行业媒体对重大主题报道的创新策略

苏世峰 冯金凤

【摘 要】文章认为，中国脱贫攻坚之所以能取得伟大成就，创造了一个了不起的人间奇迹，离不开坚持党的集中统一领导、实施精准的脱贫实践、营造浓厚的舆论范围，以及各个行业部门的通力协作。文章提出宣传工作作为行业部门积极履行脱贫攻坚责任的有力推手，做到有高度、有温度、有热度，可以很好地发挥宣传工作鼓劲聚力的作用，助力行业部门在共同建成小康社会中贡献行业的智慧和力量。

【关键词】行业宣传;脱贫攻坚;重大主题

2021年7月1日，习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上庄严宣告：“经过全党全国各族人民的持续奋斗，我们实现了第一个百年奋斗目标，在中华大地上全面建成了小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题，正在意气风发向着全面建成社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进。”

脱贫攻坚宣传报道作为凝聚人心、鼓舞斗志、营造氛围的手段，在助力全面建成小康社会中具有不可忽视的作用，特别是在脱贫攻坚宣传中如何做到有高度、有温度、有热度，从而可以有力地推动脱贫攻坚工作。广西壮族自治区地质矿产勘查开发局（以下简称广西地矿局）作为为国家提供矿产能源和社会提供地质技术服务支撑的行业单位，积极承担行业部门的脱贫攻坚责任，高度重视脱贫攻坚宣传工作：上接天线捕捉热点，在书写彪炳史册的脱贫攻坚奇迹中彰显高度;中接人心放大亮点，在聚焦广西决战脱贫攻坚的事迹中呈现温度;下接地气点燃“冰点”，在呈现广西地矿的脱贫攻坚印迹中点燃热度。

一、上接天线捕捉热点，书写彪炳史册的脱贫攻坚奇迹

2020年5月，当习近平总书记得知毛南族实现整族脱贫、乡亲们生活有了明显改善时作出批示：“全面建成小康社会，一个民族都不能少。希望乡亲们把脱贫作为奔向更加美好新生活的新起点，再接再厉，继续奋斗，让日子越过越红火。”

广西地矿局的采编人员获知这个批示后，以高度的政治敏感和新闻敏感，奔赴这片曾被喻为“生活在不毛之地的苦难民族”聚居生活之地，寻找广西地矿局当年在此找水打井的印记，一窥在中国共产党领导下的广西地矿脱贫攻坚找水打井的壮举，是如何将“不毛之地”滋养成“膏腴之地”，让千百年来生活在这片苦难之地的毛南族走上脱贫致富奔小康的康庄大道。

《中国矿业报》以《扶贫井连着党心和民心——广西地矿局助力毛南族整族脱贫记》为题，整版刊出。有关视频拍摄和制作也及时跟进，以《广西地矿局脱贫攻坚干部谈习近平对毛南族实现整族脱贫重要指示精神体会》为题，在广西地矿局网站播发，并对局领导到定点帮扶村，宣讲习近平总书记对毛南族实现整族脱贫的重要指示精神进行报道。

为落实中宣部有关做好脱贫攻坚奔小康的要求，2020年6月，广西地矿局组织联合采编团队，奔赴广西地矿局在贺州市平桂区沙田镇的5个对口帮扶村，开展“走向我们的小康生活”与“决胜全面小康 决战脱贫攻坚——千名记者一线行”大型主题采访活动，推出“决胜小康 决战脱贫”主题报道，包括《不让一个贫困家庭的孩子掉队》《克“四难”拔穷根：不让“土瑶”深陷“穷窝”》《点一盏心灯 照亮他们的人生》《扭住产业“牛鼻子”唱响脱贫“致富歌”》《筑梦小山村的第一书记》等报道。

主题采访活动的成员还包括第一书记所在单位的通讯员，如三〇五队的通讯员采写《第一书记与脱贫攻坚群众的鱼水情》。同时大力发动第一书记和脱贫攻坚工作队员也积极参与到宣传工作中，采写刊发《宁可不脱单也要村脱贫》《冲锋在脱贫攻坚一线的退伍老兵》等报道。

