《柳州晚报》打造 名记者、名栏目的路径及启示

王海燕

【摘 要】随着时代的发展，新闻的传播方式和表达方式在改变，但服务大众、服务社会、引领正确舆论导向、助推经济发展的初心未变。围绕传播力、影响力、引导力、公信力“四力”，媒体需在人才培养、内容生产、个性风格培育等方面下足功夫。文章分析《柳州晚报》培养名记者、名栏目的实践路径，提出媒体打造特色专栏的思路，为业界提供参考。

【关键词】名栏目;个性魅力;品牌效应;传递真情创新方式

20多年来，柳州日报社旗下的都市报《柳州晚报》，一直坚持围绕“开门办报、策划办报、活动办报”的核心理念，不断增强可读性、服务性，全力打造“好看的报纸”“有用的报纸”。为适应读者、市场及时代发展要求，先后稳步推出一批以记者、编辑和通讯员姓名命名的专栏，如《家荣话房改》《小朱有约》《小李快车》《伟哥发现》《喻芬访谈》《袁茵手记》《黎视觉》等，这些栏目，沾泥土，带露珠，冒热气，以个性魅力带动品牌效应，不仅使报纸特色鲜明，充满个性，而且让一个个记者、编辑和通讯员充分展现个人能力，绽放个性魅力，成为读者喜爱的名记者、名编辑。

一、名记者、名栏目对纸媒的重要意义

随着科技的不断进步，如今的时代是信息爆炸、万物互联的时代，传播方式日新月异。以前，人们手拿一份报纸，认真读报的场景随处可见;现在，手捧智能手机等移动设备获取资讯已成为生活的常态。传统媒体风光不再，在这种大环境下，纸媒如何突破重围继续生存？根据自身定位做出特色，注重报道质量的提升，创新形式，注重传播效果，形成差异化竞争才是关键。“内容为王”不会过时，优质内容永远是报纸与读者之间最强力的黏合剂。而优质内容的提供离不开经验丰富的名记者、名编辑，也离不开报纸根据时代和读者所需而开设的各类专栏。

20多年来，《柳州晚报》一直深受读者喜爱。很多读者一拿到晚报，先看自己喜爱的栏目，看看有什么新鲜热辣的资讯和感人的故事。读者因为喜欢这些作者，喜欢这些作者撰写的文章，进而成为《柳州晚报》的忠实订户。可以说这些名记者、名栏目，是《柳州晚报》借助固有资源优势，增强读者黏性，增强持久影响力的重要手段。

二、《柳州晚报》培养名记者、名栏目的实践路径及影响力

（一）关注民生，凸显个性魅力展示特有价值

开设政策专栏，为民答疑解惑。20世纪90年代，房改刚刚起步，从单位福利分房转为个人出资买房，市民心中有着诸多疑惑。看准时机，《柳州晚报》于1996年1月15日推出了第一个以个人名字命名的专栏《家荣话房改》。专栏由记者王家荣采写，并随着房改的进程同步推进，至2000年底收笔，历时5年，发稿160多期。专栏解说国家及本地的房改政策，每篇都经过柳州市房改办领导的反复斟酌、审阅签字，权威性强。因房改事关群众个人利益，读者对刊发《家荣话房改》栏目的《柳州晚报》争相传阅，剪贴保存，《家荣话房改》也成为当时柳州市民家喻户晓的专栏。“要了解房改政策找晚报，对房改政策有疑问找家荣”，柳州老百姓当时经常有人这样讲。柳州市也屡次把《柳州晚报》评为房改宣传先进单位。

（二）以点代面，强化品牌效应公众认可喜爱

时代在变化，读者口味在变化，需求也在变化。《柳州晚报》坚持走每年一小改、三年一大改之路，一次比一次更符合实际，符合市场竞争的需要。看到《家荣话房改》的影响力，《柳州晚报》随后着力挖掘有专业特长、个性风格的记者潜力，大胆提供舞台，让其大施拳脚。一个个原本“默默无闻”的记者得以脱颖而出。名专栏既是个人品牌，更成了报社具有传播力的品牌。

