中国传统文化影响下英式橄榄球运动在国内发展中的瓶颈及推广策略研究

高洋

中图分类号：G849.2   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）08-021-01

摘  要  自英式橄榄球被纳入奥运会至今，英式橄榄球在各国得到突飞猛进的发展。也正是因为被纳入奥运会，受到各界爱球人士的推广与喜爱。然而，目前英式橄榄球运动在中国传统文化的影响下在我国的发展现状不容乐观，因此，本文对英式橄榄球项目的发展进行研究，分析了其在国内发展遇到的瓶颈以及应对策略，以期为英式橄榄球运动的发展起到促进作用。

关键词  传统文化  英式橄榄球运动  瓶颈  推广策略

英式橄榄球自被引入我国后，国人也增加了对英式橄榄球的认知。但随着英式橄榄球运动的日益发展，其瓶颈也开始慢慢显现，如文化认同差异过于明显，政府的支持力度不够，扶持政策几乎没有，且多媒体与自媒体的宣传力度太过薄弱。这些问题无法促进英式橄榄球运动在我国的可持续发展，急需对策来改变现状。

一、中国传统文化影响下英式橄榄球运动在国内发展中的瓶颈

（一）文化认同差异

我国的体育文化遵循“利他”性，讲究的是以他人为原则，这充分体现出中国人更在意和谐的人际交往关系。而西方的文化讲究的是“利己”性，物竞天择、优胜劣汰的特点在西方人身上体现得淋漓尽致。因此，在文化认知上中西方很难达成共识，自然而然英式橄榄球在中国的发展举步维艰[1]。

（二）支持度不够

地方体育部门没有意识到英式橄榄球这项运动的重要性，忽视了运动本身的诸多益处，没有具体且完备的政策支持，阻碍了英式橄榄球在我国的发展。即便是在高校中，也难觅这项运动的踪影。

（三）宣传力度低

制约英式橄榄球在中国发展的另一个原因就是宣传力度不够，人们对英式橄欖球的关注度不够，报纸、杂志、广播等宣传媒体几乎找不到关于这项运动的信息。微信公众号、新浪微博、QQ官方账号等多媒体网络对其的宣传也微乎其微。学校对于这项运动宣传度较微弱，少有学校创立相关的公众号及网页资讯，学生无法了解关于英式橄榄球运动方面的信息，更不要提相关运动人才的培养了。如此陷入恶性循环，导致英式橄榄球在我国的开展可谓举步维艰[2]。

二、中国传统文化影响下英式橄榄球运动在国内发展的推广策略

（一）尊重文化差异，理解文化多样性

在体育认知方面，国内外存在文化差异。对于这种差异的存在，国人应该取其精华，去其糟粕，正确对待文化的差异性。无论是“利他”性原则，还是“利己”性原则，我们都应该秉持着包容心态，促进英式橄榄球在中国的发展。这项运动是集勇敢、智慧、团结、协作于一体的运动，而这种优良的品格也是国人所需要的，彼此之间相互学习，相互进步，是拥有十足开展价值的。面对着文化的差异，国人更应该本着“求同存异”的态度看待这项运动，肯定英式橄榄球这项运动的独特魅力，不要因为文化的差异而影响这项运动在我国的开展。

（二）加大支持力度，给予特色帮扶

英式橄榄球运动若想在国内持续发展和推广，单纯靠文化接纳是远远不够的。相关体育部门特色帮扶也必不可少，如此能使全国人民充分认识到英式橄榄球运动在体育文化营造及学生综合素质提高的重要性。地方相应体育部门建立专业的管理人员，定期对英式橄榄球在各地的开展情况进行走访巡查，政策上加大扶持，提高福利待遇嘉奖，吸引优质教练员参与其中。学校开设相关橄榄球俱乐部，增设英式橄榄球课程，加大资金的投入，聘请专业的教练员，组织英式橄榄球运动相关竞赛比拼。

（三）加强多媒体宣传，增强影响力

为加大英式橄榄球在我国的宣传力度，建议体育部门建立相关专属网页，及时发布相关热点资讯，微信公众号及官方账号也要加大宣传力度，让学生以及英式橄榄球爱好者及时了解英式橄榄球运动的最新动态及相关竞赛讯息。推广部门也可以通过商业比赛、义务宣传等方式提高英式橄榄球在国内的知名度。同时利用学校媒体网络，学校社团等方式进行推广宣传，在学校教室中，多多粘贴关于英式橄榄球的海报，让学生充分了解到英式橄榄球不仅可以增强体魄，营造和谐的团队氛围，还可以有减肥塑型的作用。此外，还可通过多媒体字幕，广播等多媒体播放英式橄榄球相关讯息，让学生在耳闻目染之中喜欢上英式橄榄球运动[3]。

三、结语

综上所述，英式橄榄球以它独特的魅力在许多国家开展得较为普遍，而其在我国的开展则遇到了瓶颈。为此，我们要尊重国家之间的文化差异，相关部门应加大对这项运动的扶持力度，学校开展对应的运动项目，培养相关方面人才，加强多媒体宣传力度，以让更多的人了解橄榄球运动并参与其中。只有这样，英式橄榄球运动在我国的塔基才会越来越牢固。