社会主义核心价值观图式艺术创新设计研究

张旋　张瑶

【摘要】社会主义核心价值观的提出为图式艺术发展带来了新的机遇，也对图式艺术创新设计提出了新的要求。文章基于此，首先分析了社会主义核心价值观图式艺术的内涵，继而探讨了社会主义核心价值观图式艺术创新设计的价值，包括规范图式艺术发展方向、创新社会主义核心价值观传播途径、营造社会主义核心价值观氛围，最后就如何创新社会主义核心价值观图式艺术设计提出了对策。

【关键词】社会主义核心价值观;图式艺术;创新设计;传播

【中图分类号】J505             【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）42-0072-03

基金项目：2020年浙江省教育厅一般科研项目“符号学视域下社会主义核心价值观图式艺术创新设计研究”（项目编号：Y202045178）。浙江省教育科学规划2021年度规划课题“高校艺术设计专业非遗校本课程开发研究”（项目编号：2021SCG356）阶段性成果。

社会主义核心价值观不仅是社会主义核心价值体系的内核，也是中国特色社会主义文化建设的基石。以社会主义核心价值观为指导，推动文艺事业的繁荣与发展成为当前的急迫任务，而图式艺术则是当前文艺事业发展的有机组成部分。图式艺术与社会主义核心价值观有着密切的关系，从社会主义核心价值观的角度而言，具有直观、简约、易理解特点的图式艺术在社会主义核心价值观的传播中扮演着重要的角色，从图式艺术的角度而言，社会主义核心价值观是引导图式艺术沿着正确方向发展的指导思想。

一、社会主义核心价值观图式艺术简介

图式的概念最早可以追溯到德国古典哲学家康德。在《纯粹理性批判》一书中，康德从认识论的角度界定了图式的内涵，将图式视作概念、事物以及事件的认知结构。美学家家贡布里希将图式的概念引入艺术领域，提出了著名的图式论，图式成为测量图像与现实之间差异的工具。英国艺术史家布列逊进一步发展了图式论，他在《视觉会绘画》中提出“图式是一个具有手工性和精神性的整体概念”。社会主义核心价值观图式艺术是以社会主义核心价值观为主题的图式艺术。

二、社会主义核心价值观图式艺术创新设计的意义

（一）规范图式艺术发展方向

图式艺术在满足人民群众精神文化需求中发挥着重要的作用，得益于人民群众精神文化需求的高涨，图式艺术获得了长足的发展。当然，受过度商业化的影响，当前图式艺术在发展中也暴露出不少的问题，最为典型的便是庸俗化乃至低俗化。一些设计者为了博取人们的眼球，获得更大的经济收益，在图式设计中偏离了正确的轨道，不仅使得图式艺术作品的水平大为降低，影响了图式艺术的可持续发展，也极大地污染了社会氛围。对此，社会主义核心价值观图式艺术创新设计在规范图式艺术发展方向上发挥着重要的作用。社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核，具有深厚的精神力量与巨大的文化价值。创新设计社会主义核心价值观图式艺术，能够发挥好社会主义核心价值观对图式艺术的引导作用，逐渐提升图式艺术的格调和品位，使图式艺术沿着正确的方向发展，提升我国图式艺术的整体层次。

（二）创新社会主义核心价值观传播途径

一直以来，图式艺术均是信息传播的重要路径。在文字诞生前，图像是最为主要的信息记载与传播工具，如洞穴岩壁上的岩画。基于图式艺术的信息传播具有三大特点。

一是直观性。图式艺术是诉诸视觉的艺术，属于视觉艺术的范畴，直观性是图式艺术最为基本的特点。图式藝术以直观、鲜明的图式符号来传递信息，表达思想。

二是简约性。图式与图像既有内在的联系，也有明显的不同。作为西方美术的重要理论，图式是一种简单的、一般化了的简图，简约性是图式的重要特征。

三是易理解性。信息传播的目的不仅仅在于让受众接收信息，更在于让受众理解信息。图式艺术是对现实物象的模拟与艺术再现，与现实物象有着内在的联系，更有助于受众理解图式的内涵。社会主义核心价值观图式艺术创新设计能够以多样化的图式艺术为载体，拓展、丰富社会主义核心价值观的传播途径，使社会主义核心价值观能够被更好地接受、理解。不仅如此，与文字传播相比，图式艺术传播具有更直观、更易被感知的优势，能够增强社会主义核心价值观的传播效果。