1.《小李快车》：“新闻110”专门报猛料

信息时代，大众需要第一时间获取资讯。“赶紧”“立刻”“马上”报送新聞，是媒体的责任。能不能最快到达现场、最快传回图文，考量着记者的功力，更影响着媒体的影响力。就此，《柳州晚报》倾力打造《小李快车》专栏，它以快车记者李书厚的姓氏命名，配备专车，开通热线，以社会新闻为主打，主要报道柳州每天发生的各类重大社会新闻、突发事件，并挖掘新闻背后的故事。它注重时效，现场感强。打110，大家都知道，警察出警神速，一般几分钟就赶到现场。而有新闻猛料怎么办？找晚报《小李快车》，它也是24小时开通热线，出击新闻现场，记者同样动作迅速。

如今，随着柳州日报社的发展壮大，《小李快车》变成了团队作战。哪里有猛料，哪里就有“快车”。快车记者每天奔忙在各个新闻现场，第一时间为读者揭示事件真相，做好正面舆论引导。

随着网络时代的发展，“快车”记者正在加快转型，利用手机、无人机等，文字、图片、视频一次采集，分层整合，多元纵深传播，给读者提供最新、最快、最权威的信息资讯。而社会上一些不良谣言，也由此第一时间被平息。《柳州晚报》专栏《小李快车》的名气如今越来越响，影响力也越来越广。

2.《伟哥发现》：探索未知的人文之旅

柳州是一座具有2000多年历史的文化名城，当中还有许多历史人文有待人挖掘。为提升报纸品位，弘扬民俗文化，《柳州晚报》推出了以记者赵伟翔名字命名的《伟哥发现》专栏。首篇文章是记者下到融安县沙子乡石岩屯采写的《乡巴画匠的“神鬼”人生》。多年来，为了有所发现，记者的足迹遍布柳州各县各城区，写下了近40万字的“发现”。《伟哥发现》专栏的口号是“倾听时间对话 探索科学真理”，对人文历史和民俗文化进行挖掘。如今，近40万字的“发现”里，《探寻巨猿消失之谜》《“母氏”遗风下的盘瑶婚礼探秘》《侗族款文化寻奇》《三江夜郎文化探秘》《三江富禄“花炮节”探秘》《广西子弟兵血战南京城》《潘金莲十年洗冤路》等，已经形成系列文化深度探索，奠定了这档专栏的品质和影响。赵伟翔还将这些专栏作品结集成书，出版了两本专著《遗失的秘境》《石头记——广西柳州及周边石刻的时空演绎》。

3.《小朱有约》：执着守候，真情讲述

现代社会人们的工作生活节奏快，导致一些人或因情感，或因工作、学习、生活压力大，需要发泄、需要倾诉。《柳州晚报》为此在副刊版开设《小朱有约》专栏，每周固定推出。它是以《柳州晚报》记者朱英玉的姓氏命名的“口述实录”情感讲述栏目，配有生动的插图。专栏内容是让倾诉人以第一人称讲述故事，作者则以现场旁观者的第三人称描述客观感受，故事讲完后，栏目作者再以朋友或导师的身份给予倾诉者耐心的开导、温柔的安慰、热心的建议。《小朱有约》原汁原味展示人物对话，勾勒细节再现人物心理，提炼素材透视社会人生，用心酝酿打造精细言论。记者把每一个读者的故事都当作一件艺术品来处理，在坚持真实原则的基础上，尽自己的能力呈现故事的文学美感。作者与很多前来讲述人生故事的读者一起，品味生活的酸甜苦辣——见证了许多，感悟了许多，学会了许多;乐人之乐，苦人之苦;一同驱散阴霾，互相传递阳光。栏目推出不久就受到读者喜爱，进而成为《柳州晚报》副刊版的名牌栏目，并陆续获得了一些国家级、自治区级专栏奖项。