2021年2月23日，新华社播发长篇通讯《彪炳史册的伟大奇迹——中国脱贫攻坚全纪实》，广西地矿局前期的脱贫攻坚宣传报道，站在上接天线的高度进行了很好的呼应，进一步验证了要做好新闻宣传工作，首要牢固树立政治意识、大局意识，新闻宣传工作只有在观大势、谋大局、抓大事中，才能唱响时代的主旋律。

二、中接人心放大亮点，聚焦广西决战脱贫攻坚的事跡

2014年，广西卫视推出美丽乡村公益节目《第一书记》，聚焦奋战在脱贫攻坚一线的主力军第一书记，以直击人心的视角感动无数人，成为广西卫视的品牌栏目。

品牌的力量是直达人心的力量。为发挥该栏目的品牌效应，2020年5月，广西地矿局的采编人员邀请《第一书记》栏目摄制组，深入广西地矿局定点帮扶村——新民村的脱贫攻坚产业点进行拍摄，展现脱贫攻坚成效，并在广西广播电视台播出。

贺州市是广西唯一贫困县（区）全覆盖的市，贫困人口多、贫困面广、贫困程度深。其中贺州市平桂区沙田镇的新民村是最偏远的土瑶村，是自治区“十二五”整村推进脱贫攻坚开发村，是“贫中之贫、困中之困”的深度贫困山区。在包括新民村这样的地方推动脱贫攻坚战，一定是一场惊天动地的大战，而参加这场“战役”的人就是一群当代最可爱的人。

为记录这群最可爱的人，也为了给广西的脱贫攻坚征程留下历史的印记，广西地矿局的采编人员于2020年拍摄和制作宣传教育片《新时代新榜样——第一书记篇》，该片通过讲述广西地矿局派驻5个定点帮扶村的第一书记，扎根贫困村服务群众的真实故事，展现广西地矿局助力脱贫攻坚的智慧和力量。

榜样要树起来，就得有感动人心、体现大爱的力量，正所谓感人心者莫先乎情，动人心者莫过于爱，在这部宣教片的采访、拍摄和制作中，注重深入挖掘和彰显第一书记“真善美”的故事。

一是立足“真的本性”这个基点，所有的故事蓝本都来自真人真事。何时何地发生何事，既要有逻辑自洽，还要有他者证明，不夸大，不粉饰，合情合理地还原事实真相，如在片中呈现新民村第一书记韦连军开私家车为脱贫攻坚事业奔忙，半年就要换一条车胎，两年来4条车胎已经换了一遍这个事实，既采访了他身边的人，也查证他的汽车里程表和修车记录，确保确有其事，从而做到真实的力量最能打动人心。

二是弘扬“善的人性”这个原点，突出人性本善，善于发现第一书记身上人性的闪光点。如狮中村第一书记李秀明在尽职尽责做好本职工作的同时，聚焦他为解决考上大学的贫困生王远伟的上学难题，在多方奔走解决其助学贷款的同时，自掏腰包，每年提供5000元资助王远伟就读的事迹。这对于本身工资不高、家里还住着破旧房子的李秀明来说，无疑让观众更深切地感受到人性向善向上的力量。

三是挖掘“美的天性”这个特点，深入挖掘第一书记身上美的特点，以美的气质感染人。呈现在屏幕上的第一书记，大多数是四平八稳、不苟言笑的形象，但在采访挖掘第一书记李秀明的时候发现，他虽然40多岁了，却有一颗“潮男心”，穿着颇为时尚，爱好文艺，把这些特点挖掘展现出来，让他的爱美之心与向善之心相得益彰，也让观众更深切地感受他们为什么是当代最可爱的一群人。

三、下接地气点燃“冰点”，呈现广西地矿的脱贫攻坚印迹

《中国青年报》于1995年开设的《冰点特稿》栏目，直至今日仍得到大家的喜爱。该栏目善于在大家熟视无睹的事件中，通过不一样的新闻视角，写出人性的温度、事件的厚度以及思想的深度，将不是热点的新闻事件变成“爆点”。

因此，“冰点”也是可以点燃的，关键是要深挖冰山下面的新闻富矿，选取新闻事实中富有典型意义的片断或侧面，通过聚焦、强化的手段，下接地气就能点燃“冰点”。

2019年为庆祝中华人民共和国成立70周年，广西地矿局编辑出版《八年奋战——广西地矿找水打井》一书，记录了广西地矿局8年来在找水打井一线助力脱贫攻坚的奋战历程和成果。

