腾讯自制体育综艺《篮板青春》的SWOT分析

张兆坤，张 鸿

体育产业是21世纪最具活力的产业之一。随着网络时代到来，体育产业的发展模式也在发生改变。综艺节目作为一种大众媒介，具有传播速度快、范围广、影响力强等优点，使得综艺领域不断与周边行业进行合作。体育产业顺应潮流加强与综艺产业合作，近年体育综艺数量不断增加。体育综艺通过运动的形式传递趣味性、娱乐化等多种元素，迅速征服大批观众，并在当前体育产业中占有大量份额。腾讯自制的《篮板青春》以高中生群体为主要对象，通过45天的训练，接受业内精英的挑战，不断提升自身球技，做到青春无悔。本文运用SWOT分析法，对《篮板青春》节目的优势、劣势、机会、威胁进行综合分析。

1 《篮板青春》节目概述

体育运动原本主旨就是彰显娱乐性的身体活动，但随着被赋予政治以及商业象征意义娱乐属性逐渐下降［1］。随着我国经济、社会、文化等领域迅速变迁，大众对于体育活动的认知产生极大变化，呈现由教化向消费转变［2］。在国家政策积极推广体育产业的大背景下，“互联网＋体育”的优势逐渐显现，网络使得体育赛事和体育文化不断被丰富。纵观各大体育网站以及腾讯、优酷等视频平台，都已经陆续制作体育类节目。使得多个体育项目得到了广泛的讨论与关注，市场份额在某些领域甚至超过主流赛事［3］。《篮板青春》是2019年篮球世界杯期间由腾讯自制的全新原创真人秀节目，也是国内首档00后竞技体育真人秀，节目共有6期点播＋2期比赛直播。由曾经CBA辽宁队首发控卫杨鸣担任总教练，演员王大陆、歌手黄明昊担任实习教练［4］。并从全国高中选出16位篮球技术优异的高中生，设定最终考核为对战日本两支高中传统篮球强队。在为期45天的集中训练中接受来自NBA、CBA等职业球员以及各路高手的挑战。少年们通过自身那种即刻上场，拼尽全力的态度，激发观众对于篮球运动的热情与深入了解。

2 SWOT分析

SWOT分析法又称态势分析法，最早由哈佛大学商学院安德鲁教授提出，所谓SWOT分析指的是综合考虑分析对象的内部条件和外部环境的影响因素，从而选择最佳的处理手段。其中包含四个分析方向，分别是优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）［5］。最初SWOT分析法用于公司企业管理，随着理论的不断完善逐渐被应用到社会服务、教育等不同领域。近年来我国体育界学者也逐渐将SWOT分析法运用到体育产业、体育项目发展、赛事开展等并且取得一定成果。相比微观企业运用SWOT来说，SWOT分析法的优势在行业产业层次得到了更好的体现［6］。所以，用于公司战略制定的SWOT分析法借鉴到体育综艺未来发展战略制定中，可对《篮板青春》节目的发展提供的内外部因素进行可行性、系统性、整体性分析。在全新的领域使用到新方法，将会从不同的角度分析问题并带来灵感与启示。通过使用SWOT分析法，使得研究对象更容易了解自身的内外部条件进行综合概述，从而更好地利用优势条件，避免劣势因素影响。

3 《篮板青春》的SWTO分析

3.1 《篮板青春》的优势因素分析（Strengths）

3.1.1 为我国高中篮球发展提供平台

《篮板青春》以校园篮球为切入点，一经播出就受到广泛好评。节目组在我国选取16名球技高超的高中生，其中包括中国男篮未来的希望目前在加拿大高中读书的李弘权，以及NIKE高中篮球联赛最佳后卫毛江龙和台湾高中篮球联赛的MVP林彦廷等人。通过节目播出使得我国高中篮球优秀人才得以进入大众视野。当前，我国篮球国家青年队选材不再是职业队员为主，校园篮球体系培养下的运动员逐渐得到认可，获得为国效力机会。当今国内关于高中生篮球的传播平台只有NIKE高中篮球联赛，此比赛的转播权也归属于腾讯运营。通过腾讯对高中篮球联赛的推广，使得高中篮球受众层面不断扩大，引起更大的社会关注。加之《篮板青春》的播出，将二者优势相结合，高中生篮球传播将会受到更广泛的关注。《篮板青春》节目为高中生篮球的发展路径又提供了强有力的平台。

