，宋宵阳.数字媒体艺术影响下文化创意产业的发展[J].技术与市场，2017，（04）.

[8]王文娜，郭晓，陈青.数字媒体艺术助力非遗传承[J].艺术教育，2018，（18）.

[9]陆瑶.数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的实践[J].新闻研究导刊，2018，（06）.

[10]李琦.广播电视媒体在非物质文化遗产保护中的作用[A].2010中国文化遗产保护与传承高峰论坛专刊[C].2010.

[11]黄晓瑜.花山崖画非物质文化遗产的传承与广西动漫文化产业发展的应用研究[J].美术教育研究，2019，（006）.

[12]王立超.非物质文化遗产背景下动漫化的传承及其传播的研究[J].辽宁科技学院学报，2019，（001）.

作者简介：

戴梅萍，女，汉族，江苏靖江人，硕士，现任职于无锡商业职业技术学院，讲师，研究方向：动画。