国产综艺“短命”，得治

环球时报/2015-12-07/ 第12版面/娱乐·体育 /作者：肥罗君

从来没有一个国家有过中国这样持续大规模购买国外综艺版权的先例。这种对引进综艺的“模式依赖”，是破解国产综艺短命之谜的关键钥匙。

引进综艺的短命分为两种情况：一是大部分引进综艺都以失败告终。如美国热门音乐选秀节目《X元素》，先后被辽宁卫视和湖南卫视两次引进，但都未取得本土化成功。第二种是“第三季魔咒”，即成功的节目模式也难以持久。最典型如改编自《美国偶像》的湖南卫视《超级女声》，在打造出成功的前两季后，第三季出现明显滑坡。

国内许多引进综艺之所以失败，就在于将节目做得不中不西不土不洋，既不能将节目本土化，又不能充分展现节目趣味，最终白白浪费了一个好的节目模式。只有在制作过程中保证执行的精准，才能将引进模式的效果最大化。

严格说来，综艺节目短命本就是全球综艺共有的问题，观众喜新厌旧之下，任何综艺节目都难逃5年后下滑这一客观传播规律。国产综艺堪忧之处在于，由于已经形成了对引进综艺的“模式依赖”，国产综艺原创力势必停滞甚至出现倒退，一旦有一天所有的外来和尚都不灵了，国产综艺的真经在哪？

坑了短命国产综艺的，正是我们自己。综艺节目短命本身未必是坏事，市场优胜劣汰之下，只要能够跟踪观众需求的变化，找到综艺创新力，短命综艺就可以成为长寿综艺之母。但当所有综艺节目都朝生暮死，只能说明这个行业“有病，得治”。

简单引进海外节目的版权并不能打造出中国制造的好综艺，将国外综艺成功模式作为国产综艺的催化剂，重建国产综艺的造血能力，才能最终打破国产综艺“短命魔咒”。▲