（三）营造社会主义核心价值观氛围

践行社会主义核心价值观是一项系统性工程，具有长期性、艰巨性、复杂性的特点，对此，社会主义核心价值观图式艺术创新设计在社会主义核心价值观氛围营造中发挥着重要的作用。社会主义核心价值观传播分为显性传播、隐性传播两种，显性传播指具有明确传播目的、传播规划、传播方式、监控手段以及评价方式的传播，如社会主义核心价值观讲座等，隐性传播则是一种潜移默化的传播，主要借助外部环境的创设来营造社会主义核心价值观氛围，让置身其中的人能够得到社会主义核心价值观的熏陶，从而达到润物细无声的效果。图式艺术是社会主义核心价值观隐性传播的常见载体，也是社会主义核心价值观氛围营造中的重要资源。举例而言，在公园、火车站、飞机场等人流量密集的地方，张贴社会主义核心价值观图式艺术作品，不仅能够起到美化环境的作用，也能让来来往往的人接受社会主义核心价值观的教育，从而在全社会范围内营造良好的社会主义核心价值观氛围。立足时代背景、紧扣受众心理的社会主义核心价值观图式艺术创新设计，可以更好地发挥图式艺术在社会主义核心价值观氛围营造中的作用。

三、社会主义核心价值观图式艺术创新设计对策

（一）立足民族特色

民族性是图式艺术的重要属性。图式艺术是中国元素的重要组成部分，从宏观的角度来看，所有的中国元素均可以视作具有特殊意义的符号，是中国文化的符号传达，而从微观的角度来看，中国元素中具有大量代表性的图式艺术，在呈现中国元素中发挥着重要的作用，如剪纸、印章、绘画、中国结等主要借助裁剪、刻画、绘制、编织等方法来呈现特定的形象，从而实现信息传达与交流的目标，这些均属于图式艺术的范畴。因此，“社会主义核心价值观图式艺术创新设计要重视本土资源的开发与利用，一方面，通过深入的民间采风活动，全面搜集整理本土图式资源，另一方面，立足现代人的审美心理，做好本土图式资源的转化与利用。以剪纸艺术为例，在全国各地的剪纸艺术中，单色剪纸最为常见，而艳丽的红色则是剪纸的基本颜色。红色有喜庆的寓意，我国民间历来有“尚红”的传统，尤其是在婚礼中，红色更是主色。纹样是剪纸的基础，我国剪纸艺术高度普及，各省区均有地域色彩浓厚的剪纸艺术，并且诞生了丰富的剪纸纹样，不同的纹样有着不同的审美效果与精神寄托。可以将剪纸作为社会主义核心价值观图式艺术创新设计的载体。

（二）充实设计内容

充实设计内容是更好地发挥社会主义核心价值观图式艺术价值的基本要求，对此，社会主义核心价值观图式艺术创新设计要从以下几点采取措施。

首先，凸显图式艺术的生活气息。图式艺术与社会生活方式有着密切的关系，从图式艺术诞生的角度来看，丰富的社会生活实践是图式艺术诞生的基础。图式艺术诞生于社会实践中。任何一种图式艺术在诞生初期均以实用性为主要特征，随着时代的不断发展，才逐渐成为以审美性、文化性为主要特征的符号系统。从图式艺术的应用现状来看，图式艺术在社会生活中有着巨大的影响。社会主义核心价值观图式艺术创新设计要具有生活气息。

其次，发挥好不同设计要素的作用。社会主义核心价值观图式艺术设计要素包括色彩要素、形态要素、纹样要素、材质要素、功能要素、文化要素、情感要素等，要发挥好不同要素的设计价值。