3.1.2 节目组资源投入丰富

《篮板青春》节目最终考核任务是与日本高中篮球强队比赛，且比赛以直播形式播出。基于中日特殊关系，少年们背负国家荣誉，所以节目组在资源投入力度方面较大。聘请教练团队由前中国男篮U15、U16、U17主教练原园领衔，训练手段、场地器材均以达到较高标准。直播形式的两期节目效果堪比职业比赛，由柯凡、王猛等职业篮球解说助阵。其中与能代工高比赛场地设定为日本秋田县，这也是国内篮球综艺中为数不多的跨国进行的比赛。通过节目投入可以看出腾讯对于高中篮球的重视程度，《篮板青春》的作用不止体现在为篮球综艺提供新角度，更重要在于成为推动校园篮球传播的助推力。

3.1.3 传播正确体育价值观念

节目弘扬正确体育核心价值，且充分体现体育中育人作用。主角为高中生群体，青少年时期的他们在面对困难和挫折时还不能妥善处理。但在杨鸣、王大陆、黄明昊、李凯馨四位领队的引领下，学会了如何解决问题并积极面对生活。节目中存在“降级机制”，表现未达到预期的球员将被降级。王大陆和黄明昊则巧妙运用体育中育人作用，二人以哥哥的身份帮助降级者进行心理疏导，淡化降级所带来的负面影响。节目过程彰显正确体育核心价值，第五期节目中球员和教练团要体验极限运动蹦极，通过蹦极运动使得少年们克服内心的恐惧，直面生活中遇到的难题。《篮板青春》所传达的不只是综艺节目的娱乐效果，核心理念在于帮助少年们学会做人做事的道理以及面对挫折时的强大内心。观众通过观看节目深入了解篮球运动中决定胜负的理性、永不服输的韧性、球员们追求公平以及团结进取等优秀品质。推动社会主义核心价值观下的体育理念，使得更多人参与到篮球运动之中，加强篮球文化的创新与传承。

3.2 《篮板青春》的劣势因素分析（Weaknesses）

3.2.1 推广策略仍需完善

截至2019年10月份，腾讯视频数据显示。《篮板青春》前六期点播在平台上播放量平均量为2200万左右。而腾讯同类型篮球节目《我要打篮球》为7000万左右［7］。同是腾讯视频所制作的篮球类型综艺节目却在收视率方面有着如此大的差距。其原因在于《篮板青春》选人年龄限制较大，只有青少年才可入选。而且球员个人风格并不突出，对观众的吸引点较少。其次是《篮板青春》播出时间为周五晚六点更新与各大卫视、视频网站的黄金时段播出节目时间方面有所重叠，对收视率方面有着较大的影响。最后是节目组的宣传力度较低，与优酷的《这！就是灌篮》相比，优酷视频网站中心位置就是《这就是灌篮！》的宣传链接。而《篮板青春》在相比之下稍显逊色，只有进入腾讯视频搜索窗口进行搜索才可进行观看。所以，《篮板青春》在推广策略上有待提升，望在下一季中优化。

3.2.2 时间限制导致缺乏科学性

《篮板青春》虽找来顶级教练团队进行指导，但由于节目设定训练过程仅为45天，高强度的训练量和密集的赛程对未接受过职业训练的高中生来说强度过大。训练缺乏科学性从而造成在节目的后期，我方多名主力球员因伤而退出比赛，造成李弘权骨折、翟辰崴脚等伤病，使得篮板青春队以5分之差败于日本福冈第一。考虑到综艺节目背后的商业成分、时间成本以及其他社会资源投入，45天的训练可被理解。商业化与训练科学性难以两全，把握好二者之间的度尤为重要。篮球本就是团队运动，对手均是日本传统高中篮球强队。战术素养以及队员之间的默契程度要强于我方。即便我国高中生个人能力再强，短时间训练也难以产生较好的团队化学反应。

