动画视觉元素在童装设计中的应用研究

摘要：本文以图案、色彩、道具和场景等动画视觉元素为着眼点，浅析了在现代童装设计中所能呈现的应用情形、效果和价值。

关键词：视觉元素;童装设计;应用研究

一、研究背景

2020年随着第七次人口普查数据的公布，国家做出重大决策：全面放开三胎。此项政策给近期不怎么景气的童装产业注入了一剂“强心针”。童装讲求活泼、自由、富有趣味性等特点，应用了动画视觉元素的童装在童装设计中占有重要的一席之地。尤其是将儿童喜欢看的动画片，诸如熊出没、小猪佩奇等动画片中的形象应用于童装中，深受儿童喜爱。下面我们就适合应用于童装设计的动画视觉元素图案、色彩和道具等展开讨论。

二、动画视觉元素在童装设计中的应用解析

（一）动画视觉图案在童装设计中的应用

童装上的设计图案，从动画视觉上讲就是指卡通形象或动画IP，在童装设计应用中十分广泛。在童装销售终端零售店里，印有迪士尼米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、哆啦A梦等图案的童装比比皆是，这些动画大IP通过夸张的形象，如米奇脚穿外形夸张的鞋子，唐老鸭夸张的大嘴巴等，给童装增添了童趣感和运动感。

（二）动画视觉色彩在童装设计中的应用

色彩是服装设计应用中的重点，以哪个色调为基础色，哪些色为搭配色，既要满足服装整体的风格，又要兼顾色彩与图案、款式的统一协调，同一件衣服，相同的图案和款型设计，不同的配色会呈现不同的风格。色彩在童装设计中更加自由和特点鲜明，动画视觉配色一般具有高对比度、高纯度等特点，如米老鼠和大嘴猴的红黄配色，能体现儿童的天真、活泼;唐老鸭的蓝黄配色体现小朋友们的热情、纯洁等。

（三）动画视觉中道具在童装设计应用

道具源于传统戏曲，指演出时起特定功能的器物。动画片的道具主要是与角色密切相关的或者与整个剧情密切相关且重复出现的意象设定，这些道具使角色大放异彩或者使故事情节跌宕起伏，导致某些道具在小朋友意识里的知名度甚至超过角色和剧情本身。突出道具作用的动画主要以日本动漫为主，譬如《四驱兄弟》里角色们的各种炫酷赛车模型、《数码宝贝》里帮助数码宝贝进化的数码暴龙机、《神奇宝贝》里召唤宝可梦的精灵球等等，这些大家耳熟能详的道具也被设计师用在部分童装设计上，小朋友在选择衣服时往往会将意识中通过动画视觉得到认知，在现实环境中释放出来，对这种设计十分认同。

（四）动画视觉中场景在童装设计应用

童装设计中，设计师经常将同一作品的其他角色形象进行组合，避免角色单独使用的单一性，增加趣味性，将动画片中的热烈氛围营造在儿童身边，使小朋友身临其境地感受动画的乐趣，也使童装图案造型更丰富更有吸引力。

三、动画视觉元素应用于童装设计的意义

一部優秀的动画片必须集生动性、趣味性、认知性和教育性于一体，其表现形式必须契合儿童的心理特征和认知水平，帮助儿童扩展视野、感知世界、培养情感。将动画视觉元素应用于儿童服装设计，是优秀动画作品在现实世界中影响力的延续，不但能丰富儿童的精神世界，也可以带来可观的市场效应、经济效益和品牌效应。

（一）动画视觉元素应用于童装设计满足了儿童个性化发展的需求

伴随着国民受教育水平的普遍提高，大部分家长非常重视孩子的教育，开始放弃居高临下式的“领导式教育”，而是选择尊重孩子的个人意愿，给孩子一定的选择权。这一点在选择购买儿童衣服时体现得十分明显。这时“动画+童装”的设计极大地丰富了儿童们的个性化选择空间，增添了趣味性，发展了儿童的认知能力，拓宽了他们的知识面。

（二）动画视觉元素应用于童装设计适应了儿童的情感需求

动画片将儿童带进一个幻想的世界，在那里他们跟随角色游戏、互动，成长中想要了解世界的心理需求得到满足。回到现实生活中，大量的动画文创衍生产品让儿童在幻想世界得到的认知得以具体化，让儿童对动画元素可以巩固和重塑，有助于培养儿童健康的情感和性格。

（三）动画视觉元素应用于童装设计有助于增强品牌效应

随着时间推移，动画视觉元素在童装设计和生产中的融合越来越深，创意作品和营销方式推陈出新，在市场上陆续出现新兴服装品牌获得优秀动画作品角色授权后推出网红设计作品，引起消费热潮，创造巨大经济效益，比如国际知名时尚童装品牌“米奇妙”和国产童装品牌“小猪班纳”都有类似的商业运作，取得不错的品牌加持效应。

四、结语

本文以图案、色彩、道具和场景等动画视觉元素为着眼点，浅析了在现代童装设计中它们所能呈现的应用情形、效果和价值。随着最近几年国家鼓励文化创新，国产动画迎来爆发式发展，好的作品不断涌现，带动与之相关的衍生产品市场持续火爆，其中就包括动画视觉元素的服装产品。按照这个发展趋势，相信在不远的将来，我们自主的动画视觉元素和童装的结合必然超越“洋品牌”，迎来属于中国自己的童装品牌时代。

参考文献：

[1]马健，程冰莹.童装设计中趣味性元素的运用.现代丝绸科学与技术，2018，33（01）：22-24.

作者简介：徐霞（1986-），女，汉族，山东淄博沂源县人，硕士研究生，百色学院美术与设计学院教师，讲师、设计学专业，服装设计研究方向。