时隔一年过去，广西地矿局的采编人员积极对接广西广播电视台的记者，邀请广西农村饮水安全找水打井工程的参与者和见证者，一起深入广西大石山区，上高山、钻地缝，进农家、下地头，在采访了一手鲜活的新闻素材后，推出45分钟的音频《新闻故事》特别节目及融媒体报道《水从山中来》，讲述广西大石山区找水打井助力脱贫攻坚的故事。

在这个45分钟的音频基础上，他们还以全媒体传播手段，进行新闻资源的融合开发，以图文并茂、声像俱佳的全媒体呈现方式，聚焦广西地矿局找水打井助力广西大石山区脱贫致富的故事，在全面打赢脱贫攻坚战收官之年这个节点上，点燃广西地矿局找水打井这个“冰点题材”，在社会上引发热烈反响。

因此，同一个新闻事件，很多时候可能只是挖到了呈现在海面上的一小部分冰山，如果舍得扑下身子，还能打捞到海面下更多的“冰面”，并在“冰面”中选取可以聚焦、强化的“冰点”，点燃“冰点”，从而让“冰点”变成“热点”。

与此类似，广西壮族自治区地质矿产宣传信息中心（以下简称“广西地矿宣传信息中心”）编辑部以《我的脱贫攻坚蹲点日记》的形式，与第一书记扎根一线，和贫困村民打成一片，推出《新民村争分夺秒 一定要赶上脱贫致富的进度》等报道。此外，为全面反映广西脱贫攻坚的“地矿力量”，在深入采访的基础上，推出“自治区地矿局2020年对口帮扶贫困村纪实”报道。这些沾泥土、带露珠、冒热气的新闻作品，为广西地矿不凡的脱贫攻坚事业留下厚重的历史印迹。

四、做好行业脱贫攻坚宣传工作的启示

（一）要时刻高擎新闻敏感这根天线

行业脱贫攻坚宣传虽然有一定的地域性和行业工作的侧重性，但并不意味着一定要囿于行业的特殊性，否则便会陷入“坐井观天”的局限性，况且打赢脱贫攻坚战，是习近平总书记情之所系、心之所念，是党向人民作出的庄严承诺，所以要从讲政治的高度重视脱贫攻坚宣传工作，作为一项“是实现第一个百年奋斗目标的前置条件，是全面建成小康社会的底线任务”的重点工作来抓。

因此，脱贫攻坚宣传一定要上接天线，从关涉民族复兴、全面建成小康的高度来部署、安排和落实脱贫攻坚宣传工作，但是上接天线并不意味着高高悬在天上，要想发挥“天线”的作用，天线的“底座”必须是深扎在大地上，要将“上接天线”和具体的选题结合起来，否则一味地上接天线就会成为只升不降的氢气球，既找不到方向，也难以落地，终将像无头苍蝇一样飞离地球，湮没在浩渺的宇宙中。

因此，新闻敏感一定要跟行业为脱贫攻坚作出的具体而突出的工作结合起来，以广西地矿宣传信息中心编辑部采写《扶贫井连着党心和民心——广西地矿局助力毛南族整族脱贫记》为例，在2020年5月获悉习近平总书记对毛南族实现整族脱贫作出重要指示后，结合广西地矿行业的特点推出有关脱贫攻坚宣传报道，广西地矿宣传信息中心编辑部立即联系局属地质队在毛南族聚居区所开展的地质工作对推动当地脱贫攻坚的贡献，当获悉局属单位广西桂勘院曾在此开展找水打井工作助力毛南族脱贫攻坚工作后，马上奔赴环江毛南族自治县寻找广西地矿局曾在此开展找水打井工作助力毛南族脱贫攻坚的事迹并进行深入采访。

一进入环江毛南族自治县大才乡新坡村平治屯转角处，就见赫然竖立一块溢满深情厚意的致谢横牌：“吃水不忘挖井人，脱贫不忘感党恩”，这14个大红字在朱槿花的衬托下，显得格外耀眼。看到这几个大字，再深入田间地头和农户家中，笔者采访到了毛南族群众对广西地矿局在这里开展找水打井工作助力脱贫攻坚的光辉事迹和感激之情，从而能够更好地讲好毛南族群众“吃水不忘挖井人”以及感党恩、听党话、跟党走的故事。

