探析县域旅游经济发展的若干模式

屈 琛

郴州职业技术学院，湖南郴州 423000

引言

根据中国产业研究院数据，2019年我国国内游客超过60.1亿人次。其中国内游客、入境游客都有所增长。在新冠病毒影响下，四川省仍然在2021年春节七天假期凭借文化旅游实现了285亿元收入。以县域旅游为基本组成的旅游业仍然奋力前行。县域旅游经济是旅游业基础，能否选择到适合自己的旅游经济发展模式，对于县域旅游来说至关重要。

一 县域旅游

所谓县域旅游指的是以县为单位，凭借本地各类资源、各种优势所形成的不同类型的旅游。县域旅游为旅游业根基，这是因为除了一些城市旅游项目像故宫、博物馆之外，大部分旅游景点都处在县域范围之内。在乡村振兴这一指导理念之下，县域旅游被各省市所重视，推出了众多精品旅游产品。例如：四川省九寨沟（阿坝藏族羌族自治州）、华安国家森林公园（福建省华安县）等等。2019年九寨沟凭借“全域旅游·生态九寨”为主题，进行区域联动，实现旅游业内联盟，全年全县前后接待旅游者总计186万人次，完成该年预定任务的365.2%。通过旅游业发展，九寨沟县本地资源得到优化调整，从而有效带动餐饮业、民宿业、酒店业、交通业等综合发展[1]。

二 县域旅游经济的发展模式

县域旅游经济就是县域旅游发挥资源整合，形成和县域综合情况贴合的经济发展特殊模式。其具体按照驱动主体分为：资源型发展模式、市场型发展模式、区位型发展模式、政府型发展模式；按照具体经营特点又可以区分为：生态发展模式、民俗发展模式、景观发展模式、文化发展模式。二者一个是宏观划分，一个是微观划分。

（一）资源型发展模式：即利用本地特殊资源而形成的县域旅游经济，例如：九寨沟利用天然山水构成精品旅游产品，在国内已经形成了“九寨归来不看水”的广泛口碑。资源型发展模式受资源雷同性影响容易导致旅游项目失去吸引力，需要结合市场发展趋势进行改进。然而，如何改进都不可抛弃资源保护，环保工作必须要持续加强，保证资源型发展模式得到持续发展。另外，若想定位于资源型发展模式，就要求决策者了解各地县域旅游特点，摆脱同质化威胁，凭借独有资源特色来吸引旅游人群。例如：张家界为了突破竞争，专门投入大量资金进行了玻璃栈道建设，2012年又进行了大峡谷玻璃桥项目设计，2015年该项目竣工。

（二）市场型发展模式：该种发展模式的婺源旅游经济，抓住乡村旅游市场需求，采用市场营销手段不断向外宣传，同时引进民间资本塑造婺源独有的乡村旅游特色。2017年，婺源迎合国家扶贫政策，开启“旅游扶贫”政策，引导当地旅游项目大量吸引本地群众就业，实现了旅游项目良好的社会效益。很多家庭参与到了民宿创业阵营，在旺季可以实现十数万收入。市场型发展模式有两层含义：第一，抓住市场需求走势；第二，积极引入民间资本实现多元经营、多元收入。市场型发展模式下的县域旅游具有灵活的行业调整能力，可以随着市场需求变化而快速调整，相对来说对抗风险的能力更高。

（三）区位型发展模式：该模式有两个组成，第一，利用县域整体具有的区位优势来吸引国内外游客；第二，利用靠近县城地理优势，吸引城镇旅游人群。前者只有少许一些县市符合要求，大体上都是属于县郊短途旅游，是以采摘园等为代表的乡村休闲度假旅游，一般无需过夜。若想定位于此，必须要拥有良好的交通环境，需要道路四通八达，而且能够给予驾驶者良好的驾驶体验。