4.《驻村扶贫手记》：将“新闻扶贫”落在实处。

都市报的受众以普通市民为主，如果版面长篇大论，就难以深入人心。脱贫攻坚主题宣传铺开后，《柳州晚报》策划推出了《驻村扶贫手记》专栏，每周固定推出。它主要由担任驻村扶贫工作队队员的晚报记者林雄主笔。记者积极践行“四力”，驻村扎实肯干，勤于思考 ，细心观察。白天，与农户一道“干体力”;晚上，静坐书桌边“用脑力”。历时两年多，他记录下驻村的点点滴滴，以一个个“小人物”的故事折射村民生活的变化;以小切口反映大视角，从小切面展现大主题。《驻村扶贫手记》每一期都力求打造精品，有感情、有现场、有体验，更有驻村队员对扶贫工作的思考，该栏目荣获了2019年度中国晚报优秀专栏奖一等奖;2019年度广西新闻奖报纸专栏二等奖。

随着我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，2021年初，《柳州晚报》的《驻村扶贫手记》专栏也更名为《驻村故事》。为切实做好巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的各项工作，柳州日报社的乡村振兴驻村队员仍忙活在田间地头，续写着乡村振兴的感人故事。

5.《黎视觉》：用镜头捕捉瞬间，用光影记录感动

从2021年4月起，《柳州晚報》推出《黎视觉》专栏，这个图文专栏主要刊发柳州日报社记者黎寒池的图文作品。黎寒池是新华社签约摄影师，他常年深入基层一线，足迹遍及柳州各县区和所辖86个乡镇，拍摄了大量主题照片，用镜头记录了脱贫路上的乡村变迁;技术工人坚守平凡岗位，拥抱火热青春;人民幸福生活，安居乐业;等等。他用镜头捕捉瞬间，用光影记录感动，其摄影作品被《人民日报》、新华社等全国200多家媒体刊发，多组图片获得超百万次的浏览量，通过图片向全国乃至世界宣传柳州的城市形象和经济发展成果。《黎视觉》是柳州日报社为适应读图时代，满足读者需求而设立的又一个以记者姓氏命名的栏目，该栏目既丰富了报纸的版面，又为有能力的记者提供了施展才华的舞台，深受读者好评，同时也激发了年轻记者拍好图、写好稿的热情。

（三）微光聚拢，“爱心大使”真情传递温暖

《柳州晚报》以姓名命名的专栏，基本上都是以记者的姓名来命名，但也有一个专栏例外，那就是《袁茵手记》。专栏作者是“柳版张海迪”袁茵，她并不是柳州日报社的记者，但她有一个特殊的身份——《柳州晚报》的“爱心大使”。

《柳州晚报》曾多次报道袁茵身残志坚的故事，感动了很多人。她虽然行动不便，但凭借坚强的意志和同龄人一样学习并考上了大学，找到了适合自己的工作，还受聘成为《柳州晚报》的“爱心大使”。因选修过心理学，人生经历也比较特殊，2003年8月，在大家的帮助下，袁茵利用业余时间开设了一条心理咨询热线。自此，柳州市首条面向全国的个人公益心理咨询电话——“袁茵热线”诞生了。18年来，热线那边是人生百态，热线这边是袁茵的真情安抚。每晚2个小时的守候，为许多经历着苦难的人送去了“解药”。为让电波里的爱心传得更远更广，袁茵将接听到的典型事例写成文章，每周在《柳州晚报》“爱心档案”专版开设的《袁茵手记》专栏上发表，从2005年3月至今，已刊出近800篇文章。这些满含正能量的文字，用乐观向上的精神和温暖真诚的话语帮助受到挫折的年轻人，热心鼓励他们，积极疏解他们在工作、家庭、学习等方面遇到的困惑。通过一个个事例，给予更多人以激励。如今，“热线”还在通响，“手记”仍在延续，温情话语，触动人心，传播满满的正能量。