报道刊发后，获得了人民网、《矿业界》以及中国煤炭地质总局等有关行业官网的转载，这是一篇脱贫攻坚宣传上接天线和下接地气的典型报道和一次成功的实践。此外，从做好新闻宣传工作的规律而言，无论是对于行业媒体还是其他媒体，具备敏锐的新闻敏感是宣传工作者必不可少的素养，也是推动宣传工作提档升级的“变速箱”和“助推器”。

（二）要不断提升讲好故事这个法宝

故事蕴藏在古往今来大千世界芸芸众生中，如果把时间的维度拉得足够长、空间的视角拓宽得足够广，故事难免有雷同，但讲好故事的能力却不会过时，反而是在融媒体信息爆炸的当下，对讲好故事的要求只会越来越高，因此学会讲好故事，不只是小说家的基本要求和看家本领，对于宣传工作者开展脱贫攻坚宣传工作而言，在遵从新闻客观真实的基本前提下，把脱贫攻坚的故事讲好，不仅必不可少，还是加分项，也是做好脱贫攻坚宣传工作的法宝。

脱贫攻坚的前提是精准识别，还有一整套考核达标的“规定动作”，如果不运用讲故事的手段或者不擅长讲故事，那么脱贫攻坚宣传报道很可能就会成为“八股文”式的工作通讯，容易出现通篇都是干巴巴的数字、大同小异的脱贫举措等，当然以具体的数字和案例充实报道必不可少，但如果不善于以讲故事的方式呈现，大概率会让脱贫攻坚宣传报道的传播效果大打折扣，因此通过讲故事的形式软化“硬新闻”，以讲故事的技巧见人物、见精神，显得尤为重要。

在脱贫攻坚宣传报道中，无论是编辑出版《八年奋战——广西地矿找水打井》，还是推出《决胜小康 决战脱贫》主题报道，或是拍摄制作《新时代新榜样——第一书记篇》，讲故事是贯穿始终的一个“方法论”，注重抓住工作的典型性、人物的特殊性、事件的突出性，开头以故事始，中间将脱贫攻坚的故事穿插在脱贫攻坚概述性的数字、举措和成效中，结尾则以故事终，从而采写、拍摄、制作出一篇篇、一部部精彩的“故事化”新闻、图片和视频，获得较好的传播效果。

（三）要持续做好推动媒体融合这篇大文章

从“十三五”推动传统媒体和新兴媒体融合发展，到“十四五”推进媒体深度融合，抓住全媒体时代这个大趋势，做好媒体融合发展这篇大文章，不仅已经成为媒体的共识，而且大家也进行了积极的创新和探索，如在体制机制建设和组织机构建设方面，以《人民日报》主推的“中央厨房”以及各地党报党刊创建的“云媒体”，走出了一条媒体融合的新路子。在引入算法进行内容推荐方面，今日头条以“内容搬运工”的算法优势也闯出一条新路。在将内容嫁接到新媒体技术并促进两者深度融合方面，大家更是八仙过海各显神通。由此可见，做好媒体融合这篇大文章，没有“终结态”，只有进行时，要时刻保持以守正创新的姿态不断推进媒体融合。

在推进行业脱贫攻坚宣传的媒体融合实践中，广西地矿宣传信息中心编辑部也进行了积极的探索，如主动对接广西广播电视台的记者，就广西地矿局找水打井工作助力脱贫攻坚工作进行了深入采访，推出融媒体报道《水从山中来：广西大石山区找水打井的故事》，除了运用传统的图文和视频的融媒体报道形式，还创新运用广播新闻访谈的形式，将图文、视频和广播访谈相融合，取得了很好的传播效果，该选题获得2020年度广西新闻奖广播新闻访谈节目类一等奖。

媒体融合是时代所向、大势所趋。要永葆创新精神，不断推动媒体融合向纵深发展，以不断创新的成果书写全媒体时代的崭新篇章。为推动广西脱贫攻坚宣传有高度、有温度、有热度地进行，广西壮族自治区地质矿产宣传信息中心编辑部进行了一些探索、总结了一些经验，希望这些探索和经验，能在助力全面脱贫后推进乡村振兴或其他重大主题宣传中，起到抛砖引玉的作用，共同讲好行业系统在“两个一百年”奮斗目标和建设新时代中国特色社会主义壮美广西。

（责任编辑：黄康温）