（四）政府型发展模式：是以政府为主导，在财政上有所倾斜的旅游经济。现有的县域旅游经济中，政府影响力是不可忽视的，只是不同地区政府参与程度不同。栾川旅游经济发展模式因为政府参与程度高，在资源开发、媒体宣传、整体策划、财政支持上都有投入，故此其在较短时间就使得栾川地区具有了旅游基础设施，旅游项目初具雏形。

（五）生态发展模式：生态旅游是自然景观旅游的深入发展。这其中所谓生态指的是景观自然性以及自然景观的生态管理，寻求的是旅游项目可持续发展。例如：以生态为标签以森林、草原、湖泊、海洋等为具体载体的旅游项目。项目当中环保部门的评价至关重要，其会对旅游项目的环境保护计划书、规划书展开严格审查，一般地区会有“环境保护部门一票否决”的决定。生态发展模式迎合了现如今人们摆脱城市喧嚣寻求宁静走进自然的心理。九寨沟、漓江、张家界都是这一类代表[2]。

（六）民俗发展模式：利用县域之内存在的各类奇特民俗为载体形成的旅游项目，例如四川酆都鬼城、内蒙那达慕大会、婺源民俗、云南干井式及干阑式民居等。这样的旅游项目主要是迎合人的好奇心以及对“桃花源”的向往心理。民俗发展模式因为以当地奇特民俗民风为特点，故此具有其独特性，具有一定的竞争力。

（七）景观发展模式：利用人文景观、自然景观等为载体的旅游项目，例如张家界自然景观、四川乐山大佛、九寨沟山水、桂林山水等。景观发展模式属于最初的旅游经济发展模式，其受到景观资源影响，在之后发展过程里会受到其他地区旅游项目的挑战，会造成旅游人数的下降。

三 县域经济发展模式的未来发展趋势

随着县域旅游同质化的加深，每一处县域旅游经济都在寻求突破，想要将自身从激烈市场竞争中摆脱出来，从而造成了多种模式混合的县域旅游经济发展模式，例如“生态+文旅”“文化+景观”“民俗+科技”等等。在这样的旅游经济之下，体现出了这些特点。

（一）资源影响在弱化

这是因为县域旅游其本身资源是有限的，不利于多主体参与，为了提升本地旅游发展品质以及速度，必须要摆脱资源限制，需要多角度开发特色旅游。正是因为如此才造就了“文化+景观”“生态+文旅”等综合旅游项目。

（二）全民旅游模式正在形成

所谓全民旅游指的是在当地旅游当中，将当地民风、民俗、民居等融入进来，使得每一位居民都成为了旅游项目的组成，从而形成了一个庞大的旅游经济发展模式。从目前来看九寨沟县的“全域旅游·生态九寨”是一种积极尝试，其经验值得其他县域旅游决策人借鉴[3]。

（三）宣传的多元化

不管是哪一种旅游经济发展模式都摆脱不了对外宣传，因为做好本地资源组合塑造良好的旅游项目是“拉”的作用，而采用多途径宣传则是“推”，只有推拉结合，才能让县域旅游获得更多人的关注，吸引消费者前来消费。故此宣传上会呈现传统高端媒体（央视频道）+数字媒体（微信公众号、微博、博客）+网络媒体（各门户网站）的综合宣传模式[4]。

（四）服务于本地创业和就业

随着旅游业对县域经济影响加大，加上国家乡村振兴政策深入，县域旅游经济服务于本地群众创业和就业的情况会越来越普遍越来越系统，在当地政府的引导下，县域旅游经济会持续增加社会就业岗位，同时因为其对餐饮、酒店、特产等方面的需求，会刺激大量本地人口开始创业[5]。

四 结语

综上所述，县域旅游经济发展的模式必须要结合县域经济特点，尤其是那些不占据区位优势、资金优势、资源优势的县域，其更需要综合审视本地综合情况，深入挖掘旅游资源，同时观察对比国内其他县域旅游经济特点，来定义自身旅游模式。需要思考旅游项目的宣传模式，深度结合本地社会发展趋势，提升旅游经济的影响力，发挥催化剂作用，让本地经济进一步整合[6]。