“长白有礼”文创产品设计与研究*

文/岳昆 夏振标 杨熠（北华大学美术学院）

一、项目调研

（一）经济背景

随着经济生活的快速且持续的发展，社会物质财富也随之急剧增加，人们对基本物质的需求得到了满足，进而提出了满足心理上、精神上的更多需求。随着科学技术的进一步发展，这一直影响和改变着人类的生产与生活，当然这也给人们带来了新的烦恼和忧虑，譬如人性的孤独、感情的疏远、环境的恶化等。人们甚至对设计产品的要求变得更加复杂多样，可以说产生了新一高度的挑剔。设计不仅要同时满足适用和实用的要求，而且要赋予其产品更丰富的美学性、文化性以及深刻的精神内涵。但国内现有文创产品专业化水平低，造型给人古板，禁锢在原始外形牢笼中的感觉，不能满足人的精神需求。如何使其更具有文化艺术价值，对于文创产品设计需要更深刻文化内涵的注入，要具有强烈的时代感、充满温情的现代设计思想。

（二）文化背景

长白山,纵贯于中朝边界,绵延千里，是东北地区第一高峰也是著名旅游景点[1]。作为特色旅游景点应具有自己独特的文创产品，以此来吸引更多游客来此地游玩。这是一个人民幸福指数升高的时代，许多都市人愿意选择在假期出游，以此放松身心，而在旅游途中不止收获美景也想在旅游地留下一些回忆，而文创产品是可以承载当地旅游文化的最好选择，方便携带而且美观、实用。文创产品的设计与开发应适应当代审美,不仅对长白山文化传播起到巨大的作用,而且可以推广长白山旅游业,拉近长白山旅游与公众的距离,同时也可以带动长白山旅游经济的发展。

首先，前期的大量走访调研长发现现有文创产品种类较为单一，内容较为呆板，应解决现有长白山文创产品呆板、单一、低龄化的现状；其次，长白山文创产品是以长白山为元素进行多方位的设计，以展现和传播长白山的文化与资源为其目的之一，以文创产品为载体更好地传播长白山传统文化；最后，长白山文创产品赋有文化和商业等多重价值，不仅可以传播长白山传统文化，而且还可以促进长白山旅游业和经济的发展，带来更多的商业价值。

二、研究意义与内容

（一）研究意义

将文创产品与长白山元素相结合，使长白山文化与文创产品融为一体，实现文创产品设计的精致化和精神化。长白山文化以文创产品的形式展现在大众的视野，艺术性与商业价值并存，使其更具文化艺术价值，促进我国文创产品的发展以及特色产品的开发。不仅要将长白山的各色文化融入创意产品的设计研发之中，更要打破传统的文创产品仅有观赏性短板，使其更具实用特性。

文创产品可以推进旅游产业建设，提升长白山文创产品的质量，增加市场中以长白山为主题的文创产品，提高社会对长白山文化的深层次认知，对刺激消费具有独特作用。

长白山独有的地域性文化能够与人们可以产生十分强烈的共鸣，同时通过对长白山文化相关的元素的提取与长白山不同历史阶段文化的进一步发掘,从而带动长白山的各领域的发展,打造出能够将长白山文化带向世界的文化品牌。

（二）研究内容

长白山文化调研及研究：长白山具有鲜明的自身特色。长白山旅游景点包括：长白山主峰火山锥体的顶部的一座火山口——天池、东北最大的瀑布群——长白瀑布群、长白山第一泉——聚龙泉、人称“南天门”的黑风口，这些都是大自然的“艺术品”是巧夺天工的景观[2]。在长白山形成的独特地文化形态是由满族和朝鲜族文化同中原地区文化相互碰撞融合的结果。满族文化的起源地就是长白山，因此长白山呈现出一种多民族的地域性文化景观，朝鲜族的多彩民俗文化又在吉林的文化景观中独树一帜。此外，萨满文化也在长白山的历史长河中孕育而生，长白山无疑是蕴藏着丰富的文化矿产。研究并根据长白山地形外貌与历史文化，进行长白山文创产品设计。通过对其丰厚的文化底蕴基础的调研，经过综合性反思，从而增加长白山地域性创意产品自身的特色。

目前，文化性创意产品在日常产品的选择中展现出了其巨大的魅力，而且不同程度和方面促进着其地方的文化旅游发展，也方便更多人更好地去了解这些地区的特色文化。通过造型、色彩、人机等设计体现设计美学原理，表现长白山文化主题，展现出长白山地域的巨大魅力和张力，力求设计出与时俱进具有长白山文化特色、实用的文创产品。长白山景区2020全年接待游客数量预计达到251.7万人次，客流量大，长白山文创产品具有很好的市场前景。随着国家和各地政府对地方特色文化的重视，正好迎合了消费者不断进步的消费理念，具有地方文化特色的旅游纪念品成为人们出门旅游的首选，使得产品设计也有更深层次的行动意义。就旅游纪念品而言，也逐渐变成了旅游生活的一部分或不可缺的仪式感。在长白山景区推广的文创产品可以当作纪念品、礼品、驿站文化展品等。依托于长白山的地域文化，将其以产品的形式作为载体，同时促进文化和艺术的双向进步[4]。文创产品设计的创新也同样与时俱进，紧跟时代发展潮流。

三、“长白有礼”文创产品设计实施方案

依据对长白山景点特色元素的研究搜集以及对文创产品的分析，结合人体工程学、美学原理、设计原理完成文创产品的初步设计，然后进行3D建模效果图的绘制，制作3D产品模型与渲染产品效果图。逐步投入市场以获得消费者的使用感受，根据市场反馈进行产品的再设计，使其符合产品的批量化生产与销售要求。采用长白山旅游景点和吉林省内文创产品销售点线下销售和淘宝网、微店等线上销售方式。

四、“长白有礼”文创产品设计产品创新设计

市场上一般文创产品设计多为塑料等合成材料为材质，使文创产品的市场千篇一律、冰冷且没有特色。本系列的长白山木制文创产品设计采用木头为主要材料与其他材料结合，更加贴近自然，更为舒适放松。并且设计元素的提取也为长白山特有的文化地域符号，进行计时器和日历的创新设计，具有独特的艺术性。

本系列茶具的设计与长白山山水所结合，具有独特的韵味。并且运用紫砂泥和陶泥的材质，使产品显地更加富有长白山的韵味。改变了以往一成不变茶具设计，使我们在使用的同时更加愉快具有趣味性。

图1 长白雪山系列计时器

图2 长白山拼图日历

图3 一别·白鹿陶瓷餐具

图4 道雪茶具设计

五、结语

随着生活水平的提高，人们对设计精神层面的要求越来越高，非常希望拥有具有美观性和实用性的文创产品设计。希望文创产品的设计不再是呆板、低龄化，而是更加具有趣味性、艺术性、地域性、实用性。

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文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。好的文创需要具备三个特点：审美、功能、内涵，缺一不可。仅仅做到迎合消费，不算本事，更高明的是融汇古今、沟通雅俗。他指出，还有一个误区必须打破，那就是把文创等同于衍生品。目前，许多图书馆的文创开发都配套大型的展览或活动在做，缺乏独立性。好的文创不应该是新奇点缀，而应该进入生活日常。