3.3 《篮板青春》的机会因素分析（Opportunities）

3.3.1 国家政策支持

2016年国家体育总局颁布的《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿，行业参与人数超过600万人，体育服务业价值占比超过30%。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票将作为发展的重点行业，所以体育综艺有着极为广阔的发展空间［9］。随着国家政策的支持以及社会各行各业对体育的关注，使得我国大众传媒领域对体育综艺制作不断升级，体育类综艺逐渐受到群众认可，受众层面逐渐得到扩张。现如今，篮球类型综艺节目在我国综艺市场领域中还处于新鲜事物，其传播效果仍待检验。但其背后极大的商业潜质和可开发程度，值得进一步探索。

3.3.2 平衡不同受众的需求

《篮板青春》可满足不同群体的观看需求，既可以满足男性受众对于篮球比赛中结果不确定性的期待，又满足了女性受众群体对明星效应和综艺娱乐的需要。针对篮球以外的受众，《篮板青春》选取演员王大陆、歌手黄明昊为助理教练，二人颜值与业务能力均在水准之上。并且粉丝群体多以90后、00后为主，粉丝群体特征与节目所表达的主题年轻化正相契合。粉丝作为一种身份认同，与普通观众之间所呈现的趋同在于粉丝与偶像之间具有极高的忠诚度［10］。粉丝对偶像的极力追捧，使得节目获得固定收视源。此次比赛将著名日本篮球漫画《灌篮高手》中山王高中的原型能代工高列为检验成果的两只日本球队之一，从而吸引漫画迷对《篮板青春》进行收看。腾讯视频运用节目特有亮点使得不同群体对《篮板青春》进行持续关注，在满足观众自身观看需要的同时，也令观众对篮球运动有了进一步的了解，从而将高中篮球呈现在大众视线之中。

3.3.3 抢占当前体育综艺市场的空白点

近些年体育综艺铺天盖地席卷而来，早年以闯关、跳水等运动形式为主要类型。对于闯关、跳水等运动来说存在参与度低、场地不允许等缺点，在引起观众参与运动想法的同时，却因场地设备无法满足，导致失落感产生。在《2018中国篮球产业白皮书》中表示，篮球已经成为国内当之无愧的第一运动［11］。《篮板青春》围绕篮球运动展开，篮球场地设施遍布在城市之中，可满足观众篮球运动参与自由。全新的6＋2播放形式也是首次出现在体育综艺当中，其中以直播形式播出的节目精彩程度不亚于CBA、NBA比赛实况的刺激感。以上均是体育综艺中前所未见的播出形式。篮板青春的创新点使其迅速占领体育综艺市场的空白点，为下一季节目奠定基础，并给出了篮球综艺全新的发展方向。

3.4 《篮板青春》的威胁因素分析（Threats）

3.4.1 行业竞争者的威胁

2014年之前，网络自制综艺还处于探索阶段，而来到2018年，自制综艺以其新颖的模式迅速占领我国综艺市场。随着我国“体育＋互联网”的政策支持，体育类综艺的爆红必定是大势所趋［12］。而且《篮板青春》针对高中生群体，全新模式的出现导致业内群体都想分一杯羹。所以《篮板青春》将面临来自同行的巨大竞争压力。如优酷、爱奇艺等视频门站所都具有足够的规模和资源，制作节目能力也都不相上下。此种情况下，若腾讯无法进一步创新和保持高品质节目内容的播出，就很难在同质类型节目中凸显出优势。这无疑对《篮板青春》节目从开始准备到中期播放以及后期影响的各个环节提出了更高要求。如何实现与同质节目创新化，围绕自身针对的高中生篮球继续发展下去是《篮板青春》需解决的问题。