三、《柳州晚报》培养名记者、名栏目的启示

（一）让事业激励人才，让人才成就事业

在中央人才工作会议上，习近平总书记强调要下大气力全方位培养、引进、用好人才，并作出重要部署。事业和人才是相辅相成，互相成就的。纵观《柳州晚报》历年来以个人姓名命名的专栏，它们都有一个共同点：充分发挥记者、编辑或通讯员的专业特长及个性来彰显栏目的特性。用接地气、直指人心的方式传递权威资讯。

这些专栏的作者，或是理论水平高，能清晰理解政策，且能用通俗易懂的写作向读者解读，如《家荣话房改》的专栏作者王家荣;或是对人文历史方面有所研究，可以带领读者探究各种文化历史的起源，如《伟哥发现》的专栏作者赵伟翔;或是视角独到，且有一定的摄影水平，能够用镜头展现人世间的千姿百态，如《黎视觉》的专栏作者黎寒池;或是人生经历特别，身残志坚，向阳而生，逆风翻盘，可以聚拢微光，传递温暖的“爱心大使”，如《袁茵手记》专栏的作者袁茵。《柳州晚报》为这些有专长的记者、编辑和通讯员搭建施展才华的平台——特色专栏。这些特色专栏的设置、延续及推陈出新，为更多记者、编辑和通讯员提供大显身手的舞台。这样就可以达到以名记者带动名专栏，以名专栏树立名品牌的效果，让事业激励人才，让人才成就事业。

（二）打造特色精品，讲好“柳州故事”彰显责任与担当

优质内容是媒体生存的基础，特色内容更是媒体发展的核心竞争力。《柳州晚报》记者深入基层一线，走近群众，脚力、眼力、脑力和笔力进一步增强，宗旨意识和为民情怀进一步强化。因为专注所以专业。一篇篇沾泥土、带露珠、冒热气、“柳味”十足的作品在各具特色的专栏中刊发，生动鲜活地传递党的声音，讲好“柳州故事”。

如今，《柳州晚报》的专栏不仅有个人专栏，还设置了由优秀群体供稿的特色专栏，如“柳报维权哥”是柳州日报社重点打造的舆论监督和舆情服务平台，作为柳州日报社创新的舆论监督方式，“柳报维权哥”坚持群众路线，通过建立专业维权团队、开拓维权渠道、整合维权资源、积极践行“四力”，努力发挥舆论监督作用，帮助市民解决急难愁盼的问题，为提升社会治理水平、维护社会公平正义尽责尽力。

铁肩担道义，妙手著文章。“柳报维权哥”不是某个记者，而是一群年富力强、充满正义感的记者。他们以理性的观念、法治的方式，通过媒体的影响力推动部门尽职履责。2021年以来，“柳报维权哥”各平台共登记各类投诉700余件，维权处理达450余件，为消费者挽回经济损失近150万元。

“柳报维权哥”是柳州日报社常态化联系服务读者的一个载体、平台和窗口。通过持续开展“柳报维权哥”进社区等活动加强维权服务，收集社情民意、化解社会矛盾，切实把党史学习教育成效转化为参与社会治理、维护读者市民合法利益的实际成果，彰显“群众利益无小事”的责任与担当。

四、结语

《柳州晚报》的特色专栏生动鲜活，颇具特色，一经推出便打动人心，深受好评。然而随着时代的变迁和社会的发展，受众的需求也在不断地变换，因此有的专栏退出了历史舞台。如何适应社会发展，满足读者的新需求，与时俱进，不断推陈出新，继续突出报纸的个性、特色与活力，彰显媒体的责任与担当，是需要媒体人不断探索的课题。

（责任编辑：黄佳君）