最后，从文化发展的角度来看，文化融合是推动文化创新的重要手段。因此，社会主义核心价值观图式艺术创新设计，要坚持开放包容的思路，善于从其他民族图式艺术中汲取养分。

（三）凸显艺术效果

审美性是图式艺术的基本属性。以平面图形为例，在平面图形中，图、底关系是最为基础的矛盾关系，图、底关系是基于衬托而产生的关系，平面图形中的底能够起到衬托图的作用，使图具有更强烈的视觉冲击性。因此，图、底设计就成为平面图形设计中最为重要的元素。图、底设计主要依靠色彩明度、面积大小、空间布局、抽象具象等手段来完成。随着平面设计的不断发展，图、底的相互转化成为设计的常见方法。图、底相互转化最为基本的前提条件是图与底之间缺乏非常清晰的界限，或者说图与底的特征非常相似，难以有效地区别开来，因此，随着观察者视角的转变，便会发生图、底翻转的现象，有着比较特殊的审美效果。社会主义核心价值观图式艺术创新设计要以凸显审美为基本要求，使社会主义核心价值观能依托精美的图式艺术得到傳播，从而实现二者融合互动的效果。

（四）提升感染力度

社会主义核心价值观图式艺术既属于艺术范畴，也具有精神文明建设的作用，而提升社会主义核心价值观图式艺术的感染力度，则是充分发挥社会主义核心价值观图式艺术精神文明建设价值的客观需要。对此，需要从以下几点来采取措施。

首先，增强图式的象征性。象征式意象造型也是图式艺术中较为常见的意象造型，作为一种修辞手法，象征更多的是借助人类的理性思维，用来含蓄、耐人寻味地表达主题内容。

其次，凸显图式叙事功能。与纯粹的知识信息传播而言，叙事更能深化受众的接受效果。可在社会主义核心价值观图式艺术创新设计中，增强图式语言的叙事功能。

最后，融入时代精神。习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话深刻指出，“最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。”因此，社会主义核心价值观图式艺术创新设计，既要从传统文化中汲取养分，更要立足时代的发展趋势，创作一批贴近人民生活，反映时代精神的作品。

（五）创新传播方式

“酒香也怕巷子深”，社会主义核心价值观图式艺术既要重视图式艺术层面的创新设计，也要重视图式艺术的传播。有效的传播普及工作，能够最大限度地提升社会主义核心价值观的影响力，为全社会践行社会主义核心价值观奠定基础。对此，需要从以下两点采取措施。

首先，扩大传播普及范围。一方面，以学校为阵地，将社会主义核心价值观图式艺术创新设计的成果，应用到学校教育中，开发具有本土特色的社会主义核心价值观课程，丰富思想政治教育的内容。另一方面，重视社区传播，将社会主义核心价值观图式艺术与社区居民喜闻乐见的文化娱乐活动结合起来。

其次，发挥好新媒体的作用。与传统媒体相比，新媒体在传播内容、传播速度、传播范围上，具有无可比拟的优势，能够有效提升图式艺术的影响力。以抖音为例，作为当前最为火热的新媒体，抖音日活用户已经突破6亿人。作为创意类音乐软件，抖音在社会主义核心价值观图式艺术创新设计成果的传播普及中，有着重要的应用价值。可以注册抖音短视频账号，上传社会主义核心价值观图式艺术创新设计短视频。

四、结语

社会主义核心价值观图式艺术是社会主义核心价值观具体内容与图式艺术相结合的产物，不仅在社会主义核心价值观的传播普及中，发挥着重要的作用，对图式艺术的良性发展，也有着不容小觑的价值。对此，必须深刻认识到社会主义核心价值观图式艺术的作用，从立足民族特色、充实设计内容、提升感染力度、创新传播方式四个层面，做好社会主义核心价值观图式艺术创新设计的工作。

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作者简介：

张旋，男，浙江宇翔职业技术学院，助教，硕士，研究方向：视觉传达设计。

张瑶，女，扬州市江都区丁伙中学，中学美术一级教师，本科，研究方向：美术教育。