3.4.2 独创内容的持续性

在信息多元化的今天，观众对于综艺的要求不断提升，不仅是娱乐化的情节就可满足，更需要高品质内容作为基础。节目同质化是我国综艺节目盛行以来就存在的问题。当前的篮球节目大多以选秀模式开展，《篮板青春》通过独特的创新性为篮球综艺开创了新思路。其他篮球节目热衷于展示每个球员的个人能力以及球员个性的塑造，却忽视了篮球运动的本质团队协作，通过对抗日本高中球队，制定高度集中的目标，球员之间更注重相互配合，完美展示篮球运动团队协作的魅力。而对《篮板青春》的最大威胁也正是高品质内容的持续输出。此节目收视率略低于同质节目，在收益较差的情况下，节目能否继续保持自身的风格也是威胁之一。想要持续保持节目效应就要做到长期的开发战略；既要坚持与众不同的风格又要保证节目的收视效果和影响力。

4 对策与建议

1.培养专属体育类综艺人才

体育与综艺合作发展，需要系统的体系支持，以及体系框架下的合理分工，这都对工作人员的业务能力、人力资源保障提出新挑战［14］。近些年体育综艺不断增加使得新问题暴露出来，体育和综艺节目本质上存在较大区别，在制作方面并不可以完全遵循常规综艺的制作标准去进行。培养专属体育类综艺的人才成为了当下应极力解决的问题。高水平的体育综艺制作离不开科学的节目架构以及体育知识的奠基。缺乏专业体育知识可能会使《篮板青春》球员造成运动损伤，从而影响球员们的未来发展。建立完整的人才培养体系，能够为我国体育综艺产业发展提供大量优质人才。不断加大体育与传媒方向的人才培训力度，加强高校与科研机构的联系，侧重此方面专业的人才培训和计划方案。针对市场需求增设体育与综艺节目制作的专业，并开设系统课程。为我国的体育综艺产业发展提供更多希望之星。

2.吸取其他类型综艺节目经验

从上世纪90年代起我国综艺节目热潮来袭，但体育类综艺节目还处于探索阶段，经验方面有所欠缺。处理节目制作中所遇见的问题，应该积极向其他类型的综艺节目进行借鉴。在不同领域综艺节目进行取长补短、相互学习。使得体育综艺在良性竞争中成长，从而推动我国体育综艺制作水平的整体提升。体育类综艺节目承担着传递健康思想以及输送正确体育价值观的作用。通过吸收和借鉴其他综艺节目的优势，并结合《篮板青春》自身特点，呈现独树一帜的风格，是未来体育综艺发展的方向。

3.坚持独创性杜绝趋同

质量是节目生存下去的基础，创新也是发展节目的动力。节目同质化势必会造成观众审美疲劳，用户体验感下降。坚持独创精神，才是永恒之道。《篮板青春》应该继续坚持以高中生群体为主要对象，弘扬高中篮球文化。但考虑到综艺节目背后资本力量，收视率决定着节目的下一步走向。高中篮球一直都是我国篮球领域被轻视的部分，其中不乏存在一些优秀少年，但是却得不到展示机会，天赋被掩埋。但目前对于高中篮球宣传的平台却少之又少，他们值得进入更多人的视野。希望腾讯体育可以坚持这一方向，将《篮板青春》制作进一步科学化，为中国高中篮球推广贡献力量。

5 结语

在国家体育总局颁布的体育发展十三五计划中提到支持“互联网＋体育”的发展，鼓励体育和互联网的强强联合，从而达到互惠互利。《篮板青春》是全国首档高中生篮球的综艺节目，巧妙地利用自身优势和政策支持，但是仍然存在推广、节目编排缺乏科学性等缺陷。如克服这些缺点，便可以打通专属于高中篮球综艺的一片天地。同时，也可以为我国的校园体育建设贡献一份力量。《篮板青春》教育价值较高，充分展现体育教学优势，重点突出竞技体育的魅力和篮球运动的拼搏精神。展示我国高中生健康、阳光、自信的形象和不服输、有韧性的意志品质，从这一批年轻人上看到我国校园体育教育的价值。《篮板青春》从顺应政策、自身制作能力、节目创新性都数得上国内顶尖水平，为我国的体育类综艺发展带来新的启示。